王南杰

【關(guān)鍵詞】符號(hào)學(xué);新聞海報(bào);突發(fā)公共衛(wèi)生事件;圖像修辭

新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，主流媒體不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，媒體的新聞報(bào)道更多地呈現(xiàn)出視覺(jué)化轉(zhuǎn)向。視覺(jué)化信息的沖擊力能夠及時(shí)引發(fā)公眾關(guān)注和激發(fā)公眾情感。新冠肺炎疫情報(bào)道中，各類H5、海報(bào)、短視頻等通過(guò)兩微一端等新媒體平臺(tái)走進(jìn)人們的視野，其中一批有特色的新聞海報(bào)相繼出爐，以硬核文字產(chǎn)品形象適配移動(dòng)化表達(dá)語(yǔ)境，傳遞主流媒體的態(tài)度與溫度。

新聞海報(bào)通過(guò)圖像視覺(jué)信息的呈現(xiàn)快速傳播核心信息，吸引受眾注意力。在線上、線下開(kāi)展的疫情防控報(bào)道中，傳播者還通過(guò)將觀點(diǎn)加入到新聞海報(bào)的視覺(jué)化呈現(xiàn)中，引導(dǎo)大眾提升科學(xué)防護(hù)意識(shí)，激發(fā)大眾抗擊疫情的信心。新聞海報(bào)的價(jià)值引導(dǎo)和輿論引導(dǎo)功能也由此實(shí)現(xiàn)。不同于簡(jiǎn)單的裝飾圖像，新聞海報(bào)作為戰(zhàn)“疫”報(bào)道中的視覺(jué)名片，在特定語(yǔ)境中有意識(shí)地組織和建構(gòu)圖像修辭表意。

一、圖像修辭與符號(hào)動(dòng)因分析

西方符號(hào)學(xué)發(fā)端于20世紀(jì)初，分別由瑞士語(yǔ)言學(xué)家費(fèi)爾迪南·德·索緒爾、美國(guó)實(shí)用主義哲學(xué)家查爾斯·桑德斯·皮爾斯和德國(guó)哲學(xué)家恩斯特·卡西爾從結(jié)構(gòu)主義語(yǔ)言學(xué)、邏輯學(xué)、文化哲學(xué)和美學(xué)進(jìn)行建構(gòu)。[1]其中，皮爾斯的符號(hào)學(xué)理論對(duì)后來(lái)的符號(hào)學(xué)研究產(chǎn)生了極為深刻的影響，尤為注重符號(hào)的意義解釋，認(rèn)為“只有被理解為符號(hào)才是符號(hào)”[2]，這本是符號(hào)學(xué)應(yīng)有的形態(tài)。

根據(jù)與對(duì)象的關(guān)系，皮爾斯的符號(hào)三分法將符號(hào)分成三大類：像似符號(hào)（icon）、指示符號(hào)（index）、規(guī)約符號(hào)（symbol），體現(xiàn)出符號(hào)與其所表征對(duì)象之間的不同表征方式。在皮爾斯符號(hào)學(xué)里，界定所謂“相似性”并不是基于客觀邏輯的，而是一個(gè)“心理事實(shí)”，即感知中的相似性。[3]正因?yàn)槠査惯@種認(rèn)知視角，可以發(fā)現(xiàn)在皮爾斯三大符號(hào)分類與認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)三大基本概念之間存在著高度一致性。以符號(hào)與其所表征的符號(hào)對(duì)象之間的類似性、臨近性等為動(dòng)因的修辭方式有比擬、借喻、隱喻等修辭類型。[4]

本文遵循圖像修辭與符號(hào)動(dòng)因的分析路徑，構(gòu)建圖像表意的修辭詮釋模式：以新聞海報(bào)圖像記錄中的“像似符號(hào)”、圖像評(píng)述中的“指示符號(hào)”以及圖像象征中的“規(guī)約符號(hào)”為符號(hào)動(dòng)因，分析其借代、借喻和隱喻的修辭軌跡，闡釋從細(xì)節(jié)表征到主題概念的圖像表意。

二、新聞海報(bào)中的像似符號(hào)借代：疫情報(bào)道中的圖像記錄

新聞海報(bào)的記錄性特征源于圖像的原始動(dòng)力，是通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)對(duì)客觀世界進(jìn)行“臨摹”的。作為圖像的基本特性之一，圖像的視覺(jué)記錄特性，并未因圖像產(chǎn)制的技術(shù)手段經(jīng)歷數(shù)次革命性變化而丟失。

