曹婷婷 徐依

摘 要：從本質(zhì)上來(lái)看，招貼設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式之一，通過(guò)具備強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力和感召力的招貼作品，不但能夠表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的思想內(nèi)涵，而且招貼中融入的諸多文化流行元素也給人們視覺(jué)和思想感知上的共鳴，現(xiàn)代招貼也是廣告海報(bào)宣傳的主要形式之一。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的研究，就傳統(tǒng)文化元素在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行相關(guān)討論，并就如何將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到招貼設(shè)計(jì)中提出可行性的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);中國(guó)傳統(tǒng)文化;文化元素;招貼設(shè)計(jì);應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：F203 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.11.20

中國(guó)是擁有上下五千年輝煌歷史文化的文明古國(guó)，擁有著中華民族數(shù)千年來(lái)民族精神和先進(jìn)思想發(fā)展沉淀的歷史文化瑰寶，中國(guó)傳統(tǒng)文化不單單是古人留給國(guó)人最珍貴的歷史遺產(chǎn)，也是影響中國(guó)世世代代人民思想、民族品行、人生觀、價(jià)值觀等的重要影響因素，是中華民族屹立世界之林的根本。隨著歷史的發(fā)展，不同歷史時(shí)期的傳統(tǒng)文化是不同的，這也造就了我國(guó)獨(dú)有的、燦爛的、豐富多彩、形式各異的傳統(tǒng)文化藝術(shù)風(fēng)格，加上我國(guó)是多民族聚集國(guó)家，長(zhǎng)期以來(lái)，不同民族具有其獨(dú)有的民族傳統(tǒng)文化，這些中國(guó)傳統(tǒng)文化元素廣泛影響著中國(guó)兒女生存發(fā)展的方方面面，在我們的日常生活中也處處蘊(yùn)含著中華傳統(tǒng)文化元素?，F(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)者通過(guò)圖形、文字、色彩等元素，融入不同信息傳統(tǒng)模式構(gòu)成的一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其憑借著鮮明的主題色彩、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊以及形式多變的藝術(shù)表現(xiàn)手法，給人視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上留下極為深刻的印象，因此，現(xiàn)代招貼也常用來(lái)進(jìn)行廣告宣傳、藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作等。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代招貼藝術(shù)設(shè)計(jì)的有機(jī)融合，不僅能夠充分展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓和魅力，豐富現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手法，豐富招貼設(shè)計(jì)的展現(xiàn)內(nèi)容，同時(shí)對(duì)于提升招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)層次等也有著非常積極的作用。

1 中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵與特點(diǎn)

1.1 中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的解讀

提到中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，我們應(yīng)先從中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行解讀。中國(guó)傳統(tǒng)文化是中華文明發(fā)展傳承匯集而成的，是一種反映中華民族特征和精神風(fēng)貌的民族文化，是歷史上各種思想觀念、文化學(xué)術(shù)的一種表現(xiàn)形式，融匯了五千年中華民族歷史上各種思想文化、道德傳承、精神觀念形態(tài)，是中華文明的結(jié)晶，其傳統(tǒng)文化博大精深，一直綿延至今、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而中國(guó)傳統(tǒng)文化元素則是在中國(guó)傳統(tǒng)文化中提煉出來(lái)的，蘊(yùn)含著豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化，其表現(xiàn)形式多樣、表現(xiàn)內(nèi)容豐富、表現(xiàn)主題鮮明，象征意義極強(qiáng)。

1.2 中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的特點(diǎn)

