叢穎

摘 要：信息技術(shù)加快了全球化發(fā)展步伐，冬奧會中的文化創(chuàng)意逐漸呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特點。東西方的文化元素與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分，冬奧會的文化創(chuàng)意需要緊跟時代的發(fā)展潮流，在冬奧會這一體育舞臺上，展現(xiàn)出不同的文化形態(tài)。由于不同國家歷史傳統(tǒng)和價值理念的差異，冬奧會作為全球性競技類體育活動，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要重視多元文化之間的交流與融合?；诖?，文章通過對冬奧會文化創(chuàng)意的具體體現(xiàn)進(jìn)行具體分析，并總結(jié)了冬奧會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的經(jīng)驗和啟示，以此探討了冬奧會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：冬奧會;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);發(fā)展模式

注：本文系2020年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題“京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下崇禮區(qū)、延慶區(qū)冬奧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較研究”（20200402055）研究成果。

冬奧會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要重視各國文化元素的有效應(yīng)用，加強(qiáng)國與國之間的文化交流，傳達(dá)不同文化所具有的精神特點，充分體現(xiàn)出文化的包容性。國際性的冬奧會舉辦是各國體育運動員與文化精神的碰撞，各國文化元素在體育盛會上彼此交融。冬奧會的舉辦國能夠借助國際性體育盛會，展現(xiàn)國家的執(zhí)政能力以及經(jīng)濟(jì)水平，彰顯國家形象。因此，各個國家都需要做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過各類文化創(chuàng)意符號設(shè)計，傳達(dá)出國家深厚的文化底蘊(yùn)。隨著即將到來的2022年北京冬奧會影響力的不斷擴(kuò)大，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展機(jī)遇。

一、冬奧會文化創(chuàng)意的具體體現(xiàn)

冬奧會中文化創(chuàng)意的具體體現(xiàn)主要包括開幕式、閉幕式、會徽、火炬、吉祥物、獎牌等。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要結(jié)合各國的文化元素，進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計探索，需要結(jié)合冬奧會文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本發(fā)展規(guī)律和主要設(shè)計特征，做好文化創(chuàng)意符號的設(shè)計，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行傳播與推廣，提高社會認(rèn)知度，助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（一）開（閉）幕式設(shè)計

開（閉）幕式的流程設(shè)計，能夠充分展現(xiàn)出冬奧會的文化創(chuàng)意內(nèi)容。通過多元化創(chuàng)意活動的開展，可以對奧林匹克的競技精神進(jìn)行有效傳遞，并充分展現(xiàn)冬奧會承辦國的本土文化特點，在詮釋民族風(fēng)情的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)國家發(fā)展實力。開場表演、圣火點燃是冬奧會開幕式的傳統(tǒng)節(jié)目，也是文化創(chuàng)意的具體展現(xiàn)環(huán)節(jié)。因此，承辦國需要結(jié)合本土文化特色，通過文化創(chuàng)意設(shè)計，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼讉鹘y(tǒng)。例如，溫哥華冬奧會開幕式以“熾熱的心開啟輝煌的探險”為設(shè)計主題，其中含有經(jīng)典的五環(huán)象征，由著名單板滑雪運動員進(jìn)行出場展示，充分表現(xiàn)出了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的文化元素。

（二）冬奧會會徽設(shè)計

在進(jìn)行冬奧會會徽設(shè)計的過程中，需要充分展示出主辦城市的文化特點，并賦予豐富的奧林匹克運動精神。會徽是冬奧會文化創(chuàng)意的重點設(shè)計環(huán)節(jié)，往往蘊(yùn)含著和平鴿、橄欖枝等經(jīng)典的設(shè)計元素，同時要合理地融入當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕瘍?nèi)容，體現(xiàn)出民族獨有的精神內(nèi)涵，并與時代發(fā)展需求相契合，對傳統(tǒng)的會徽設(shè)計元素進(jìn)行創(chuàng)新。例如，索契冬奧會的會徽將索契國際域名作為會徽的主圖案，并搭配奧運五環(huán)與阿拉伯?dāng)?shù)字，獨特而又別具深意（圖1）。

（三）冬奧會火炬設(shè)計

冬奧會火炬?zhèn)鬟f的過程具有一定的人文精神，象征著和平、友愛的體育運動文化。在進(jìn)行火炬文化創(chuàng)意設(shè)計的過程中，可以融入國家現(xiàn)代化科技發(fā)展元素，面向世界充分展現(xiàn)出冬奧會舉辦國獨有的民族風(fēng)情，借助文化創(chuàng)意傳遞人文奧運的美好精神象征。例如，索契冬奧會火炬外觀主要采用鏤空式的羽毛圖案，融入紅、銀兩種顏色，將火鳥作為設(shè)計來源，傳達(dá)出冬奧會圣火永不熄滅的美好祝愿（圖2）。

