茹克耶·阿不來(lái)克

摘要：隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的高速發(fā)展，媒體融合的不斷推進(jìn)，融媒體應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體播音主持工作面臨全新的沖擊和挑戰(zhàn)。本文就什么是融媒體進(jìn)行探討，結(jié)合播音主持工作的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、新挑戰(zhàn)和機(jī)遇，找到融媒體視域下播音主持工作的轉(zhuǎn)型策略，以期在新時(shí)代背景下開(kāi)辟出一條適合播音主持發(fā)展的新道路。

關(guān)鍵詞：融媒體;播音主持;思考探究

引言

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的大背景下，帶動(dòng)了大量新型媒體的發(fā)展以及與傳統(tǒng)媒體的融合，智能手機(jī)、平板電腦等新媒體終端在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用也無(wú)處不在，這不僅改變了人們的信息獲取方式，也讓電視新聞等播音主持工作面臨很多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。由于新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其在播音主持的風(fēng)格和方式上會(huì)有很大的不同，很多年輕人更加喜歡創(chuàng)新化、風(fēng)格化和多樣化的播音方式，更加傾向于與主持人的互動(dòng)和交流。因此，有必要基于融媒體視域來(lái)分析播音主持工作所要面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并采取有針對(duì)性的播音主持工作創(chuàng)新措施和應(yīng)對(duì)策略。

1什么是融媒體

將報(bào)紙、雜志、電視等各種傳統(tǒng)媒體作為中間媒介，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、廣告宣傳的手法和方式上進(jìn)行融合，最后實(shí)現(xiàn)資源共享和整合，這種形式被稱(chēng)為融媒體。簡(jiǎn)而言之，融媒體是可以將內(nèi)容和質(zhì)量兼容，利用多方有效傳播途徑的新型媒體，為傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力注入全新活力并帶來(lái)更多可能。在如今融媒體時(shí)代的大環(huán)境下，播音主持工作者更要秉承時(shí)刻學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步的學(xué)習(xí)理念和工作態(tài)度，以一種與時(shí)俱進(jìn)的精神來(lái)要求自身，以此實(shí)現(xiàn)播音主持工作的全面發(fā)展，用更加豐富和淵博的播音主持知識(shí)和更專(zhuān)業(yè)的職業(yè)技能來(lái)切實(shí)滿(mǎn)足新時(shí)代人們對(duì)媒體的需要。

2融媒體給播音主持工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)

2.1傳播方式朝多樣化發(fā)展

在播音主持傳播新聞方式上，以往的播報(bào)方式需要主持人身穿正裝，每人拿一個(gè)話(huà)筒，并需要以較為嚴(yán)肅的態(tài)度播報(bào)新聞內(nèi)容。而在融媒體時(shí)代，對(duì)穿著沒(méi)有刻意的要求，簡(jiǎn)約大方即可，且話(huà)筒已不是必備物品，往往通過(guò)手機(jī)、電腦便可播報(bào)新聞信息。此外，還可以通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、短視頻軟件等渠道來(lái)播報(bào)新聞信息。因此，在新聞信息多樣化發(fā)展的今天，播音主持者也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的潮流，積極地進(jìn)行創(chuàng)新與調(diào)整，以便能夠探尋到適合自己的發(fā)展道路。

2.2播音主持風(fēng)格的變化

在之前傳統(tǒng)媒體工作環(huán)境中，播音主持的工作地點(diǎn)主要集中在廣播電視的媒體大樓中，公眾群體接收新聞及熱點(diǎn)的渠道和形式也相對(duì)單一，只能通過(guò)電視廣播等，信息的產(chǎn)生及傳播是單方面且有限的，因此播音主持的工作人員以自我為主即可。但是伴隨融媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們發(fā)布、傳播以及獲取消息的渠道和來(lái)源變得更加廣泛和主動(dòng)，可以再次分享和宣傳自身喜歡的內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到信息互動(dòng)和共通的目的。而在浩如煙海的消息推送中，人們只能選擇自身感興趣的，無(wú)法全面接收，這就需要播音主持等工作人員改變播音主持觀念和方式風(fēng)格，進(jìn)行多元化和多角度的嘗試，以此在新時(shí)代的發(fā)展浪潮中站穩(wěn)腳跟，保證自身的播音主持工作范疇不被時(shí)代淘汰和忽略。

2.3互動(dòng)黏性要求更多

在傳統(tǒng)媒體工作環(huán)境下，播音主持無(wú)法與公眾群體進(jìn)行現(xiàn)實(shí)交流，只能通過(guò)屏幕傳遞之后就問(wèn)題進(jìn)行探討，但是在融媒體時(shí)代背景下，因?yàn)樾畔⒌幕?dòng)方法和方式更加多樣，所以播音主持可以與觀眾實(shí)時(shí)交流和互動(dòng)。特別是對(duì)于一些娛樂(lè)性和綜藝性較強(qiáng)的節(jié)目來(lái)說(shuō)，播音主持時(shí)常需要借助大眾的配合來(lái)渲染節(jié)目氣氛和效果，以此達(dá)到吸引觀眾的注意力和提高播放量的效果。然而，很多播音主持在傳統(tǒng)媒體固化思維的影響下，并未對(duì)媒體互動(dòng)性質(zhì)給予過(guò)多關(guān)注和重視，導(dǎo)致公眾群體的積極性、參與性較低，視覺(jué)體驗(yàn)感評(píng)價(jià)較差，進(jìn)而直接影響了播音主持工作的與時(shí)俱進(jìn)和大力發(fā)展。

