王皓

摘要：新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，不同媒體共同發(fā)力，利用短視頻這一“利器”助力疫情防控“戰(zhàn)疫”，通過推送抗疫宣傳內(nèi)容鼓舞人心。眾多制作精良的短視頻創(chuàng)新了發(fā)布形態(tài)和技術(shù)應(yīng)用，記錄全民抗疫影像，突出抗疫正能量與主旋律。本文以抗疫類MG動畫短視頻為例，探析新媒體圖形動畫產(chǎn)品如何引導(dǎo)網(wǎng)民理性認(rèn)識疫情、科學(xué)做好防護(hù)，展現(xiàn)短視頻助力抗疫宣傳迸發(fā)出的希望和能量。

關(guān)鍵詞：新媒體 短視頻 動畫 新冠肺炎疫情

2020年新冠肺炎疫情突如其來，讓全國人民的工作生活出行受到較大影響。手機(jī)等移動終端具有快速獲取信息的優(yōu)勢，能夠有效滿足廣大民眾了解疫情動態(tài)等現(xiàn)實(shí)需要。在移動終端的內(nèi)容傳播形式中，日益流行的短視頻憑借其直觀快捷、簡潔明了的特點(diǎn)，不斷引發(fā)民眾的關(guān)注與分享，其中MG（Motion Graphics，動態(tài)圖形）動畫短視頻越來越受到歡迎。作為當(dāng)前流行的動畫類型分支，介于平面設(shè)計(jì)與動畫片之間的MG動態(tài)圖形動畫，在抗擊疫情的特殊時期不僅結(jié)合短視頻實(shí)現(xiàn)了傳播效果的指數(shù)級提升，更展示出新媒體動畫產(chǎn)品獨(dú)有的特色。

一、全民影像：短視頻成為抗疫傳播主流

新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)打響以來，各大短視頻平臺整合資源，共同開展“戰(zhàn)疫”視頻宣傳活動，將鏡頭聚焦于奮斗在疫情防控一線的醫(yī)生、護(hù)士、志愿者。自媒體短視頻發(fā)布疫情實(shí)錄，記錄沒有硝煙的戰(zhàn)爭中眾多的英雄形象，匯聚眾志成城、共克時艱的正能量影像，突出無私奉獻(xiàn)、恪盡職守的主旋律。

1.直觀畫面?zhèn)鬟f，視頻傳播價值最大化。短視頻有短平快的特點(diǎn)，內(nèi)容直觀、形態(tài)豐富，能撥開迷霧直面現(xiàn)實(shí)。各大短視頻平臺持續(xù)制作發(fā)布不同形式的報(bào)道，形成合力展現(xiàn)抗疫前線的全景報(bào)道。例如，火神山醫(yī)院建設(shè)、方艙醫(yī)院等直播直擊抗疫最前線，讓人們見證火神山建設(shè)的現(xiàn)場，還有來自各地的醫(yī)療支援隊(duì)伍“逆行”而上的視頻，體現(xiàn)了在危急時刻國家強(qiáng)大的凝聚力和各方的責(zé)任感，鼓舞人心。

抗疫類MG動畫短視頻注重從小切口出發(fā)，用鮮活動人的個體敘事講述一線故事，直擊疫情現(xiàn)場；借助醫(yī)護(hù)人員職業(yè)化的行為和形象，直接呈現(xiàn)出群體精神，激發(fā)受眾同理心，引發(fā)情感共鳴，傳播正能量。例如，《疫情中的平凡力量》以十二時辰為序，呈現(xiàn)全國各地12個普通人在抗疫期間的工作情況，組成疫情下中國人的24小時，彰顯危難之際眾志成城的力量，致敬奮戰(zhàn)在抗疫戰(zhàn)線上的每一個人；《你見過凌晨4點(diǎn)的武漢嗎？》用寫實(shí)的鏡頭記錄凌晨四點(diǎn)的武漢，記錄了平凡人物不平凡的身影；《母行千里兒擔(dān)憂》通過對一線醫(yī)護(hù)人員和孩子的采訪，用孩子稚嫩的話語和文字打動人心。諸如此類的抗疫類MG動畫短視頻還有很多，直觀明了地展現(xiàn)抗疫一線的醫(yī)生、護(hù)士、志愿者的方方面面，從微小側(cè)面快速、有效地樹立人物形象，實(shí)現(xiàn)信息傳播價值的最大化。

