摘要：新媒體在科學技術的更新迭代下迅速成長，在新媒體視域下，基層黨建工作需要轉(zhuǎn)換發(fā)展模式和理念，充分運用新媒體的創(chuàng)新力量提高工作質(zhì)量和效率，利用新媒體發(fā)揮導向和引領作用有利于保障黨的公信力和執(zhí)行力。本文界定和闡釋新媒體的含義及特點，對基層黨建與新媒體之間的關系進行把握，探討新媒體對基層黨建的實際作用和價值，并針對分析提出基層黨建在新媒體視域下發(fā)揮導向和引領作用的對策。

關鍵詞：新媒體；基層黨建；作用；對策

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0243-02

一、引言

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及與新媒體的快速發(fā)展，公眾接收信息、互動交流和社交的平臺發(fā)生變化。在基層黨建工作中運用新媒體有多方面的優(yōu)勢，但目前基層黨建對新媒體的利用沒有發(fā)揮出預期的效果，黨建工作的效率和質(zhì)量無法有效提高。基層黨組織要充分了解新媒體的優(yōu)勢和價值，在新媒體利用上投入更多資金和人力，為基層黨建工作增加創(chuàng)新元素，真正促進黨建工作切實發(fā)揮引領作用。

二、新媒體的基本含義及特點

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的一個概念，指的是以信息技術和數(shù)字技術為支撐，以手機、電腦、數(shù)字電視等媒體為載體而產(chǎn)生的一種新型媒體。新媒體在當下社會的發(fā)展達到了新的高度，以個性化的傳播內(nèi)容、更廣泛的傳播模式、跨時空的交流互動，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，并滲透到社會的方方面面。新媒體具備4個特點。

第一，實時互動性。新媒體與受眾實時互動的特點打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，是一種面對面、點對點的互動交流形式，可以與互聯(lián)網(wǎng)的任意一端實現(xiàn)信息資源共享，對人們之間的交流互動起到了強化作用。第二，傳播廣泛性。新媒體可以突破時間和空間的限制，受眾不再僅僅是信息的單向被動接收方，同時也是信息資源的創(chuàng)造者和參與者。第三，個性化。新媒體的發(fā)展促進了信息傳播的個性化發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)用戶的信息搜索內(nèi)容、信息偏好和特性為用戶推送精準化和個人化信息內(nèi)容，傳播媒介也會根據(jù)用戶的不同特點和偏好提供不同的傳播服務和內(nèi)容服務。受眾個性化使用戶成為主動創(chuàng)造和參與傳播的雙向交流者。第四，即時性。新媒體在傳播信息時的便捷性更強，創(chuàng)造信息和傳播信息的速度更快，受眾可以通過更加多樣的終端接收和發(fā)布信息資源[1]。

三、新媒體視域下基層黨建工作發(fā)揮的作用

（一）拓展基層黨建的傳播渠道

拓展傳播渠道對于提高基層黨建工作的效率和質(zhì)量具有關鍵作用。新媒體視域下，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術的發(fā)展日趨成熟，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取更加多樣化的信息資源?；鶎狱h建發(fā)揮引領作用，可以充分利用數(shù)字網(wǎng)絡構(gòu)建的信息宣傳渠道，為黨建向基層滲透提供更多傳播渠道。黨的路線方針政策可以通過新媒體的傳播渠道滲透到基層，黨建工作得以打破信息傳播的時空限制，將信息傳送給個體，有效拓展了黨建的傳播陣地。群眾可以通過新媒體渠道更清晰地了解黨的路線方針政策，基層黨建要牢牢抓住“兩微一端”的宣傳渠道，在拓展宣傳渠道的同時提高信息資源的傳播速度，切實擴大基層黨建在群眾中的覆蓋面，有利于培養(yǎng)廣大群眾和基層黨員對文化內(nèi)容的理解度和認知力。

