趙如馨

摘要：圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用時，不僅要體現(xiàn)出畫面的藝術(shù)美感，而且還要表達(dá)出作品的主題內(nèi)容，使作品富有審美性與內(nèi)涵性。本文首先闡述了圖形創(chuàng)意和招貼設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，并探討了圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義，其次總結(jié)歸納了圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則，即合理性、獨(dú)特性和整體性原則，最后提出了圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法，通過本文的研究，以期為招貼設(shè)計(jì)提供一定的思路。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;招貼設(shè)計(jì);應(yīng)用

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）05-0082-02

招貼設(shè)計(jì)利用圖形、文字、色彩傳遞主題與信息，其中，圖形作為招貼設(shè)計(jì)中最為重要的設(shè)計(jì)語言之一，利用創(chuàng)意能夠打破語言、文化的局限，將抽象的招貼主題轉(zhuǎn)為生動的、形象的視覺畫面，讓人們清晰明確地理解招貼主題，并產(chǎn)生情感共鳴。因此，本文將探討圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則與方法，希望利用圖形創(chuàng)意能夠提升招貼設(shè)計(jì)作品的感染力。

1圖形創(chuàng)意概述

圖形創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的核心，它以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特、新穎的概念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新穎的形態(tài)引人關(guān)注，并產(chǎn)生興趣，留下深刻的印象，從而使人接收并理解主題信息。圖形創(chuàng)意能夠使招貼設(shè)計(jì)作品主題更為鮮明，內(nèi)容更加生動，畫面更有意境。

2招貼設(shè)計(jì)概述

招貼設(shè)計(jì)就是通常所說的海報(bào)設(shè)計(jì)，一般在公共場所進(jìn)行張貼，達(dá)到信息快速傳遞和宣傳的目的。一幅優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品，具有直觀性、引導(dǎo)性和真實(shí)性，能夠快速吸引人們的注意力，引導(dǎo)人們接收并理解招貼設(shè)計(jì)的主題，與人們形成良好的信息交互關(guān)系。招貼設(shè)計(jì)具有制作簡單、便于布置、傳播渠道廣泛等特點(diǎn)，并且可以進(jìn)行大量復(fù)制，即使在時代不斷變化的今天，各大行業(yè)都在廣泛使用。

3 圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

圖形創(chuàng)意以其有效的應(yīng)用方式使得招貼作品具有了藝術(shù)性、生動性、內(nèi)涵性。在招貼設(shè)計(jì)中有著非常重要的作用。

首先，圖形是招貼設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)元素，圖形作為最直觀的視覺語言，具有很強(qiáng)的生動性、形象性、直觀性等特點(diǎn)，合理運(yùn)用圖形創(chuàng)意，可以設(shè)計(jì)出新穎的招貼設(shè)計(jì)作品，提高招貼作品的質(zhì)量，使招貼作品富有趣味性，幫助人們能夠更好地解讀招貼設(shè)計(jì)中深層內(nèi)涵，達(dá)到傳播信息的功效。

其次，在社會節(jié)奏加快的今天，通過圖形創(chuàng)意可以將招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容以簡潔、準(zhǔn)確、清晰的方式表達(dá)出來，運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手段將圖形和文字進(jìn)行有效融合，直觀地傳遞出作品的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思想，吸引大眾的目光，加深招貼設(shè)計(jì)作品在人們心中的印象，提高招貼設(shè)計(jì)的視覺感染力和宣傳效應(yīng)。

再次，在招貼設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意具有獨(dú)特的、優(yōu)于其他形式的表現(xiàn)力，通過變化的圖形、協(xié)調(diào)的畫面布局、完美的色彩與文字搭配突出招貼設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性，讓人們深刻體會招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，正確地解讀招貼設(shè)計(jì)的主題，達(dá)到良好的傳播效果。

此外，圖形創(chuàng)意決定著招貼設(shè)計(jì)的基調(diào)，甚至直接影響著招貼作品的質(zhì)量。

4圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用時應(yīng)該把握以下幾點(diǎn)原則：

4.1合理性

圖形創(chuàng)意不能天馬行空，隨心所欲，要遵循設(shè)計(jì)的基本原則，要符合大眾的審美習(xí)慣，圖形的形式、角度、透視性、線條變換、色彩對比等都要符合招貼設(shè)計(jì)的主題，要與招貼作品內(nèi)涵相吻合。

