吳雪

摘要：在新媒體時(shí)代，利用媒介融合思維進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播是達(dá)到良好傳播效果的關(guān)鍵路徑。2019年的最后一天，Bilibili（以下簡(jiǎn)稱“B站”）與新華社聯(lián)合主辦的《2019最美的夜》跨年晚會(huì)另辟蹊徑，找準(zhǔn)受眾定位、合理編排節(jié)目、調(diào)動(dòng)用戶積極性，使原本流行于年輕群體的二次元文化在媒介技術(shù)的助力之下產(chǎn)生了強(qiáng)大的共鳴，收獲好評(píng)無(wú)數(shù)，被譽(yù)為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中第一臺(tái)專為年輕人打造的新年晚會(huì)”。B站跨年晚會(huì)為何能夠在眾多衛(wèi)視的跨年紛爭(zhēng)中脫穎而出？這既得益于其帶給受眾別開(kāi)生面的感官和視覺(jué)體驗(yàn)，也體現(xiàn)了年輕群體對(duì)二次元文化的集體認(rèn)同和擴(kuò)散，更是媒介技術(shù)融合與內(nèi)容融合的共同交融，其經(jīng)驗(yàn)和思路值得借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：B站;跨年晚會(huì);媒介融合;二次元文化;情感共鳴

中圖分類號(hào)：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????? 文章編號(hào)：1672-8122（2021）05-0039-05

一、 媒介融合背景下B站內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的特征（一） 獨(dú)有的二次元文化“集散地”

在社交媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)因契合用戶的信息接收習(xí)慣、填補(bǔ)了用戶的碎片化時(shí)間而深受年輕人的喜歡。為了滿足受眾多樣化、個(gè)性化的需求，各類視頻平臺(tái)紛紛依據(jù)自身定位進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，專業(yè)性和針對(duì)性不斷提升，逐漸形成了較為異質(zhì)化的內(nèi)容生態(tài)。

隨著媒介融合的不斷深入，網(wǎng)站用戶的細(xì)分傾向也更加明顯。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二次元文化社區(qū)，B站是2009年6月推出的一個(gè)彈幕視頻分享平臺(tái)，聚集了大量的二次元文化愛(ài)好者，深受年輕群體的喜歡，被粉絲們親切地稱為“小破站”。初成立時(shí)只是一個(gè)以動(dòng)漫視頻分享為主的二次元文化社區(qū)，如今已擁有漫畫(huà)、VLOG、鬼畜、紀(jì)錄片等15個(gè)分區(qū)，形成了豐富多元的內(nèi)容生態(tài)。據(jù)B站官方發(fā)布的2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，18～24歲的用戶占比為60.28%，25～30歲的用戶占比為16.71%。亞文化的集聚以及用戶群體的年輕化使得B站一直被視為相對(duì)邊緣且游離于主流文化之外的亞文化圈層，但定位的精準(zhǔn)化并不代表B站排斥和拒絕圈外文化。相反，B站在強(qiáng)化自身特色的同時(shí)十分注重文化圈層的交流與融合，在推進(jìn)媒介深度融合的進(jìn)程中，除了經(jīng)營(yíng)好獨(dú)有的二次元文化之外，還努力深耕其它領(lǐng)域，注重嚴(yán)肅類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出以及二次元和三次元在新媒體時(shí)代的跨界融合，使得越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破單一的垂直圈層，獲得了更為廣泛的社會(huì)影響力。

（二）高定制化的PUGV內(nèi)容生產(chǎn)