像似符號(hào)的表征方式，是符號(hào)形體與其所表征的符號(hào)對(duì)象之間的肖似性。[5]新聞海報(bào)中的像似符號(hào)具有與事物的共軛關(guān)系，也就是客觀世界的“模仿物”。疫情報(bào)道中的新聞海報(bào)通過(guò)臨摹圖像信息、分享情境性圖像完成圖像原始的視覺(jué)記錄性，凸顯戰(zhàn)“疫”視覺(jué)場(chǎng)域，構(gòu)建戰(zhàn)“疫”即時(shí)化傳播，并且通過(guò)圖像價(jià)值引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)“疫”主題傳播最大化。

（一）臨摹性圖像信息：凸顯戰(zhàn)“疫”視覺(jué)場(chǎng)域

2021年初，牛年春節(jié)臨近，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)多點(diǎn)零星散發(fā)新冠病例，防疫面前，人人有責(zé)。在此背景下，全國(guó)都在倡導(dǎo)就地過(guò)年。2021年2月，人民網(wǎng)推出“共同抗疫，平安過(guò)節(jié)”系列海報(bào)，倡導(dǎo)減少春節(jié)人員流動(dòng)，平安祥和歡度新春。該海報(bào)使用卡通化和圖形化手法描摹醫(yī)護(hù)人員防疫場(chǎng)景、春節(jié)期間居家場(chǎng)景以及傳統(tǒng)佳節(jié)祥和場(chǎng)景，手繪場(chǎng)景與實(shí)際場(chǎng)景之間有著明顯的臨摹性相似關(guān)系。海報(bào)中作為喻體的手繪場(chǎng)景，與其所指的真實(shí)場(chǎng)景本體之間，完成了喻體能指替換本體能指的圖像借代修辭過(guò)程，在宣傳做好個(gè)人安全防疫措施的同時(shí)，也傳達(dá)了非常之時(shí)的新春祝福。

（二）情景性圖像互動(dòng)：構(gòu)建戰(zhàn)“疫”即時(shí)化傳播

2020年4月8日零點(diǎn)，因疫情管控的武漢迎來(lái)全面解封，城市夜景燈光也一起被點(diǎn)亮。《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)當(dāng)日發(fā)布一組海報(bào)《一起點(diǎn)亮武漢》，每張海報(bào)呈現(xiàn)的是武漢地標(biāo)建筑的夜景，并且都采用了SVG交互設(shè)計(jì)，讓大家動(dòng)動(dòng)手指去點(diǎn)亮每張?jiān)竞诎椎囊咕皥D片，從黑白到彩色之間，感受城市復(fù)蘇的氣息。

疫情暴發(fā)時(shí)期，在防控的同時(shí)，緩解受眾的緊張情緒，鼓舞士氣也同樣重要。媒體“能夠幫助我們轉(zhuǎn)移日常生活中的壓力，并滿足包括審美、情緒、娛樂(lè)體驗(yàn)在內(nèi)的不同情感需求”[6]?！兑黄瘘c(diǎn)亮武漢》系列海報(bào)通過(guò)互動(dòng)手法，在黑白夜景與彩色夜景之間進(jìn)行情景切換，用以借代城市在戰(zhàn)“疫”中的復(fù)蘇與重啟，構(gòu)建出戰(zhàn)“疫”即時(shí)傳播的同時(shí)，凝聚眾志成城戰(zhàn)勝疫情的決心。

（三）引領(lǐng)性圖像價(jià)值：實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)“疫”主題傳播最大化

2020年6月7日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布《抗擊新冠肺炎疫情的中國(guó)行動(dòng)》白皮書(shū)，記錄中國(guó)抗擊疫情的艱辛歷程，分享中國(guó)疫情防控和醫(yī)療救治的有效做法，傳遞戰(zhàn)勝疫情的信心。中國(guó)新聞社微信公眾號(hào)推出21張海報(bào)組成的《抗擊新冠肺炎疫情的中國(guó)行動(dòng)》系列海報(bào)，對(duì)應(yīng)這份被稱為“真實(shí)記錄中國(guó)抗疫艱辛歷程的重要文獻(xiàn)”的白皮書(shū)，帶你看懂中國(guó)行動(dòng)。

