陳碩

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞?lì)怉pp;主流意識(shí)形態(tài);內(nèi)容傳播;實(shí)踐路徑

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷史進(jìn)程中，信息技術(shù)的出現(xiàn)、革新和進(jìn)步始終推動(dòng)著時(shí)代轉(zhuǎn)型，同時(shí)改變了人們的信息獲取方式以及生產(chǎn)、生活習(xí)慣。在傳媒領(lǐng)域，包括大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等在內(nèi)的新事物、新技術(shù)正在倒逼新聞媒體開啟融合發(fā)展模式，這為該產(chǎn)業(yè)的生存、進(jìn)步和繁榮帶來(lái)了全新挑戰(zhàn)，也為其“預(yù)留”了廣闊的發(fā)展空間。[1]其中，時(shí)政新聞?lì)怉pp正在成為時(shí)政新聞信息傳播的主要平臺(tái)之一，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，會(huì)繼續(xù)釋放出精、富、強(qiáng)、高等多種核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)新聞業(yè)態(tài)和意識(shí)形態(tài)傳播的影響極為深遠(yuǎn)。而為了提高時(shí)政新聞的傳播效率，強(qiáng)化新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播效果，就需要明確時(shí)政新聞?lì)怉pp對(duì)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、作用和要求，并在實(shí)踐領(lǐng)域?qū)鞑ヒI(lǐng)力、影響力、感染力、滲透力進(jìn)行優(yōu)化和強(qiáng)化。

一、時(shí)政新聞?lì)怉pp傳播新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

時(shí)政新聞關(guān)注的是“國(guó)家大事”，既可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、報(bào)紙等進(jìn)行傳播，也可以通過(guò)新媒體對(duì)國(guó)內(nèi)外時(shí)政信息進(jìn)行介紹和解讀，以實(shí)現(xiàn)信息資源的共享和集約生產(chǎn)，達(dá)到更為理想的傳播效果[2]。其中時(shí)政新聞?lì)怉pp（比如“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”App）就在傳播類型、傳播內(nèi)容和傳播渠道等層面進(jìn)行了創(chuàng)新應(yīng)用，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等科技工具對(duì)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行傳播，其特點(diǎn)鮮明、優(yōu)勢(shì)明顯。

（一）時(shí)政新聞?lì)怉pp傳播新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的特點(diǎn)

第一，時(shí)效性。時(shí)政新聞?lì)怉pp的內(nèi)容豐富、文字精煉、圖片精美、視頻精簡(jiǎn)，以此傳播新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)可以讓網(wǎng)民在接收相關(guān)時(shí)政新聞并進(jìn)行討論的同時(shí)，將其第一時(shí)間分享到其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的全方位擴(kuò)散。第二，多元性。在新媒體場(chǎng)域中，時(shí)政新聞?lì)怉pp持續(xù)跟進(jìn)，以不同風(fēng)格搭配不同時(shí)政新聞，讓新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)形式更為多元，極大沖擊了觀眾的視覺(jué)神經(jīng)，為其帶來(lái)了深刻的視覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，觀眾會(huì)借此獲取更多時(shí)政新聞信息，對(duì)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的關(guān)注度也會(huì)不斷上升。第三，綜合性。時(shí)政新聞?lì)怉pp無(wú)論對(duì)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播內(nèi)容、傳播形式還是傳播渠道，都較之于傳統(tǒng)媒體效率更高、效果更好，這種強(qiáng)大的綜合性特征在很大程度上提升了新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播速度、傳播范圍，也讓傳播過(guò)程擺脫了時(shí)間與地點(diǎn)的限制，靈活性更強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)更明顯。

（二）時(shí)政新聞?lì)怉pp傳播新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的優(yōu)勢(shì)