隨著新媒體技術(shù)賦權(quán)和傳播權(quán)的不斷下放，在UGC環(huán)境氛圍的影響和帶動(dòng)下，以青年一代為內(nèi)容生產(chǎn)主體的原創(chuàng)自制視頻逐漸占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的半壁江山。為了有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，B站以PUGV（Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶制作視頻）來(lái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，各類UP主根據(jù)自己所長(zhǎng)，在各自領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)輸出經(jīng)過(guò)專業(yè)策劃和制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。B站每年都會(huì)根據(jù)“創(chuàng)作力、影響力、口碑力”等維度評(píng)選出最具代表性的百大UP主。據(jù)DT財(cái)經(jīng)發(fā)布的“2018～2019年B站百大UP主分區(qū)變化”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，生活、游戲和鬼畜三個(gè)分區(qū)的UP主數(shù)量位居前三[1];美食UP主“愛(ài)做飯的芋頭SAMA”“盜月社食遇記”陪伴了無(wú)數(shù)學(xué)生黨“就著視頻吃食堂”的匆匆歲月;游戲UP主“中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩”攜600多萬(wàn)粉絲在游戲的海洋里乘風(fēng)破浪;鬼畜UP主“瞬間爆炸型LowSing”以其獨(dú)特的剪輯方式搭配魔性的節(jié)奏感，承包了鬼畜愛(ài)好者多年的笑點(diǎn)。

當(dāng)下，媒介融合對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)提出了個(gè)性化、定制化的要求，唯有充分了解用戶需求，才能針對(duì)特定的用戶群體進(jìn)行分眾化傳播，把更好的產(chǎn)品送達(dá)用戶并產(chǎn)生共鳴。B站的內(nèi)容生產(chǎn)因分類細(xì)致、個(gè)性化強(qiáng)、辨識(shí)度高，使得不同圈層用戶的喜好在這里都可以得到滿足。優(yōu)質(zhì)的PUGV內(nèi)容還成為UP主和活躍用戶之間溝通交流的紐帶，在群體意見(jiàn)的碰撞下，UP主的內(nèi)容生產(chǎn)更加得心應(yīng)手，受眾也從中得到了極大的滿足感和參與度，用戶黏性不斷提升，形成了基數(shù)龐大的忠實(shí)用戶群。

截至目前，B站衍生出了7 000多個(gè)文化圈層，活躍用戶過(guò)億，成為新媒體時(shí)代包羅萬(wàn)象的新興文化社區(qū)[2]。為了保證高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)輸出，B站在近幾年先后推出了“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”“新星計(jì)劃”等，努力培植垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

（三）高度集中的社區(qū)化運(yùn)作模式

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及媒介融合的不斷推進(jìn)使得媒介生態(tài)發(fā)生了巨大變化，以往的單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)傳播，受眾積極性不斷提升，受眾反饋的及時(shí)有效反過(guò)來(lái)也促進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)的不斷優(yōu)化，形成良性循環(huán)。B站不僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集聚地，它對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)化區(qū)分滿足了用戶多樣化的需求，使得有著共同興趣和相同愛(ài)好的群體在社區(qū)聚集，話語(yǔ)空間得以延伸，通過(guò)及時(shí)的溝通交流引發(fā)共鳴，形成了B站獨(dú)有的社區(qū)文化，B站也得以成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代罕見(jiàn)的高黏度社區(qū)化平臺(tái)。

用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)使B站的社區(qū)生態(tài)充滿活力，社區(qū)文化為用戶和用戶間、用戶和UP主間搭建了一個(gè)溝通橋梁，形成“言論自由市場(chǎng)”，用戶間的交流強(qiáng)化了他們彼此間的認(rèn)同感，鞏固了文化圈層;用戶通過(guò)評(píng)論或彈幕反饋意見(jiàn)，為UP主視頻內(nèi)容的完善和再創(chuàng)作注入新鮮靈感，形成了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的良性循環(huán)。

二、B站跨年晚會(huì)的內(nèi)容精編與資源整合

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億。其中10～39歲的網(wǎng)民群體占網(wǎng)民總體的51.8%;對(duì)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，學(xué)生數(shù)量最多，占比21%[3]?！?5后”和“00后”的青年群體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有著與生俱來(lái)的情感。B站作為二次元文化愛(ài)好者的集聚地，在各大衛(wèi)視競(jìng)相比拼流量的跨年夜里，通過(guò)精準(zhǔn)的受眾定位、儀式感帶來(lái)的共情感和共鳴感以及技術(shù)打造的沉浸式體驗(yàn)，充分展示了圈層文化的魅力。此次晚會(huì)雖然以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)為創(chuàng)辦主力，但也得到了央視、新華社等主流媒體的大力支持。央視名嘴朱廣權(quán)擔(dān)任晚會(huì)主持人，《人民日?qǐng)?bào)》《共青團(tuán)》等主流媒體也給出了“這場(chǎng)晚會(huì)很懂年輕人”的肯定評(píng)價(jià)。

