摘? 要：在國(guó)務(wù)院辦公廳擴(kuò)大旅游消費(fèi)、促進(jìn)旅游消費(fèi)的政策引導(dǎo)下，作為旅游消費(fèi)的重要組成部分的旅游商品備受關(guān)注。如今特色旅游商品的種類不但越來越齊全，也更受消費(fèi)者的偏愛。新鄉(xiāng)市有著非常豐富的旅游文化資源，這些資源為新鄉(xiāng)市旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為設(shè)計(jì)研發(fā)特色旅游商品提供了支撐。本文分析了新鄉(xiāng)特色旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀，查找問題，并在此基礎(chǔ)上提出特色旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新鄉(xiāng);特色旅游商品;現(xiàn)狀;對(duì)策

2014年8月《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)[2014]31號(hào)）文件中提出擴(kuò)大旅游購(gòu)物消費(fèi)的要求，2015年8月《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》（國(guó)辦發(fā)[2015]62號(hào)）文件中提出要實(shí)施旅游消費(fèi)促進(jìn)計(jì)劃，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。旅游商品作為旅游消費(fèi)的重要組成部分，其設(shè)計(jì)研發(fā)備受關(guān)注。旅游商品作為地域文化的重要載體，它承載了地域形象塑造、地域文化傳播的功能，同時(shí)旅游商品也是衡量一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展程度和經(jīng)濟(jì)效益的一項(xiàng)重要指標(biāo)。如今，常規(guī)旅游商品日漸向具有文化資源、物產(chǎn)資源、技術(shù)資源、品牌資源等地域特色旅游商品延伸，特色旅游商品的品類更加齊全。同時(shí)，特色旅游商品也更受消費(fèi)者的喜愛[1]10-11。

一、新鄉(xiāng)市特色旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)的優(yōu)勢(shì)

隨著我國(guó)百姓的生活水平不斷提高、經(jīng)濟(jì)收入水平的不斷增長(zhǎng)，他們對(duì)精神文化消費(fèi)的需求越來越高，各類旅游文化資源逐漸被深度開發(fā)利用。新鄉(xiāng)市有著非常豐富的旅游文化資源（如表1），為特色旅游商品研發(fā)提供了關(guān)鍵支撐。

新鄉(xiāng)以輝縣南太行山區(qū)為主，有著豐富的自然觀光類旅游資源。新鄉(xiāng)市位于河南省北部，整體地形西高東低，西北部為太行山區(qū)，中部為平原地帶，東北部為黃河故道沙灘區(qū)，整個(gè)城市同時(shí)具有山地、平原、濕地三種地理風(fēng)貌。太行山區(qū)是我國(guó)地形的第二、三階梯交匯分界處，隨著千年地殼運(yùn)動(dòng)，位于新鄉(xiāng)境內(nèi)的太行山南麓展現(xiàn)在大眾面前的是刀劈斧削般的懸崖絕壁、千曲百撓的曲流、磅礴幽深的峽谷，一線天、飛來石、飛瀑、碧潭、溫泉、勁松、崖柏等獨(dú)特的自然景觀是北方上水風(fēng)光的典型代表。

新鄉(xiāng)因其特殊的區(qū)位和歷史文化背景，留存了非常豐富的歷史人文類旅游資源。新鄉(xiāng)市鄰接安陽(yáng)、鶴壁、開封、鄭州、焦作，自古是豫北地區(qū)的交通樞紐經(jīng)濟(jì)中心。在區(qū)位上新鄉(xiāng)是夏商周三代的活動(dòng)中心，商朝的京畿之地，有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。如，中國(guó)第一座含墓祭人之祠廟，被稱為“天下第一廟”的比干廟;河南省保護(hù)最完整的古園林建筑群百泉;宋太祖趙匡胤發(fā)動(dòng)陳橋兵變的陳橋驛;全國(guó)最大的石構(gòu)無(wú)梁殿古建筑望京樓;中國(guó)第一個(gè)佛教慈善場(chǎng)所，專門收治麻風(fēng)病香泉寺的“癘人坊”等。這些人文旅游資源根據(jù)旅游資源類型可以分為尋祖朝圣類旅游資源、民俗文化類旅游資源、歷史遺跡類旅游文化資源三類。

這些獨(dú)具地域特色的自然景觀資源和歷史人文資源，為新鄉(xiāng)市旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為設(shè)計(jì)研發(fā)特色旅游商品創(chuàng)造了可能性。

二、新鄉(xiāng)市特色旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)的現(xiàn)狀

豐富的文化旅游資源不等于豐富的旅游衍生商品，特色旅游商品的設(shè)計(jì)研發(fā)還存在很多問題。在對(duì)各個(gè)景區(qū)的旅游商品實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，各大景點(diǎn)的旅游商品主要以外來小商品居多，缺乏地域特色和文化內(nèi)涵，缺乏文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以讓游客有獨(dú)特的文化感受，對(duì)游客的吸引力較弱（如表2）。