第一，內(nèi)容精選。不同人群對(duì)時(shí)政新聞?dòng)兄煌潭群筒煌瑢用娴脑V求，不同時(shí)政新聞?lì)怉pp會(huì)針對(duì)特定受眾群設(shè)定不同的內(nèi)容，以培養(yǎng)和保持受眾的閱讀偏好，這種對(duì)內(nèi)容的“精挑細(xì)選”讓時(shí)政新聞?lì)怉pp對(duì)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播具有十分良好的效果。第二，功能多樣。時(shí)政新聞?lì)怉pp借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能技術(shù)將海量時(shí)政新聞進(jìn)行功能性劃分，并借助智慧化、智能化的新聞采編，持續(xù)豐富和完善其各項(xiàng)功能，這不但可以激活更多潛在用戶、為時(shí)政新聞?lì)怉pp“引流”，還能提高用戶黏性和用戶體驗(yàn)。第三，傳播迅捷。雖然不同時(shí)政新聞?lì)怉pp的特點(diǎn)和功能不同，但因其時(shí)刻保持與最先進(jìn)的信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)“耦合”，使得對(duì)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播更加迅捷，這不但顯著改善了受眾的媒介體驗(yàn)，還極大提高了時(shí)政新聞的傳播力。

二、時(shí)政新聞?lì)怉pp傳播新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的作用與現(xiàn)實(shí)要求

在信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，時(shí)政新聞?lì)怉pp正在成為人們關(guān)注、接收新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的重要渠道，同時(shí)因其具有內(nèi)容精選、功能多樣、傳播迅捷等優(yōu)勢(shì)，使得時(shí)政新聞?lì)怉pp在新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播中扮演著越來(lái)越重要的角色。[3]而在實(shí)際應(yīng)用中，時(shí)政新聞?lì)怉pp既在宏觀上注重對(duì)國(guó)內(nèi)外時(shí)政大事件的傳播，也在微觀上對(duì)“民生小事件”進(jìn)行傳播。值得注意的是，受眾接收信息的方式、偏好處在動(dòng)態(tài)變化當(dāng)中，這對(duì)時(shí)政新聞?lì)怉pp傳播新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)提出了一些新的要求，只有充分發(fā)揮時(shí)政新聞?lì)怉pp的傳播優(yōu)勢(shì)，才能更好地促進(jìn)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的高質(zhì)量傳播。

（一）時(shí)政新聞?lì)怉pp傳播新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的作用

首先，擴(kuò)展新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播渠道。在新媒體場(chǎng)域中，新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的建設(shè)平臺(tái)和傳播載體的多元化特征越來(lái)越明顯，借助時(shí)政新聞?lì)怉pp可以在新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播發(fā)展方向上進(jìn)行準(zhǔn)確定位，然后在強(qiáng)化傳播主客體互動(dòng)性的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)的傳播范圍，讓主流意識(shí)形態(tài)傳播和受眾信息訴求之間進(jìn)行深度對(duì)接。其次，創(chuàng)新新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播理論。當(dāng)前，各類新媒體的出現(xiàn)為新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播提供了全新平臺(tái)，基于時(shí)政新聞?lì)怉pp的信息傳播方向也從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)向了雙向互動(dòng)，這不但讓主流意識(shí)形態(tài)傳播內(nèi)容越來(lái)越豐富，在時(shí)政新聞?lì)怉pp和社會(huì)公眾交流當(dāng)中還能夠創(chuàng)新傳播理論。再次，豐富新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播資源。借助時(shí)政新聞?lì)怉pp開展新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播工作，能夠讓主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作和傳播內(nèi)容表現(xiàn)出更系統(tǒng)、更全面的特點(diǎn)，為主流意識(shí)形態(tài)傳播內(nèi)容的選擇提供更為廣闊的空間，這對(duì)豐富新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播資源是大有裨益的。最后，提升新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播成效。借助時(shí)政新聞?lì)怉pp開展新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播工作，其即時(shí)性、互動(dòng)性和信息呈現(xiàn)形態(tài)多樣性的特點(diǎn)十分明顯，不但彌補(bǔ)了傳統(tǒng)傳播模式的不足，還能提升新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)信息的傳播力和傳播效果。[4]

（二）時(shí)政新聞?lì)怉pp傳播新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的現(xiàn)實(shí)要求