（一）精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)“發(fā)力點(diǎn)”

在媒介融合時(shí)代，為了達(dá)到更好的傳播效果，受眾定位是關(guān)鍵。媒體應(yīng)當(dāng)摒棄守舊思維，全面提升用戶意識(shí)，以用戶為中心。B站作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)最大的潮流文化娛樂(lè)社區(qū)，匯集了“95后”“00后”的二次元愛(ài)好者，他們對(duì)于媒介的使用具有天然的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)空間里對(duì)相關(guān)話題進(jìn)行交流擴(kuò)散而追求身份認(rèn)同。本次跨年晚會(huì)在創(chuàng)辦之初，就利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)站內(nèi)觀看數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，以青年用戶群體的消費(fèi)需求為導(dǎo)向進(jìn)行內(nèi)容策劃與節(jié)目編排，牢牢鎖住年輕人這一“窄眾”，知曉并尊重年輕人的真正喜好，在充分洞察其個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上推行精準(zhǔn)化服務(wù)，使得二次元文化在新的策劃創(chuàng)意之下以新形式呈現(xiàn)于舞臺(tái)，引發(fā)了年輕用戶群體對(duì)二次元文化的集體認(rèn)同和擴(kuò)散。

2019年12月31日20∶50分，B站跨年晚會(huì)分別在B站和云視聽(tīng)小電臺(tái)同步播出。央視知名段子手朱廣權(quán)以一段經(jīng)典的雙押拉開(kāi)了整場(chǎng)晚會(huì)的序幕，他曾因出口成章、妙語(yǔ)連珠一度在B站鬼畜區(qū)走紅，人送外號(hào)“押韻狂魔”，張口瞬間就拉近了與觀眾的距離。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，這場(chǎng)B站舉辦的首屆跨年晚會(huì)打破了傳統(tǒng)的衛(wèi)視晚會(huì)模式，在避開(kāi)流量明星操作路徑的同時(shí)另辟蹊徑，把年輕人喜愛(ài)的動(dòng)漫、影視、游戲作品進(jìn)行重新編排、再現(xiàn)經(jīng)典，同時(shí)結(jié)合站內(nèi)典型的熱點(diǎn)事件進(jìn)行設(shè)計(jì)，內(nèi)容多元、氛圍活潑，給人以年輕熱血、積極向上的感覺(jué)。晚會(huì)分為日落、月升和星繁三個(gè)篇章，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)B站口碑，也帶給受眾與眾不同的視覺(jué)體驗(yàn)。

《新聞晨報(bào)》于2020年1月4日在微博發(fā)起一則投票，“你認(rèn)為B站跨年晚會(huì)能獲得大家好評(píng)的原因是什么？”，在這則6 263人參與的投票中，有約1/3的網(wǎng)友選擇了“內(nèi)容走心，符合年輕人喜好”[4]。開(kāi)篇《歡迎回到艾澤拉斯》的魔獸世界舞蹈秀代入感極強(qiáng)，讓眾多魔獸玩家一秒入戲，紛紛高呼“為了聯(lián)盟、為了部落”;世界級(jí)鋼琴家理查德·克萊德曼演奏的哈利·波特電影主題曲《Hedwigs Theme》一響起，無(wú)數(shù)哈迷伴隨著熟悉的旋律回到童年。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，可能很難再看到這樣一場(chǎng)方方面面都合乎心意的跨年晚會(huì)了。無(wú)論你是“80后”還是“00后”，無(wú)論你是資深二次元迷和還是骨灰級(jí)動(dòng)漫愛(ài)好者，作為千千萬(wàn)萬(wàn)青年群體中的一個(gè)，你都可以在B站找到屬于你的那幾分鐘。

