摘? 要：在國務(wù)院辦公廳擴大旅游消費、促進(jìn)旅游消費的政策引導(dǎo)下，作為旅游消費的重要組成部分的旅游商品備受關(guān)注。如今特色旅游商品的種類不但越來越齊全，也更受消費者的偏愛。新鄉(xiāng)市有著非常豐富的旅游文化資源，這些資源為新鄉(xiāng)市旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為設(shè)計研發(fā)特色旅游商品提供了支撐。本文分析了新鄉(xiāng)特色旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀，查找問題，并在此基礎(chǔ)上提出特色旅游商品設(shè)計研發(fā)的對策。

關(guān)鍵詞：新鄉(xiāng);特色旅游商品;現(xiàn)狀;對策

2014年8月《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)[2014]31號）文件中提出擴大旅游購物消費的要求，2015年8月《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見》（國辦發(fā)[2015]62號）文件中提出要實施旅游消費促進(jìn)計劃，培育新的消費熱點。旅游商品作為旅游消費的重要組成部分，其設(shè)計研發(fā)備受關(guān)注。旅游商品作為地域文化的重要載體，它承載了地域形象塑造、地域文化傳播的功能，同時旅游商品也是衡量一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展程度和經(jīng)濟效益的一項重要指標(biāo)。如今，常規(guī)旅游商品日漸向具有文化資源、物產(chǎn)資源、技術(shù)資源、品牌資源等地域特色旅游商品延伸，特色旅游商品的品類更加齊全。同時，特色旅游商品也更受消費者的喜愛[1]10-11。

一、新鄉(xiāng)市特色旅游商品設(shè)計研發(fā)的優(yōu)勢

隨著我國百姓的生活水平不斷提高、經(jīng)濟收入水平的不斷增長，他們對精神文化消費的需求越來越高，各類旅游文化資源逐漸被深度開發(fā)利用。新鄉(xiāng)市有著非常豐富的旅游文化資源（如表1），為特色旅游商品研發(fā)提供了關(guān)鍵支撐。

新鄉(xiāng)以輝縣南太行山區(qū)為主，有著豐富的自然觀光類旅游資源。新鄉(xiāng)市位于河南省北部，整體地形西高東低，西北部為太行山區(qū)，中部為平原地帶，東北部為黃河故道沙灘區(qū)，整個城市同時具有山地、平原、濕地三種地理風(fēng)貌。太行山區(qū)是我國地形的第二、三階梯交匯分界處，隨著千年地殼運動，位于新鄉(xiāng)境內(nèi)的太行山南麓展現(xiàn)在大眾面前的是刀劈斧削般的懸崖絕壁、千曲百撓的曲流、磅礴幽深的峽谷，一線天、飛來石、飛瀑、碧潭、溫泉、勁松、崖柏等獨特的自然景觀是北方上水風(fēng)光的典型代表。

新鄉(xiāng)因其特殊的區(qū)位和歷史文化背景，留存了非常豐富的歷史人文類旅游資源。新鄉(xiāng)市鄰接安陽、鶴壁、開封、鄭州、焦作，自古是豫北地區(qū)的交通樞紐經(jīng)濟中心。在區(qū)位上新鄉(xiāng)是夏商周三代的活動中心，商朝的京畿之地，有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。如，中國第一座含墓祭人之祠廟，被稱為“天下第一廟”的比干廟;河南省保護最完整的古園林建筑群百泉;宋太祖趙匡胤發(fā)動陳橋兵變的陳橋驛;全國最大的石構(gòu)無梁殿古建筑望京樓;中國第一個佛教慈善場所，專門收治麻風(fēng)病香泉寺的“癘人坊”等。這些人文旅游資源根據(jù)旅游資源類型可以分為尋祖朝圣類旅游資源、民俗文化類旅游資源、歷史遺跡類旅游文化資源三類。

這些獨具地域特色的自然景觀資源和歷史人文資源，為新鄉(xiāng)市旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為設(shè)計研發(fā)特色旅游商品創(chuàng)造了可能性。

二、新鄉(xiāng)市特色旅游商品設(shè)計研發(fā)的現(xiàn)狀

豐富的文化旅游資源不等于豐富的旅游衍生商品，特色旅游商品的設(shè)計研發(fā)還存在很多問題。在對各個景區(qū)的旅游商品實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，各大景點的旅游商品主要以外來小商品居多，缺乏地域特色和文化內(nèi)涵，缺乏文化創(chuàng)意設(shè)計，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以讓游客有獨特的文化感受，對游客的吸引力較弱（如表2）。

