劉嘯

摘 要：如今影視劇市場異彩紛呈，各種形式的影視劇層出不窮，IP影視劇由于其新穎獨(dú)特的性質(zhì)成為影視圈炙手可熱的形式，諸多企業(yè)看到IP影視劇輝煌發(fā)展未來，因而便花大價錢購買IP版權(quán)將其拍攝為影視劇，受到諸多原著粉的追捧。IP影視劇獲得大量受眾群體關(guān)注主要是依靠宣傳團(tuán)隊前期的大量宣傳，所以需要制定規(guī)范的宣傳體系。在影視劇尚未正式播出之前，主要是平面宣傳的形式。IP影視劇作為一個品牌，需要重點(diǎn)關(guān)注演員和情節(jié)，獲得更佳的宣傳效果，吸引更多的原著粉和沒有讀過原著的受眾觀看，這就需要設(shè)計為宣傳造勢。

關(guān)鍵詞：IP影視劇;品牌;平面宣傳

一、IP影視劇的平面宣傳

（一）平面宣傳形式分類

1.視覺形象

品牌LOGO即為視覺形象，是受眾區(qū)別于其他影視劇的主要依據(jù)，能夠使受眾一目了然其品牌文化。影視劇在進(jìn)行平面宣傳時需要對名稱進(jìn)行獨(dú)具個性的LOGO設(shè)計，所有的宣傳都以LOGO為基礎(chǔ)進(jìn)行，而且與該劇相關(guān)的一切活動都離不開LOGO。

例如2016年播出的電視劇《如果蝸牛有愛情》，是根據(jù)丁墨同名小說改編而來，屬于都市言情劇。男主角是冷酷、專業(yè)的刑警隊長，女主角是犯罪心理學(xué)專業(yè)的實(shí)習(xí)生。女主思維邏輯敏捷，但對案件反應(yīng)速度慢，對待感情也是慢半拍的狀態(tài)，因而被稱之“蝸?！?。男女主通過長時間的接觸漸生情愫。原本的LOGO設(shè)計以簡約為主，對宋體字進(jìn)行些許的改變，故事內(nèi)容沒有體現(xiàn)出來。調(diào)整之后的LOGO使用了文藝清新的字體，同時還配之蝸牛，這一LOGO更好地突出故事主題，同時也符合主人公的人設(shè)。電視劇版的LOGO排版形式能夠更好地滿足不同的宣傳品在排版上對LOGO的選擇。

2.平面推廣

一是概念海報。IP影視劇概念海報為了能夠得到更多原著粉的支持，會在其上注明改編IP名稱與作者，此外還有公司名稱、劇名。例如2017年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》是根據(jù)關(guān)心則亂的同名小說改編而來，電視劇在正式拍攝之前將概念海報發(fā)布出來，海報設(shè)計為一女性之手拿著盛開的牡丹花，突出這部劇的主題是女性的成長。然后將男、女主角海報放出來，通過演員的明星效應(yīng)吸引更多的粉絲關(guān)注該劇。

二是人物及劇照海報。這一海報是在IP熱與粉絲經(jīng)濟(jì)的推動產(chǎn)生的，主要在新媒體中進(jìn)行投放，內(nèi)容設(shè)計等方面與原創(chuàng)劇幾乎相同，演員身著劇中服裝進(jìn)行拍攝。通常會在開機(jī)拍攝過程中逐步投放出來。

例如2021年初大火的網(wǎng)劇《司藤》是李木戈導(dǎo)演根據(jù)尾魚的小說《半妖司藤》改編而成的言情玄幻劇。劇中的男主角秦放是一個高富帥，在一次意外中墜落山崖用自己的血將司藤復(fù)活，此后兩人共同經(jīng)歷諸多事情，漸生情愫。秦放在與司藤探索真相之路上逐漸剝開自己與司藤之間的關(guān)系。女主司藤乃苅族，被自己的分體白英所殺并沉睡千年，后被秦放所救開啟復(fù)仇之路。在曝光的劇中主要人物的海報中可窺知劇中主要人物以及他們在劇中的身份?！端咎佟泛笾械闹饕宋锝y(tǒng)一“藤化”，每個人物都有不同顏色的藤條從背后延伸出來，而且他們都目視前方，眼神有憂郁、有歡快。這種海報設(shè)計能夠凸顯司藤強(qiáng)大的氣場，同時也可以將角色個性完全展示出來，暗示司藤在劇中擁有絕對的主導(dǎo)權(quán)。

通過海報之中的細(xì)節(jié)可看出顏福瑞和安蔓的海報都是比較簡單的，除了藤蔓并沒有其他過多的含義。

在沈銀燈的海報上可以看出其深厚的藤蔓中有很多如傘一般的蘑菇，可以知道她是由蘑菇異變而來，而且她的眼神中透露出憤怒之色，說明她對司藤十分憎恨。而王乾坤身后的藤蔓有如同錐形瓶的東西，這也契合他追求科學(xué)的人設(shè)。

丘山身后的藤蔓上有很多傘，這是他的武器。白金原著里只是普通人，但劇中對其進(jìn)行了改編，身份更加特殊。可以看出他身后的藤蔓有很多鳥，可以猜測白金是棲息在司藤依靠的大樹上的一只鳥。

司藤的海報上可以看到有樹葉，有花朵，充滿生氣，與“藤”氣質(zhì)相符。而藤開花意味著她與秦放的愛情，她的花也是為秦放而開。而秦放的海報上可以看到很多的樹葉，而且他也用血喚醒了司藤，所以他便是司藤依靠的大樹。