4.2獨(dú)特性

圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用時要遵循獨(dú)特性原則，不能千篇一律，否則會讓大眾產(chǎn)生審美疲勞，圖形創(chuàng)意要結(jié)合招貼設(shè)計(jì)作品想要傳遞的信息內(nèi)容，將個性的圖形語言與作品相結(jié)合，做到既能滿足招貼作品的宣傳需求，又能區(qū)別于其他作品。

4.3整體性

圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用時要符合整體性原則，圖形作為招貼設(shè)計(jì)中的重要組成部分，其設(shè)計(jì)要從招貼設(shè)計(jì)作品的整體出發(fā)，協(xié)調(diào)好圖形與色彩、文字之間的關(guān)系，做到各方面的設(shè)計(jì)元素相互有機(jī)融合，既彰顯圖形創(chuàng)意的獨(dú)特性，又能保證招貼設(shè)計(jì)作品的整體效果[2]。

5圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用的方法

招貼設(shè)計(jì)是向人們傳遞信息的一種表現(xiàn)形式，具有一定的視覺感染力。因此，在招貼設(shè)計(jì)中圖形的創(chuàng)意起到了決定性的作用，它可以借助合理夸張、聯(lián)想、詼諧幽默、逆向思維的方式展現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。

5.1合理夸張法

合理夸張法是借助想象，對事物的一些特征進(jìn)行合理的、明顯的夸大，為作品注入強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，使之具有視覺沖擊力，并增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果，更加鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的本質(zhì)特征，突出想要傳達(dá)的信息重點(diǎn)，使人們能夠記住或者加深印象，進(jìn)而引發(fā)人們的思考[4]。

5.2聯(lián)想法

通過豐富的聯(lián)想，將不同的事物之間建立起聯(lián)系，打破時空的界限，將不同的事物進(jìn)行融合，豐富招貼設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)內(nèi)涵，引導(dǎo)人們對作品的內(nèi)容進(jìn)行延伸思考，進(jìn)而產(chǎn)生情感共鳴，達(dá)到招貼設(shè)計(jì)的宣傳目的[5]，如圖1，吸煙有害健康招貼設(shè)計(jì)。它將煙霧聯(lián)想成一個骷顱頭的樣子，意在傳達(dá)吸煙的危害性，以此警醒人們。

5.3詼諧幽默法

運(yùn)用詼諧幽默法就是根據(jù)招貼設(shè)計(jì)的主題，將一些常見的圖形進(jìn)行藝術(shù)化、抽象化加工處理，添加詼諧、風(fēng)趣、搞笑的設(shè)計(jì)元素，吸引人們的注意力，達(dá)到招貼宣傳的目的。如圖2，Heineken啤酒海報(bào)設(shè)計(jì)。城市夏日，每家每戶都開著空調(diào)，唯獨(dú)有一戶人家的窗臺上放著一瓶Heineken啤酒，海報(bào)運(yùn)用詼諧幽默的方式詮釋了該啤酒“清涼一夏”的主題。

5.4逆向思維法

逆向思維是打破常規(guī)的，從事物的反面去思考。有效利用其特點(diǎn)，可以增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)作品的新穎性、獨(dú)特性，給人帶來出其不意的視覺效果。增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)作品的宣傳效果，如圖3披薩星球招貼設(shè)計(jì)，如圖4紅點(diǎn)大賽獲獎設(shè)計(jì)作品。

6結(jié)語

隨著時代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，招貼設(shè)計(jì)也要不斷進(jìn)行優(yōu)化。良好的圖形創(chuàng)意具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力，可以提升招貼設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。因此，圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用時，應(yīng)具有合理性、獨(dú)特性和整體性，合理運(yùn)用各種創(chuàng)意表現(xiàn)手法，把握畫面布局，合理搭配色彩、巧妙運(yùn)用文字，以此凸顯招貼設(shè)計(jì)作品的主題與內(nèi)涵，促進(jìn)招貼設(shè)計(jì)在傳播信息功能上的價值體現(xiàn)。