高坤

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展促進(jìn)了融媒體時代的到來，而在新興媒體獲得高速提升的同時，廣播電視之類的傳統(tǒng)媒體受到了十分強(qiáng)烈的沖擊，也遭遇了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電視新聞傳播如何在新時期站穩(wěn)腳步，如何面對高壓、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是一項需要我們不斷探索和完善的課題。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;新聞傳播;創(chuàng)新

從當(dāng)下新聞傳播的環(huán)境和狀態(tài)來看，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國的電視新聞事業(yè)正處于發(fā)展的新階段，新興媒體的產(chǎn)生給傳統(tǒng)電視媒體帶來了壓力，也帶來了更加激烈的市場競爭，眾多新興媒體的誕生給電視臺等傳統(tǒng)媒體帶來了較大的市場沖擊，也帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體要想在當(dāng)前的新聞環(huán)境下獲取一席之地，就需要格外重視創(chuàng)新，趨利避害，尋求新的發(fā)展方向。本文將以融媒體發(fā)展為背景，簡要分析電視新聞傳播開展創(chuàng)新之路的方法。

一、汲取新媒體優(yōu)勢，促進(jìn)報道多樣化

“優(yōu)勝劣汰”不僅是自然界的生存方式，也同樣反映出了信息時代下各媒體的生存狀態(tài)。每一個新鮮事物的產(chǎn)生和壯大都預(yù)示著其擁有一定獨特的優(yōu)勢，電視新聞等傳統(tǒng)媒體要想在新時期獲得更加長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展，就要正視自己的不足之處，并積極吸取新媒體傳播中自己所沒有的優(yōu)勢，揚(yáng)長補(bǔ)短。

傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新至關(guān)重要，但是如何創(chuàng)新，創(chuàng)新的方向在哪里等問題都需要我們積極探索和研究。筆者認(rèn)為，創(chuàng)新的內(nèi)涵就在于在保留自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上汲取外來優(yōu)勢，而新媒體的最重要的優(yōu)勢之一就是其寬泛的時效性、包含內(nèi)容的豐富性、接受信息的便利性等等。因此，電視新聞傳播在開展創(chuàng)新時，也要積極融合一些先進(jìn)的信息技術(shù)，也可以通過其它的自媒體平臺，開展一些延伸業(yè)務(wù)，拓展和豐富報道方式，使自己獲得更多的曝光度，以此來吸引更多的受眾關(guān)注。除此之外，我們也要更加注重報道傳播路徑的多樣性，傳統(tǒng)的電視新聞報道的傳播渠道主要是通過電視為依托，嚴(yán)謹(jǐn)有余，互動不足，受眾難以和電視媒體人進(jìn)行日常交互，距離感較強(qiáng)，所以電視新聞傳播可以通過微博、短視頻平臺等發(fā)布一些日常信息，并利用評論區(qū)的交流特性和受眾加強(qiáng)聯(lián)系。這樣既能促進(jìn)報道多樣化，也能有效增進(jìn)創(chuàng)新進(jìn)度，將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。

二、培育綜合型人才，注重內(nèi)容高質(zhì)量

無論何時，高素質(zhì)人才都是不可或缺的存在，重視新聞人才的培養(yǎng)和運用。當(dāng)前新聞內(nèi)容的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，發(fā)現(xiàn)新聞亮點、打造獨特優(yōu)勢，不人云亦云，將內(nèi)容質(zhì)量作為首要要素，這樣才能夠進(jìn)一步提升電視媒體的傳播質(zhì)量與競爭力，從而最大化地發(fā)揮自身優(yōu)勢，為受眾提供一個更加多元和諧的新聞環(huán)境。

電視新聞傳播不同于其他類型的傳播媒介，電視新聞融合了畫面、聲音等多種形象性元素，形成聲畫兼?zhèn)涞恼w形象，并且本身就具有較高的可信賴度和較強(qiáng)的引導(dǎo)性。我們不難發(fā)現(xiàn)，收視率排名靠前的電視臺都有著自己的特點，或是民生新聞、或是綜藝節(jié)目，總有一個特點能夠吸引到受眾，所以電視臺要想具有長遠(yuǎn)的發(fā)展空間，就不能一味的“求同”，更要“存異”，要有能力打造出自己的特色。比如說，地方電視臺的節(jié)目可以和本地文化進(jìn)行有機(jī)融合，將城市特色文化提現(xiàn)到電視傳播當(dāng)中，將“重視受眾”視為自己的立臺之本，不僅要創(chuàng)建更加喜聞樂見的節(jié)目，也要創(chuàng)建高質(zhì)量節(jié)目，能夠使受眾獲得一定的思想和價值觀引導(dǎo)。當(dāng)然，高質(zhì)量的節(jié)目必然離不開綜合素養(yǎng)人才，重視新聞人才的培育，提高新聞人才的待遇，都能夠起到有效的發(fā)展作用。

三、明確新時代使命，堅守媒體人準(zhǔn)則

雖然新媒體的沖擊給電視新聞等傳統(tǒng)媒體帶來了壓力，但是電視新聞仍然具有其獨特性以及存在必要性。合理利用現(xiàn)有資源為公眾進(jìn)行真實、客觀、全面的新聞報道，是所有媒體人應(yīng)盡的職責(zé)和義務(wù)。電視臺等傳統(tǒng)媒體在新聞市場的地位雖然有所下滑，但是其職能和影響力依舊較大，所以我們在追求內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新意識的同時，也要時刻牢記職業(yè)準(zhǔn)則。

從業(yè)務(wù)能力上來說，電視新聞工作者所要掌握的基礎(chǔ)技能比單純的新聞人要更多，并且要求也更高，不僅要掌握一定的新聞敏感度，也要有較高的屏幕意識感，要積極尋求進(jìn)步，不能安于現(xiàn)狀，不斷學(xué)習(xí)和提升自己的綜合業(yè)務(wù)水平。從道德素養(yǎng)來看，較高的行業(yè)競爭壓力使得新聞傳播出現(xiàn)了很多問題，比如惡意競爭、虛假新聞頻出等，這需要我們每一個新聞人都能夠挑起社會責(zé)任來，時刻牢記自己的工作初心，不胡編亂寫、不違背準(zhǔn)則，以客觀的角度為受眾們展現(xiàn)真實的新聞，不懼怕艱苦，明白自身定位和時代使命。

總而言之，在大數(shù)據(jù)時代和新媒體不斷融合的環(huán)境影響下，電視新聞行業(yè)勢必要做出更加前衛(wèi)和適宜的改革舉措，以此來謀求更遠(yuǎn)的發(fā)展。雖然我們面臨的挑戰(zhàn)與壓力驟增，但同時也帶來了新的機(jī)遇，新聞傳播創(chuàng)新之路是一條需要不斷完善、不停前進(jìn)的道路，需要我們每一位媒體人付諸行動，為電視新聞行業(yè)的進(jìn)步獻(xiàn)出一份力量。

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