第一，精確定位。以時(shí)政新聞?lì)怉pp為載體對(duì)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行傳播，其核心與基礎(chǔ)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行準(zhǔn)確識(shí)別和精準(zhǔn)定位，以便在彼此互動(dòng)中提升傳播效果。[5]比如，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”App就將黨員作為新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播對(duì)象，它通過(guò)全新模式吸引廣大黨員學(xué)習(xí)時(shí)政新聞、接受新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)。事實(shí)表明，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行基于時(shí)政新聞的新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播，能夠在受眾間構(gòu)建起平等、自由、開放的互動(dòng)機(jī)制。第二，豐富內(nèi)容。時(shí)政新聞?lì)怉pp要提高傳播新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)信息內(nèi)容的比重，通過(guò)權(quán)威時(shí)政新聞發(fā)布和激勵(lì)公眾評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，在維護(hù)時(shí)政新聞主導(dǎo)地位的同時(shí)，讓新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)能夠走進(jìn)人民群眾的內(nèi)心并外化于行。第三，公眾參與。對(duì)時(shí)政新聞?lì)怉pp來(lái)說(shuō)，要吸引用戶參與并實(shí)現(xiàn)主客體間的雙向互動(dòng)，以此讓用戶角色進(jìn)行自由互換和靈活融合，這樣既可以重塑人民群眾的中心地位，還能在參與新聞傳播實(shí)踐的過(guò)程中，讓廣大黨員群眾對(duì)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)形成更為客觀的認(rèn)識(shí)。第四，用戶黏性。為了強(qiáng)化人民群眾的思想意識(shí)與政治覺(jué)悟，在新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞?lì)怉pp傳播新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)除了要保持其權(quán)威性、滿足公眾訴求外，還要提升受眾的認(rèn)同感和歸屬感。[6]這就要求時(shí)政新聞?lì)怉pp能夠準(zhǔn)確掌握世情、國(guó)情、黨情、民情、社情，通過(guò)提升用戶的學(xué)習(xí)慣性和學(xué)習(xí)持續(xù)性，強(qiáng)化用戶的黏性。

三、時(shí)政新聞?lì)怉pp對(duì)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播的實(shí)踐路徑

對(duì)時(shí)政新聞?lì)怉pp來(lái)說(shuō)，一方面它具有擴(kuò)展新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播渠道、創(chuàng)新新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播理論、豐富新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播資源、提升新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播成效的重要作用;另一方面，也需要對(duì)精確定位、豐富內(nèi)容、公眾參與、用戶黏性做出積極正確的反應(yīng)，以便打破傳統(tǒng)主流意識(shí)形態(tài)傳播的限制，最大限度發(fā)揮時(shí)政新聞?lì)怉pp的傳播優(yōu)勢(shì)，形成全新的傳播生態(tài)。[7]為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，除了要不斷拓展受眾面、重視受眾互動(dòng)性，還要注重新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力、形成新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)影響力、提升新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)感染力、強(qiáng)化新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)滲透力，以實(shí)現(xiàn)微觀層面的媒介產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、中觀層面的媒介組織創(chuàng)新和宏觀層面的媒介機(jī)制創(chuàng)新。

（一）注重新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力

一方面要對(duì)信息的傳遞過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)格把控，確保信息更新的迅捷性，防止主流話語(yǔ)的傳播效果稍縱即逝。另一方面，要借助多種信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)主流話語(yǔ)推送的時(shí)效性，將時(shí)政新聞熱點(diǎn)和學(xué)習(xí)材料及時(shí)推送給用戶。在這方面，時(shí)政新聞?lì)怉pp可以借鑒“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”App的做法，讓主流話語(yǔ)的傳播以醒目標(biāo)題、圖片的形式加以呈現(xiàn)。一旦用戶瀏覽到了相關(guān)主題，就會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)被內(nèi)容所吸引，這種“上接黨心，下接民心”的做法勢(shì)必可以強(qiáng)化新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)力。

（二）形成新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)影響力

面對(duì)國(guó)內(nèi)外復(fù)雜環(huán)境的挑戰(zhàn)時(shí)，借助時(shí)政新聞?lì)怉pp傳播新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)需要號(hào)召傳播工作者們積極尋找和依托多種新媒體平臺(tái)，讓新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播處在網(wǎng)絡(luò)化傳播陣地當(dāng)中，繼而形成廣泛而強(qiáng)大的影響力。[8]此外，時(shí)政新聞?lì)怉pp在傳播新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的過(guò)程中要強(qiáng)化新聞方向性的構(gòu)建，使之朝著積極、健康的方向發(fā)展。同時(shí)，要求確保主流話語(yǔ)能夠以文字、圖片、視頻等形式加以展現(xiàn)，通過(guò)強(qiáng)大的傳播合力，影響受眾的思想、情感和行為。

