王儷梅

摘要 闡述濟源市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀，分析其存在的問題，并提出對策，以期為該市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)；現(xiàn)狀；問題；對策；河南濟源

中圖分類號 F306 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）20-0273-01

Practice and Countermeasures of Agricultural Brand Construction in Jiyuan City

WANG Li-mei

（Jiyuan Agriculture and Animal Husbandry Bureau in Henan Province，Jiyuan Henan 459000）

Abstract In this paper，the current situations of brand building of agricultural products in Jiyuan City were expounded，its existing problems were analyzed，and the countermeasures were put forward，in order to provide references for the development of the city′s agricultural brand building.

Key words agricultural products；brand building；current situation；main problems；countermeasures；Jiyuan Henan

現(xiàn)代社會提高特色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力最有效的途徑是實施品牌戰(zhàn)略，與此同時，實施品牌戰(zhàn)略也是帶動一方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的必然途徑[1]。實施農(nóng)產(chǎn)品的商標、品牌戰(zhàn)略是大勢所趨。因此，如何在未來農(nóng)產(chǎn)品市場占得先機也顯得特別重要。

1 濟源市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

濟源市近年來緊緊圍繞具有地方特色的蔬菜、薄皮核桃、煙草、冬凌草、大蔥、西瓜等產(chǎn)業(yè)，按照跨越式發(fā)展的思路，加強組織領(lǐng)導(dǎo)，集中主要精力，實行政策傾斜，尋求重點突破，培育和發(fā)展龍頭企業(yè)、打造具有市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品[2-7]。2015年度通過大力推廣農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，開展產(chǎn)地認定和“三品一標”認證。主要農(nóng)產(chǎn)品基地標準化生產(chǎn)率達到100%；創(chuàng)建市級農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)示范基地1個、累計達到31個，認證綠色食品3個、累計達到26個。通過完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展廳、試點建立微信公眾平臺、參加全國涉農(nóng)會展、開展市級名牌農(nóng)產(chǎn)品評選，積極實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略。先后組織180余種農(nóng)產(chǎn)品參展中博會、中投會、農(nóng)洽會、農(nóng)交會、綠博會等；陽光兔業(yè)的“伊啦兔肉”和優(yōu)洋飲品的“香蕉牛奶”被評為第十八屆中國農(nóng)洽會“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎”；君源有機農(nóng)場番茄、黃河小偃面包粉被評為第三屆市級名牌農(nóng)產(chǎn)品，進一步提升了名優(yōu)品牌農(nóng)產(chǎn)品的社會知名度和市場競爭力。

2 存在的問題

2.1 主打優(yōu)勢品牌較少

品牌農(nóng)產(chǎn)品無論在規(guī)模上，還是輻射帶動能力上都還不足。煙草、蔬菜、薄皮核桃等產(chǎn)業(yè)還是以小業(yè)主經(jīng)營為主，仍以初級產(chǎn)品外銷為主[4-6，8-13]，本地無規(guī)模加工企業(yè)。大部分農(nóng)產(chǎn)品缺乏精深加工，產(chǎn)品缺乏科技含量，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)不發(fā)達，缺乏強有力的農(nóng)業(yè)帶動作用。

2.2 品牌意識較淡薄

部分企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品種植戶的品牌意識淡薄，沒有把品牌看作是影響自身長期發(fā)展的資源。多數(shù)品牌擁有者在生產(chǎn)銷售過程中不注意做好基礎(chǔ)性工作（如技術(shù)、質(zhì)量、品牌形象、信譽等），加之宣傳力度不夠，加劇了對品牌成長壯大的限制，致使品牌不能得到充分有效的利用。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播渠道單一

受傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品運銷觀念的影響，農(nóng)產(chǎn)品銷售仍然遵循傳統(tǒng)模式[4]（生產(chǎn)者—批發(fā)商—零售商—消費者），品牌傳播渠道單一，品牌空間狹小，已經(jīng)不能適應(yīng)品牌農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)與發(fā)展。

3 對策

3.1 依托優(yōu)勢資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，打造地域品牌

要充分依托并整合區(qū)域優(yōu)勢資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)[5-6]，培育地域品牌。例如寺郎腰的大蔥，因其特殊的地力環(huán)境和氣候條件，市場知名度和美譽度較高。應(yīng)加大品牌建設(shè)力度，從品牌策劃、宣傳推廣[3-4]、規(guī)范生產(chǎn)及管理方面入手，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2 強化品牌意識，樹立農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展理念

實施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是樹立強烈的品牌意識[2]。農(nóng)業(yè)企業(yè)和生產(chǎn)者要充分認識到品牌在市場競爭和企業(yè)發(fā)展中的巨大作用，從基礎(chǔ)做起，按照現(xiàn)代市場營銷的基本規(guī)律，破除傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式，利用品牌創(chuàng)造一個良好的公眾形象，獲得社會的廣泛認同。

3.3 加強質(zhì)量管理，擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度

在實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略過程中，應(yīng)用嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量培育品牌信譽，大力推行農(nóng)產(chǎn)品的標準化工作，突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測體系建設(shè)，實現(xiàn)“四有”（生產(chǎn)有規(guī)程，質(zhì)量有標準，市場有監(jiān)測，產(chǎn)品有標志）[5-7]。要大力推進農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志注冊[4-7]，把地理標志和農(nóng)產(chǎn)品商標列入品牌創(chuàng)建重點，申報綠色農(nóng)產(chǎn)品和實施原產(chǎn)地保護。同時要積極實施商標戰(zhàn)略、擴大市場份額[2-5]，積極宣傳推介品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，以擴大品牌知名度和影響力。

3.4 加強組織領(lǐng)導(dǎo)，營造全市創(chuàng)建品牌的氛圍

各級政府及相關(guān)職能部門要提高認識，加強領(lǐng)導(dǎo)，強化服務(wù)，有針對性地制定并落實扶持政策，采取多種方式（政策鼓勵、宣傳倡導(dǎo)、財政補貼[4-6]、產(chǎn)品評比等）營造良好的品牌建設(shè)氛圍。根據(jù)濟源市名牌農(nóng)產(chǎn)品評選管理辦法，積極開展農(nóng)產(chǎn)品評選認定工作，全面推進品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略，做大、做強一批農(nóng)業(yè)知名品牌，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力。

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