（二）“儀式感”帶來(lái)共情體驗(yàn)

跨年晚會(huì)是年輕人喜歡的一種辭舊迎新的儀式，也是一種特有的媒介事件，歷年的跨年晚會(huì)都因追求高收視率、高輿論熱度而成為各大媒體平臺(tái)精心籌備的重要項(xiàng)目。2019年的B站跨年晚會(huì)節(jié)目單中包含35個(gè)精彩節(jié)目，其中不乏“95后”“00后”熟知的經(jīng)典內(nèi)容。當(dāng)《數(shù)碼寶貝》《名偵探柯南》等經(jīng)典動(dòng)漫的主題曲在現(xiàn)場(chǎng)響起時(shí)，童年回憶在現(xiàn)場(chǎng)氛圍的帶動(dòng)下溫情再現(xiàn)，引得不少網(wǎng)友“淚目”;美劇《權(quán)力的游戲》在播出8年后已于2019年正式完結(jié)，伴隨著Luka Salic演奏的主題曲和經(jīng)典場(chǎng)面的舞臺(tái)再現(xiàn)，網(wǎng)友們重溫了這部史詩(shī)級(jí)美劇。

美國(guó)著名學(xué)者詹姆斯·凱瑞在1898年出版的《作為文化的傳播》中提出了傳播的儀式觀。他把儀式作為傳播的隱喻，將傳播視為一種文化，傳播不是表面上的信息傳遞，而是一種維系社會(huì)關(guān)系和社會(huì)生活的儀式性活動(dòng)[5]。在新媒體環(huán)境下，由于信息接收的碎片化和認(rèn)知的差異化，受眾處在彼此分離的環(huán)境中，缺乏共情體驗(yàn)。從儀式觀的視角出發(fā)，跨年晚會(huì)這一媒介事件在某種意義上就是一種“文化表演”的儀式，通過(guò)節(jié)目中隱含的文化符號(hào)引起觀者共鳴，以強(qiáng)大的文化影響力促進(jìn)社會(huì)整合，使人們無(wú)論身在何處都能跨越空間感，共同見(jiàn)證重要?dú)v史時(shí)刻的到來(lái)。據(jù)B站官方數(shù)據(jù)顯示，跨年當(dāng)晚觀看直播的觀眾超過(guò)了8 000萬(wàn)人，截至目前，站內(nèi)播放量超過(guò)1億次，獲得站內(nèi)9.9的高評(píng)分。B站以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容積攢口碑，高口碑又促成二次傳播，吸引了源源不斷的觀眾前來(lái)“補(bǔ)課”。

（三）技術(shù)支撐帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)

在新媒體時(shí)代，新興技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用使得信息產(chǎn)品有了新的呈現(xiàn)方式，內(nèi)容生產(chǎn)更加智能化。加拿大學(xué)者麥克盧漢在1964年出版的《理解媒介：論人的延伸》中提出：“真正有意義、有價(jià)值的‘訊息不是各個(gè)時(shí)代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開(kāi)創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革”[6]。媒介融合促使內(nèi)容表達(dá)渠道更加豐富多元，技術(shù)支撐為受眾帶來(lái)沉浸式觀感。

此次跨年晚會(huì)十分重視舞臺(tái)包裝與呈現(xiàn)效果，借助新興技術(shù)為觀眾帶來(lái)豐富立體的感官體驗(yàn)。全息投影技術(shù)的使用讓虛擬歌手“洛天依”在觀眾的歡呼與驚訝聲中突破次元壁，與著名的琵琶演奏家方錦龍聯(lián)合演繹歌曲《好一朵美麗的茉莉花》。在技術(shù)支撐下，二次元文化與傳統(tǒng)文化在舞臺(tái)上完美融合，洛天依在琵琶聲中翩然起舞，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界無(wú)縫集成，真實(shí)感倍增，為觀眾帶來(lái)超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。電音女王張薔傾情演繹歌曲《Less Disco》，手機(jī)用戶將屏幕分辨率調(diào)整至360P，顯示比例調(diào)為4∶3，手動(dòng)鏡像翻轉(zhuǎn)，代入感極強(qiáng)，仿佛置身于20世紀(jì)70年代的Disco舞廳，喚起用戶的集體記憶，眾人現(xiàn)場(chǎng)“考古”引發(fā)復(fù)古浪潮。