中國(guó)傳統(tǒng)文化元素是中華民族在不斷發(fā)展演化過(guò)程中融合而成的一份寶貴財(cái)富，蘊(yùn)含中華民族智慧、文化、精神、風(fēng)俗，具有豐富的中國(guó)特質(zhì)：首先，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素具有多樣性，蘊(yùn)含內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多樣。例如，具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)吉祥紋樣的種類(lèi)就已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，如：龍鳳、鴛鴦、鯉魚(yú)、祥云、梅蘭竹菊、蓮花等。如若能夠充分運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的多樣性，將中國(guó)傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)相結(jié)合，必將創(chuàng)作出更多具有中國(guó)特色形式與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵之美的中國(guó)風(fēng)招貼類(lèi)設(shè)計(jì)。其次，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素具有審美性，從古至今，審美、趨于美好的事物一直以來(lái)都是人類(lèi)精神世界中不可忽視的一部分，而在中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中的書(shū)法、繪畫(huà)、雕刻等表現(xiàn)形式，人們會(huì)從多方面多角度去賞析它，去體會(huì)不同的審美感受與意境，例如齊白石的作品《蝦》，其造型簡(jiǎn)單生動(dòng)、栩栩如生，雖來(lái)源于生活但卻已經(jīng)超越了生活，同時(shí)也具有一定的審美趣味，成為被后世稱頌的佳作，一直流傳至今。最后，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素具有裝飾性，將具有特色或特殊內(nèi)涵的文化元素運(yùn)用到裝飾設(shè)計(jì)中的行為在原始社會(huì)時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)了，那時(shí)的人們將動(dòng)物、人物、幾何抽象圖形刻畫(huà)到器皿中，用以區(qū)分或美化，其存在具有象征性意義，在當(dāng)時(shí)圖案就已經(jīng)被賦予了裝飾性的特質(zhì)。經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展演化，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，圖案的裝飾性作用變得更加重要。我們?cè)诶^承融合傳統(tǒng)文化的過(guò)程中要去粗取精，提取出最合適的部分，通過(guò)與創(chuàng)造性的具有現(xiàn)代特色的想法相結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段和方法，創(chuàng)造出具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品。

2 中國(guó)傳統(tǒng)文化元素對(duì)于現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的作用

2.1 招貼設(shè)計(jì)的概述

招貼（poster），又可被稱之為海報(bào)或者宣傳畫(huà)，多用于戶外廣告的宣傳，以達(dá)到傳播和宣傳特定內(nèi)容的目的，往往以印刷的形式張貼在公共區(qū)域，如：機(jī)場(chǎng)、公園、街道、劇院、商業(yè)區(qū)等，在國(guó)外則被稱為瞬間的街頭藝術(shù)。招貼主要分為社會(huì)招貼、文化招貼、商業(yè)招貼、公益招貼、政治招貼等不同種類(lèi)。招貼主要由圖形、繪畫(huà)、圖片、文字組合而成。國(guó)內(nèi)外有關(guān)招貼設(shè)計(jì)的比賽也有很多，吸引著大量的設(shè)計(jì)者和收藏者，招貼設(shè)計(jì)也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師喜聞樂(lè)見(jiàn)的設(shè)計(jì)媒介。

2.2 加入傳統(tǒng)文化元素會(huì)讓現(xiàn)代招貼更有吸引力

中國(guó)傳統(tǒng)文化是古人留給現(xiàn)代中華兒女最為珍貴的歷史瑰寶，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的歷史發(fā)展和文化沉淀，傳統(tǒng)文化元素是中國(guó)數(shù)千年文化發(fā)展的精髓所在，傳統(tǒng)文化元素也為國(guó)人所熟知，可以說(shuō)，傳統(tǒng)的文化元素和思想理念時(shí)刻影響著國(guó)人審美、人生觀等。在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中加入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，一方面能夠極大地豐富招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)招貼展現(xiàn)形式的多樣化，提升招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)層次和內(nèi)涵，從而使得現(xiàn)代招貼作品更具吸引力;另一方面，在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中加入獨(dú)特鮮明的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，能夠使得招貼作品更加具有獨(dú)特性，在傳達(dá)信息方面給人更深刻的印象，從而達(dá)到廣泛、深入宣傳的目的。

2.3 加入傳統(tǒng)文化元素更能夠傳承及發(fā)揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化

