葛宏磊

摘? ?要： 新時(shí)代，如何更好地塑造和傳播中國國家形象，是時(shí)代課題。電影作為一種跨越語言文化藩籬、擁有龐大觀眾群體、意識(shí)形態(tài)更具隱蔽性的特殊藝術(shù)形式，對(duì)于塑造、傳播國家形象有著重要意義。中國電影應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，肩負(fù)起展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國形象的歷史重任。

關(guān)鍵詞： 新時(shí)代? ?中國電影? ?國家形象? ?塑造? ?傳播

自1905年中國人自己攝制的京劇影片《定軍山》問世以來，中國電影已經(jīng)走過百余年歷程。百余年來，中國電影記錄了國家現(xiàn)代化進(jìn)程中的種種現(xiàn)象。它本身的發(fā)展和變化成為中國現(xiàn)代化進(jìn)程的表征之一。作為虛擬化的藝術(shù)產(chǎn)品，電影既是中國現(xiàn)實(shí)的反映，更是中國人想象、“敘述”中國的開端。有意無意間，中國電影成為記錄、想象、構(gòu)建、傳播中國國家形象的重要載體。由此觀之，影“視”中國，具有獨(dú)特的意義。

特別是近年來，隨著中國綜合國力進(jìn)一步提升，中國日益走近世界舞臺(tái)中央，世界各國越來越期待全面深入地了解中國。中國向世界傳遞一個(gè)怎樣的國家形象，成為重要的時(shí)代課題。作為一種特殊的文化產(chǎn)品，電影具有文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的雙重性質(zhì)，是中國文化興國戰(zhàn)略和文化走出去戰(zhàn)略的重要載體，對(duì)于構(gòu)建、傳播國家形象具有重要意義。尤其在“世界圖像化”時(shí)代，中國電影已成為外國了解中國的一扇窗口，更應(yīng)增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，向世界塑造、傳播強(qiáng)盛、活力、開放的當(dāng)代中國國家形象，為中國現(xiàn)代化發(fā)展和國際化交流提供良好的聲譽(yù)資本。

一、全球化、信息化時(shí)代國家形象日益重要

全球化、信息化時(shí)代，世界各國的聯(lián)系愈加頻繁緊密，相互間的作用和影響越來越顯著。國家間依賴性加強(qiáng)，任何一個(gè)國家都不可能自外于世界，不得不在與其他國家的交流、合作、競(jìng)爭(zhēng)、碰撞中發(fā)展。與此相應(yīng)，作為國家軟實(shí)力的重要組成部分，一國的國家形象（National Image）越來越直接、有力地影響其內(nèi)政、外交和其他社會(huì)活動(dòng)。

什么是國家形象？國內(nèi)外學(xué)者的看法見仁見智。一個(gè)相對(duì)被普遍接受的定義是，國家形象是一個(gè)綜合體，它是“國家的外部公眾和內(nèi)部公眾對(duì)國家本身、國家行為、國家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給予的總的評(píng)價(jià)和認(rèn)定”[1]（23）。研究者們有普遍共識(shí)：國家形象是一個(gè)國家整體實(shí)力的體現(xiàn)，具有極強(qiáng)的凝聚力、影響力。

國家形象不是一個(gè)新穎的現(xiàn)象，正如研究者所說：“在人類的悠遠(yuǎn)歷史中，包括國家在內(nèi)的幾乎所有類型的政治共同體，都會(huì)在其內(nèi)部成員和外部受眾前展現(xiàn)為某種或某些特殊的形象?！盵2]（59）但國家形象的重要性在當(dāng)今日益凸顯：對(duì)內(nèi)部成員而言，良好的國家形象有助于凝心聚力、達(dá)成共識(shí)、增強(qiáng)信心、鼓舞士氣，提升對(duì)國家的認(rèn)同感和自豪感;對(duì)外部受眾而言，良好的國家形象有助于樹立國家威信、增強(qiáng)吸引力、維護(hù)國家利益、提升國際影響力。特別是全球化、信息化的今天，國家形象對(duì)現(xiàn)實(shí)的影響更加直接。信息技術(shù)的發(fā)展，使得國家形象的全球評(píng)價(jià)成為可能;國家形象的塑造、傳播更加便利，更直接影響一國在全球政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)中的地位。正如美國學(xué)者埃博認(rèn)為，二戰(zhàn)前后發(fā)生的信息革命極大地改變了國際關(guān)系的性質(zhì)。二戰(zhàn)前，國家實(shí)力和國際地位主要取決于軍事力量;二戰(zhàn)后，能否有效利用大眾媒體塑造有力的國家形象，成為左右國際局勢(shì)的重要變數(shù)[3]（18）。