為了使觀眾獲得全情投入的沉浸式觀感，晚會(huì)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在策劃之初就十分注重收集用戶意見(jiàn)，將現(xiàn)代傳播科技應(yīng)用于舞臺(tái)呈現(xiàn)，不斷豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式。在新媒體時(shí)代，利用新興技術(shù)打造出兼具高融合性和多傳播形式的全息媒體是形成良性互動(dòng)的傳播生態(tài)體系的關(guān)鍵。盡管各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)也分別引入了現(xiàn)代技術(shù)作為支撐，但科技的強(qiáng)行加入并沒(méi)有使內(nèi)容深入人心，用力過(guò)猛反而與預(yù)期結(jié)果背道而馳。B站此舉為衛(wèi)視上了成功的一課，無(wú)論是內(nèi)容本身還是技術(shù)支撐，都是為了觀眾能有耳目一新的體驗(yàn)感而存在，好的內(nèi)容有了科技支撐方能收獲錦上添花的效果，新興技術(shù)與內(nèi)容完美適配才得以發(fā)揮技術(shù)的魅力。

三、B站跨年晚會(huì)的跨界融合與視覺(jué)新體驗(yàn)為了讓小眾文化更好地適應(yīng)大眾審美，調(diào)動(dòng)不同性質(zhì)的媒介進(jìn)行跨界重組是常用手段。這樣不僅可以緩解受眾的審美疲勞，若搭配得當(dāng)還能收獲一加一大于二的傳播效果。衛(wèi)視的跨界混搭很多時(shí)候是讓流量明星表演其并不擅長(zhǎng)的東西，但是這樣物理搬運(yùn)的混搭不同于化學(xué)重組的融合[7]。B站在節(jié)目編排之初就充分利用跨界融合思維，首次將中西文化、二次元與三次元、小眾亞文化與主流文化等原本相互獨(dú)立的元素進(jìn)行高度創(chuàng)新融合，通過(guò)反差強(qiáng)烈的混搭，帶給受眾別開(kāi)生面的視覺(jué)體驗(yàn)。理查德·克萊德曼曾譜寫(xiě)了《夢(mèng)中的婚禮》《童年的回憶》等世界名曲，然而其在B站舞臺(tái)上的表演也毫無(wú)違和感，這種跨界混搭讓觀眾即便是在“小破站”的舞臺(tái)上也能享受到來(lái)自世界級(jí)鋼琴家的聽(tīng)覺(jué)盛宴。中國(guó)著名琵琶演奏家方錦龍老師攜百人樂(lè)團(tuán)演奏了《韻·界》，將鋸琴、中阮、西塔爾琴等觀眾并不常見(jiàn)的中外樂(lè)器集體演奏、同臺(tái)炫技。此外，物理媒介的跨界混搭還上升到精神層面的深層次融合，在傳承中華文化的同時(shí)注入新鮮元素，使觀眾在感受國(guó)韻的同時(shí)也享受到西方樂(lè)器的韻律之美，不忘根基的同時(shí)面向時(shí)代。該節(jié)目核心穩(wěn)，形式好，形散神卻不散，體現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)與電子音樂(lè)的深度融合，觀眾直呼“神仙打架”。