中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，無(wú)論是對(duì)于現(xiàn)代招貼作品創(chuàng)作還是中國(guó)傳統(tǒng)文化而言都是雙贏的相互作用關(guān)系。在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中加入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，不僅能夠豐富現(xiàn)代招貼的表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵，使之更具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)通過(guò)現(xiàn)代招貼作品的藝術(shù)表現(xiàn)和信息傳遞，也能夠更好地繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓人們?cè)诋?dāng)下快節(jié)奏的生活中更好地感受中華民族燦爛的歷史文化，提升我們的審美觀，培養(yǎng)正確的核心價(jià)值觀，從而使我們實(shí)現(xiàn)精神上的文化自信和文化內(nèi)涵熏陶。

3 中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 中國(guó)傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在中國(guó)傳統(tǒng)文化體系中，傳統(tǒng)的美術(shù)色彩是中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)文化精髓之一。在傳統(tǒng)的文化色彩體系中，有著代表高貴的黃色、代表祥瑞的紅色、代表簡(jiǎn)約典雅的黑白兩色，不同色彩的相互協(xié)調(diào)與融合能給人在視覺(jué)上以不同的視覺(jué)感。對(duì)于現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)而言，不同色彩的運(yùn)用是其設(shè)計(jì)創(chuàng)作的根本，而中國(guó)傳統(tǒng)文化中傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用，能夠渲染招貼作品的藝術(shù)色彩美，從視覺(jué)感官上引起人們對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)色彩的共鳴，并且不同的色彩也被賦予了不同的含義，讓欣賞者能夠獲得別樣的心理體驗(yàn)和美觀感受。

3.2 中國(guó)傳統(tǒng)文字在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

文字是人類(lèi)用來(lái)表達(dá)思想、傳達(dá)感情的一種符號(hào)圖形，是人類(lèi)歷史長(zhǎng)河中最重要的一種文化創(chuàng)造，是人類(lèi)所特有的文化瑰寶，也是人類(lèi)區(qū)別于其他地球動(dòng)物最明顯的智慧結(jié)晶。與世界其他國(guó)家不同，中國(guó)屬于多民族國(guó)家，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的歷史發(fā)展和文化進(jìn)步，逐漸形成了不同民族獨(dú)有的文字體系，不同的文字體系也代表了一個(gè)民族的傳統(tǒng)文化核心，這也使得中國(guó)文字——漢字，具有更深刻的內(nèi)涵、更悠久的歷史，同時(shí)在悠久的傳承發(fā)展過(guò)程中，漢字除了在表達(dá)思想、傳達(dá)感情的基礎(chǔ)特征上，慢慢形成了一種具有獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值的圖形，從而使?jié)h字的存在被賦予了更多的意義，沒(méi)有哪種文字可以與漢字相媲美。漢字也成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。嚴(yán)格意義上講，文字是人類(lèi)創(chuàng)造圖形的特殊表現(xiàn)形式，相對(duì)于原始社會(huì)利用圖形來(lái)進(jìn)行記錄等，文字的產(chǎn)生真正意義上促使了人類(lèi)文明的產(chǎn)生。將中國(guó)各民族不同的傳統(tǒng)文字元素應(yīng)用到現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，可以充分彰顯民族文化特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)招貼作品獨(dú)特性的同時(shí)，也極大地增添了招貼作品的文化底蘊(yùn)和思想內(nèi)涵，比如藏文、蒙古文等的運(yùn)用，讓人們?cè)谟^看招貼作品時(shí)，第一視覺(jué)感受作品的獨(dú)特文化氣息，強(qiáng)化招貼作品的藝術(shù)性，給人更加深刻的印象。同時(shí)，不同的傳統(tǒng)文化和文字更容易與不同地區(qū)、不同民族和文化背景的人們形成歷史情感共鳴。

