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        中國新能源汽車出口策略研究

        2021-05-07 13:30:32黃生偉
        時代汽車 2021年7期
        關(guān)鍵詞:新能源汽車

        黃生偉

        摘 要:近年來,隨著世界經(jīng)濟(jì)體系的高速發(fā)展,汽車普及范圍隨之拓寬,銷售量也呈現(xiàn)每年遞增的態(tài)勢。但是汽車銷售量增加的同時,也衍生出一系列問題,如,汽車尾氣造成的污染以及交通擁堵等等問題,為了堅持可持續(xù)發(fā)展理念,汽車行業(yè)也逐步調(diào)整和改進(jìn)了技術(shù)研究方向,將環(huán)保理念逐步滲透于汽車產(chǎn)業(yè)研發(fā)中,在這樣的背景下,新能源汽車應(yīng)運(yùn)而生,這為推進(jìn)汽車變革、促進(jìn)汽車領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展具有里程碑式的意義。從實際情況予以分析,當(dāng)下我國新能源汽車出口市場在世界中占據(jù)重要位置,所以中國新能源汽車走出中國、融入國際也成為必然的發(fā)展趨勢。文章從多個角度出發(fā),首先對中國新能源汽車出口面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行探索,在此基礎(chǔ)上,深入分析中國新能源汽車出口策略,以供相關(guān)人員借鑒、參考。

        關(guān)鍵詞:國際汽車市場 新能源汽車 出口策略

        1 引言

        隨著全球化進(jìn)程的逐步深入,在國際汽車市場中,各個企業(yè)之間的來往和交流也愈加頻繁,在這樣背景下,國內(nèi)汽車企業(yè)不僅就面臨著國內(nèi)市場和海外市場雙重風(fēng)險,汽車企業(yè)之間的競爭也日益增強(qiáng)。近年來,隨著世界生態(tài)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)和問題日益加重,國內(nèi)外汽車企業(yè)逐漸將目光投向于新能源汽車產(chǎn)業(yè)。但是從實際角度出發(fā),現(xiàn)階段我國新能源汽車還處于初級的發(fā)展階段,國際新能源汽車技術(shù)也是處于中級探索和研究時期,這就為我國新能源汽車出口市場的發(fā)展提供良好的機(jī)遇。從實際情況出發(fā),我國新能源汽車出口主要面向巴西、俄羅斯、伊朗等國,這些國家政局動蕩不安,出口面臨較大的挑戰(zhàn)。此外,在國家市場中,大眾、豐田的跨國車企市場認(rèn)可度較高,我國汽車品牌影響力有限,競爭出于弱勢地位。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,我國汽車企業(yè)如何抓住歷史機(jī)遇,積極主動參與全球化進(jìn)程,走出一條有利于我國汽車產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的國際化道路值得深入研究。

        2 中國新能源汽車出口面臨的挑戰(zhàn)

        2.1 各國補(bǔ)貼力度不斷增加

        近年來,隨著我國逐步提升對環(huán)境保護(hù)的重視程度,汽車革命也得到了進(jìn)一步發(fā)展和優(yōu)化,在這樣的背景下,我國陸續(xù)出臺了一系列關(guān)于新能源汽車生產(chǎn)和出口的傾向性政策,這也使得新能源汽車技術(shù)得到良好的發(fā)展契機(jī),其運(yùn)營和生產(chǎn)模式也趨向于成熟化。但是,在這樣的背景下,各國在環(huán)境壓力下認(rèn)識到了新能源汽車的優(yōu)勢和實際效能,同時也加強(qiáng)了對新能源汽車引進(jìn)資金的拓寬力度,不斷強(qiáng)化了對新能源汽車技術(shù)的推行和宣傳力度。現(xiàn)階段,如英國、美國、法國等一些先進(jìn)的發(fā)達(dá)國家逐步加大了新能源汽車的推行力度,而且借助于其本國工業(yè)體系和科學(xué)技術(shù),來逐步加大了對新能源汽車汽車的研發(fā)力度,同時這些國家也陸續(xù)加大了對新能源汽車的補(bǔ)貼力度,這也使得生產(chǎn)商逐步將投資引入到這一領(lǐng)域,在這樣的背景下,國際新能源汽車市場競爭愈演愈烈,這也極大程度上沖擊及了我國新能源汽車的出口市場。

