朱麗敏 羅雪瑜 朱文軒 董小平

摘 要：在我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，如何進(jìn)行有效合理的模式創(chuàng)新一直是社會(huì)、政府關(guān)注的焦點(diǎn)。文章結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式以及目前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的薄弱點(diǎn)，分析“農(nóng)甜”項(xiàng)目的“區(qū)域化”“代言人”等創(chuàng)新模式，著重指出“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以應(yīng)用的新模式和新特點(diǎn)，并指明當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)型方向和創(chuàng)新方向。

關(guān)鍵詞：“農(nóng)甜”;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);“互聯(lián)網(wǎng)+”;發(fā)展策略;模式創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：F32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-1064（2021）03-053-03

DOI：10.12310/j.issn.1674-1064.2021.03.024

我國(guó)自古以來(lái)就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的歷史可以追溯到堯舜時(shí)期。不同地區(qū)之間的農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、生產(chǎn)狀況、農(nóng)作物種類(lèi)等都有顯著差異。晁錯(cuò)在《論貴粟疏》中就曾指出：“地有遺利，民有余力?！彪S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，雖然農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在三大經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的占比越來(lái)越小，但是仍然在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中扮演著舉足輕重的角色。如何利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)服務(wù)，讓有限的土地、人力得到充分利用，讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)融入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展的大潮，越來(lái)越受到社會(huì)各界的關(guān)注。同樣，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的變革創(chuàng)新關(guān)乎新時(shí)期廣大農(nóng)民的切身利益，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式帶來(lái)了絕佳的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，而如何指出農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的弊端、提出現(xiàn)代化的解決方案才是關(guān)鍵所在。

第一，根據(jù)筆者在蘇州實(shí)地走訪調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)看，農(nóng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)模式還是以傳統(tǒng)的自產(chǎn)自銷(xiāo)模式為主，種植生產(chǎn)都是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，極少一部分會(huì)通過(guò)分析市場(chǎng)需求決定農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃。在銷(xiāo)售渠道上也以批發(fā)零售為主，形式單一，中間環(huán)節(jié)繁多，尚未脫離傳統(tǒng)生產(chǎn)銷(xiāo)售模式的桎梏。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式雖然穩(wěn)定，但是經(jīng)濟(jì)效益不高，缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間缺少良好的溝通反饋機(jī)制，極易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、積壓等情況。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，“新鮮”“原生態(tài)”“定制”等已經(jīng)逐漸成為人們消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品的主要目標(biāo)。

第二，除了規(guī)?；r(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，大部分農(nóng)業(yè)散戶(hù)都生活在農(nóng)村地區(qū)，而且農(nóng)戶(hù)的教育水平、信息接受程度相對(duì)較低，只能選擇傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式與市場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)，導(dǎo)致農(nóng)戶(hù)難以與市場(chǎng)需求直接對(duì)接。筆者在走訪調(diào)查過(guò)程中還發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人對(duì)自己家鄉(xiāng)特產(chǎn)之外的其他地域特色缺乏認(rèn)識(shí)，往往通過(guò)各種形式的媒體廣告進(jìn)行了解。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)要想真正得到發(fā)展，不能僅滿(mǎn)足于地域內(nèi)的自產(chǎn)自銷(xiāo)，更要走出去。追求“新鮮感”是現(xiàn)代人的一種生活態(tài)度，是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)追求的發(fā)展新方向，也是“農(nóng)甜”項(xiàng)目推出“代言人模式”的初衷。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新模式，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)新鮮的經(jīng)營(yíng)方法，并拓寬銷(xiāo)路，同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)“新鮮感”的追求。

第三，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，目前，農(nóng)民以中老年人群為主。隨著城鄉(xiāng)差距不斷擴(kuò)大以及城市注重高新專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)，農(nóng)村地區(qū)的大部分年輕人都愿意通過(guò)高考擺脫農(nóng)村生活環(huán)境，到城市工作生活，而愿意扎根農(nóng)村、投身農(nóng)業(yè)發(fā)展的人才已經(jīng)是鳳毛麟角。長(zhǎng)此以往，沒(méi)有新鮮血液的注入，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)很難實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。筆者在走訪中還了解到，部分農(nóng)村地區(qū)開(kāi)設(shè)了農(nóng)村淘寶等電商網(wǎng)點(diǎn)，但是很少有人利用這些網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，造成網(wǎng)點(diǎn)閑置。究其原因，還是素質(zhì)技術(shù)不過(guò)關(guān)，缺少專(zhuān)業(yè)人才和相關(guān)培訓(xùn)。如何應(yīng)對(duì)農(nóng)村人才的嚴(yán)重流失也是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式突破的關(guān)鍵所在。