系列海報(bào)以視覺(jué)化記錄的方式，采用醒目文字加新聞畫面的形式，將3萬(wàn)多字的白皮書(shū)內(nèi)容凝練到可視化傳播背景中。以口罩的特寫畫面、輸液管的局部近景、方艙醫(yī)院的俯瞰全景等具體而典型的新聞畫面，作為戰(zhàn)“疫”中的中國(guó)行動(dòng)的像似符號(hào)，凸顯視覺(jué)主題形象和圖像價(jià)值，致敬中國(guó)行動(dòng)。前置文字與可視背景組成的視覺(jué)圖像勾勒出疫情防控與救治的協(xié)同作戰(zhàn)、凝聚成抗擊疫情的強(qiáng)大力量。在有限畫幅內(nèi)高度傳播戰(zhàn)“疫”主題，凸顯中國(guó)肩負(fù)的大國(guó)擔(dān)當(dāng)與始終秉持的人類命運(yùn)共同體理念。

三、新聞海報(bào)中的指示符號(hào)借喻：疫情報(bào)道中的圖像評(píng)述

認(rèn)知活動(dòng)中，傳播者提供給人們的許多圖像是“人或圖像建構(gòu)者”對(duì)客觀對(duì)象的反映。一方面，這是圖像與現(xiàn)實(shí)的相似;另一方面，人的主觀因素，也不可避免地經(jīng)由畫面構(gòu)成、視覺(jué)選擇等被加入到圖像建構(gòu)過(guò)程中。因而，其產(chǎn)制出的圖像可以被認(rèn)為是一種傳播者的視覺(jué)“評(píng)述”。

新聞海報(bào)的評(píng)述性特征使其圖像具備了指涉功能，這是指示符號(hào)的主要功能。指示符號(hào)與被表征符號(hào)對(duì)象之間的關(guān)聯(lián)是直接的因果或鄰近性的相聯(lián)關(guān)系。[7]新聞海報(bào)中的指示符號(hào)，通過(guò)評(píng)述性圖像內(nèi)容傳遞戰(zhàn)“疫”情感態(tài)度，并強(qiáng)化圖像辨識(shí)，在借喻性圖像修辭中，生成戰(zhàn)“疫”情境化傳播鏈條。

（一）評(píng)述性圖像內(nèi)容，精準(zhǔn)傳遞戰(zhàn)“疫”情感態(tài)度

新冠疫情報(bào)道中，人民網(wǎng)微信公眾號(hào)推出由“風(fēng)華正茂”“枕戈待旦”“千里馳援”等10個(gè)成語(yǔ)作為標(biāo)題的系列海報(bào)，配以10張震撼人心的照片，向奮戰(zhàn)在抗疫一線的人們致敬。

系列海報(bào)之一的《風(fēng)華正茂》海報(bào)中，主視覺(jué)圖像白色護(hù)士鞋和其代表的醫(yī)護(hù)身份之間并無(wú)任何實(shí)質(zhì)上的相似性，前者能代表后者是因?yàn)樗鼈兂３３霈F(xiàn)在一起，是一種可以互相提示，讓接收者能想到其對(duì)象的關(guān)聯(lián)，即這里的白色護(hù)士鞋就是醫(yī)護(hù)人員的一種指示符。同樣，“枕戈待旦”中的三腳架上的攝像機(jī)是新聞?dòng)浾叩闹甘痉扒Ю锺Y援”中的迷彩軍裝是人民解放軍的指示符等。各條戰(zhàn)線的人們?cè)诿鎸?duì)疫情時(shí)，為大家舍小家，積極投入到疫情防控斗爭(zhēng)中，匯聚了戰(zhàn)“疫”必勝的強(qiáng)大信念。在共克時(shí)艱的抗疫時(shí)期，新聞海報(bào)通過(guò)其視覺(jué)沖擊力和精準(zhǔn)評(píng)述性，傳遞了一方有難、八方支援的大愛(ài)情感。