        2.2 與公共服務(wù)行業(yè)合作局限性大

        首先,從市場環(huán)境視角予以分析,現(xiàn)階段,各個發(fā)達(dá)國家的交通體系都趨向于完善,而且因為經(jīng)濟(jì)富足,導(dǎo)致家用乘車市場依然占據(jù)發(fā)達(dá)國家的汽車市場主體,再加之,各個國家的公交體系具有較強(qiáng)的飽和性和局限性,其產(chǎn)生的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于家用乘車市場,這對我國新能源汽車的出口起到一定程度的遏制作用。其次,從政府視角予以分析,因為各個國家政府的戰(zhàn)略政策都具有較強(qiáng)的多變性和不可控性,一旦其本國的新能源汽車需求較大,政府就多會對本國產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略問題提上重視日程,在這邊背景下,本土企業(yè)也會被極大保護(hù)力度,進(jìn)而就會忽略中國車企的優(yōu)勢,這也是威脅中國新能源汽車出口的重要因素之一。

        2.3 新能源汽車規(guī)模效應(yīng)仍然不足

        在少數(shù)發(fā)展中國家和一些發(fā)達(dá)國家中,其汽車業(yè)務(wù)主要是以電動大巴和電動出租車為主體。而從實際情況分析,我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)依然處于初級探索階段,自身還未形成完善的發(fā)展規(guī)模。在這樣的情況下,我國車企在接受國外訂單時,大多也承包了相應(yīng)的充電業(yè)務(wù),再加上基于電池和設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)因為缺乏契合性等一系列因素,就會導(dǎo)致我國新能源汽車企業(yè)出口成本的逐步增加,進(jìn)而對新能源汽車市場的拓展造成極大的遏制作用,同時也阻礙了企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

        2.4 公共交通與出租車行業(yè)的輿論放大效應(yīng)

        新能源汽車產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè),無論是其技術(shù)、軟硬件設(shè)施,還是對應(yīng)的服務(wù)體系和營銷手段、運(yùn)營規(guī)劃等都出于初級研究階段,難免會出現(xiàn)一些不足之處。而傳統(tǒng)公共交通行業(yè)會接觸到大量的需求者,雖然加以普及就能夠達(dá)到推廣和宣傳的目的,但是一旦中間任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,也會導(dǎo)致大眾輿論效應(yīng)不斷擴(kuò)大,其不良影響也會持續(xù)發(fā)酵,這也對我國新能源汽車的出口帶來極大的阻礙作用。

        3 中國新能源汽車出口對策建議

        3.1 合理利用補(bǔ)貼

        中國新能源汽企業(yè)需要將眼光立足于長遠(yuǎn),要合理地利用國家的補(bǔ)貼,將補(bǔ)貼投入與新技術(shù)的研發(fā)工作中,而不能僅僅局限于當(dāng)下短期內(nèi)的產(chǎn)銷量,真正做到“財盡其用”。與此同時,我國新能源汽車企業(yè)需要加大對消費(fèi)者的宣傳力度,打破消費(fèi)者對新能源汽車只有節(jié)能這一固有偏見,讓消費(fèi)者切實認(rèn)識到國產(chǎn)新能源汽車所特有的優(yōu)勢,只有如此,才能更好地推進(jìn)我國新能源汽車的健康發(fā)展和廣泛推行,加快其市場化進(jìn)程。

        3.2 積極拓展與創(chuàng)新商業(yè)模式

        新能源汽車的出現(xiàn)著世界汽車領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)程的進(jìn)一步加快,在世界汽車領(lǐng)域中添上了濃墨重彩的一筆,同時也給汽車產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、汽車技術(shù)的創(chuàng)新、汽車行業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營等提供了新方向,最為重要的是,也向世界宣傳了中國的“共享”理念。新技術(shù)、新領(lǐng)域需要有新型的商業(yè)模式作為支持,因此中國新能源汽車企業(yè)需要對現(xiàn)有商業(yè)模式予以不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,與時俱進(jìn),推陳出新,以此來為推進(jìn)我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供持續(xù)動能。