（二）平面宣傳投放渠道分類

1.線上投放渠道

IP影視劇平面宣傳線上投放通常會選擇新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊四大門戶網(wǎng)站，它們幾乎占領(lǐng)整個市場。此外還可以與用戶使用頻率較高的App合作，將影視劇海報投放在顯眼處，具有宣傳作用。例如《那年花開月正圓》選擇與“餓了么”合作，在滾動條上投放其海報，而且與美食結(jié)合，顧客點(diǎn)擊滾動條就會進(jìn)入陜西外賣，具有強(qiáng)制推廣的作用。另外，人們在聊天過程中使用的GIF動圖也是與觀眾互動的宣傳方式，只需要下載保存便可以在聊天中使用，由此可以發(fā)揮群眾宣傳的作用。

2.線下投放渠道

平面宣傳海報線下的使用首先體現(xiàn)在影視劇發(fā)布會、路演的背景板上。發(fā)布會等活動需要擺放的易拉寶、背景板、邀請函、簽名板等上面都印有影視劇海報。戶外廣告投放，例如地鐵隧道廣告、公交站廣告等，利用其人群流動量大的優(yōu)勢，將影視劇信息傳遞給更多的人，同時廣告投放時間很長，能起到反復(fù)宣傳的作用。影視劇還衍生出許多周邊產(chǎn)品，無論是為了紀(jì)念還是出于喜愛，會有很多忠實(shí)粉絲購買。在發(fā)布會上，主演可以利用這些衍生品與觀眾互動，并當(dāng)作禮物送給他們。在粉絲心中，明星贈予的衍生品附加價值會更高。

二、IP影視劇的品牌理念

（一）通過視覺創(chuàng)意提升理念關(guān)注度

如果要實(shí)現(xiàn)對觀眾視覺的強(qiáng)烈沖擊效果，首先畫面設(shè)計需要具備很強(qiáng)的沖擊力，要具有創(chuàng)新性，將IP影視劇的某些元素融入作品中，更好地利用觀眾的好奇心理，從而收獲大批量粉絲。影視劇公司的領(lǐng)導(dǎo)人員需要認(rèn)識到，宣傳過程中所有與劇目有關(guān)的作品會帶來蝴蝶效應(yīng)，它們會影響到劇目的最終收視率，所以要在平面宣傳設(shè)計環(huán)節(jié)投入更多的資金支持，借助創(chuàng)意性極強(qiáng)的視覺作品進(jìn)行宣傳，從而抓住觀眾眼球，使觀眾念念不忘，持續(xù)跟進(jìn)作品之后的信息。

（二）通過視覺氛圍暗示品牌質(zhì)量

當(dāng)人們看到各種視頻App推送的新影視劇消息時，如果其宣傳作品過于粗制濫造，人們會認(rèn)為這并非制作精良之劇，不會產(chǎn)生想要觀看的欲望。對于IP原本積累的粉絲而言，他們對其有高度的熱愛，所以當(dāng)看到自己喜歡的IP被改編為電視劇后，會一直保持關(guān)注度，當(dāng)看到低質(zhì)量的宣傳作品時，他們雖然可能不會棄劇，但會有所質(zhì)疑，以懷疑的態(tài)度來看自己喜歡的IP影視劇。如果設(shè)計人員設(shè)計出的宣傳作品，能夠帶來視覺盛宴，人們會反復(fù)瀏覽，對影視劇產(chǎn)生高度期待。人們心里會認(rèn)為，團(tuán)隊對宣傳作品的細(xì)節(jié)都如此重視，其影視劇作品的質(zhì)量必然也不會差。這便是影視劇宣傳過程中平面設(shè)計所帶來的影響，通過好的視覺氛圍暗示作品的高品質(zhì)，為影視劇積累更多的粉絲。

（三）利用品牌手段優(yōu)化宣傳效果

能夠獲取超出預(yù)期的關(guān)注人群是宣傳的根本任務(wù)。專業(yè)的宣傳團(tuán)隊和優(yōu)秀的宣傳產(chǎn)品設(shè)計是影視劇宣傳最有力的武器，借助品牌理念進(jìn)行IP影視劇宣傳，能刺激觀眾視覺神經(jīng)。

就優(yōu)秀IP影視劇發(fā)布的平面宣傳設(shè)計作品來說，觀眾的反復(fù)瀏覽就是很好的開端，能夠使觀眾記憶深刻。品質(zhì)設(shè)計與影視劇品牌理念相結(jié)合能夠產(chǎn)生更強(qiáng)大的宣傳效果。第一次發(fā)布的平面宣傳能夠深入人心，第二次發(fā)布的平面宣傳就可以通過人傳人拓展知名度，之后可以設(shè)計并發(fā)布更多的宣傳品繼續(xù)擴(kuò)大影響力，使更多的觀眾知曉這一IP影視劇，進(jìn)而在正式播出時能夠獲得更高的收視率。

三、結(jié)語

IP影視劇是如今市場上關(guān)注度較高的話題，播出前的宣傳能夠幫助其積累前期人氣，而宣傳設(shè)計是宣傳的重要因素，只有將宣傳和品牌理念更好地結(jié)合，才能使IP影視劇在市場上獲得更高的熱度，吸引更多觀眾觀看，提升收視率，從而提升其市場價值。

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作者單位：

北京廣播電視臺