摘要：隨著我國(guó)社會(huì)教育的發(fā)展，當(dāng)前少兒美術(shù)圖書的品牌建設(shè)和特色出版越來越重要，針對(duì)少兒的不同需求，明確美術(shù)圖書自身定位與品牌價(jià)值，更是推出具有文化內(nèi)涵的少兒美術(shù)圖書的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，在進(jìn)行少兒美術(shù)圖書的品牌建設(shè)和特色出版時(shí)，要深入分析少兒美術(shù)圖書讀者的閱讀心理，并對(duì)品牌建設(shè)的相關(guān)信息加以分析。本文針對(duì)少兒美術(shù)圖書的品牌建設(shè)和特色出版進(jìn)行深入探究，以期為相關(guān)研究提供理論借鑒與思路。

關(guān)鍵詞：少兒美術(shù)圖書 品牌建設(shè) 特色出版

相比于傳統(tǒng)圖書出版而言，少兒美術(shù)圖書有其自身的圖書特點(diǎn)，自身品牌建設(shè)往往也更注重個(gè)人特色與圖書資源的整合。具有文化內(nèi)涵的圖書往往能夠吸引更多的讀者，積極推進(jìn)少兒美術(shù)圖書的品牌建設(shè)，也是保證圖書質(zhì)量的關(guān)鍵所在，因此，只有出版社積極地推進(jìn)少兒美術(shù)圖書品牌建設(shè)，才能夠真正實(shí)現(xiàn)圖書出版的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益總和的最大化。出版社在進(jìn)行少兒美術(shù)圖書出版和品牌建設(shè)時(shí)，要充分考慮品牌建設(shè)的目標(biāo)，通過提高圖書自身品質(zhì)與信譽(yù)的形式，推進(jìn)圖書品牌建設(shè)與發(fā)展。只有這樣，才能夠真正設(shè)計(jì)出符合讀者需求的少兒美術(shù)圖書內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)圖書品牌建設(shè)的目的。

一、少兒美術(shù)圖書品牌建設(shè)和特色出版現(xiàn)狀

（一）出版社品牌建設(shè)與特色出版現(xiàn)狀

在幼兒世界觀形成的初期，少兒美術(shù)圖書往往起到重要的促進(jìn)作用，是幫助幼兒建立對(duì)世界的正確認(rèn)知，并促進(jìn)幼兒健康成長(zhǎng)的關(guān)鍵。因此，少兒美術(shù)圖書的品牌建設(shè)和特色出版往往需要以高質(zhì)量的圖書內(nèi)容為基礎(chǔ)，以生動(dòng)形象和色彩鮮明的內(nèi)容表現(xiàn)形式為輔，通過引導(dǎo)幼兒學(xué)習(xí)的方式，幫助幼兒更好地樹立正確的價(jià)值觀，促進(jìn)幼兒的學(xué)習(xí)積極性。除此之外，少兒美術(shù)圖書的消費(fèi)者大多為幼師或者家長(zhǎng)，讀者也以幼兒為主體，這些消費(fèi)者和讀者在選擇圖書時(shí)往往都會(huì)優(yōu)先選擇內(nèi)容質(zhì)量較高、品牌質(zhì)量過硬且滿足個(gè)人需求的圖書，因此，大多情況下抉擇時(shí)間較長(zhǎng)，選擇過程也較為煩瑣。[1]

目前，出版社在進(jìn)行少兒美術(shù)圖書品牌建設(shè)和內(nèi)容設(shè)計(jì)的過程中，往往會(huì)以圖書選題與設(shè)計(jì)的要求為背景，致力于設(shè)計(jì)出符合幼兒讀書與學(xué)習(xí)需求的圖書內(nèi)容。出版社往往會(huì)根據(jù)圖書內(nèi)容的選題，對(duì)圖書進(jìn)行分類與分析，在明確少兒美術(shù)圖書特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)更符合幼兒和讀者需求的圖書樣式。另外，出版社也往往會(huì)選擇設(shè)立自己的圖書品牌，品牌的建設(shè)能夠幫助讀者更好地明確圖書內(nèi)容與質(zhì)量間的差別，幫助讀者在選擇圖書時(shí)能夠更快做出決定，從而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈且質(zhì)量參差不齊的少兒美術(shù)圖書市場(chǎng)中取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。[2]