二、新時(shí)代國家形象意義特殊

對(duì)于新時(shí)代中國而言，國家形象愈加重要。十八大以來，我國改革開放進(jìn)程更加顯著，社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)成就卓越，黨和國家事業(yè)發(fā)生重大歷史變革，國家實(shí)現(xiàn)長足自由的全面發(fā)展。此時(shí)我國的社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)進(jìn)入重大轉(zhuǎn)型期。一系列變化昭示著中國已進(jìn)入新的歷史發(fā)展方位——中國特色社會(huì)主義新時(shí)代。

一方面，中國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等全方位取得舉世矚目的成就，國際地位得到前所未有的提升。新中國成立70余年特別是改革開放40多年來，經(jīng)過全黨全國各族人民的奮斗，我們已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，是世界制造業(yè)、貨物貿(mào)易、外匯儲(chǔ)備第一大國。中國特色社會(huì)主義的縱深發(fā)展，中國道路、中國理論、中國制度、中國文化的開拓創(chuàng)新，給廣大發(fā)展中國家的現(xiàn)代化、自主化、富強(qiáng)化探索之路提供了參照依據(jù)和路徑選擇，也為全球性問題的化解提供了中國經(jīng)驗(yàn)和中國策略。隨著中國日益走近世界舞臺(tái)中央，站在國際“聚光燈”下，國際社會(huì)對(duì)中國的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。

另一方面，中國面臨的國際環(huán)境發(fā)生新的變化。全球生產(chǎn)技術(shù)遭遇瓶頸，各國潛在增長率下降，國際貿(mào)易增速放緩，全球性保護(hù)主義興起，逆全球化思潮抬頭，大國博弈加劇，地緣政治格局空前復(fù)雜……習(xí)近平同志在十九大報(bào)告中指出：“世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題?！薄巴瑫r(shí)，世界面臨的不穩(wěn)定性不確定性突出，……人類面臨許多共同挑戰(zhàn)”[4]（58）。我國正處在從大國走向強(qiáng)國的關(guān)鍵時(shí)期，又恰逢世界百年未有之大變局，前景前所未有的光明、挑戰(zhàn)前所未有的嚴(yán)峻。在創(chuàng)造“木秀于林”驚人成就的同時(shí)，我們不免面臨“樹大招風(fēng)”的境況，外部環(huán)境變得更加復(fù)雜。面對(duì)風(fēng)云變幻的國際環(huán)境，我們應(yīng)該呈現(xiàn)出什么樣的國家形象，幫助世界了解真實(shí)、立體、全面的中國，以減輕國際社會(huì)的疑慮、焦慮甚至敵意，為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展贏得和平穩(wěn)定的外部發(fā)展環(huán)境？

事實(shí)上，新中國成立以來的歷代領(lǐng)導(dǎo)人都十分重視國家形象的構(gòu)建工作。毛澤東同志指出：“中國的面貌，無論是政治、經(jīng)濟(jì)、文化，都不應(yīng)該是舊的，都應(yīng)該改變，但中國的特點(diǎn)要保存?！盵5]（82-83）改革開放后，鄧小平同志一方面把獨(dú)立自主視為最重要的國家形象，指出“要維護(hù)我們獨(dú)立自主、不信邪、不怕鬼的形象”[6]（320），另一方面強(qiáng)調(diào)改革開放的國家形象，要求“無論如何要給國際上、給人民一個(gè)改革開放的形象，這十分重要”[6]（315，316）。習(xí)近平同志在十八屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，“要注重塑造我國的國家形象”，強(qiáng)調(diào)要重點(diǎn)展示文明大國形象、東方大國形象、負(fù)責(zé)任大國形象、社會(huì)主義大國形象[7]。

對(duì)于中國國家形象的問題，國內(nèi)外學(xué)者早在二十一世紀(jì)初期就開始關(guān)注。美國學(xué)者喬舒亞·庫珀·雷默提出：“中國目前最重大的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)，都與‘國家形象相關(guān)?！盵8]（8）在雷默看來，中國自己如何看待自己，以及其他國家如何看待中國，在很大程度上決定中國改革和發(fā)展的未來。國內(nèi)度學(xué)者普遍認(rèn)為，中國發(fā)展一日千里，以至于“中國形象”難以適應(yīng)中國現(xiàn)實(shí)變化的速度之快;中國的國家形象建構(gòu)，若滯后于中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和綜合國力的提升，就會(huì)損害中國聲譽(yù)資本，影響中國的進(jìn)一步發(fā)展。

中國國家形象直接關(guān)系到中國國際地位和外部發(fā)展環(huán)境問題。構(gòu)建和傳播良好的中國新形象，及時(shí)回應(yīng)那些國際質(zhì)疑、反駁錯(cuò)誤論調(diào)，是一項(xiàng)緊迫的時(shí)代課題。

三、中國電影中的國家形象具有重要意義

一國國家形象的形成，既有歷史沉淀和即時(shí)反映的客觀呈現(xiàn)的一面，又有主動(dòng)設(shè)計(jì)、塑造、傳播、調(diào)整的主觀經(jīng)營的一面。電影作為全人類共通的語言，“盛在盒子里的大使”，可以沖破語言、文化隔膜，超越意識(shí)形態(tài)差異，是塑造、傳播國家形象的一種重要途徑。

