金梓陽 江韶華

摘要：水墨元素設計普洱茶的包裝只是中國傳統(tǒng)文化的一小部分，水墨元素逐漸出現(xiàn)在設計領域，而中國傳統(tǒng)的水墨元素也逐漸引入現(xiàn)代包裝設計中，其獨特的審美風格受到了高度的重視。本文提出將中國傳統(tǒng)文化中典型的水墨元素運用到茶葉包裝設計中，一方面可以有效地激發(fā)人們的情感共鳴;另一方面可以將其所代表的文化內涵聯(lián)系起來，產(chǎn)生對茶文化的認同感和民族情誼。

關鍵詞：墨元素;普洱茶;包裝;文化內涵

在我國，禮品有上千年的文化傳承歷史。包裝與普通的食品包裝還是有著較大的區(qū)別的。茶葉外包裝通常是一個紙盒、一個鐵盒、一個木盒，內包裝則是一個用橡皮袋包住鋁的包裝。茶在我國有著悠久的歷史。它有著更深厚的傳統(tǒng)。它起源于基諾族，是一種為中華民族飲品的飲料。在五千年的歷史長河中，在五千年的歷史長河中，茶的味道和中華民族的性格聯(lián)系在一起，成為鐫刻“中華文明之鄉(xiāng)”的重要特征。日本茶葉種植面積居世界第一，總產(chǎn)量居世界第二，茶葉居世界第一。如果茶葉有好的市場，包裝當然也有責任。因此，作為一名包裝設計師，要使茶葉的包裝設計脫穎而出。

傳統(tǒng)的茶葉包裝設計主要注重插圖、色彩、商標等視覺效果。近年來，隨著世界茶葉市場競爭的加劇，茶葉的銷售一直不景氣。許多新的包裝形式悄悄地根據(jù)顧客的口味做了改革。在禮儀的影響下，中國茶葉的包裝更為精細，用料更為優(yōu)質，體積更大，“奢華”茶葉的“表面價值”大于實質等現(xiàn)狀。例如，普通的茶用綢緞裝飾，從而造成了茶葉包裝成本的增加，也成為了不必要的浪費。今天的社會我們提倡節(jié)約和環(huán)保，當我們看到法國葡萄酒、日本食品等包裝上各具特色的民族包裝時，都會眼前一亮，而中國的茶包裝卻越來越貴越來越奢靡，心中卻帶有一絲惋惜。中華民族的歷史悠久，包裝設計需要挖掘中華民族文化的精髓，再融進茶葉的包裝中，不僅有利于國內茶文化的普及和發(fā)展，而且有利于世界的經(jīng)營，打造國際品牌。民族圖案的普洱茶包裝的萃取是云南的少數(shù)民族文化的傳播窗口。圖形是包裝的“眼睛”。這也是追求精神文化的今天迫切需要解決一個方面。目前，在普洱茶市場上，有許多茶葉包裝平面設計通過提取具有民族特色的或典型的動物和植物元素的數(shù)字。這些圖形元素代表不同的含義。他們攜帶和繼承各民族的文化特點，并且是人們表達心理活動的抽象方式。普洱茶包裝定位于清新、簡約、自然為總體基調。采用延展的樹枝、抽象的枝葉、著色的鳥為主體構成元素，使包裝整體富有意境，進而聯(lián)想到品茗的愉悅心情，使心情豁然開朗，在銷售市場有較強的辨識度，也能讓消費者對其獨特的地方文化所吸引。

第一，水墨畫視覺效果在于寫意層面，側重于文化意象，這一點和西方文化存在著一定差異性，西方作品創(chuàng)作理念注重寫形，但是中國畫則注重寫意，往往使用散點透視法、突破時間空間局限性，根據(jù)作者想象以及情感展現(xiàn)事物，畫面具有自由性和靈活性。