新鄉(xiāng)市特色旅游商品發(fā)展的主要問題反映如下：

（一）特色旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，文化底蘊(yùn)不足

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游商品及裝備分會(huì)秘書長(zhǎng)陳斌，在2020中國(guó)旅游商品大賽頒獎(jiǎng)典禮上強(qiáng)調(diào)“在實(shí)用基礎(chǔ)上，賦予旅游商品特色美”。但實(shí)際情況是在經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)制造強(qiáng)國(guó)的背景下，旅游商品“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重。“同質(zhì)化”的旅游商品設(shè)計(jì)使得各個(gè)地區(qū)的旅游商品差異性較小，識(shí)別度較低。新鄉(xiāng)的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)未能與旅游商品深度融合。這樣的旅游商品不僅對(duì)游客沒有吸引力，而且不利于本地居民建立文化自信，不利于百姓理性深入地認(rèn)識(shí)地域鄉(xiāng)土文化。地域文化資源想要轉(zhuǎn)化成特色旅游商品，必須要有文化自信來橋接。只有在生活環(huán)境中潛移默化的文化輸入，才能在當(dāng)?shù)鼐用裥闹袕?qiáng)化民族文化形象，增強(qiáng)區(qū)域文化認(rèn)同，營(yíng)造良好的區(qū)域文化氛圍，才能促進(jìn)百姓理解并參與到文化創(chuàng)意創(chuàng)造活動(dòng)中來，參與到文化情感消費(fèi)的活動(dòng)中來，將區(qū)域文化資源轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)資本帶來的經(jīng)濟(jì)收益。

（二）特色旅游商品研發(fā)效果不理想，創(chuàng)新能力不強(qiáng)

特色旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)的核心問題就是回答如何將文化融入產(chǎn)品之中？選擇什么樣的文化融入？選擇什么樣的產(chǎn)品融入？如何在滿足現(xiàn)代人獵新、獵奇的消費(fèi)心理的同時(shí)，保留產(chǎn)品核心的實(shí)用功能？這些看似微不足道的問題，卻是特色旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)過程中需要不斷慎重審視的問題，需要一支經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來解決。但是在新鄉(xiāng)像這樣的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還比較少，而且區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)在沒有強(qiáng)有力的政策支持的情況下，經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富的商業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不會(huì)主動(dòng)參與這樣的活動(dòng)。在這樣的背景下，新鄉(xiāng)市特色旅游商品的設(shè)計(jì)研發(fā)更多的是依靠產(chǎn)學(xué)結(jié)合，從高校中誕生。

以新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例。2017年秋，新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、新鄉(xiāng)平原博物院、新鄉(xiāng)市設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)三方聯(lián)合把衛(wèi)輝市太公泉鎮(zhèn)霖落山中的“香泉寺”，作為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)主題，完成了十余類文創(chuàng)項(xiàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作。2018年秋，新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系借助畢業(yè)設(shè)計(jì)工作研發(fā)“小楊莊木版年畫”特色旅游商品，將主題定為“年味”，以滿足“知識(shí)、時(shí)尚”消費(fèi)群體的需求，發(fā)掘傳統(tǒng)文化中的樂趣。

（三）特色旅游商品落地推廣難，延展性不高

旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈更注重文化理念與知識(shí)層面的延伸和整合，例如一個(gè)歷史人物或建筑形象可以衍生發(fā)展出漫畫、電影、游戲、書籍等，進(jìn)而向廣告、服裝、餐飲等產(chǎn)業(yè)延展。從我國(guó)實(shí)際發(fā)展情況來看，一方面原創(chuàng)性形象概念設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，且質(zhì)量不高，另一方面在多產(chǎn)業(yè)合作方面仍處于起步階段，各個(gè)環(huán)節(jié)還未形成高效的協(xié)作模式，部分產(chǎn)業(yè)鏈仍存在斷檔現(xiàn)象，旅游商品的開發(fā)無(wú)法達(dá)到利益最大化。

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提升的背景下，精神文化消費(fèi)需求不斷增加。雖然各地區(qū)政府部門都在加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，但是特色旅游商品研發(fā)的缺口一時(shí)還難以填補(bǔ)。特別是當(dāng)有好的特色旅游商品問世時(shí)，為了讓它更好的市場(chǎng)化，我們應(yīng)盡可能拓寬宣傳營(yíng)銷的渠道，但現(xiàn)實(shí)是我們往往更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、文化內(nèi)涵，而忽視了宣傳營(yíng)銷，比如：名為“平原博物院紀(jì)念品展廳”的微信公眾號(hào)，信息內(nèi)容陳舊，所展示商品對(duì)提升博物院知名度及宣傳推廣其衍生商品沒有任何價(jià)值。

