劉鎂澈

【摘要】? ? 時(shí)代在飛速發(fā)展，各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，傳統(tǒng)老舊的品牌設(shè)計(jì)方式與方法已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)今的時(shí)代發(fā)展，終將消失于漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中。所以，我們應(yīng)該積極進(jìn)行創(chuàng)新，努力進(jìn)行改革，合理地在品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用新興的數(shù)字媒體藝術(shù)，以此凸顯品牌創(chuàng)意，豐富視覺元素，為品牌后期的使用與創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命力。數(shù)字媒體藝術(shù)，集眾家之所長(zhǎng)，將技術(shù)與藝術(shù)融于一體，這也就注定數(shù)字媒體藝術(shù)可以在品牌設(shè)計(jì)中占有一席之地，基于此，本文將淺析數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用。

【關(guān)鍵詞】? ? 數(shù)字媒體藝術(shù)? ? 品牌設(shè)計(jì)? ? 作用

引言：

在現(xiàn)今這個(gè)數(shù)字化的新時(shí)代，人們?cè)絹碓阶放鹾拖矏蹟?shù)字媒體藝術(shù)。品牌本身就是產(chǎn)品的化身，產(chǎn)品可以更新?lián)Q代，品牌卻一直跟隨公司發(fā)展，成為公司無形的“代言人”。所以，品牌能夠維持產(chǎn)品長(zhǎng)久的生命力，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的意義，這就是品牌設(shè)計(jì)本身獨(dú)特魅力的體現(xiàn)?，F(xiàn)代社會(huì)中，由于人接受新鮮的事物都是始于視覺，所以一些商業(yè)產(chǎn)品的品牌形象都傾向于視覺形象，從視覺形象可以逐漸滲透到大眾消費(fèi)者的內(nèi)心，進(jìn)而形成一種固式思維，這也就是品牌之所以能吸引人并且打動(dòng)人的原因。

所以品牌設(shè)計(jì)是排在產(chǎn)品研發(fā)前面的，商家不能逐本從末，本末倒置。企業(yè)設(shè)計(jì)師對(duì)于企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)一定要著重于形式與內(nèi)涵，深度研究消費(fèi)者的心理需求，滿足消費(fèi)者需求，將數(shù)字媒體藝術(shù)充分融入到品牌藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格當(dāng)中，保證兩者能擦出驚為天人的藝術(shù)火花，吸引消費(fèi)者注意，激起消費(fèi)者購買欲。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展歷程

1.1數(shù)字媒體藝術(shù)的萌芽

在東晉蔡倫造紙之前，人類之間的信息傳播除開口耳相傳之外就只能依靠竹帛之類的物品，傳播十分不便。紙具有輕便且價(jià)格低廉的特點(diǎn)，能使古人更加便捷的傳播詩歌詞賦，同時(shí)也標(biāo)志著藝術(shù)傳播媒介的發(fā)展。

1.2數(shù)字媒體藝術(shù)的進(jìn)步

到了近代，因?yàn)橛∷⑿g(shù)得到普及，進(jìn)而報(bào)紙也開始流行，但是大眾對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)的認(rèn)識(shí)仍舊還有待增強(qiáng)。傳統(tǒng)老舊的藝術(shù)創(chuàng)作對(duì)于創(chuàng)作者的基本功要求極為嚴(yán)苛，不利于藝術(shù)的傳播。雖然戰(zhàn)爭(zhēng)給我國帶來了不可磨滅的沉重打擊，但不可否認(rèn)的是也傳播了西方科學(xué)技術(shù)，伴隨著西學(xué)東漸，照相機(jī)、留聲機(jī)等開始傳入中國，使藝術(shù)品的傳播更加方便，同時(shí)能夠使優(yōu)秀的藝術(shù)品廣為流傳，在某種程度上推動(dòng)了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步。1949年新中國建立，這標(biāo)志著我國真正開始獨(dú)立自主。伴隨著五年計(jì)劃，三大改造的完成，中國的科技開始乘坐高速列車，飛速發(fā)展。在廣東，由于1995年開通中國首個(gè)GSM網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)開始出現(xiàn)，這也標(biāo)志著傳播藝術(shù)的手段開始多樣化。