第二，水墨畫筆法相對較為豐富，趣味性、生動性較強，有著計白當黑方式，注重自然趣味，水墨畫當中通過使用富有張力線條，水墨交融，產(chǎn)生強烈趣味性和藝術性，表現(xiàn)的過程當中粗細灑脫、輕重快慢、抑揚頓挫等都展現(xiàn)出了創(chuàng)作人士思想自由性。

第三，中國水墨畫富有意境感，從根本上來講，中國水墨畫是一種相對綜合化形式，其中包含著篆刻、繪畫、書法、詩文等諸多藝術表現(xiàn)形式，其中，水墨畫通過采用書法以及各種不同元素相互布局，可以讓作品展現(xiàn)出整體統(tǒng)一性和協(xié)調性，通過利用印、畫、書、詩等元素相互結合起來，能夠讓水墨畫的藝術效果達到一個很高層次。

在中國傳統(tǒng)文化中，水墨畫是一個不可忽視的重要組成部分。通過水墨畫，也可以實現(xiàn)觀眾與創(chuàng)作者之間的心靈交流。水墨畫本身具有靈活性、藝術性和自然性的特點，提升了中國水墨畫的獨特魅力和美感。

商品的價值是通過營銷平臺反射，包裝是商品與消費者之間的橋梁。作為另除了云煙、云藥的另一個支柱產(chǎn)業(yè)，普洱茶能有效地提高了整個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平，它具有良好的市場競爭力。確保優(yōu)秀的包裝設計是關鍵，以確保普洱茶銷售商之一。

普洱茶產(chǎn)業(yè)是很有價值的，是云南可持續(xù)發(fā)展的一個重要的經(jīng)濟支柱。普洱茶銷售的穩(wěn)步增長也將帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這是一種罕見的商品，可以開發(fā)很多的朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展具有獨特的山水文化自然生態(tài)旅游項目。如建立與普洱茶，古老的茶馬古道上的文化體驗為主題的生態(tài)茶園旅游路線，以及民俗活動的少數(shù)民族，如布朗族和哈尼族群體與組織發(fā)展普洱茶，這也促進了旅游業(yè)的經(jīng)濟增長的歷史淵源。因此，作為一個代表性的茶飲料，普洱茶有著巨大的潛在利益空間。有必要充分利用地域文化促進區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。

色彩是包裝元素中最重要的組成部分，與其他元素相比具有可分辨性和可視性。色彩的差異影響著人們的心理活動。在普洱茶包裝中色彩上采用最直接、最基本的視覺傳達要素，采用藍色、綠色、橙色為主題色調，分配為冷色、中色、暖色調，整體不突兀。既沒有采用傳統(tǒng)的紅色、寶石藍等禮品為主炫酷色調。亦沒有選擇棕色、黑色、綠色等市面常見色系。整體給人以成熟穩(wěn)重的質感。在顏色傳達上既沒有給人以“厚重”感，也沒有冰冷感，與主題自然相吻合。在生活節(jié)奏日益加快，茶飲品越來越受到新型青年的喜愛，打造一款原生態(tài)，自然，淳樸，卻不老舊乏味的新形象新包裝，使更多人愛上普洱。

成功的企業(yè)品牌形象能夠深入人們的頭腦。當消費者選擇一件商品時，就會產(chǎn)生一種類似于舊知識的心理反應。這是品牌形象的積極作用。優(yōu)秀的品牌形象不僅能在企業(yè)文化中樹立獨特的標志和知名度，還能傳遞更準確的本土文化信息。品牌形象是一個企業(yè)或其品牌在市場上的個性特征，在公眾心目中具有代表性，代表著消費者特別是消費者的聲譽和認可。普洱茶的品牌很多，但很少有人知道，普洱茶的銷售很少能促進普洱茶在品牌文化中的推廣。消費者心中沒有再次購買的意愿。

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作者簡介：金梓陽，女，1998.4.8，沈陽師范大學 美術與設計學院

沈陽師范大學 遼寧 沈陽 110034