宋欣怡

摘 要：現(xiàn)代社會中，信息技術發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繁榮發(fā)展，社會各行各業(yè)在信息技術推動下迅速發(fā)展，其中會展經(jīng)濟的發(fā)展遇到了機遇的同時也面臨著重重困難。這就需要會展經(jīng)濟在新的商業(yè)時代下，著眼自己的行業(yè)特點和未來，跟上時代前進的步伐，抓住這個時代特有的發(fā)展前景，注重和其他行業(yè)的跨界融合發(fā)展。本文將針對新商業(yè)時代下，會展經(jīng)濟的跨界融合展開討論，并進一步深入探討會展經(jīng)濟的跨界融合發(fā)展模式。

關鍵詞：新商業(yè)時代;會展經(jīng)濟;跨界融合;發(fā)展模式;商業(yè)模式

中圖分類號：F203 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.01

如今的商業(yè)時代，方方面面都受到了信息技術和互聯(lián)網(wǎng)的影響，很多行業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，這也導致了很多行業(yè)逐漸失去了自己獨有的特色，和其他行業(yè)的融合越來越多，這一發(fā)展趨勢在現(xiàn)代社會中是必然存在的，它促使著商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型和再創(chuàng)造。會展行業(yè)是一個相對比較傳統(tǒng)的行業(yè)，在講究快速發(fā)展的今天，探究會展行業(yè)的深度發(fā)展是極其重要的，討論會展經(jīng)濟跨界融合的發(fā)展模式也是當務之急。

1 會展經(jīng)濟跨界融合發(fā)展的重要性

會展經(jīng)濟是一種相對傳統(tǒng)的經(jīng)濟形式，探究此行業(yè)的進一步發(fā)展就離不開商品的銷售和品牌的建立。在現(xiàn)代社會中，商品每小時的銷售量都很驚人，尤其是通過直播的方式，相比較而言，會展服務會有很大的滯后性，這就導致了會展經(jīng)濟的蕭條。在互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達的時代，人們想要認識新的商品或者品牌，基本都是通過優(yōu)秀的會展展示來進行了解，在展示會上，賣家可以陳列展覽自己的商品，突出自己的特色，買家或者訂貨商可以根據(jù)賣家的商品展示和講解充分了解商品特性，從而認識到此商品和自己品牌或者公司的契合度，以此來進行下單或者協(xié)商。但是在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，一場手機直播就可以賣出數(shù)以萬計的商品，而且是在幾十分鐘甚至幾分鐘之內(nèi)，這對傳統(tǒng)的會展經(jīng)濟而言是一個致命的打擊，所以會展經(jīng)濟想要獲得進一步的發(fā)展，就必須學會跨界融合，就必須尋找新的生存之路。

在新的商業(yè)環(huán)境下，絕大多數(shù)人對會展行業(yè)都不了解，甚至也沒有興趣和時間去了解。其實會展業(yè)的主要作用是通過商家對商品的介紹和陳列，使得商品暢銷，推動商家和品牌商之間的交流合作，從而提高當?shù)乇就两?jīng)濟的快速發(fā)展。在過去的年代，會展行業(yè)發(fā)展繁榮，影響力廣，深受人們的喜歡。但是今時不同往日，如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的更新速度是以秒為單位的，商品快速地更新?lián)Q代，社會的發(fā)展和人們的生活節(jié)奏都講究快速、高效，人們對于商品的認識也需要高效，所以大部分人沒有時間去專門看商品展示會，他們大都喜歡在閑暇時間用手機或者電腦瀏覽商品展示頁或者主播介紹，從而快速下單，享受即時消費的樂趣。根據(jù)現(xiàn)代消費者的這一特點，傳統(tǒng)的會展行業(yè)必須進行自身的轉(zhuǎn)變，加速跨界融合發(fā)展模式的探索，這樣才能深度改革會展行業(yè)，才能推動會展經(jīng)濟的發(fā)展。