1.3計(jì)算機(jī)助力數(shù)字媒體藝術(shù)

當(dāng)代，隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展及普及，積極發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)把數(shù)字科技與現(xiàn)代傳媒融合在一起，能夠幫助我們將理性思維與感性思維有機(jī)結(jié)合起來，并在此基礎(chǔ)上，充分展現(xiàn)藝術(shù)魅力。隨著軟件及硬件的提升，手機(jī)應(yīng)用軟件的出現(xiàn)使得傳播藝術(shù)的路徑開始變得多種多樣。數(shù)字媒體藝術(shù)也開始被提出并加以運(yùn)用，傳播藝術(shù)的方式也更加直接。

二、 數(shù)字媒體藝術(shù)的組成

數(shù)字媒體藝術(shù)具體可分為科技層、媒體層以及應(yīng)用層，下文將具體描述其組成部分。

2.1科技層

數(shù)字媒體藝術(shù)離不開計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)里諸多的軟件可以幫助設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中無法達(dá)成的天馬行空的創(chuàng)作靈感。此外，計(jì)算機(jī)與編程手段總是離不開的，因此這就要求藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在進(jìn)行藝術(shù)場(chǎng)景制造時(shí)既要熟練使用軟件，還要會(huì)熟練掌握編程技術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式以及傳播途徑與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播技術(shù)休戚相關(guān)，因此藝術(shù)創(chuàng)作者還要掌握計(jì)算機(jī)理論和技術(shù)。這就是數(shù)字媒體藝術(shù)的科技層次。

2.2媒體層

在這個(gè)自媒體時(shí)代，數(shù)字媒體藝術(shù)得到充分的發(fā)展，數(shù)字媒體行業(yè)欣欣向榮，煥發(fā)蓬勃生機(jī)。數(shù)字媒體藝術(shù)的媒體層次主要體現(xiàn)在音頻和視頻技術(shù)方面，現(xiàn)今短視頻發(fā)展勢(shì)不可擋，抖音、快手還有QQ看點(diǎn)等，人們都喜歡短小精悍的視頻，不僅節(jié)約時(shí)間，也可以利用碎片化時(shí)間來學(xué)習(xí)新知識(shí)，避免跟不上時(shí)代的腳步。在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視、報(bào)刊、移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體隨處可見，無處不在。因此充分利用好這些媒體平臺(tái)，藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師有了更多展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)及平臺(tái)，也可以及時(shí)更新自己落后的藝術(shù)理論，與時(shí)代接軌，同時(shí)代一起進(jìn)步。數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別之一就是數(shù)字媒體藝術(shù)擁有網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特性，其受眾更廣，傳播更便捷。[1]

2.3應(yīng)用層

數(shù)字媒體藝術(shù)集眾多學(xué)科之所長(zhǎng)，所以，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用層次十分廣泛，大致可包括視覺藝術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)以及媒體文化傳播這三個(gè)方面。此外，根據(jù)現(xiàn)在媒體發(fā)展?fàn)顩r來看，一是社會(huì)信息服務(wù)業(yè)，這一層次受眾面十分廣泛，幾乎針對(duì)所有人，所以對(duì)于創(chuàng)作者沒有太高的技術(shù)要求，所以其應(yīng)用面也十分廣泛。下一個(gè)是有關(guān)工業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的信息服務(wù)，顧名思義，這跟工業(yè)有關(guān)，受眾面相對(duì)于第一變窄了一些，也更加專業(yè)化，所以這要求創(chuàng)作者具有一定的素養(yǎng)以及計(jì)算機(jī)操作技術(shù)。三是高級(jí)應(yīng)用產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，這個(gè)層次要求創(chuàng)作者必備超高藝術(shù)水準(zhǔn)，否則勝任不了該工作。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用