3融媒體給播音主持工作帶來(lái)全新機(jī)遇

3.1塑造鮮明的播音主持人形象

融媒體時(shí)代，各方媒體均盡顯其能，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，播音主持人必須要樹(shù)立合格的自身形象。首先要利用自身播音主持的專(zhuān)長(zhǎng)，通過(guò)調(diào)節(jié)聲音的音色，語(yǔ)速、內(nèi)容以及表達(dá)形式等因素，使語(yǔ)言能夠符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn);其次要將表情、手勢(shì)、衣著等個(gè)人外在形象重視起來(lái);最后也要注意個(gè)人思想意識(shí)上的提高，注重思想道德建設(shè)與情商的提高，最終打造出一支具有強(qiáng)大魅力的個(gè)人品牌。以電視節(jié)目主持人撒貝寧為例，其個(gè)人形象塑造得非常成功，立體且完整，比如在《今日說(shuō)法》節(jié)目中，他嚴(yán)肅、客觀、認(rèn)真，有很深的學(xué)識(shí)與涵養(yǎng)，在《了不起的挑戰(zhàn)中》，他幽默、溫暖、陽(yáng)光，在《開(kāi)講啦》中又溫和、正能量，多種特點(diǎn)使撒貝寧形象飽滿(mǎn)、為人所喜，才能夠從眾多播音主持者中脫穎而出，是塑造主持人鮮明形象的成功典范。

3.2注重播音主持工作的媒體融合與創(chuàng)新

在融媒時(shí)代背景下，對(duì)于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的播音主持工作是必須要進(jìn)行創(chuàng)新和變革的，制定多媒體融合的發(fā)展策略，這樣才能緊跟融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，做到與時(shí)俱進(jìn)。首先，播音主持工作人員要主動(dòng)掌握新媒體傳播技術(shù)，具備融媒體發(fā)展意識(shí)，并將自己所掌握的技術(shù)和手段應(yīng)用于個(gè)人的工作實(shí)踐當(dāng)中，增強(qiáng)播音主持工作的互動(dòng)性、時(shí)效性和感染力，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度和吸引力。其次，播音主持工作要充分尊重融媒體環(huán)境下受眾的信息獲取需求，對(duì)以往過(guò)于嚴(yán)肅的言語(yǔ)表達(dá)方式進(jìn)行時(shí)代改變，適當(dāng)采取受眾喜歡和感興趣的播音主持方式，但需要注意的是，言語(yǔ)表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變不等于對(duì)受眾要求的盲目迎合，播音主持工作人員可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶(hù)需求和偏好進(jìn)行調(diào)研，對(duì)播音主持的方式進(jìn)行科學(xué)選擇，對(duì)新媒體融合手段進(jìn)行有效應(yīng)用。

3.3合理地選擇播報(bào)內(nèi)容，吸引受眾的注意力

在融媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞共享模式形成，播音主持人員每天都可以接收到海量的新聞信息，那么在這些信息中，如何選擇才能夠有效吸引受眾的注意力，是當(dāng)前新聞播報(bào)體系中的關(guān)鍵問(wèn)題。而要想吸引受眾的關(guān)注，首先便需要還原新聞事件原本的情況。并在播報(bào)過(guò)程中，注意不要傳播帶有輿論引導(dǎo)性的語(yǔ)句，要以新聞事實(shí)為依據(jù)。新聞內(nèi)容的播報(bào)，應(yīng)具備一定的邏輯性，且語(yǔ)句要簡(jiǎn)潔、通俗易懂，以便通過(guò)此，能夠吸引到更多的受眾，提高其競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)播音主持事業(yè)的發(fā)展。

3.4堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)

融媒體時(shí)代下，各種新興媒體為吸引人眼球，使用十分夸張的標(biāo)題、對(duì)事實(shí)內(nèi)容隨意歪曲捏造，以流量至上，完全不顧內(nèi)容質(zhì)量與社會(huì)影響，這應(yīng)該被播音主持工作所拒絕。如電視臺(tái)的新聞節(jié)目，不能夠與網(wǎng)絡(luò)上的娛樂(lè)小新聞等同，無(wú)責(zé)任心、無(wú)底線(xiàn)，而是必須要有堅(jiān)定的政治素養(yǎng)與社會(huì)責(zé)任感、堅(jiān)守審美底線(xiàn)與語(yǔ)言規(guī)范性，其內(nèi)容必須要嚴(yán)格推敲、審查，確保內(nèi)容的高質(zhì)量，以高品質(zhì)內(nèi)容吸引觀眾，形成健康發(fā)展的工作模式。

結(jié)束語(yǔ)

總之，在融媒體的時(shí)代背景下，媒體行業(yè)的變革與發(fā)展是勢(shì)在必行的，廣播電視等媒體的播音主持工作在積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也要抓住新媒體的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)播音主持工作進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，在對(duì)節(jié)目制作進(jìn)一步突出節(jié)目?jī)r(jià)值和質(zhì)量，注重播音主持人綜合素質(zhì)的完善，進(jìn)而在融媒體環(huán)境下不斷提高播音主持的質(zhì)量和水平，在積極迎接融媒體時(shí)代各類(lèi)挑戰(zhàn)的同時(shí)，在媒體融合中不斷提高播音主持的適應(yīng)力和影響力。

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