2.全新形態(tài)發(fā)布，技術(shù)表現(xiàn)有感染力?？挂哳怣G動畫短視頻采取實(shí)地探訪直播、戰(zhàn)役日記、全景航拍、微Vlog等多種報(bào)道形式，類型多樣、主題突出，觀點(diǎn)正確、內(nèi)容完整，圖像清晰、視覺感強(qiáng)，生動展現(xiàn)武漢封城、病房隔離等抗疫實(shí)錄，以第一視角日記體發(fā)布Vlog系列現(xiàn)場視頻報(bào)道，播放量超過千萬。例如，《四川援鄂醫(yī)療隊(duì)?wèi)?zhàn)疫日記》結(jié)合海報(bào)、短視頻的第一人稱日記體，既有大視角又有小溫情，記錄四川醫(yī)療隊(duì)前線“戰(zhàn)疫”的感人故事，充分展現(xiàn)了四川醫(yī)務(wù)工作者的辛勤工作及醫(yī)者仁心。短視頻平臺通過話題運(yùn)營、視頻互動、疫情直播多維度打通關(guān)聯(lián)內(nèi)容，征集疫情專題短視頻，并邀請央視新聞主持人錄制加油視頻，發(fā)起“武漢加油！中國加油！”的倡議。

在關(guān)注發(fā)布形態(tài)的同時，抗疫類MG動畫短視頻也注重增強(qiáng)技術(shù)表現(xiàn)感染力。《50萬米高空看武漢，最近發(fā)生了什么》由來自50萬米高空的系列衛(wèi)星圖組成，讓受眾直觀了解到武漢城市最近的景觀變化和全力打贏抗疫阻擊戰(zhàn)的生動畫面。許多抗疫類MG動畫短視頻紛紛采用全新形態(tài)發(fā)布，比如封面新聞創(chuàng)新全國拍客“云求助+云支援”聯(lián)動模式，依托PUGC平臺青蕉拍客資源推動全民參與“戰(zhàn)疫”；搭建新冠肺炎治愈者口述實(shí)錄專題，以用戶視角呈現(xiàn)全國上下一心、守望生命、共同抗擊疫情的動人故事。

3.視頻制作精良，信息獲取精簡高效?？挂咂陂g，信息爆炸式增長的速度遠(yuǎn)超民眾的信息接受和理解速度。為避免海量內(nèi)容的持續(xù)性過剩，各大媒體通過綜合對比篩選重要的有效信息，對疫情相關(guān)報(bào)道進(jìn)行二次加工；將新聞核心信息高度濃縮，以短視頻形式集中呈現(xiàn)，讓廣大受眾用更少的時間得到更多的信息，隨時隨地了解新冠肺炎疫情實(shí)時動態(tài)。