當(dāng)今世界，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，使得“品牌”這個(gè)詞家喻戶曉。品牌的設(shè)計(jì)可以建構(gòu)良好的企業(yè)形象。但是，很多中小企業(yè)沒有良好的品牌意識(shí)，堅(jiān)持自己的老一套做法，認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量才是最重要的，忽視品牌得商業(yè)價(jià)值。有一句古話，酒香不怕巷子深。隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，不僅酒要香，還得有良好的品牌設(shè)計(jì)，否則會(huì)被時(shí)代長(zhǎng)河湮沒。假如一個(gè)企業(yè)只注重產(chǎn)品的研發(fā)，忽視品牌設(shè)計(jì)，那么就算這個(gè)產(chǎn)品再好，也會(huì)無人問津。而且企業(yè)在經(jīng)歷了初期發(fā)展以后就會(huì)出現(xiàn)多種問題，例如旗下的多家專賣店裝潢風(fēng)格各異、企業(yè)員工服飾不統(tǒng)一，企業(yè)沒有形成完整的管理體系等等。這都會(huì)影響了企業(yè)的發(fā)展，廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度以及忠誠度就會(huì)下降。比如提到現(xiàn)在流行的外賣配送行業(yè)，我們腦海里浮現(xiàn)的總是身著小黃衣騎著電動(dòng)車的美團(tuán)外賣。而且一看見小黃衣就會(huì)聯(lián)想起美團(tuán)外賣來，究其成功的原因離不開品牌設(shè)計(jì)。數(shù)字媒體意識(shí)在高校專業(yè)目錄中被分為三個(gè)方向，包括：數(shù)字影視制作、數(shù)字游戲設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)。下文將從這三個(gè)方面論述數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用。[2]

3.1數(shù)字影視制作

數(shù)字影視是著重于視覺和聽覺的藝術(shù)表達(dá)形式，在這個(gè)日新月異的新時(shí)代，數(shù)字影視制作技術(shù)被廣泛應(yīng)用，數(shù)字影視制作具有高清晰度，給觀眾帶來全新體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)可以采用高超的拍攝技巧以及獨(dú)特的表現(xiàn)形式，將企業(yè)得logo、企業(yè)整體形象、企業(yè)戰(zhàn)略定位濃縮在不超過十分鐘小短片中。消費(fèi)者接受信息有80%是來自于視覺的，對(duì)于品牌的宣傳，這種類似小短片的宣傳片時(shí)最佳選擇。這要求設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要有合作精神，不僅要有設(shè)計(jì)師還要有拍攝團(tuán)隊(duì)以及后期剪輯人員。這樣設(shè)計(jì)出來的宣傳片會(huì)讓消費(fèi)者快速了解一個(gè)企業(yè)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。比如，世界首屈一指的高科技公司，蘋果公司，它的每一個(gè)宣傳片都令人驚艷，甚至還有網(wǎng)友評(píng)論蘋果公司是被硬件耽誤的廣告公司。這評(píng)論可謂是給予蘋果公司的宣傳片極高得贊美。我印象最深的是蘋果19年的宣傳片《一個(gè)桶》，這個(gè)故事講述了春節(jié)過后，游子在離家時(shí)帶著父母千叮萬囑的擔(dān)憂，以及一個(gè)沉重的桶回到工作城市。面對(duì)崎嶇的山路，面對(duì)同車人的嘲笑，主人公也曾丟掉那個(gè)沉重的桶，然而，回想起父母的愛，又回去撿起來。終于到了工作的城市之后，拆開桶，里面是寫了日期的雞蛋。起初看見這個(gè)廣告的時(shí)候，我完全被這個(gè)宣傳片感動(dòng)了。這個(gè)短片并沒有陳詞濫調(diào)的廣告，有的只是溫情，從這個(gè)宣傳片中我們不免能夠知道蘋果公司的理念，起到了極大的宣傳作用。除了這個(gè)宣傳片以外，我覺得《三分鐘》這個(gè)宣傳片葉十分不錯(cuò)，不愧是世界著名的科技公司。

3.2數(shù)字游戲設(shè)計(jì)