（二）強(qiáng)化性圖像辨識(shí)，圖文組合戰(zhàn)“疫”工作場(chǎng)景

新冠肺炎疫情報(bào)道中，系列海報(bào)《護(hù)目鏡》首先在微博上以“護(hù)目鏡上的水汽”的話題，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。其主視覺(jué)聚焦醫(yī)護(hù)人員防疫工作中必不可少的護(hù)目鏡，表現(xiàn)手法上采用手繪與實(shí)景結(jié)合，以手繪護(hù)目鏡作為取景框，展現(xiàn)一幅幅實(shí)景拍攝的戰(zhàn)“疫”工作場(chǎng)景。《護(hù)目鏡》系列海報(bào)透過(guò)“護(hù)目鏡”這個(gè)具有代表性的指示符號(hào)，借喻戰(zhàn)“疫”一線的醫(yī)護(hù)人員，產(chǎn)制出強(qiáng)化性圖像辨識(shí)，在借喻性圖像修辭方式中，建構(gòu)出醫(yī)護(hù)人員的醫(yī)者仁心與職業(yè)精神。

（三）借喻性圖像視覺(jué)，生成戰(zhàn)“疫”情境化傳播鏈條

新冠肺炎疫情期間，一組以“全國(guó)美食為武漢加油”為主題的新聞海報(bào)在《人民日?qǐng)?bào)》客戶端推出，海報(bào)采用版面拼接設(shè)計(jì)手法，將許多省份的特色美食與武漢本地美食相拼接。武漢的熱干面、鴨脖等與上海生煎包、北京烤鴨等兩兩拼接，使得各省市與武漢的別樣“應(yīng)援”多了一些煙火氣，增強(qiáng)了全國(guó)各地共同抗“疫”的信念。海報(bào)中的各省份特色美食與武漢本地美食是一個(gè)確定的與地方時(shí)空相關(guān)聯(lián)的充滿生活氣息的食物，作為借喻圖像，是指涉全國(guó)各城市與武漢并肩抗疫的指示符號(hào)。按照符號(hào)學(xué)理論，所謂指涉功能，是探究信息的“真實(shí)”意圖，海報(bào)通過(guò)借喻性圖像指涉“一家親”的共同抗疫情景，各地網(wǎng)友自發(fā)在評(píng)論區(qū)“認(rèn)領(lǐng)”當(dāng)?shù)孛朗?，為武漢人民打氣。情景化傳播鏈條的形成，在喚起各地群眾自豪感與歸屬感的同時(shí)，激發(fā)出愛(ài)國(guó)熱情。

四、新聞海報(bào)中的規(guī)約符號(hào)隱喻：疫情報(bào)道中的圖像象征

新聞海報(bào)視覺(jué)界面處于媒介與圖像的張力作用之中，畫面構(gòu)成都有其共軛的物理元素，視覺(jué)既參與“物理源”的尋定，也參與“心理場(chǎng)”的合成。[8]因此，這類圖像是源于人們的意象或心像而具有象征性本質(zhì)。

規(guī)約符號(hào)與對(duì)象之間依靠的是社會(huì)約定符號(hào)與意義的關(guān)系，[9]其表征方式建立在社會(huì)約定基礎(chǔ)之上，決定符號(hào)形體與符號(hào)對(duì)象之間的是象征性關(guān)系。規(guī)約符號(hào)常常被用于海報(bào)中的圖像隱喻設(shè)計(jì)，通過(guò)象征性圖像場(chǎng)景打造密集戰(zhàn)“疫”傳播態(tài)勢(shì)，濃縮圖像構(gòu)圖進(jìn)行戰(zhàn)“疫”目標(biāo)焦點(diǎn)的有效傳達(dá)，在隱喻性靜態(tài)畫面中生成動(dòng)態(tài)化戰(zhàn)“疫”故事講述。

（一）象征性圖像場(chǎng)景，打造密集戰(zhàn)“疫”傳播態(tài)勢(shì)