1 模式創(chuàng)新下的突破

1.1 政策扶持

2018年6月27日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展各種專(zhuān)業(yè)化社會(huì)服務(wù)，更大發(fā)揮市場(chǎng)作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理更加精準(zhǔn)高效，加快信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的廣泛應(yīng)用，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村工程，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)寬帶、冷鏈物流等設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)社會(huì)力量運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展各種親農(nóng)惠農(nóng)新業(yè)態(tài)、新模式，滿(mǎn)足“三農(nóng)”發(fā)展多樣化需求，推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新在農(nóng)村向深度發(fā)展，帶動(dòng)更多農(nóng)民就近就業(yè)。探索政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)等機(jī)制，建設(shè)涉農(nóng)公益服務(wù)平臺(tái)，加大對(duì)農(nóng)戶(hù)信息技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)，使手機(jī)成為廣大農(nóng)民的“新農(nóng)具”，使互聯(lián)網(wǎng)成為助力農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要設(shè)施。

擴(kuò)張型地域財(cái)政支出與中國(guó)分權(quán)式改革具有極大關(guān)聯(lián)，而政府援助的目的便是提供財(cái)務(wù)支持，促進(jìn)各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。我國(guó)依托“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展農(nóng)業(yè)還處在探索階段，各地積極相應(yīng)政府號(hào)召，取得了一定的成效。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照“扶貧扶智”的政策導(dǎo)向，為廣大農(nóng)戶(hù)提供有效的指導(dǎo)，幫助農(nóng)戶(hù)及時(shí)跟進(jìn)國(guó)家相關(guān)的扶貧政策。

1.2 技術(shù)支撐

大數(shù)據(jù)技術(shù)及數(shù)據(jù)庫(kù)的建立為農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，信息與數(shù)據(jù)相結(jié)合，充分發(fā)揮線上平臺(tái)的作用，結(jié)合實(shí)際農(nóng)業(yè)線下?tīng)顩r，合理進(jìn)行分析安排與實(shí)施。有助于顯著提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理水平[2]。

以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售為主導(dǎo)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)，打破了報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體的陳舊傳播方式，新媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)以其新穎易懂的內(nèi)容和快捷多元的形式備受農(nóng)戶(hù)青睞[3]。以“農(nóng)甜”項(xiàng)目的“大學(xué)生代言家鄉(xiāng)特產(chǎn)”為例的C2C模式，則需要農(nóng)戶(hù)和用戶(hù)在“農(nóng)甜”App上進(jìn)行一定的互動(dòng)，使得農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化對(duì)接。

1.3 宣傳創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售線上平臺(tái)不能僅作為類(lèi)似中介的產(chǎn)品運(yùn)輸平臺(tái)，還需要運(yùn)用豐富的手段對(duì)“農(nóng)甜”項(xiàng)目的主體客戶(hù)——農(nóng)戶(hù)和消費(fèi)者進(jìn)行廣告宣傳，通過(guò)新穎的引流方式、互聯(lián)網(wǎng)的信息流加持、便利的現(xiàn)代化通訊，打造更加貼近大眾的銷(xiāo)售平臺(tái)。

在農(nóng)村地區(qū)較為完善、穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，充分發(fā)揮農(nóng)戶(hù)對(duì)新穎銷(xiāo)售方式的興趣及信任，并以傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道為基礎(chǔ)，線上平臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)，從粗放式扶貧逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)式扶貧，能夠?yàn)檗r(nóng)戶(hù)創(chuàng)造新的盈利機(jī)會(huì)，帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)效益，在一定程度上解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)等問(wèn)題。

在用戶(hù)推廣方面，減少繁雜的中間環(huán)節(jié)，暢通由農(nóng)戶(hù)到消費(fèi)者的流通渠道，保障產(chǎn)品的線下運(yùn)輸，確保從農(nóng)戶(hù)集中的生產(chǎn)地區(qū)到其周邊市區(qū)的小區(qū)域運(yùn)輸，縮短運(yùn)輸距離，保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，提高服務(wù)質(zhì)量，并將用戶(hù)信息直接反饋給農(nóng)戶(hù)。