現(xiàn)在，游戲玩家群體廣泛?；趶V大的受眾群體，游戲是一個(gè)宣傳自身品牌的一個(gè)優(yōu)良平臺(tái)。但是，消費(fèi)者對(duì)于廣告有先天的排斥性，廣告插多了，不僅起不到正面宣傳作用，甚至?xí)鸱醋饔?，引起消費(fèi)者的不滿及厭惡。所以，傳統(tǒng)灌輸式的品牌宣傳就不可取。正所謂，上有政策下有對(duì)策，我們可以采取將品牌宣傳合理置入到游戲情節(jié)中，既不引起消費(fèi)者厭惡也能起到宣傳作用，達(dá)到品牌宣傳的效果。例如，麥當(dāng)勞在《模擬人生在線》的廣告就是采取無縫插入麥當(dāng)勞廣告的模式，將廣告插入的潤(rùn)物細(xì)無聲，起到極好的宣傳效果。[3]《模擬人生在線》是屬于典型的角色扮演類型游戲，玩家在游戲過程中，可以完全可以主宰自己在游戲中的人生命運(yùn)。在游戲中，玩家可以完全按照自己的理想化生活方式，彌補(bǔ)自己在現(xiàn)實(shí)生活因多種原因造成不完美的人生遺憾，在網(wǎng)絡(luò)世界中為現(xiàn)實(shí)人生增添樂趣，愛上這款游戲。所以《模擬人生在線》具有巨大魅力，吸引廣大消費(fèi)者，為麥當(dāng)勞做了優(yōu)秀的宣傳工作。

3.3網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)

隨著1946年賓夕法尼亞大學(xué)第一臺(tái)電腦的問世，至今約有80年，互聯(lián)網(wǎng)在這短短的80年里發(fā)展迅速，從商業(yè)電腦到個(gè)人電腦，再到如今的自媒體時(shí)代。微信公眾號(hào)、新浪微博、今日頭條等等平臺(tái)都擁有大量的忠實(shí)受眾，企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳是可以依托這些平臺(tái)，起到更好的宣傳作用。例如，網(wǎng)絡(luò)新聞具有真實(shí)可靠權(quán)威的特點(diǎn)，在人民群眾中具有很強(qiáng)的公信力。如果企業(yè)通過這個(gè)途徑報(bào)道和宣傳自己的企業(yè)，一定可以在公眾中樹立良好的形象，在同類產(chǎn)品或者服務(wù)中，群眾自然會(huì)優(yōu)先考慮該企業(yè)。

四、 優(yōu)秀案例分析

當(dāng)提到數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的優(yōu)秀案例時(shí)，不得不提一下星巴克。大家都知道，良好的視覺形象可以幫助企業(yè)建立鮮明的企業(yè)形象，諸如我們知道的華為、蘋果等，無一不散發(fā)出其品牌的獨(dú)到氣質(zhì)，給我們留下不可磨滅的印象。充滿生機(jī)活力的綠色，是星巴克logo標(biāo)志性的顏色。同時(shí)，星巴克傾向于建立一個(gè)充滿生機(jī)活力的家族來擴(kuò)大品牌知名度。除了顏色之外，其字體也十分具有親和力?？Х鹊赙姁蹘в形乃嚫械氖謱懽煮w，但是其在閱讀上不易被大眾辨識(shí)，因此星巴克選擇了其它三種字體，有襯線字體Lander，中規(guī)中矩的Sodo Sans以及輪廓利落的Trade Gothic。在插畫方面，藝術(shù)家親手創(chuàng)作的插畫栩栩如生，使星巴克咖啡視覺異常驚艷。在攝影方面，星巴克的攝影風(fēng)格與時(shí)俱進(jìn)，緊跟步伐，攝影師們?cè)跓艄?、角度、陰影、?gòu)圖等小細(xì)節(jié)處進(jìn)行再創(chuàng)新，做出與品牌一致的攝影作品。所以星巴克可以打開中國市場(chǎng)，甚至在市場(chǎng)占有高的份額。

五、結(jié)束語

品牌設(shè)計(jì)關(guān)乎企業(yè)形象、戰(zhàn)略定位，其重要性不言而喻。一個(gè)企業(yè)，要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，其品牌設(shè)計(jì)就應(yīng)該放在首位。為了跟緊新時(shí)代的步伐，品牌設(shè)計(jì)就不可以固步自封、墨守成規(guī)，要學(xué)會(huì)利用數(shù)字媒體藝術(shù)，凸顯品牌創(chuàng)意，豐富視覺元素。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]孔肖峰.數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的影響研究[J].大觀，2020（07）：92-93.

[2]曾小蘭.數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用[J].新媒體研究，2018，4（21）：116-117.

[3]吳琳.數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用芻議[J].藝術(shù)科技，2018，31（09）：178.