面對(duì)新冠肺炎疫情，各行各業(yè)都在為這場(chǎng)戰(zhàn)斗貢獻(xiàn)自己的力量?！豆饷魅?qǐng)?bào)》客戶端發(fā)布了一張漢字海報(bào)《援》，通過(guò)漢字設(shè)計(jì)和文字表述的方式呈現(xiàn)動(dòng)人的戰(zhàn)“疫”故事，留住感人瞬間。用創(chuàng)意文字的形式向在武漢戰(zhàn)“疫”和對(duì)口支援城市的工作者們表達(dá)感謝。這張海報(bào)里的文字通過(guò)豎排、橫排、接排等手法拼成一個(gè)完整漢字“援”?！霸弊峙c其指稱物之間的關(guān)系是典型的象征關(guān)系，這個(gè)文字符號(hào)就是一個(gè)戰(zhàn)“疫”態(tài)勢(shì)的象征符。由漢字拼接而成的“援”，選擇多種字號(hào)和字體的變形，整體更富有張力和縱深感。色彩注重形成反差，僅僅使用黑色和紅色兩個(gè)色系。以簡(jiǎn)短的文字信息和簡(jiǎn)潔字體設(shè)計(jì)替代大篇幅報(bào)道，從而傳遞溫暖正能量，讓新聞海報(bào)發(fā)揮更高的傳播效能。

（二）濃縮性圖像構(gòu)圖，有效傳達(dá)戰(zhàn)“疫”目標(biāo)焦點(diǎn)

2020年3月18日，人民網(wǎng)一幅以阿拉伯?dāng)?shù)字0為主視覺(jué)的海報(bào)，宣布武漢第一次創(chuàng)下了“三個(gè)零”的成績(jī)：新增確診病例0例;新增疑似病例0例;現(xiàn)有疑似病例0例。同時(shí)以數(shù)字0作為透視畫面取景框，里面春色滿園的圖像畫面也預(yù)示著疫情防控戰(zhàn)的春天到來(lái)。這張藍(lán)底白字的海報(bào)醒目、簡(jiǎn)潔，并以超大字號(hào)的數(shù)字0標(biāo)注武漢戰(zhàn)“疫”“三個(gè)零”的成績(jī)。作為主視覺(jué)的數(shù)字0，是海報(bào)圖像中的典型規(guī)約符號(hào)，雖然不是直接表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界，但對(duì)于傳受雙方仍然具有豐富的現(xiàn)實(shí)意義。在有限的版面中極大程度地?cái)U(kuò)充了海報(bào)圖像的信息承載量，使受眾根據(jù)符號(hào)的通感性展開(kāi)自主認(rèn)知的心理活動(dòng)，達(dá)到濃縮戰(zhàn)“疫”成績(jī)、有效傳達(dá)戰(zhàn)“疫”目標(biāo)的效果。

（三）隱喻性靜態(tài)畫面，生成動(dòng)態(tài)化戰(zhàn)“疫”故事講述

2020年3月17日，是首批援漢醫(yī)療隊(duì)返程的日子。當(dāng)日，武漢市文旅局官方微信發(fā)布的一組題為《謝謝你，為武漢拼過(guò)命》的系列海報(bào)在網(wǎng)上刷屏。這個(gè)一組32幅的系列海報(bào)的主題是致敬和感謝全國(guó)各醫(yī)療隊(duì)。海報(bào)以武漢著名景點(diǎn)和地標(biāo)建筑的靜態(tài)畫面為背景，配以詩(shī)意的感謝話語(yǔ)。每張海報(bào)里雖然只有幾行簡(jiǎn)單的文字文案和一張武漢的靜態(tài)畫面，卻是從各醫(yī)療隊(duì)豐富感人的新聞故事里濃縮出來(lái)的。

五、結(jié)語(yǔ)

新聞海報(bào)運(yùn)用圖像里的像似符號(hào)、指示符號(hào)和規(guī)約符號(hào)，結(jié)合圖像修辭里的借代、借喻和隱喻修辭，在密集傳播態(tài)勢(shì)中鞏固圖像符號(hào)以及傳播優(yōu)勢(shì)，在優(yōu)化信息內(nèi)容、加大圖像比例的創(chuàng)新手法中，形成獨(dú)特且具有差異化的特質(zhì)。

在增強(qiáng)媒體傳播效果的同時(shí)，受眾審視信息的機(jī)會(huì)也變得更加充足與個(gè)性化。更為重要的是，在疫情的重大挑戰(zhàn)背景下，新聞海報(bào)所承載的圖像修辭表意以及特有的視覺(jué)化信息傳播手段，有效地激發(fā)了大眾情感，同時(shí)包含積極價(jià)值觀，引導(dǎo)國(guó)家層面的價(jià)值塑造與傳播，體現(xiàn)出主流媒體在重大事件期間的社會(huì)職能與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

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（作者為南京曉莊學(xué)院美術(shù)學(xué)院副教授）

編校：王?謙