        3.3 差異化市場定位

        我國新能源汽車產(chǎn)品不僅需要對乘用車和商用車都開展創(chuàng)新工作,這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)國際市場新能源商用汽車的空白予以填補(bǔ)。通過以商務(wù)車的形式來打開國際市場,再逐步遷移到乘用車,以此來進(jìn)一步拓寬我國新能源汽車的宣傳范圍,為其更好地接軌于國際奠定堅實基礎(chǔ)。

        3.4 積極展開戰(zhàn)略合作

        隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,我國汽車市場競爭愈演愈烈,在這樣的背景下,汽車企業(yè)為了提升自身的社會信譽(yù)度以及競爭力,常常會開展戰(zhàn)略合作。所謂戰(zhàn)略合作,主義是對各企業(yè)資源予以整合,讓企業(yè)之間深化合作,形成合理,優(yōu)勢互補(bǔ),以此來促進(jìn)各大企業(yè)市場競爭力的進(jìn)一步提升。與此同時,企業(yè)啥之間的合作也有利于構(gòu)建完善的內(nèi)部化市場,進(jìn)而有效地控制信息壁壘、交易摩擦等,同時也能夠進(jìn)一步壓縮交易費(fèi)用,推進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)效率進(jìn)一步提升,有利于企業(yè)實施良好的判斷和決策。

        此外,為了能夠使得中國新能源汽車廣泛地投入到國際市場,還需要海外具有較強(qiáng)的服務(wù)體系作為支撐。在此過程中,中國車企也可以深化國際戰(zhàn)略聯(lián)盟和戰(zhàn)略合作模式,不斷加大與國外企業(yè)之間的合作力度,讓兩者能夠?qū)崿F(xiàn)資源、技術(shù)、人才、產(chǎn)品等互享模式,在此過程中,中國新能源汽車企業(yè)能夠充分地應(yīng)用國外相應(yīng)的技術(shù)和資源,減少不必要的成本投入,從而促進(jìn)我國新能源汽車出口規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

        3.5 提升整車質(zhì)量水平

        目前來說,雖然我國新能源汽車技術(shù)取得了突破性發(fā)展,但較之傳統(tǒng)燃油車來說,新能源汽車的整體制造能力和水平依然呈現(xiàn)嚴(yán)重的滯后性,其發(fā)展過程中也極易會產(chǎn)生一系列質(zhì)量問題。針對于新能源汽車而已,消費(fèi)者普遍關(guān)注的點(diǎn)就是其安全、性能、環(huán)保等方面,但是當(dāng)下我國新能源汽車無論是在產(chǎn)品設(shè)計方面還是技術(shù)研發(fā)方面,都難以達(dá)到市場預(yù)期標(biāo)準(zhǔn),這也極大程度上阻礙了新能源汽車的發(fā)展進(jìn)程,同時也降低了消費(fèi)者對新能源汽車的滿意度,對新能源汽車出口市場也帶來極大的威脅。此外,汽車故障率也是衡量汽車企業(yè)整體實力的重要指標(biāo),在新能源汽車出口中也占據(jù)著重要的影響因素,一旦汽車故障率偏高,將會極大程度上損害汽車企業(yè)的品牌形象,也會造成國外眾多企業(yè)采取強(qiáng)制措施來抵制汽車品牌。鑒于以上種種因素,我國新能源汽車需要對產(chǎn)品質(zhì)量予以高度重視,以質(zhì)量為核心來打造企業(yè)形象,占據(jù)國際市場份額,立足于世界市場。

        3.6 提升公共能力

        企業(yè)應(yīng)關(guān)注品牌與服務(wù)的持續(xù)運(yùn)營與維護(hù)。面對不可避免的問題,不僅應(yīng)積極承擔(dān)責(zé)任,勇于改進(jìn),努力創(chuàng)造一個健康的品牌形象,更為重要的是要善于借力媒體,應(yīng)對與化解輿論壓力。

        3 結(jié)語

        總而言之,在我國新能源汽車出口過程中,需要拓寬對新能源汽車技術(shù)研發(fā)資金的引入渠道,高度重視重點(diǎn)技術(shù)的研發(fā)工作。然后深化國際市場的戰(zhàn)略定位,極大與國際市場之間的合作力度,加大對專業(yè)對口人才的培養(yǎng),以此為中國新能源汽車在全球范圍內(nèi)打開市場奠定堅實基礎(chǔ)。

        參考文獻(xiàn):

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