電影不只是一種娛樂方式，電影藝術(shù)形式的特殊性決定了它天然地承載著更多內(nèi)容。美國著名國際政治學(xué)者、最早提出“軟實(shí)力”（Soft Power）概念的哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈曾引用詩人卡爾桑德堡的話說明電影在構(gòu)建國家形象、國家軟實(shí)力方面的重要性：“什么，好萊塢比哈佛更重要？答案是……觸角伸得更長?！盵9]（49）席卷全球的好萊塢電影，不僅塑造發(fā)達(dá)、強(qiáng)盛的美國銀幕形象，更向世界傳遞“美國夢(mèng)”的價(jià)值理念，企圖改變其他國家、民族的日常生活秩序。電影在塑造國家形象中隱含的政治融入功能和價(jià)值傳遞意義，逐漸引起中國官方、學(xué)界的重視——這也是我國提升文化軟實(shí)力、實(shí)施文化走出去的必然路徑選擇。

其一，電影易于跨越地域、種族、語言、文化等藩籬，被不同國家、民族、文化的人們所接受和理解。早在一百多年前，格里菲斯就預(yù)言：“電影在未來將成為新的世界語言，凡看者都能理解?！盵10]（1）因?yàn)殡娪爱嬅嬷庇^可視，可以通過人物形體語言表達(dá)、傳遞信息，跨越文字、語言差異所形成的傳播障礙。電影不像書籍、報(bào)紙、雜志等印刷媒介一樣，需要讀者認(rèn)識(shí)文字才能成功傳遞信息，也不像廣播、錄音等聲音媒介一樣，需要聽懂語言才能完成信息傳遞。電影表意符號(hào)具有簡(jiǎn)易性、通用性，它便于向觀眾展示一國歷史、現(xiàn)實(shí)、自然、人文、生活方式、價(jià)值觀念等綜合形象，成為直觀了解和認(rèn)識(shí)這一國家、民族或文化歷史和現(xiàn)實(shí)的重要渠道。

其二，電影擁有龐大的觀眾群體，具備傳播的廣泛性。作為一門現(xiàn)代綜合藝術(shù)，電影將聲、光、電等元素有機(jī)融合，容納了戲劇、攝影、音樂、舞蹈、繪畫、動(dòng)畫、建筑、雕塑等多種藝術(shù)門類。栩栩如生、具有強(qiáng)大沖擊力的電影鏡頭，曲折精彩、引人入勝的電影情節(jié)，惟妙惟肖、逼真呈現(xiàn)的電影音效，使電影成為當(dāng)今社會(huì)最受歡迎的大眾文化娛樂形式。日益發(fā)展的新技術(shù)如3D、4D技術(shù)，音響技術(shù)，I-Max寬屏技術(shù)大大強(qiáng)化了電影的視聽感染力;數(shù)字技術(shù)等信息技術(shù)日新月異，讓電影的傳播能力如虎添翼。觀影中，影片起到了表達(dá)感情、傳播文化的作用，成為不同國家、民族、文化間交流和溝通的橋梁。

其三，電影對(duì)國家形象的塑造和傳播更具隱蔽性。作為一種大眾文化、娛樂方式，電影以視聽感染力吸引觀眾，在一定程度上“隱藏”了意識(shí)形態(tài)傾向。電影減少了宣傳文件、新聞報(bào)道中的說教成分，如潤物無聲的細(xì)雨，減輕了受眾的抵觸心理，具有潛移默化和持久作用。正如美國電影同業(yè)公會(huì)在致白宮的一份備忘錄中所言：“電影可以成為以極小成本甚至零成本進(jìn)行國家宣傳的最佳方式?！盵11]（31）可見電影在美國國家形象塑造中至關(guān)重要。電影《臥虎藏龍》的傳播也是一個(gè)例子。美國《外交政策聚焦》評(píng)論：“《臥虎藏龍》在國際上的成功，催生了一個(gè)正在上升的中國形象，并提高了世人對(duì)中國文化的評(píng)價(jià)?！谶@些功夫電影里，西方觀眾看到了一個(gè)更正面、主動(dòng)的國家形象，而不是形成于十九世紀(jì)和二十世紀(jì)初中國半殖民地時(shí)期的那種偏見?！盵12]電影塑造的中國形象悄無聲息地走進(jìn)了美國觀眾的內(nèi)心，在一定程度上改變了他們長期形成的偏見和誤解。由此可見，電影在塑造和傳播國家形象時(shí)更具藝術(shù)性、趣味性和隱蔽性，這種軟性的意識(shí)形態(tài)傳播方式更容易讓他國觀眾所接受。

新時(shí)代，構(gòu)建和傳播良好中國國家形象意義重大。作為特殊的文化產(chǎn)品，中國電影理應(yīng)增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，義不容辭地肩負(fù)起構(gòu)建、傳播良好中國形象的歷史重任。

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