2 會展經(jīng)濟跨界融合發(fā)展的措施

2.1 建立數(shù)據(jù)平臺

隨著社會的不斷發(fā)展，如今的社會是信息化的，更是數(shù)據(jù)化的，大數(shù)據(jù)時代早已到來。很多互聯(lián)網(wǎng)人都認為數(shù)據(jù)是最不能騙人的，數(shù)據(jù)最了解一個人?，F(xiàn)代消費者每天在互聯(lián)網(wǎng)上留下成千上萬的瀏覽痕跡，這些都會成為數(shù)據(jù)供網(wǎng)絡平臺利用，網(wǎng)絡平臺也正是根據(jù)這些數(shù)據(jù)開發(fā)出了優(yōu)秀的算法，有針對性地為不同的消費者推薦不同的商品，以此來獲得日益增長的商品成交量。這就是數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。會展經(jīng)濟想要獲得融合發(fā)展，首先就需要建立數(shù)據(jù)平臺，將互聯(lián)網(wǎng)、品牌商和會展平臺的數(shù)據(jù)相結(jié)合，建立數(shù)據(jù)庫，在此數(shù)據(jù)庫內(nèi)，融合了這三方面的各種數(shù)據(jù)，會展平臺可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的實時數(shù)據(jù)和品牌商平臺的各種數(shù)據(jù)進行分析了解，從而有針對性地制定商品展覽的策略和側(cè)重點。通過大數(shù)據(jù)平臺，展覽服務方可以更加精準地了解到展銷商的要求和目的，展覽活動的策劃人員可以針對性地制定展覽方案，從而提高展覽的質(zhì)量和服務能力。

2.2 打造線上交易平臺

新的商業(yè)模式下，線下經(jīng)濟受到的打擊是最嚴重的，很多行業(yè)都探索線上經(jīng)濟的開發(fā)模式，會展經(jīng)濟屬于相對傳統(tǒng)的線下經(jīng)濟，在當前的社會環(huán)境下，會展經(jīng)濟想要獲得和其他行業(yè)的跨界融合發(fā)展，就必須打造線上交易平臺。會展行業(yè)需要改變以往的工作模式，探索信息化的服務系統(tǒng)和軟件形式的商品展示界面，從而形成線上交易平臺。會展活動可以開通公眾號、開發(fā)手機軟件等，逐步探索線上信息交流平臺，利用大數(shù)據(jù)平臺帶來的各種數(shù)據(jù)，進行有針對性的頁面開發(fā)和文案介紹，從而更好地服務參展商和參展人員，突破時間和地點的限制，讓想要了解專業(yè)展覽的觀眾更好地體驗展覽，讓沒有了解過專業(yè)展覽的觀眾可以根據(jù)信息的推送對其產(chǎn)生興趣，從而吸引更多的觀眾參觀展覽，以此推動會展經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

3 會展經(jīng)濟跨界融合發(fā)展的模式

3.1 跨界文體行業(yè)，探索融合發(fā)展

文體行業(yè)是現(xiàn)代社會行業(yè)發(fā)展中快速發(fā)展的行業(yè)，科技的進步和信息的更新促進了文化和體育行業(yè)的快速發(fā)展。會展行業(yè)在現(xiàn)代社會發(fā)展受到制約的其中一個原因就是有太多類似的展示活動同時進行，并且展覽形式陳舊落后，沒有足夠的吸引力。在科學技術的推動下，文體行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展效益持續(xù)提高，這些行業(yè)利用現(xiàn)代科技的進步深度發(fā)掘文化內(nèi)涵，弘揚拼搏精神，進行創(chuàng)意創(chuàng)新探索，形成了良好的品牌效益和社會效應。會展行業(yè)和文體行業(yè)形式相近，會展行業(yè)需要探索多模式發(fā)展，不能局限于單一的思維模式，要進行創(chuàng)意融合，探究文化內(nèi)涵，弘揚精神力量，在讓參觀者得到滿足的同時，也能夠享受到豐富的精神世界并進行深入思考。商品的單純展示活動缺乏吸引力，會展行業(yè)需要深度發(fā)掘商品的文化內(nèi)涵，打造品牌價值，突出品牌特色，提高消費者的滿意度和體驗度，形成優(yōu)秀流行的品牌文化，從而讓參觀者在有限的時間內(nèi)獲得最舒適的觀感和服務，從而加深參觀者的參觀印象，以此提升展覽的服務水平，推動會展行業(yè)的發(fā)展。

