【摘要】隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，插花藝術(shù)作為擁有較強(qiáng)表現(xiàn)力的視覺(jué)語(yǔ)言在形式上有了巨大的變化，傳統(tǒng)插畫藝術(shù)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)化，這時(shí)數(shù)字時(shí)代賦予的信息傳播新方式。插畫的動(dòng)態(tài)化是在靜態(tài)插畫和動(dòng)畫中間形成的第三形式，不僅為人民創(chuàng)造更豐富的精神文化生活，還提高了中國(guó)大眾的審美情趣和審美能力，營(yíng)造了強(qiáng)烈視覺(jué)感染力，為人們提供了更全面的視覺(jué)審美體驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字時(shí)代;插畫;動(dòng)態(tài)化;分析

動(dòng)態(tài)化插畫的不斷創(chuàng)新與廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了傳統(tǒng)插畫藝術(shù)形式新的變化，讓插畫藝術(shù)呈現(xiàn)出新的面貌，煥發(fā)新活力，成為數(shù)字時(shí)代下最具指導(dǎo)性的視覺(jué)傳播形式。通過(guò)深入分析數(shù)字時(shí)代下插畫的動(dòng)態(tài)化存在的優(yōu)點(diǎn)及不足，探究插畫的動(dòng)態(tài)化在界面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、各種表情包中的使用及有效結(jié)合手段，研究插畫的動(dòng)態(tài)化信息傳播優(yōu)勢(shì)，能夠有效推進(jìn)動(dòng)態(tài)插畫藝術(shù)形式穩(wěn)定發(fā)展與應(yīng)用。

一、插畫的動(dòng)態(tài)化概述

隨著數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，人們的審美也日趨多樣化，以插畫為表現(xiàn)基礎(chǔ)，動(dòng)態(tài)化成為了數(shù)字時(shí)代各種圖形圖像傳播的新方式，動(dòng)態(tài)插畫作為當(dāng)下一種新的藝術(shù)形式，與靜態(tài)插畫相比較，具有更廣泛的信息承載量，以數(shù)字媒體做支撐，有效提高了信息傳播效率。動(dòng)態(tài)插畫這種表現(xiàn)手法更符合數(shù)字時(shí)代信息的傳播，逐步成為了插畫藝術(shù)發(fā)展的新生力量，在技術(shù)發(fā)展的加速下，插畫的動(dòng)態(tài)化應(yīng)用將擁有更好的發(fā)展前景。[1]

二、數(shù)字時(shí)代下插畫動(dòng)態(tài)化應(yīng)用分析

2.1插畫動(dòng)態(tài)化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用

海報(bào)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)插畫通常具有鮮明的主題，在設(shè)計(jì)中往往都會(huì)以局部動(dòng)態(tài)效果為主，在畫面中會(huì)有針對(duì)性地提取出所需元素進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，采取多種方式呈現(xiàn)，如平移、漸變等，從而保證觀眾能夠更好的領(lǐng)會(huì)畫面?zhèn)鬟_(dá)的主題思想，讓觀眾根據(jù)插畫動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)的畫面聯(lián)想故事情節(jié)，讓觀眾對(duì)畫面有更清晰的感知。動(dòng)態(tài)本身并不復(fù)雜，怎樣在視覺(jué)表現(xiàn)的前提下獲取重要元素制作成動(dòng)態(tài)插畫，增加插畫畫面的趣味性，提高畫面感染力，給予觀眾藝術(shù)的審美享受，讓插畫動(dòng)態(tài)化能夠準(zhǔn)確表達(dá)主題思想是設(shè)計(jì)過(guò)程中需要掌握的重點(diǎn)，如插畫設(shè)計(jì)師鹵貓的24節(jié)氣系列插畫，充分運(yùn)用了插畫動(dòng)態(tài)化的優(yōu)勢(shì)最大程度上渲染了畫面分為，傳達(dá)了創(chuàng)作理念，24節(jié)氣系列插畫取材于中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷的24個(gè)節(jié)氣，通過(guò)天氣、植被、人類活動(dòng)等場(chǎng)景內(nèi)容將當(dāng)前時(shí)節(jié)的特有風(fēng)貌完全表現(xiàn)出來(lái)，插畫畫風(fēng)清新，色調(diào)柔和，畫面與圖像互換格式動(dòng)態(tài)圖片有機(jī)結(jié)合，將24節(jié)氣獨(dú)有的特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人仿佛置身童話世界。插畫動(dòng)態(tài)化畫面的表現(xiàn)應(yīng)立足于對(duì)人們?nèi)粘Ｉ?、文化與社會(huì)背景認(rèn)知的基礎(chǔ)上，這樣更容易讓人在情感上產(chǎn)生共鳴。在動(dòng)態(tài)插畫設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)文化、數(shù)字技術(shù)、設(shè)計(jì)理念以及對(duì)生活的理解相結(jié)合，不僅能夠加強(qiáng)插畫藝術(shù)的生命力，還能將靜態(tài)與動(dòng)態(tài)、生活與藝術(shù)充分融合，給人煥然一新的視覺(jué)感受。