（三）提升新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)感染力

有必要將媒體聚合技術(shù)應(yīng)用到時(shí)政新聞?lì)怉pp當(dāng)中，將新聞、電影、書刊等資源加以整合，以充分發(fā)揮媒體融合的潛能。這樣一來(lái)，不但能夠借助時(shí)政新聞?lì)怉pp“引流”更多受眾，還能在傳播環(huán)節(jié)對(duì)新聞藝術(shù)性進(jìn)行策劃，然后通過(guò)時(shí)政新聞的內(nèi)容標(biāo)題和表現(xiàn)形式對(duì)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行傳播。在這方面，同樣可以借鑒“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”App平臺(tái)對(duì)影視媒體的聚合模式，把主流話語(yǔ)融入影視藝術(shù)當(dāng)中，以此強(qiáng)化主流話語(yǔ)借助時(shí)政新聞?lì)怉pp傳播的感染力，彰顯柔性傳播的強(qiáng)大效果。

（四）強(qiáng)化新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)滲透力

意識(shí)形態(tài)的傳播需要“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，讓受眾在日常生產(chǎn)、生活中“不知不覺(jué)”接受主流思想的潤(rùn)澤，感悟新時(shí)代的魅力。為了做到這一點(diǎn)，時(shí)政新聞?lì)怉pp運(yùn)營(yíng)方和新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播工作者應(yīng)全面樹立新媒體思維和掌握新媒體技術(shù)，對(duì)社會(huì)公眾的思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行“追蹤”和研判，通過(guò)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，有針對(duì)性地對(duì)不同用戶進(jìn)行靈活多樣、極具針對(duì)性的新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播工作，使之能夠全面滲透到人們的內(nèi)心。比如，2018年春節(jié)檔的時(shí)政微視頻《牽媽媽的手》就達(dá)到了這一效果，視頻制作者向觀眾展示了習(xí)近平總書記與母親攜手散步的照片，無(wú)論是線上評(píng)論區(qū)還是線下的街頭巷尾，都引起了人們的關(guān)注和討論，這一具有“人情味”的畫面把國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的日常生活展示給公眾，讓領(lǐng)導(dǎo)人和群眾間的距離無(wú)形中拉近，直抵人的內(nèi)心，較之于傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)教育模式而言，這種做法更具滲透力。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞?lì)怉pp不但肩負(fù)起了宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的時(shí)代使命，還很好地滿足了社會(huì)公眾對(duì)了解新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的訴求，時(shí)政新聞?lì)怉pp成了新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播最為重要的載體之一。而為了更好地彰顯其特點(diǎn)、體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮其作用、滿足其要求，除文中給出的幾點(diǎn)建議外，還有必要對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行分析和研判，對(duì)App客戶端功能進(jìn)行革新和優(yōu)化，在不斷彌補(bǔ)其缺陷、迎接其挑戰(zhàn)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的高效傳播。在此期間，還應(yīng)充分發(fā)揮新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)工作者的作用，使之堅(jiān)持做到思想堅(jiān)定、目標(biāo)明確、思維創(chuàng)新，認(rèn)清新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播環(huán)境、找準(zhǔn)傳播方向、探索傳播策略，借助時(shí)政新聞?lì)怉pp維護(hù)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位，確保相關(guān)工作順利推進(jìn)。

（本文為2020年河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃年度項(xiàng)目“基于智媒體的新聞生產(chǎn)變革研究”的階段性研究成果，課題編號(hào)為2020BXW008;2019年河南省高等教育教學(xué)改革研究與實(shí)踐課題“電視節(jié)目播音主持”線上線下混合式“金課”建設(shè)研究，項(xiàng)目編號(hào)：2019SJGLX435）

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（作者為河南大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)碩士，南陽(yáng)理工學(xué)院副教授）

編校：董方曉