（二）為基層黨建提供更完善的服務

新媒體在傳播信息時更注重用戶的個性化訴求，基層黨建可以利用這一特性為群眾提供精準化和差異化黨建內(nèi)容，充分保障不同年齡、不同認知、不同身份的群眾對黨建的多樣化需求，例如針對青少年群體、退休人群、基層群眾等不同的人群，對應不同的黨建內(nèi)容和發(fā)展措施，增強基層黨建傳播策略的精準性和個性化。人民群眾可以通過新媒體平臺了解到更加豐富和多元的黨建內(nèi)容?；鶎狱h建工作通過網(wǎng)絡和新媒體平臺開展業(yè)務相關服務，秉持公開透明的辦事原則，大大提高基層黨建工作的服務效率和質(zhì)量。在新媒體的推動下，基層黨建組織得以突破時間與空間的限制，以更多更靈活的服務方式和宣傳方式深入推動基層黨建的引領工作開展。合理運用新媒體平臺有利于實現(xiàn)黨建工作的不斷向好發(fā)展，應通過對新媒體的利用，構(gòu)建多渠道、多層次、全方位的宣傳體系，拓展群眾的表達渠道，豐富群眾的表達方式，強化群眾的監(jiān)督能力，切實提高基層黨建的數(shù)字化服務水平。

（三）激發(fā)青年群體對基層黨建的熱情

青年群體作為國家的棟梁，不僅是民族、國家的未來和希望，也是基層黨建工作開展需要的重要人才。在基層黨建工作中充分利用新媒體形式，可以激發(fā)青年群體對黨建引領工作的積極性和自主性。青年群體是新媒體平臺的廣泛使用者，基層黨組織在宣傳和推廣相關內(nèi)容時可以充分發(fā)揮新媒體的作用，充分激發(fā)青年群體學習黨建理論內(nèi)容的熱情和參與黨建相關活動的自主性，切實提高青年群體對于黨建的認可度和接受度。

（四）做好黨建管理和監(jiān)督工作

黨建的內(nèi)部管理和監(jiān)督工作也是基層黨組織引領工作的發(fā)展重點。傳統(tǒng)媒體下的黨建工作具有需要限制和局限性，黨內(nèi)監(jiān)督一般采用信件上訴、舉報等方式，無法保障處理事件的時效性和有效性。在新媒體視域下，群眾不再是被動的單向接收者，可以以主動的姿態(tài)行使自己的權利。在黨建監(jiān)督、曝光違法行為、黨建管理等多個方面，都可以運用新媒體這個重要的媒介形式并發(fā)揮其優(yōu)勢作用?；鶎尤罕姾忘h員可以借助新媒體平臺發(fā)表建議、評議時政、進行實時監(jiān)督，增強和提高基層黨建工作的有效性和透明度。

四、新媒體視域下基層黨建發(fā)揮引領作用的對策

（一）注重新媒體的整合作用，強化主旋律的導向作用

新媒體由于其特性，對輿論有明顯的導向作用。因此，基層黨組織要充分利用新媒體平臺，強化思想建設和輿論導向。要切實協(xié)調(diào)好輿論監(jiān)督與輿論引領之間的關系，將新媒體運用到輿論建設中，以新媒體推動基層黨建輿論傳播。要切實維護好群眾的權益，利用新媒體平臺應對突發(fā)熱點問題，積極發(fā)揮基層黨建在新媒體視域下的引領和導向作用。

基層黨組織在建設群眾思想體系時可以充分運用新媒體平臺。要以群眾需求為出發(fā)點，不斷豐富和拓展基層黨建工作的宣傳手段和內(nèi)容，利用手機、電腦、數(shù)字電視等終端打造開放性、自動化和全天候的傳播形式，為群眾更深入地普及中國特色社會主義理論和基層黨建的內(nèi)容?；鶎狱h組織要打造數(shù)字化媒體平臺，為黨建的文化建設、思想建設提供更加完整的傳播渠道。

（二）融合新媒體優(yōu)勢，構(gòu)建基層黨建的多元化平臺

基層黨組織利用新媒體建構(gòu)多元化服務平臺，首先需要強化優(yōu)秀黨員和黨組織的引領作用，融入新媒體平臺在服務、管理、互動等方面的特色和優(yōu)勢，搭建全方位、多領域的基層黨建網(wǎng)絡服務平臺?；鶎狱h組織也可以合理運用新媒體平臺開展特色教育活動，不斷完善黨內(nèi)政治生活，推動黨建工作內(nèi)容方式創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化?；鶎狱h組織可以充分發(fā)揮新媒體平臺的信息整合優(yōu)勢，以廣大人民群眾的需要和訴求為出發(fā)點，對各類黨建新媒體服務平臺進行整合管理，實現(xiàn)黨組織信息資源的優(yōu)勢共享。基層黨組織要不斷拓展新媒體平臺的服務功能和范圍，為群眾切實提供具有高效性和便捷性的黨建交流渠道。