（四）冬奧會吉祥物設(shè)計

冬奧會吉祥物設(shè)計需要充分發(fā)揮出文化創(chuàng)意的重要作用。吉祥物并不只是一種視覺符號，其中包含著不同地域的文化特色，是奧林匹克文化創(chuàng)意的代表性元素。冬奧會吉祥物的設(shè)計，承擔(dān)著對奧運精神文明的傳承任務(wù)，需要體現(xiàn)出世界發(fā)展過程中的主流文化內(nèi)涵。在進(jìn)行吉祥物形象選擇的過程中，會選擇具有國家代表性的設(shè)計元素，在展現(xiàn)冬奧會設(shè)計主題的同時，充分反映當(dāng)?shù)鬲氂械臍v史文化內(nèi)容，傳遞優(yōu)秀的民族精神，吉祥物是國家豐富文化底蘊(yùn)的展示渠道。例如，索契冬奧會的吉祥物設(shè)計選擇了俄羅斯具有代表性的動物：象征著力量的北極熊（圖3）、象征著速度的野兔和雪豹，充分展現(xiàn)了人與自然的和諧關(guān)系。

（五）冬奧會獎牌設(shè)計

在進(jìn)行獎牌圖案和形狀挑選的過程中，要融合冬奧會舉辦國的創(chuàng)新理念，遵循舉辦國優(yōu)秀的文化歷史傳統(tǒng)，融入舉辦國多樣化的文化元素，將時代價值與本土特色相結(jié)合，滿足冬奧會獎牌的創(chuàng)意設(shè)計要求。例如，溫哥華冬奧會的獎牌采用波浪式、圓角、方形的設(shè)計理念，獎牌的主圖案為獨特的抽象畫，充分表現(xiàn)出了加拿大地區(qū)的景觀特點，傳遞綠色奧運的發(fā)展理念。

二、冬奧會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的

經(jīng)驗總結(jié)

（一）冬奧會文化創(chuàng)意構(gòu)建國家形象

冬奧會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過獨特的文化創(chuàng)意符號設(shè)計，能夠構(gòu)建鮮活的國家形象，加深世界各國對冬奧會主辦國的文化印象。隨著全球化發(fā)展的不斷推進(jìn)，冬奧會這一體育盛會作為國與國之間密切交流的重要渠道，需要通過具有地域獨特性的文化創(chuàng)意設(shè)計，進(jìn)行國家傳統(tǒng)文化的宣傳與推廣。例如意大利都靈冬奧會的藝術(shù)家形象、溫哥華冬奧會的探險者形象、索契冬奧會的硬漢形象，這些文化形象對國家文化內(nèi)容起到了重要的宣傳、推廣作用。由此可見，冬奧會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要合理融入國家形象，融入各國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化核心價值，并以國家發(fā)展的真實訴求為基礎(chǔ)，充分展現(xiàn)國家歷史發(fā)展各個階段的社會形態(tài)。冬奧會文化創(chuàng)意是國家個性特色的充分展現(xiàn)，其展現(xiàn)出的國家形象會影響國家在國際上的話語權(quán)。

（二）冬奧會文化創(chuàng)意加強(qiáng)國與國的聯(lián)系

冬奧會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠加強(qiáng)國與國之間的聯(lián)系，助力經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展。在展示本國深厚文化底蘊(yùn)的同時，還需要融合對世界發(fā)展有著重要意義的文化內(nèi)容。冬奧會文化創(chuàng)意設(shè)計要注重創(chuàng)新性和獨特性。冬奧會的舉辦國需要向世界傳遞先進(jìn)的科技理念，實現(xiàn)對各國文化內(nèi)容的吸收與融合。

（三）冬奧會文化創(chuàng)意發(fā)揮文化遺產(chǎn)優(yōu)勢

北京冬奧會吉祥物將國寶熊貓作為設(shè)計原型，展現(xiàn)了憨態(tài)可掬的可愛形象，表明了堅韌不拔的中國意志，以及頑強(qiáng)拼搏的奧林匹克精神。北京冬奧會會徽運用了中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)展現(xiàn)形式，融合國際化的現(xiàn)代主義風(fēng)格，搭配深厚的東方文化底蘊(yùn)，呈現(xiàn)出了新時代的中國形象。

綜上所述，本文結(jié)合歷屆冬奧會文化創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，分別論述了開（閉）幕式、會徽、火炬、吉祥物、獎牌等文化創(chuàng)意符號設(shè)計的具體方向，并總結(jié)了冬奧會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的經(jīng)驗。

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作者單位：

張家口學(xué)院