3.2 跨界旅游行業(yè)，探索融合發(fā)展

在新商業(yè)時代下，很多行業(yè)的特色被逐漸取代，各種融合產(chǎn)業(yè)層出不窮，為了得到良好的發(fā)展，很多行業(yè)積極尋找相近的行業(yè)進行融合。會展行業(yè)和旅游行業(yè)都有非常大的發(fā)展空間，在探索會展經(jīng)濟的融合發(fā)展時，可以結(jié)合旅游行業(yè)的特點，開發(fā)新的行業(yè)模式。在舉辦新的會展活動的同時，可以根據(jù)當?shù)氐奈幕厣彤a(chǎn)業(yè)特色，開發(fā)相應的旅游資源，同樣的，在進行旅游線路規(guī)劃的同時，也可以將相應的會展活動納入其中，這樣的產(chǎn)業(yè)融合不但可以推進兩個行業(yè)的發(fā)展，更重要的是可以推動當?shù)亟?jīng)濟活動的發(fā)展，豐富游者或者參觀者的日程安排，從而享受到更好的服務體驗。如今，各種融合菜館在城市里大受歡迎，相信好的行業(yè)之間的融合也可以獲得發(fā)展，使得融合的行業(yè)迎來新的發(fā)展春天。

3.3 跨界互聯(lián)網(wǎng)技術，探索融合發(fā)展

幾十年前，很多人暢想物聯(lián)網(wǎng)時代，希望所有的實體物品都能連上互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)方便快捷的操作。短短幾十年，這種暢想已經(jīng)成為了現(xiàn)實。在這一現(xiàn)狀的驅(qū)使下，各行各業(yè)都應用互聯(lián)網(wǎng)技術，希望獲得更快更好的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟也層出不窮，甚至成為了現(xiàn)代社會發(fā)展的主流。會展行業(yè)在探索融合發(fā)展的過程中，也必須跨界互聯(lián)網(wǎng)技術，研究會展經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展。如今，各種智能終端產(chǎn)品雖然形式各異，但其共同特點是非常方便快捷，會展服務也需要轉(zhuǎn)變之前的展覽方式，將線下的展覽搬到線上，開發(fā)電腦終端甚至是移動終端的展覽形式，尤其是移動終端，普通大眾基本人手一部智能化設備，他們可以利用此設備隨時隨地瀏覽任何信息，從而獲得想要的資訊和信息，獲得即時的閱讀體驗。會展行業(yè)需要打破時間和空間的限制，進行線上的展覽活動，開發(fā)具有創(chuàng)新性和創(chuàng)意性的線上展覽形式，以及線上交流活動，從而可以提升展覽策劃人員的業(yè)務能力，推動展覽行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4 促進新商業(yè)時代下會展經(jīng)濟跨界融合發(fā)展的策略

會展經(jīng)濟的發(fā)展需要長時間的努力和探索，在經(jīng)過跨界融合發(fā)展之后，會展行業(yè)獲得了一些進步，但是仍然有很大的提升空間，如何推動新商業(yè)時代下會展經(jīng)濟的跨界融合發(fā)展呢？下面筆者提出一些具體的策略。

4.1 重點培養(yǎng)人才

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開優(yōu)秀人才的貢獻，在我國近幾十年的發(fā)展歷程中，關于會展行業(yè)的人才培養(yǎng)制度還不夠健全，關于會展行業(yè)的人才培養(yǎng)態(tài)度不夠積極，我國的會展行業(yè)特別缺少專業(yè)的策劃人員和參與人員。此外，我國會展行業(yè)的整個發(fā)展體系不夠完善，整個平臺相對落后，這嚴重制約了會展經(jīng)濟的進步和發(fā)展。想要改變這一現(xiàn)狀，首要的任務就是要加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)，社會和相關部門應該著重加強對會展團隊的建設投入，領導者應該轉(zhuǎn)變發(fā)展思想，開拓思維，打破現(xiàn)有的局限性，積極學習現(xiàn)代的發(fā)展思想和創(chuàng)新思維，要認識到會展經(jīng)濟的重要性，從而加大對專業(yè)人才的建設，制定符合新商業(yè)環(huán)境的行業(yè)體系，完善會展行業(yè)專業(yè)制度，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念。在對相關專業(yè)人才進行培養(yǎng)時，首先要健全教育制度，在學校開展相關專業(yè)，提高教學的專業(yè)性，提升教育工作者的教學質(zhì)量，提高學生的積極性和對會展行業(yè)的興趣，增加實踐活動，鼓勵學生進行實踐探索，加強學校和專業(yè)展覽公司的深度合作，讓學生在學校就能接觸到優(yōu)秀的展覽人才，學習到成功的展覽實例，認識到專業(yè)展覽的重要性，從而進一步提升會展行業(yè)的人才質(zhì)量。