（二）少兒美術(shù)圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

從改革開放至今，我國(guó)少兒美術(shù)圖書出版行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從短缺到繁榮的蛻變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸變得愈發(fā)激烈起來，現(xiàn)如今更是逐漸形成了龐雜的市場(chǎng)體系以及活躍的出版文化市場(chǎng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇不僅促進(jìn)了我國(guó)少兒美術(shù)圖書出版的發(fā)展，同時(shí)也導(dǎo)致了圖書同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生，良莠不齊的現(xiàn)象格外明顯，圖書品種結(jié)構(gòu)也不夠完善。因此，少兒美術(shù)圖書市場(chǎng)進(jìn)入品牌化競(jìng)爭(zhēng)階段已是大勢(shì)所趨，是少兒美術(shù)圖書市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，需要出版社能夠在內(nèi)容設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)方面投入更多資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)少兒美術(shù)圖書質(zhì)量的提升。此外，在我國(guó)少兒美術(shù)圖書市場(chǎng)中，國(guó)外品牌的少兒讀物仍然占據(jù)著較大的銷售份額，盡管近些年國(guó)內(nèi)圖書品牌的建設(shè)得到了極大的發(fā)展和政策支持，但時(shí)至今日國(guó)外品牌的少兒美術(shù)圖書仍然是市場(chǎng)中的暢銷品種，是少兒閱讀的時(shí)尚潮流。

二、少兒美術(shù)圖書品牌建設(shè)與特色出版策略

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的當(dāng)今時(shí)代，少兒美術(shù)圖書品牌建設(shè)和特色出版策略極為重要。

（一）強(qiáng)化少兒美術(shù)圖書的特色設(shè)計(jì)

少兒美術(shù)圖書往往會(huì)通過生動(dòng)形象的畫面給予少兒視覺上的沖擊，能夠在幫助少兒提高審美的同時(shí)，探索和展現(xiàn)生活中存在的美好景象，進(jìn)而達(dá)到少兒美術(shù)圖書的教育意義。除此之外，出版社在進(jìn)行圖書內(nèi)容設(shè)計(jì)和出版時(shí)，往往需要輔以通俗易懂的文字介紹內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)文字與圖畫相互呼應(yīng)，幫助幼兒更好地了解圖畫中的文化背景，進(jìn)而了解圖書內(nèi)容中的現(xiàn)實(shí)意義。[3]

因此，在進(jìn)行少兒美術(shù)圖書出版設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)時(shí)，要結(jié)合圖書內(nèi)容設(shè)計(jì)豐富的圖書結(jié)構(gòu)，其中包括封面、扉頁(yè)和正文等內(nèi)容。為了更好地給予少兒視覺上的沖擊感，要采用色彩鮮明的文字和圖畫內(nèi)容，并帶動(dòng)少兒走進(jìn)美術(shù)鑒賞的情節(jié)中，從而深入地思考圖中的意象含義。同時(shí)，出版社還要盡可能地挖掘構(gòu)圖面積合適的少兒美術(shù)圖書，通過合理的美術(shù)構(gòu)圖形式，促進(jìn)幼兒學(xué)習(xí)效率的提升。合理的美術(shù)構(gòu)圖形式能夠幫助出版社更好地體現(xiàn)畫面內(nèi)容，也能夠更有針對(duì)性地體現(xiàn)少兒美術(shù)圖書的選題和設(shè)計(jì)，進(jìn)而為幼兒提供更為合適的少兒美術(shù)內(nèi)容，最終通過高質(zhì)量的圖書內(nèi)容實(shí)現(xiàn)美術(shù)圖書品牌的建設(shè)。

（二）優(yōu)化少兒美術(shù)圖書的內(nèi)容設(shè)計(jì)