1.4 發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，電商興農(nóng)的市場(chǎng)空間巨大，并解決了農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售途徑單一、覆蓋面積小等問(wèn)題，減少了銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，降低了銷(xiāo)售成本，農(nóng)業(yè)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)初見(jiàn)雛形，未來(lái)的商業(yè)趨勢(shì)也愈發(fā)明顯[4]。同時(shí)，科技快速發(fā)展的影響日益顯現(xiàn)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)逐步從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合的多方位連接時(shí)態(tài)[5]，是未來(lái)發(fā)展的新目標(biāo)、新方向。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”模式下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)型方向

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)變。一是生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，運(yùn)用更先進(jìn)的技術(shù)并進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在一定程度上減輕了農(nóng)民的負(fù)擔(dān)。二是銷(xiāo)售渠道的轉(zhuǎn)變，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品銷(xiāo)售方式日趨多樣，“線上銷(xiāo)售+線下配送”的模式更是顛覆了傳統(tǒng)生產(chǎn)銷(xiāo)售方式，為消費(fèi)者提供了豐富的產(chǎn)品和便捷的服務(wù)。

2.1 簡(jiǎn)化經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)

受傳統(tǒng)的“重生產(chǎn)、輕流通”理念的影響，我國(guó)絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品流通和物流配送等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展作用認(rèn)識(shí)不足，因此不能及時(shí)獲取市場(chǎng)信息，銷(xiāo)售極為被動(dòng)。通常由經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)收購(gòu)農(nóng)戶(hù)的農(nóng)產(chǎn)品，再集中加工分銷(xiāo)，中間環(huán)節(jié)復(fù)雜，沒(méi)有形成完整的農(nóng)產(chǎn)品物流體系框架，導(dǎo)致農(nóng)民收益難以大幅增加?！稗r(nóng)甜”項(xiàng)目App平臺(tái)能夠有效整合資源，加強(qiáng)信息溝通，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶(hù)與消費(fèi)者點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的連接，從而避免因信息不對(duì)稱(chēng)造成的農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題，提高農(nóng)民收入。

2.2 有效拓寬銷(xiāo)售渠道

隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售開(kāi)辟了新途徑。“農(nóng)甜”項(xiàng)目作為連接生產(chǎn)與銷(xiāo)售的重要平臺(tái)，不僅要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)解決消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間信息不對(duì)稱(chēng)、經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)復(fù)雜等問(wèn)題，而且要合理利用電子商務(wù)交易的優(yōu)勢(shì)，打破時(shí)間和空間的束縛，拓寬銷(xiāo)售渠道，擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍，幫助消費(fèi)者加深對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)、數(shù)量的了解，為消費(fèi)者的多樣化選擇創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

2.3 促進(jìn)多方合作，加強(qiáng)宣傳創(chuàng)新

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷(xiāo)售模式下，由于信息不暢通，消費(fèi)者難以及時(shí)獲取優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，采取有效的宣傳方式，及時(shí)獲取市場(chǎng)信息，通過(guò)宣傳增加交易量，能夠使“農(nóng)甜”項(xiàng)目App平臺(tái)的受眾更加廣泛。除了解決信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，保證農(nóng)產(chǎn)品物流配送的及時(shí)性也是“農(nóng)甜”項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，因此要加強(qiáng)與物流的合作，做到及時(shí)配送并保證產(chǎn)品質(zhì)量。此外，邀請(qǐng)“家鄉(xiāng)代言人”為農(nóng)產(chǎn)品代言的獨(dú)特宣傳方式，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶(hù)關(guān)注和流量，實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)到面、從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”模式下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新的問(wèn)題