新鄉(xiāng)市特色旅游商品發(fā)展的主要問題反映如下：

（一）特色旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，文化底蘊不足

中國旅游協(xié)會旅游商品及裝備分會秘書長陳斌，在2020中國旅游商品大賽頒獎典禮上強調(diào)“在實用基礎(chǔ)上，賦予旅游商品特色美”。但實際情況是在經(jīng)濟全球化和中國制造強國的背景下，旅游商品“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重。“同質(zhì)化”的旅游商品設(shè)計使得各個地區(qū)的旅游商品差異性較小，識別度較低。新鄉(xiāng)的歷史文化資源優(yōu)勢未能與旅游商品深度融合。這樣的旅游商品不僅對游客沒有吸引力，而且不利于本地居民建立文化自信，不利于百姓理性深入地認(rèn)識地域鄉(xiāng)土文化。地域文化資源想要轉(zhuǎn)化成特色旅游商品，必須要有文化自信來橋接。只有在生活環(huán)境中潛移默化的文化輸入，才能在當(dāng)?shù)鼐用裥闹袕娀褡逦幕蜗?，增強區(qū)域文化認(rèn)同，營造良好的區(qū)域文化氛圍，才能促進(jìn)百姓理解并參與到文化創(chuàng)意創(chuàng)造活動中來，參與到文化情感消費的活動中來，將區(qū)域文化資源轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)資本帶來的經(jīng)濟收益。

（二）特色旅游商品研發(fā)效果不理想，創(chuàng)新能力不強

特色旅游商品設(shè)計研發(fā)的核心問題就是回答如何將文化融入產(chǎn)品之中？選擇什么樣的文化融入？選擇什么樣的產(chǎn)品融入？如何在滿足現(xiàn)代人獵新、獵奇的消費心理的同時，保留產(chǎn)品核心的實用功能？這些看似微不足道的問題，卻是特色旅游商品設(shè)計研發(fā)過程中需要不斷慎重審視的問題，需要一支經(jīng)驗豐富的設(shè)計團隊來解決。但是在新鄉(xiāng)像這樣的設(shè)計團隊還比較少，而且區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)在沒有強有力的政策支持的情況下，經(jīng)驗相對豐富的商業(yè)設(shè)計團隊不會主動參與這樣的活動。在這樣的背景下，新鄉(xiāng)市特色旅游商品的設(shè)計研發(fā)更多的是依靠產(chǎn)學(xué)結(jié)合，從高校中誕生。

以新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例。2017年秋，新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、新鄉(xiāng)平原博物院、新鄉(xiāng)市設(shè)計師協(xié)會三方聯(lián)合把衛(wèi)輝市太公泉鎮(zhèn)霖落山中的“香泉寺”，作為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)主題，完成了十余類文創(chuàng)項產(chǎn)品設(shè)計制作。2018年秋，新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系借助畢業(yè)設(shè)計工作研發(fā)“小楊莊木版年畫”特色旅游商品，將主題定為“年味”，以滿足“知識、時尚”消費群體的需求，發(fā)掘傳統(tǒng)文化中的樂趣。

（三）特色旅游商品落地推廣難，延展性不高

旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈更注重文化理念與知識層面的延伸和整合，例如一個歷史人物或建筑形象可以衍生發(fā)展出漫畫、電影、游戲、書籍等，進(jìn)而向廣告、服裝、餐飲等產(chǎn)業(yè)延展。從我國實際發(fā)展情況來看，一方面原創(chuàng)性形象概念設(shè)計缺乏創(chuàng)新，且質(zhì)量不高，另一方面在多產(chǎn)業(yè)合作方面仍處于起步階段，各個環(huán)節(jié)還未形成高效的協(xié)作模式，部分產(chǎn)業(yè)鏈仍存在斷檔現(xiàn)象，旅游商品的開發(fā)無法達(dá)到利益最大化。

在經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平不斷提升的背景下，精神文化消費需求不斷增加。雖然各地區(qū)政府部門都在加大對旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，但是特色旅游商品研發(fā)的缺口一時還難以填補。特別是當(dāng)有好的特色旅游商品問世時，為了讓它更好的市場化，我們應(yīng)盡可能拓寬宣傳營銷的渠道，但現(xiàn)實是我們往往更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、文化內(nèi)涵，而忽視了宣傳營銷，比如：名為“平原博物院紀(jì)念品展廳”的微信公眾號，信息內(nèi)容陳舊，所展示商品對提升博物院知名度及宣傳推廣其衍生商品沒有任何價值。