此前，不少人對(duì)圈層文化的理解存有刻板印象，認(rèn)為二次元文化與主流文化存在著一定程度的對(duì)立。事實(shí)證明，亞文化與主流文化并非互相排斥，而是在傳承發(fā)展過(guò)程中逐漸相互滲透。“95后”“00后”曾作為二次元的主要受眾群體，現(xiàn)在已成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們的話語(yǔ)體系和生活方式正逐漸影響著社會(huì)主流文化。例如，我們?nèi)粘Ｋf(shuō)的“呆萌”“打call”“宅男”等，都是ACGN界用語(yǔ)演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、躋身社會(huì)主流話語(yǔ)體系的最好說(shuō)明。B站雖為亞文化的展示平臺(tái)，但十分重視與主流文化的深度融合，擅長(zhǎng)以二次元特有的表達(dá)方式傳播主旋律的聲音，輸出主流價(jià)值觀。晚會(huì)中，南征北戰(zhàn)演唱了軍事題材的愛(ài)國(guó)主義漫畫(huà)《那年那兔那些事》的片尾曲《驕傲的少年》，全國(guó)各個(gè)省份的網(wǎng)友紛紛發(fā)送彈幕進(jìn)行報(bào)到，“此生無(wú)悔入華夏，來(lái)世還生種花家”的中國(guó)紅彈幕整齊劃一地出現(xiàn)在屏幕上，愛(ài)國(guó)情懷溢于言表。B站很好地完成了亞文化與主流文化的平衡，在“小破站”的舞臺(tái)上成功渲染出愛(ài)國(guó)主義的情感氛圍。

四、B站跨年晚會(huì)引發(fā)的集體記憶與情感共鳴就傳播效果而言，這場(chǎng)跨年晚會(huì)引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年群體的身份認(rèn)同，強(qiáng)化了大眾對(duì)于二次元文化的認(rèn)同感。作為青年亞文化的組成部分，二次元文化自誕生以來(lái)就因不被主流文化接納和認(rèn)可處于弱勢(shì)地位。此次跨年晚會(huì)將以往相對(duì)封閉的二次元文化呈現(xiàn)于大眾視野，為二次元愛(ài)好者提供了一個(gè)開(kāi)放、自由、平等的交流平臺(tái)，使他們可以跨越時(shí)空限制，獲得更大的書(shū)寫(xiě)自我情緒與觀點(diǎn)的空間。這場(chǎng)晚會(huì)中，每個(gè)節(jié)目都被源源不斷的彈幕刷屏，屏幕前的人們放下身份、年齡、階層的差異，共享此刻，形成了一種虛擬的部落式的參會(huì)氛圍[8]。亞文化風(fēng)格的彈幕語(yǔ)言成為了青年群體身份認(rèn)同的符碼，個(gè)人化的情感表達(dá)轉(zhuǎn)化為群體實(shí)時(shí)互動(dòng)，強(qiáng)化了文化認(rèn)同感。

此外，這場(chǎng)晚會(huì)不僅是二次元愛(ài)好者的狂歡，它在“沒(méi)有記憶的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”卻成功地喚起了受眾的集體記憶，引發(fā)情感共鳴。美國(guó)學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯和丹·克爾德森在他們合著的《圈層效應(yīng)》一書(shū)中指出：“每一代人都形成了自己的圈層，并形成了具有鮮明特點(diǎn)和很大影響力的圈層效應(yīng)”[9]。我們身處多元文化的大背景下，世代間因物質(zhì)技術(shù)條件、人文生活環(huán)境等不同導(dǎo)致圈層間存在著明顯差異，對(duì)于文化的理解存在個(gè)人主義情感。Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們的成長(zhǎng)環(huán)境被以動(dòng)漫、游戲?yàn)檩d體的二次元文化所包圍，但因與父輩所倡導(dǎo)的主流文化格格不入而缺乏話語(yǔ)權(quán)，在不被理解中久而久之筑建起文化壁壘，代際間的沖突和誤解逐漸加深。但在新媒體時(shí)代，媒介融合為塑造集體記憶、重建文化認(rèn)同感提供了新的實(shí)現(xiàn)路徑。B站晚會(huì)雖以二次元文化為編排重點(diǎn)，但其在迎合年輕人口味的同時(shí)也將老一輩喜愛(ài)的元素融入其中，還試圖將二次元文化通過(guò)別樣的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，努力轉(zhuǎn)變偏見(jiàn)思維，尋求廣泛的接納和認(rèn)同。復(fù)古懷舊風(fēng)的節(jié)目喚起了大齡觀眾的集體記憶，國(guó)韻古風(fēng)的歌曲表演讓二次元與中國(guó)傳統(tǒng)文化有機(jī)融合，增進(jìn)了文化認(rèn)同感。老一輩在欣賞中學(xué)著理解和接受，青年一代不再消極抵抗，以代際為標(biāo)志的圈層邊界變得模糊，次元壁不攻而破。這是二次元文化認(rèn)同在新媒體時(shí)代的最佳展現(xiàn)，正如B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿所說(shuō)：“首屆Bilibili新年晚會(huì)獲得巨大成功，不僅在年輕群體中形成巨大共鳴，更吸引了包括‘70后‘80后在內(nèi)的廣泛群體，成為2020開(kāi)篇的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目”。