3.3 中國(guó)傳統(tǒng)文化圖形在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形的運(yùn)用可以追溯到原始社會(huì)，圖形也是人類(lèi)文明萌芽的標(biāo)志之一，人類(lèi)通過(guò)創(chuàng)造出形式多樣、風(fēng)格各異的圖形來(lái)記錄和體現(xiàn)各種事物、傳遞各種信息，圖形文案從古至今便與人們的生活息息相關(guān)，因此，圖形歷來(lái)也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。隨著社會(huì)不斷發(fā)展以及人類(lèi)文化體系的不斷更新，圖形的表現(xiàn)形式更加的多樣化、復(fù)雜化和系統(tǒng)化，圖形在不斷發(fā)展變化的同時(shí)仍然保持著其作為人們記錄表達(dá)、傳遞信息重要載體的特征。將中國(guó)傳統(tǒng)文化圖形廣泛地應(yīng)用到現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，不但能夠極大地豐富招貼內(nèi)容的表現(xiàn)形式，而且還能充分利用圖形的直觀性、可視化和藝術(shù)美感，讓現(xiàn)代招貼作品更容易受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)。

3.4 繪畫(huà)在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)水墨畫(huà)歷史悠久，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的典型代表之一，亦是中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心精髓，具有濃厚的中國(guó)韻味，其特點(diǎn)是注重對(duì)意境美的表達(dá)，而不是簡(jiǎn)單地追求形似，它簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單，通過(guò)墨的濃與淡表現(xiàn)出不同的層次、不同的韻味。目前，中國(guó)水墨畫(huà)在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中被普遍應(yīng)用，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師帶來(lái)了新的豐富且深刻的創(chuàng)作靈感。設(shè)計(jì)師根據(jù)對(duì)水墨畫(huà)的特點(diǎn)，不斷吸取借鑒，在結(jié)合運(yùn)用現(xiàn)代思維和創(chuàng)作手法的基礎(chǔ)上表現(xiàn)自己想要表達(dá)的主題，使招貼具有現(xiàn)代感與民族特色，同時(shí)也使得中國(guó)繪畫(huà)在傳統(tǒng)繪畫(huà)功能的基礎(chǔ)上找到了新的表現(xiàn)載體。中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)的作品就是利用了水墨畫(huà)的繪畫(huà)技巧與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，作品富有時(shí)代感的同時(shí)，又發(fā)揚(yáng)了中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。因此，將具有典型中國(guó)特色的繪畫(huà)元素融入到現(xiàn)代招貼中，能夠?qū)⑺?huà)的意境和韻味傳遞與現(xiàn)代文化相結(jié)合，形成具有中國(guó)特色的招貼設(shè)計(jì)，不僅豐富了現(xiàn)代招貼的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，更是促進(jìn)了傳統(tǒng)繪畫(huà)的變化發(fā)展，充分展現(xiàn)民族特色。

4 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，歷經(jīng)數(shù)千年的歷史傳承與發(fā)展，中國(guó)傳統(tǒng)文化一直是國(guó)人的驕傲與智慧的結(jié)晶，也是中華民族屹立不倒、立足世界長(zhǎng)盛不衰的根本所在。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的歷史沉淀，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在行為表現(xiàn)、思想認(rèn)知等諸多方面影響著人們的生活與習(xí)慣。在日常生活中，我們也總能感受到生活細(xì)節(jié)中所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化元素。而現(xiàn)代招貼作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的主要表現(xiàn)形式，憑借著強(qiáng)力的視覺(jué)沖擊力和多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)手法深受現(xiàn)代人的認(rèn)可和喜愛(ài)。在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中加入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，可以極大地豐富招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)作的藝術(shù)表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)招貼內(nèi)容的豐富多彩，樹(shù)立招貼作品的藝術(shù)獨(dú)特性，給人留下更加深刻的印象，提升招貼作品的藝術(shù)層次。同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的融合，對(duì)于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)也發(fā)揮著積極的作用。

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