抗疫類MG動畫短視頻能夠以對話代替宣傳，以趣味故事代替單純信息輸出；在敘述上以演繹代替復(fù)述，以豎屏代替橫屏，通過配樂、色彩、特效、拍攝方式的轉(zhuǎn)變，調(diào)動受眾視聽感官，有效滿足受眾需求；其碎片化、多樣化、社交化的傳播方式，降低了受眾的視頻觀看成本，信息獲取更為方便快捷、精簡高效。例如，抗疫類MG動畫短視頻《武漢莫慌，我們等你》通過從武漢城市街景到救援新聞畫面的捕捉，僅用2分2秒便勾勒出疫情暴發(fā)前后武漢的巨大變化，展現(xiàn)出最樸素、最平民視角的關(guān)愛?？萍疾┲鳌盎匦吾楶aperClip”發(fā)布的短視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》點(diǎn)擊率突破“10萬+”，以新聞嚴(yán)肅的口吻、理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠嬅?、亮眼的?shù)據(jù)及暗調(diào)的設(shè)計(jì)，講述新型冠狀病毒的來龍去脈。“Ele實(shí)驗(yàn)室”制作的《計(jì)算機(jī)仿真程序告訴你為什么現(xiàn)在還沒到出門的時候》，通過頗具邏輯性的敘述方式，以控制變量的方式進(jìn)行講解。這些抗疫類MG動畫短視頻策劃及時、內(nèi)容硬核、制作精良、科普性強(qiáng)，憑借清晰的講述邏輯和有效的傳播節(jié)奏成為短視頻爆款。

二、寓教于樂：“戰(zhàn)疫小課堂”傳遞正能量

在全國上下一心抗擊疫情之際，各大短視頻平臺充分調(diào)動受眾多重感官，以溫情化、幽默化、地域化、特色化的方式科普疫情知識，寓教于樂；并且及時辟謠、安撫人心，引導(dǎo)網(wǎng)民理性看待疫情，建立起健康傳播的媒體矩陣傳遞正能量。

1.“可視”語言，疫情資訊“硬核”有趣。此次疫情之下，許多抗疫類MG動畫短視頻在信息傳遞和傳播語態(tài)方面極具特色，呈現(xiàn)方式多樣化，傳播手段很“接地氣”?？梢暬磉_(dá)方式所呈現(xiàn)的新聞信息，有助于提升民眾對新聞報(bào)道的閱讀興趣，擴(kuò)大新聞傳播面。相較于閱讀文字，受眾觀看短視頻所獲得的體驗(yàn)感更加簡單高效，讓人一目了然。同時，MG動畫短視頻的視覺風(fēng)格輕松詼諧，而非一本正經(jīng)，甚至?xí)尤胍恍╈趴岬漠嬅?。短視頻使用的聲音元素以幽默搞笑的配音語言為主，而非字正腔圓的“播音腔”，豐富多樣的呈現(xiàn)形式讓其具有更強(qiáng)的吸引力。例如，津云新媒體的手繪視頻《戰(zhàn)地日記》、木偶相聲《疫情防護(hù)三字經(jīng)》等短視頻插入相聲、漫畫、手繪等元素，使嚴(yán)肅專業(yè)的健康知識以可視化的語言直觀呈現(xiàn)，傳遞疫情資訊生動有趣，給人煥然一新的視聽體驗(yàn)，信息傳播效果顯著。短視頻原本就具有娛樂屬性，而輕松有趣的抗疫類MG動畫短視頻在保持深度的同時，以輕松幽默的風(fēng)格緩解壓抑心情，不僅能夠疏導(dǎo)公眾的焦慮情緒，更以動人的旋律、舒緩的節(jié)奏及直觀感人的畫面致敬一線醫(yī)護(hù)人員，大大提升了疫情資訊的溫度和趣味性。