圖書內(nèi)容是決定和維持少兒美術(shù)圖書質(zhì)量的關(guān)鍵，是直接影響讀者與消費(fèi)者對(duì)圖書第一印象的基礎(chǔ)，為此需要明確圖書特色出版的主要內(nèi)容，并且明確圖書選題與設(shè)計(jì)的目標(biāo)。完善且明確的圖書選題與設(shè)計(jì)目標(biāo)可以幫助作者更好地了解到自己需要設(shè)計(jì)的圖書內(nèi)容，并幫助讀者更直觀地了解圖書的內(nèi)容和內(nèi)涵。因此，在進(jìn)行少兒美術(shù)圖書特色出版時(shí)，要兼顧圖書資源和圖書質(zhì)量，其中，圖書資源是鞏固圖書品牌的基礎(chǔ)，是能夠幫助出版社更好地實(shí)現(xiàn)特色出版的根本。目前較為常見的圖書資源分為兩種，一種是圖書內(nèi)容的作者，另一種是圖書的編輯和設(shè)計(jì)人員，兩種因素相互影響并最終決定圖書的質(zhì)量。

此外，圖書的內(nèi)容固然重要，但圖書的外在形式同樣也很重要，任何少兒美術(shù)圖書都需要兼顧內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，從而真正地實(shí)現(xiàn)少兒美術(shù)圖書質(zhì)量的提升。圖書行業(yè)素來有“書賣一張皮”的說法，封面作為打動(dòng)讀者的第一步，要在封面設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出突出特點(diǎn)，通過封面縮短與讀者之間的距離，并提高讀者的閱讀興趣。

三、維護(hù)和開發(fā)少兒美術(shù)圖書的品牌

品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的工程，是逐步累積的一個(gè)過程，需要出版社不斷地開發(fā)與維護(hù)才能夠真正保證品牌的效益。為此就需要出版社在堅(jiān)持品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，通過高質(zhì)量的產(chǎn)品迭代達(dá)到強(qiáng)化品牌影響的目的。

（一）強(qiáng)化圖書品牌特色

圖書的特色是決定其自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，需要通過不斷強(qiáng)化才能夠真正達(dá)到品牌建設(shè)的效果，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。圖書產(chǎn)品作為一種時(shí)效性極強(qiáng)的產(chǎn)品，在信息更新頻率極快的現(xiàn)代社會(huì)，如何選擇和強(qiáng)化少兒美術(shù)圖書品牌的特色正是出版社需要著重考慮的問題。少兒美術(shù)圖書應(yīng)該是個(gè)性化且人性化的，應(yīng)該在尊重幼兒知識(shí)基礎(chǔ)和智力基礎(chǔ)的原則下，考慮到幼兒的實(shí)際需求來進(jìn)行品牌特色設(shè)計(jì)，通過合理的圖書設(shè)計(jì)帶領(lǐng)幼兒進(jìn)入到少兒美術(shù)圖書的世界中，并思考讀書與學(xué)習(xí)的含義。[4]因此，個(gè)性化和特色化的設(shè)計(jì)極為重要，設(shè)計(jì)者要從少兒的角度出發(fā)，通過展現(xiàn)出不同的圖書形式，帶給少兒不同的讀書體驗(yàn)。但多種不同的圖書形式，仍然需要維持在品牌特色內(nèi)部，呈現(xiàn)出對(duì)品牌特色的不同細(xì)分，進(jìn)而在不同細(xì)分市場(chǎng)都能夠形成自己獨(dú)特的品牌特色，真正做到人無我有、人有我新、人新我精的圖書設(shè)計(jì)目標(biāo)，進(jìn)而通過不同產(chǎn)品的統(tǒng)一設(shè)計(jì)達(dá)到強(qiáng)化讀者品牌影響的目的，讓讀者能夠真正產(chǎn)生品牌依賴。同時(shí)，出版社可以采用集中策略，通過集中優(yōu)勢(shì)力量來確定自身品牌的凝聚性，在不同出版方向充分發(fā)揮自己的品牌特色，在未來不斷提升和提高自己品牌的影響力，樹立起良好的品牌形象。