2.2插畫動(dòng)態(tài)化與界面設(shè)計(jì)相結(jié)合

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)于界面設(shè)計(jì)的要求已經(jīng)不再停留在滿足功能需求這一階段了。在日漸激烈的數(shù)字產(chǎn)品中，界面同質(zhì)化產(chǎn)品逐漸增多，如出一轍的界面視覺(jué)給人們帶來(lái)的審美疲勞，在滿足功能需求的前提下，在界面設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出情感化才能得到廣大用戶的認(rèn)可和青睞。將動(dòng)態(tài)插畫與界面設(shè)計(jì)深度融合，能夠有效吸引觀看者的注意力，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，讓觀看者在視覺(jué)享受中獲得豐富的情感體驗(yàn)，同時(shí)也能使其在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。市面上大部分應(yīng)用產(chǎn)品都會(huì)設(shè)計(jì)啟動(dòng)頁(yè)面、加載頁(yè)面以及下拉刷新頁(yè)面，其設(shè)計(jì)目的是消除用戶在使用應(yīng)用程序中由于啟動(dòng)或加載時(shí)間較長(zhǎng)而產(chǎn)生的焦慮感，采用插畫的動(dòng)態(tài)化手法進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，能夠使畫面更加生動(dòng)，吸引用戶注意力的同時(shí)使用戶忘記時(shí)間的流逝，有效減小了用戶由于等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而產(chǎn)生的負(fù)面情緒，同時(shí)也更好滿足了人們的情感訴求。[2]

2.3插畫動(dòng)態(tài)化與標(biāo)志設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合

標(biāo)志是品牌識(shí)別的基礎(chǔ)，一個(gè)給人深刻印象的標(biāo)志能夠加強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，體現(xiàn)企業(yè)特色，有利于品牌的營(yíng)銷。在以往的標(biāo)志設(shè)計(jì)中大多數(shù)都是采用靜態(tài)展示的方法，隨著動(dòng)態(tài)插畫的廣泛應(yīng)用和普及，動(dòng)態(tài)標(biāo)志已經(jīng)出現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷中，動(dòng)態(tài)標(biāo)志作為現(xiàn)代化新型的品牌呈現(xiàn)手段，有利于企業(yè)品牌數(shù)字化的傳播。與靜態(tài)標(biāo)志相比較，動(dòng)態(tài)標(biāo)志在呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果時(shí)，也講述了一段簡(jiǎn)短充滿趣味性的故事，充分體現(xiàn)出業(yè)務(wù)特質(zhì)。將標(biāo)志與插畫的動(dòng)態(tài)化相結(jié)合，促進(jìn)了企業(yè)品牌識(shí)別度的提高，建立了令人印象深刻的品牌形象，有效傳達(dá)了企業(yè)文化和品牌理念，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠站穩(wěn)腳跟。

2.4插畫動(dòng)態(tài)化在各種表情包設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用

最近幾年以來(lái)，在各大網(wǎng)絡(luò)社交中表情包得到了廣泛的應(yīng)用，人們使用表情包的次數(shù)越來(lái)越多，成為了人們?cè)诮涣鳒贤ㄖ刑嵘H密度的有效方式。表情包之所以能夠得到廣泛的應(yīng)用和發(fā)展，取決于它的表現(xiàn)形式豐富多樣，可以準(zhǔn)確傳達(dá)出人們法務(wù)用文字表達(dá)的情緒，將人們?cè)谏缃恢械乃枷霠顟B(tài)和不同的心理感受呈現(xiàn)出來(lái)。表情包作為情感交流和表達(dá)的工具，其類型比較豐富，有廣大網(wǎng)自制的表情包和在社交軟件平臺(tái)中表情商店的成套制作的表情包。其中表情商店的成套制作的表情包具有系統(tǒng)化的特點(diǎn)，一般以插畫為表現(xiàn)手法，進(jìn)而增加趣味性。將插畫動(dòng)態(tài)化應(yīng)用在表情包中，能夠充分發(fā)揮圖像的訴說(shuō)功能，消除人們?cè)谏缃恢谐霈F(xiàn)的溝通障礙，將情緒更好地表達(dá)出來(lái)。[3]

結(jié)束語(yǔ)：隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越豐富的媒介形式，讓動(dòng)態(tài)插畫這種藝術(shù)表現(xiàn)形式逐漸多元化。通過(guò)對(duì)插畫的動(dòng)態(tài)化應(yīng)用與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，探究插畫的動(dòng)態(tài)化在各種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的新維度，旨在為動(dòng)態(tài)插畫的設(shè)計(jì)和發(fā)展提供全面的參考和借鑒，增強(qiáng)動(dòng)態(tài)插畫視覺(jué)效果，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化信息傳播效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]閆婷婷.數(shù)字時(shí)代下插畫動(dòng)態(tài)化的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)[J].藝術(shù)品鑒，2019， v.38;No.365（12）：86-89.

[2]王婷.數(shù)字時(shí)代下插畫的演變與應(yīng)用[J].安徽師范大學(xué)，2014.2019，000（798）：260-369.

[3]王坤.新媒體時(shí)代中插圖的動(dòng)態(tài)化研究[J].魯迅美術(shù)學(xué)院.2018.v.40;No.445（11）：336-369.

基金項(xiàng)目：南京機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研課題;項(xiàng)目名稱：新媒體時(shí)代校史插畫動(dòng)態(tài)表現(xiàn)研究——以南京機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例;項(xiàng)目編號(hào)：KY202007。

作者簡(jiǎn)介：曹錦雯（1994—），碩士;研究方向：動(dòng)畫。