（三）搭建新型黨建機制，推動基層黨建與新媒體融合發(fā)展

發(fā)揮基層黨建的引領作用、融合新媒體，需要建構(gòu)機制和管理體系，明確新媒體基層黨建工作的責任主體，對新媒體融入黨建的基礎性工作制定整體規(guī)劃戰(zhàn)略，充分調(diào)動各方主體的參與自發(fā)性和熱情?；鶎狱h組織要建構(gòu)與新媒體相關的法規(guī)體系和制度，推動其他相關領域法律法規(guī)的制定。對于基層黨建工作，需要確定合理、科學的管理原則，研討跨區(qū)域的處置體制。此外還要建構(gòu)全面的資金保障體系，加大在新媒體設施方面的資金投入，建設新媒體黨建的基礎設施，建立健全通信設施體系，推動基層黨建信息化、數(shù)字化發(fā)展。基層黨建還應堅持對人才資源的資金投入，建設全方位、專業(yè)化的人力信息系統(tǒng)[2]。

基層黨組織可以利用新媒體平臺建設并完善獎懲體系，使其更加透明和公平，提供充足的資金，保障新媒體融入基層黨建發(fā)揮引領作用?；鶎狱h組織還可以利用新媒體建立全方位的干部評價考核體系，將運用新媒體的能力和水平作為基層黨建干部考核的內(nèi)容之一，建設更加科學、合理、規(guī)范的評價考核機制，依據(jù)黨員干部的新媒體運用能力和服務能力，促進基層黨建評價內(nèi)容和考核標準的量化?；鶎狱h組織要傾聽群眾對于新媒體建設的意見和建議，傾聽群眾對于新媒體平臺評價體系的聲音，增強群眾對于新媒體評價與考核機制的參與感。

（四）提高新媒體的監(jiān)督能力，推動基層反腐肅貪工作建設

基層黨組織可以通過新媒體平臺激發(fā)群眾的監(jiān)督熱情，強化基層黨員干部的廉政思想，將新媒體建設融入廉政教育平臺，打造數(shù)字化、信息化、個性化廉政教育宣傳模式，弘揚優(yōu)秀干部的優(yōu)良作風和正面事跡，培育黨組織上下廉潔自律的氛圍，實現(xiàn)基層黨組織與群眾的良好交流互動?；鶎狱h組織要充分運用新媒體的特點，積極整合制度反腐與新媒體倡廉的優(yōu)勢，形成群眾自發(fā)督促黨員干部的良好局面。

基層黨組織可以借助新媒體拓寬反腐倡廉的路徑，提高黨組織處理信息和反饋信息的效率。新媒體反腐倡廉工作可以充分借助群眾的力量，建立全方位、多角度的基層黨建反腐倡廉機制。基層黨組織可以構(gòu)建接收信息、處理信息、反饋信息的全面反腐倡廉體系，通過新媒體建設輿論監(jiān)督機制，提高黨組織掌握和處理網(wǎng)絡輿論的效率和質(zhì)量。基層黨建工作與新媒體有效融合還有利于增強和提高處理舉報信息的即時性和效率，充分保障反腐反貪機制的實效。

五、結(jié)語

新媒體的廣泛應用和飛速發(fā)展影響到基層黨建工作的創(chuàng)新和發(fā)展，更涉及黨建工作的效果。應堅持以新媒體為切入點和突破口，充分發(fā)揮基層黨建的導向和引領作用，注重新媒體平臺的宣傳內(nèi)容和傳播效果，把握新媒體平臺黨建思想工作的時、度、效，不斷將新媒體視域下基層黨建的思想導向和引領工作推向新高度。

參考文獻：

[1] 吳曉芹.新媒體背景下基層黨建工作創(chuàng)新[J].記者觀察，2020（36）：88-89.

[2] 楊慶軍.用新媒體提升基層黨建工作“三氣”[J].企業(yè)文明，2020（11）：82.

作者簡介：后貴霞（1978—），女，甘肅卓尼人，本科，講師，研究方向：黨史黨建。