（二）保證圖書質(zhì)量

圖書的質(zhì)量是決定圖書品牌效益的基礎(chǔ)和根本，只有真正地長(zhǎng)期保持少兒美術(shù)圖書的質(zhì)量，才能夠真正實(shí)現(xiàn)對(duì)于圖書品牌的塑造與強(qiáng)化。一本圖書從內(nèi)容到外形設(shè)計(jì)都是影響圖書質(zhì)量的關(guān)鍵所在，只有真正精良的包裝與設(shè)計(jì)才能夠讓讀者對(duì)圖書品牌產(chǎn)生好感，持久的好感才能夠真正轉(zhuǎn)化為對(duì)質(zhì)量的信賴，才能夠真正產(chǎn)生對(duì)品牌形象的宣傳作用，因此，品牌建設(shè)與特色出版的關(guān)鍵就是保證自身圖書的質(zhì)量，在產(chǎn)品不斷迭代的同時(shí)，保證圖書質(zhì)量正是不斷深化圖書品牌在讀者心中影響的關(guān)鍵。除此之外，出版社在不同細(xì)分領(lǐng)域的圖書出版都需要保證圖書內(nèi)容和質(zhì)量的優(yōu)良性，任何細(xì)分領(lǐng)域圖書質(zhì)量的下降都可能導(dǎo)致圖書品牌公信力的下降，進(jìn)而造成對(duì)整體品牌社會(huì)影響力的波動(dòng)。同時(shí)，出版社還要在后續(xù)的產(chǎn)品市場(chǎng)中進(jìn)行深度開發(fā)并補(bǔ)齊后續(xù)其他產(chǎn)品，避免產(chǎn)品種類的缺失導(dǎo)致品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的下滑，只有真正豐富的產(chǎn)品類別和不斷出產(chǎn)的高質(zhì)量產(chǎn)品，才能夠真正形成少兒美術(shù)圖書的品牌效應(yīng)，進(jìn)而不斷延伸品牌的生命力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（三）強(qiáng)化品牌營(yíng)銷

品牌營(yíng)銷是影響圖書品牌建設(shè)的又一關(guān)鍵，適當(dāng)?shù)膱D書品牌營(yíng)銷往往是極為重要的，是形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和樹立品牌形象的重要舉措。針對(duì)圖書品牌的營(yíng)銷分為以下兩個(gè)方面：第一，強(qiáng)化對(duì)圖書作者的品牌營(yíng)銷。作者與出版商之間往往是共生的關(guān)系，知名作者對(duì)于圖書銷量的影響往往極為顯著，其創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值也遠(yuǎn)超普通營(yíng)銷渠道所帶來的效果。對(duì)于出版社而言，知名作者不僅能夠保證圖書的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還能夠真正地降低圖書出版的風(fēng)險(xiǎn)，換而言之，知名作者對(duì)于出版社圖書品牌的塑造往往能夠起到極大的促進(jìn)作用。第二，數(shù)字營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道相結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已經(jīng)很難滿足品牌形象塑造的要求，反而是數(shù)字營(yíng)銷更容易反復(fù)強(qiáng)化讀者心中的品牌印象，進(jìn)而極大地強(qiáng)化品牌形象和影響力。

四、結(jié)語

總而言之，更具有文化內(nèi)涵的圖書往往能夠吸引更多的讀者，積極推進(jìn)少兒美術(shù)圖書的品牌建設(shè)，也是保證圖書質(zhì)量的關(guān)鍵所在。因此，只有出版社積極地推進(jìn)少兒美術(shù)圖書品牌建設(shè)，才能夠真正實(shí)現(xiàn)圖書出版的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益總和最大化，最終實(shí)現(xiàn)少兒美術(shù)圖書品牌建設(shè)與特色出版強(qiáng)化的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉瑩.探析少兒美術(shù)圖書的品牌建設(shè)和特色出版[J].傳媒論壇，2019，002（009）：144，146.

[2]陳永亮.校外少兒美術(shù)教育發(fā)展分析及措施研究[J].中國(guó)校外教育（理論），2017，000（0z1）：10-11，91.

[3]金近.百年百部中國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典書系——狐貍打獵人的故事[M].武漢：湖北少年兒童出版社，2006.

[4]童欣.新時(shí)期兒童圖書出版品牌的構(gòu)建探究[J].科技傳播，2020，12（10）：18-19.

（作者簡(jiǎn)介：鄭麗媛，女，中專，長(zhǎng)春市群眾藝術(shù)館，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 肖英奎）