三、新鄉(xiāng)市特色旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)的對(duì)策

（一）政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)提高旅游商品消費(fèi)能力

受傳統(tǒng)旅游消費(fèi)理念的影響，目前我國(guó)大部分居民對(duì)于旅游商品的消費(fèi)需求并不是太高。因此必須要依靠政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)對(duì)旅游商品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開拓，通過制定地區(qū)性的市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制，放寬產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)要積極挖掘國(guó)內(nèi)旅游商品的消費(fèi)群體，優(yōu)化旅游商品的進(jìn)出口服務(wù)和銷售渠道，通過進(jìn)一步發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的聚集性發(fā)展，提高旅游商品的消費(fèi)水平和能力。

（二）用策略引導(dǎo)扶持旅游文化創(chuàng)意特色商品開發(fā)

旅游商品的特色不只于文化[1]10-11。旅游商品的設(shè)計(jì)不僅需要與地域文化相結(jié)合，還需要在地域文化的基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代的審美、科技創(chuàng)新等要素，設(shè)計(jì)打造出符合現(xiàn)代人審美的、實(shí)用的、老百姓買得起的特色鮮明的旅游商品。為推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展開發(fā)特色旅游商品，有關(guān)部門需要用策略引導(dǎo)扶持旅游文化創(chuàng)意特色商品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。

（三）整合新鄉(xiāng)市旅游文化資源完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

新鄉(xiāng)市具有豐富的自然觀光度假類旅游資源和民俗藝術(shù)類、歷史遺跡類、尋祖朝圣類人文旅游資源。只有加大力度尋找和挖掘這些資源和相關(guān)產(chǎn)業(yè)中潛在的聯(lián)系，并激活形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，才可以進(jìn)一步為新鄉(xiāng)市特色旅游商品發(fā)展助力，進(jìn)一步彰顯地域文化的獨(dú)特性，增強(qiáng)百姓文化自信，提升城市形象，為打造河南文化強(qiáng)省、實(shí)現(xiàn)中原崛起和推進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)助添新的動(dòng)力。

（四）拓寬宣傳銷售渠道助力旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)

產(chǎn)品營(yíng)銷和特色旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)最大的共同點(diǎn)就是面對(duì)共同的消費(fèi)人群，所以在特色旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)之初就應(yīng)當(dāng)將挖掘市場(chǎng)需求放在首位，這些需求可能是現(xiàn)有的需求，也可能是潛在的需求，在充分挖掘市場(chǎng)需求后再開發(fā)產(chǎn)品，只有這樣才能為后期的營(yíng)銷宣傳創(chuàng)造更大的可能性。在挖掘消費(fèi)需求時(shí)精神文化消費(fèi)行為的心理因素是我們重點(diǎn)關(guān)注的因素，因此在后期的產(chǎn)品市場(chǎng)推廣宣傳環(huán)節(jié)，應(yīng)該解放思想，拓寬宣傳渠道，找到最符合消費(fèi)人群的宣傳渠道，并全力維護(hù)，為特色旅游商品開拓豐富的銷售渠道。

（五）關(guān)注特色旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)人才培養(yǎng)問題

人才是推動(dòng)特色旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)的第一要素。要注重旅游商品設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)必須要抓好學(xué)校教育這一重要環(huán)節(jié)，結(jié)合市場(chǎng)需求，對(duì)各個(gè)高等院校教學(xué)方法進(jìn)行創(chuàng)新，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性和積極性。一是，學(xué)校要時(shí)刻根據(jù)特色旅游商品的研發(fā)趨勢(shì)制定培養(yǎng)計(jì)劃、豐富教學(xué)手段、打牢學(xué)生的旅游商品研發(fā)理論基礎(chǔ)。二是，加強(qiáng)校企合作，引入旅游商品研發(fā)相關(guān)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，開展訂單式的人才培養(yǎng)，以干代學(xué)，讓學(xué)生在真實(shí)案例中不斷積累文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。三是，加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流，適時(shí)召開特色旅游商品研發(fā)學(xué)術(shù)交流會(huì)，加強(qiáng)各地域、各行業(yè)在特色旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)方面的溝通交流，進(jìn)一步開拓思路，共享成果。

四、結(jié)語(yǔ)

特色旅游商品不僅能滿足百姓對(duì)精神文化的消費(fèi)需求，還可以強(qiáng)化商品的地域性，避免同質(zhì)化現(xiàn)象。豐富的旅游文化資源是新鄉(xiāng)設(shè)計(jì)研發(fā)特色旅游商品的基礎(chǔ)，但特色旅游商品的開發(fā)不僅限于文化，現(xiàn)在的特色旅游商品日漸向?qū)⑽幕?、物資、技術(shù)、品牌等資源整合利用的方向延伸，想要開發(fā)好特色旅游商品，促進(jìn)旅游消費(fèi)，必須在政策引導(dǎo)的基礎(chǔ)上結(jié)合創(chuàng)新型人才培養(yǎng)，加大營(yíng)銷宣傳力度，整合完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉彤.陳斌：在實(shí)用基礎(chǔ)上，賦予旅游商品特色美[J].文化月刊，2020（11）：10-11.

作者簡(jiǎn)介：田燕，碩士，新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。