3.1 競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

總體來(lái)說(shuō)，目前農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)前景向好，與“農(nóng)甜”項(xiàng)目相似的產(chǎn)品和服務(wù)平臺(tái)不斷增加，雖然運(yùn)營(yíng)模式有所不同，但是，為了爭(zhēng)奪銷(xiāo)售市場(chǎng)和用戶(hù)，難免遭遇同行業(yè)其他企業(yè)的惡意競(jìng)爭(zhēng)和模式復(fù)制，進(jìn)而影響產(chǎn)品推廣。因此，要從自身出發(fā)，深耕市場(chǎng)開(kāi)拓，完善產(chǎn)品細(xì)節(jié)和用戶(hù)服務(wù)，切實(shí)提高服務(wù)水平，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和國(guó)家對(duì)于百姓“米袋子”“菜籃子”的重視，越來(lái)越多的人看到了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的潛在發(fā)展機(jī)會(huì)和前景，與此相關(guān)的研究項(xiàng)目也會(huì)越來(lái)越多?！稗r(nóng)甜”項(xiàng)目的業(yè)務(wù)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成，需要在技術(shù)上區(qū)別于并且優(yōu)于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。由于用戶(hù)群體的需求不完全一致，平臺(tái)涵蓋范圍較廣，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)功能，所以，產(chǎn)品研發(fā)前期需要最大限度地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

3.3 資源風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式，平臺(tái)所有貨源由農(nóng)戶(hù)直接提供，平臺(tái)不涉及農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)戎虚g環(huán)節(jié)，不排除出現(xiàn)由于產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題或因產(chǎn)品原產(chǎn)地生產(chǎn)整合等因素造成停產(chǎn)或者缺貨。以此，要根據(jù)國(guó)家規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于入駐產(chǎn)品和農(nóng)戶(hù)資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審查，加強(qiáng)與農(nóng)戶(hù)的合作，擴(kuò)大入駐平臺(tái)的農(nóng)戶(hù)基數(shù)。

3.4 環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

一是自然環(huán)境。如臺(tái)風(fēng)、干旱等自然災(zāi)害不僅影響到農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，也會(huì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品本身質(zhì)量及物流運(yùn)輸造成影響，降低用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的信用評(píng)級(jí)，影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和未來(lái)發(fā)展。

二是經(jīng)濟(jì)環(huán)境。目前全球一體化經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響各行各業(yè)，如何在金融危機(jī)等極端經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存并發(fā)展，是企業(yè)需要解決的問(wèn)題。一旦因?yàn)槟承┰蚴ナ袌?chǎng)活力，會(huì)直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展。

3.5 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

一是通貨膨脹。物價(jià)上漲會(huì)導(dǎo)致成本預(yù)測(cè)與實(shí)際情況不符，出現(xiàn)利潤(rùn)虛增，資本流失。商品價(jià)格變動(dòng)會(huì)影響用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)情緒。物價(jià)上漲代表原材料價(jià)格上漲，員工工資也會(huì)有一定上漲，會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生較大的影響。

二是知名度。知名度和品牌效益會(huì)帶來(lái)銷(xiāo)售效益，但是高額的廣告宣傳費(fèi)用可能導(dǎo)致產(chǎn)品在前期推廣中陷入困境，因此，要采取行之有效的推廣渠道和銷(xiāo)售模式。

三是替代性。目前直播帶貨模式較為火爆，“農(nóng)甜”項(xiàng)目App平臺(tái)可能被農(nóng)戶(hù)主播直接替代。為了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，要探索打造并不斷鞏固符合自身發(fā)展實(shí)際、具有自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的銷(xiāo)售模式。

4 結(jié)語(yǔ)

農(nóng)業(yè)是國(guó)之根基、立國(guó)之本，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直以來(lái)備受?chē)?guó)人關(guān)注。在科技快速發(fā)展的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向、注入了活力。著眼“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)產(chǎn)品宣傳，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，建立多樣化的農(nóng)業(yè)信息化平臺(tái)，在農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與核心、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新以及農(nóng)業(yè)品牌的定位、傳播、運(yùn)營(yíng)等方面深入探索，不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 蔡冬梅，劉霞，趙偉.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響因素與可持續(xù)發(fā)展途徑[J].營(yíng)銷(xiāo)界，2021（5）：39-40.

[2] 那鑫，王雨微.“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式下農(nóng)業(yè)發(fā)展幫扶平臺(tái)的探索[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2021（1）：137-139.

[3] 田英劍.精準(zhǔn)扶貧背景下新媒體對(duì)三農(nóng)發(fā)展的支持路徑探究[J].現(xiàn)代農(nóng)機(jī)，2021（1）：20-21.

[4] 劉彩霞.“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑探索[J].山西農(nóng)經(jīng)，2021（5）：7-8.

[5] 張釦，崔佳麗，陳國(guó)慶.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)會(huì)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展研究[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（5）：10-12.