從節(jié)目的內(nèi)容選擇及呈現(xiàn)形式上看，B站善于找到亞文化與網(wǎng)絡(luò)文化的共鳴點(diǎn)，節(jié)目類型既符合B站自帶的亞文化風(fēng)格，又能夠?qū)崿F(xiàn)多方照顧，使得二次元成功破圈引發(fā)全網(wǎng)共鳴。戰(zhàn)爭(zhēng)題材劇《亮劍》一直是中老年群體心中經(jīng)久不衰的經(jīng)典劇目，晚會(huì)上，楚云飛的扮演者張光北與退伍老兵共同演唱了《中國(guó)軍魂》和《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》，氣勢(shì)磅礴的交響樂(lè)與抑揚(yáng)頓挫的合唱聲不僅引來(lái)彈幕滿屏，更是在中老年群體中引發(fā)共鳴。B站這場(chǎng)晚會(huì)的內(nèi)容編排在兼顧小眾的同時(shí)不忘大眾，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性與共性并存，增進(jìn)了代際間的理解和溝通，收獲了雅俗共賞的效果。此外，投用戶之所好的內(nèi)容設(shè)計(jì)引發(fā)情感認(rèn)同，促成了二次傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

每逢跨年之際，為兼顧大眾口味，各大衛(wèi)視都使出渾身解數(shù)調(diào)動(dòng)多方資源，力求呈現(xiàn)出一場(chǎng)“大而全”的晚會(huì)。而在2019年，這種“大而全”的出發(fā)點(diǎn)卻輸給了立足于“小而美”的B站。對(duì)龐大受眾基數(shù)的過(guò)分追逐反而忽略了精準(zhǔn)供給，收視率雖然可觀但傳播效果非常一般。身處媒介融合的洪流之下，我們應(yīng)當(dāng)在明確自身定位的基礎(chǔ)上抓住技術(shù)變革帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)，將多種技術(shù)應(yīng)用于媒體呈現(xiàn)，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行立體化表達(dá)和沉浸式傳播，讓受眾在調(diào)動(dòng)感官接收信息的同時(shí)收獲耳目一新的體驗(yàn)感。此外，將融合思維內(nèi)化于生產(chǎn)和傳播的服務(wù)當(dāng)中，把握用戶的實(shí)際需求，提供差異化的內(nèi)容和服務(wù)才能擁有穩(wěn)定的受眾群、保持恒久的吸引力。

參考文獻(xiàn)：

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[6]（加）馬歇爾·麥克盧漢著.何道寬譯.理解媒介：論人的延伸[M].北京：譯林出版社，2011.

[7]付曉光，林心可.圈層文化的大眾化路徑探析——bilibili2019年度跨年晚會(huì)分析[J].新聞與寫(xiě)作，2020（2）：86-90.

[8]胡良益.亞文化出圈：B站跨年，紅色文化跨界[N].中國(guó)青年報(bào)，2020-01-13（002）.

[9]（美）托馬斯·科洛波洛斯，丹·克爾德森著.閆曉珊譯.圈層效應(yīng)：理解消費(fèi)主力95后的商業(yè)邏輯[M].北京：中信出版集團(tuán)股份有限公司，2019.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]