2.權(quán)威科普，助力高品質(zhì)傳播?？茖W(xué)的疫情防護(hù)需要充分發(fā)揮健康知識科普的作用，讓其成為防疫抗疫戰(zhàn)線中的重要力量?？挂哳怣G動畫短視頻的影像易于傳播、內(nèi)容專業(yè)形象，便于民眾進(jìn)行模仿和學(xué)習(xí)，由此能有效助力防疫科普工作。2020年新冠肺炎疫情防控期間，國家廣播電視總局聯(lián)合國家衛(wèi)健委，組織多個短視頻平臺向社會普及疫情防控知識和政策要求，推廣“口罩文化”，并傳播對病毒認(rèn)知的科學(xué)知識，積極助力形成抗疫高品質(zhì)傳播。例如，川報(bào)觀察推出《戰(zhàn)疫小課堂》MG動畫短視頻，聯(lián)合四川省衛(wèi)健委、省應(yīng)急管理廳以及全國疾控專家學(xué)者，以每期時長一分鐘的微科普形式，可視化解讀防控重點(diǎn)要點(diǎn)，主題聚焦且多元，比如《進(jìn)入辦公樓該怎么做？》《參加會議怎么辦？》等；封面新聞以30秒到兩分鐘的科普動畫形式，宣傳防控知識，醫(yī)護(hù)人員真人出鏡，制作醫(yī)學(xué)科普類視頻；新浪微博推出直播答題欄目“我是答題王”，在線普及防疫抗疫知識。

這些圍繞疫情防控主題多樣的MG動畫短視頻，通過生動的動畫語言助力科普工作，普及科學(xué)精神和健康的生活方式，培養(yǎng)健康的生活習(xí)慣，為防疫抗疫構(gòu)建堅(jiān)固防線。

3.及時辟謠，動態(tài)解說公共健康知識。面對突如其來的疫情，各種媒體的各類資訊鋪天蓋地、謠言滋生，民眾甄別信息的難度較大。相較于文字、圖片等靜態(tài)信息的難辨真?zhèn)?，抗疫類MG動畫短視頻通過還原真實(shí)全景的現(xiàn)場及時破除謠言，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)場報(bào)道”的媒介遷移，推動主流媒體搶占新聞新形態(tài)的主陣地。例如，《方艙醫(yī)院到底咋樣？總臺記者實(shí)地探訪！》以第一視角拍攝了武漢方艙醫(yī)院內(nèi)的實(shí)景，揭開方艙醫(yī)院的神秘面紗，撥開迷霧用事實(shí)擊敗訛傳，有效阻斷謠言的傳播鏈條。不少記者深入疫區(qū)記錄武漢的真實(shí)現(xiàn)場，探訪紅十字會、海鮮市場、口罩廠等，及時呈現(xiàn)抗擊疫情一線的物資供應(yīng)、交通實(shí)況等視聽內(nèi)容，為公眾提供鮮活的一手資訊。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，網(wǎng)上充斥各類信息尤其是關(guān)于疫情防控的內(nèi)容，普通民眾對此真假難辨。抗疫類MG動畫短視頻能通過動態(tài)解說公共健康知識，用科學(xué)擊碎謠言，澄清謬誤、以正視聽，引導(dǎo)網(wǎng)民理性認(rèn)識疫情并科學(xué)進(jìn)行防護(hù)；利用公眾關(guān)注的熱門平臺有效、系統(tǒng)地進(jìn)行疫情科普，持續(xù)傳播準(zhǔn)確、權(quán)威、生動的公眾健康知識。

三、結(jié)語

新冠肺炎疫情防控時期的抗疫宣傳，已經(jīng)成為短視頻不斷發(fā)揮新興媒體重要作用的關(guān)鍵任務(wù)?？挂哳怣G動畫短視頻的傳播主體勇?lián)鐣?zé)任，有效記錄了這場萬眾一心抗擊疫情的人民戰(zhàn)爭，以獨(dú)特的方式科普公共健康知識，寓教于樂、防謠辟謠，將疫情實(shí)時動態(tài)和社會人文關(guān)懷緊密聯(lián)系，強(qiáng)信心、暖人心、聚民心。

作者單位 鄭州大學(xué)美術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]劉冠琦.短視頻時代新聞傳播發(fā)展探析[J].中國報(bào)業(yè)，2020（04）.

[2]胡致禎，郭梓婷.短視頻在我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播中的運(yùn)用——以抖音APP為例[J].傳媒論壇，2020（02）.

[3]付羽琳，李東.短視頻助力正能量傳播路徑分析[J].青年記者，2019（32）.

【編輯：馬寧】