4.2 優(yōu)化基礎設施

我國的會展行業(yè)發(fā)展時間有限，縱觀這幾十年的發(fā)展過程，很多會展基礎設施的建設都不到位，大部分的展覽館在建設時都缺乏深度的思考，只是為了滿足眼前的展覽需求，隨著時間的流逝和時代的發(fā)展，很多的基礎設施已經(jīng)非常落后，根本不再適用于現(xiàn)代展覽的需求。而僅有的滿足現(xiàn)代需求的展覽館數(shù)量極少，根本不能滿足現(xiàn)在展覽的需要。除了展覽場地的限制，展覽設備的欠缺也是現(xiàn)在我國展覽行業(yè)的一大問題。這些問題都嚴重制約著會展經(jīng)濟的發(fā)展，所以說，在現(xiàn)代社會下，在互聯(lián)網(wǎng)技術的改革推動下，各城市應該重視建設會展活動的基礎設施，并利用現(xiàn)代化的科技手段優(yōu)化基礎設施。在現(xiàn)代城市的發(fā)展過程中，現(xiàn)代化的展覽館是城市的必備建筑，領導者在進行方案制定時，需要考慮現(xiàn)代社會的需要和長期的發(fā)展策略，規(guī)劃出符合現(xiàn)代社會甚至是未來社會發(fā)展的基礎設施建設方案。建設者們在建設的過程中也需要利用現(xiàn)代化的技術手段，追求高效率完成工作的同時，也要充分利用各方面資源，以此來打造適合大規(guī)模展覽和信息化展覽的現(xiàn)代化展覽館。

4.3 健全會展經(jīng)濟的相關政策

在快速的發(fā)展過程中，很多行業(yè)因沒有足夠的動力支持而走不下去，會展行業(yè)是一個相對比較傳統(tǒng)的行業(yè)，并且我國的會展行業(yè)發(fā)展還不夠成熟，在現(xiàn)代新的商業(yè)環(huán)境的沖擊下，會展行業(yè)的發(fā)展需要國家政府部門給予高度的重視和足夠的優(yōu)惠政策，從而支撐會展經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。良好的城市體系建設中離不開會展行業(yè)的貢獻，要實現(xiàn)會展行業(yè)的跨界融合發(fā)展，就需要政府有關部門把控好城市的建設步伐，加強對會展經(jīng)濟的支持和人才的培養(yǎng)，切實落實國家對于會展行業(yè)的培訓要求。在發(fā)展會展經(jīng)濟的過程中，領導部門需要嚴格把控專業(yè)人才的培養(yǎng)方案，加強培訓部門的教學質(zhì)量，提升培養(yǎng)人才的專業(yè)要求。此外，針對會展行業(yè)本身，有關部門也需要出臺完善的行業(yè)規(guī)范和從業(yè)制度，嚴格把關從業(yè)人才，加強落實相關政策，從而進一步推動會展經(jīng)濟的融合發(fā)展。

5 結(jié)語

通過上面的分析，在現(xiàn)代新的商業(yè)時代中，會展行業(yè)想要獲得可持續(xù)的發(fā)展，就需要進行跨界融合發(fā)展模式的探索，充分利用現(xiàn)代的信息技術，利用大數(shù)據(jù)平臺，健全相關的行業(yè)制度和發(fā)展體系，制定符合時代要求的發(fā)展策略，探尋和其他行業(yè)的融合發(fā)展，提升展覽水平和服務質(zhì)量，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，嚴格把控展覽館等基礎設施的建設，這樣多方面出發(fā)，國家、社會、專業(yè)人員、廣大群眾共同參與，促進我國會展經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。

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Abstract： In modern society， with the rapid development of information technology and the prosperity of the internet industry， all walks of life in the society are coerced by the rapid development of information technology. The development of exhibition economy has encountered great difficulties and opportunities， which requires the exhibition economy to focus on the characteristics and future of its own industry and keep up with the progress of the times in the new business era， seize the development prospects of this era， and focus on cross-border integration and development with other industries. This article will discuss the cross-border integration of the exhibition economy in the new business era， and further explore the cross-border integration development model of the exhibition economy.

Keywords： new business era; exhibition economy; cross-border integration; development model; business model