三、新鄉(xiāng)市特色旅游商品設(shè)計研發(fā)的對策

（一）政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)提高旅游商品消費能力

受傳統(tǒng)旅游消費理念的影響，目前我國大部分居民對于旅游商品的消費需求并不是太高。因此必須要依靠政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)對旅游商品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開拓，通過制定地區(qū)性的市場激勵機制，放寬產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時要積極挖掘國內(nèi)旅游商品的消費群體，優(yōu)化旅游商品的進(jìn)出口服務(wù)和銷售渠道，通過進(jìn)一步發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的聚集性發(fā)展，提高旅游商品的消費水平和能力。

（二）用策略引導(dǎo)扶持旅游文化創(chuàng)意特色商品開發(fā)

旅游商品的特色不只于文化[1]10-11。旅游商品的設(shè)計不僅需要與地域文化相結(jié)合，還需要在地域文化的基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代的審美、科技創(chuàng)新等要素，設(shè)計打造出符合現(xiàn)代人審美的、實用的、老百姓買得起的特色鮮明的旅游商品。為推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展開發(fā)特色旅游商品，有關(guān)部門需要用策略引導(dǎo)扶持旅游文化創(chuàng)意特色商品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。

（三）整合新鄉(xiāng)市旅游文化資源完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

新鄉(xiāng)市具有豐富的自然觀光度假類旅游資源和民俗藝術(shù)類、歷史遺跡類、尋祖朝圣類人文旅游資源。只有加大力度尋找和挖掘這些資源和相關(guān)產(chǎn)業(yè)中潛在的聯(lián)系，并激活形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，才可以進(jìn)一步為新鄉(xiāng)市特色旅游商品發(fā)展助力，進(jìn)一步彰顯地域文化的獨特性，增強百姓文化自信，提升城市形象，為打造河南文化強省、實現(xiàn)中原崛起和推進(jìn)中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)助添新的動力。

（四）拓寬宣傳銷售渠道助力旅游商品設(shè)計研發(fā)

產(chǎn)品營銷和特色旅游商品設(shè)計研發(fā)最大的共同點就是面對共同的消費人群，所以在特色旅游商品設(shè)計研發(fā)之初就應(yīng)當(dāng)將挖掘市場需求放在首位，這些需求可能是現(xiàn)有的需求，也可能是潛在的需求，在充分挖掘市場需求后再開發(fā)產(chǎn)品，只有這樣才能為后期的營銷宣傳創(chuàng)造更大的可能性。在挖掘消費需求時精神文化消費行為的心理因素是我們重點關(guān)注的因素，因此在后期的產(chǎn)品市場推廣宣傳環(huán)節(jié)，應(yīng)該解放思想，拓寬宣傳渠道，找到最符合消費人群的宣傳渠道，并全力維護，為特色旅游商品開拓豐富的銷售渠道。

（五）關(guān)注特色旅游商品設(shè)計研發(fā)人才培養(yǎng)問題

人才是推動特色旅游商品設(shè)計研發(fā)的第一要素。要注重旅游商品設(shè)計人才的培養(yǎng)必須要抓好學(xué)校教育這一重要環(huán)節(jié)，結(jié)合市場需求，對各個高等院校教學(xué)方法進(jìn)行創(chuàng)新，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性和積極性。一是，學(xué)校要時刻根據(jù)特色旅游商品的研發(fā)趨勢制定培養(yǎng)計劃、豐富教學(xué)手段、打牢學(xué)生的旅游商品研發(fā)理論基礎(chǔ)。二是，加強校企合作，引入旅游商品研發(fā)相關(guān)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，開展訂單式的人才培養(yǎng)，以干代學(xué)，讓學(xué)生在真實案例中不斷積累文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗。三是，加強學(xué)術(shù)交流，適時召開特色旅游商品研發(fā)學(xué)術(shù)交流會，加強各地域、各行業(yè)在特色旅游商品設(shè)計研發(fā)方面的溝通交流，進(jìn)一步開拓思路，共享成果。

四、結(jié)語

特色旅游商品不僅能滿足百姓對精神文化的消費需求，還可以強化商品的地域性，避免同質(zhì)化現(xiàn)象。豐富的旅游文化資源是新鄉(xiāng)設(shè)計研發(fā)特色旅游商品的基礎(chǔ)，但特色旅游商品的開發(fā)不僅限于文化，現(xiàn)在的特色旅游商品日漸向?qū)⑽幕?、物資、技術(shù)、品牌等資源整合利用的方向延伸，想要開發(fā)好特色旅游商品，促進(jìn)旅游消費，必須在政策引導(dǎo)的基礎(chǔ)上結(jié)合創(chuàng)新型人才培養(yǎng)，加大營銷宣傳力度，整合完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉彤.陳斌：在實用基礎(chǔ)上，賦予旅游商品特色美[J].文化月刊，2020（11）：10-11.

作者簡介：田燕，碩士，新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。