摘要：在科技不斷進步的當今時代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)融入人們生活的方方面面。數(shù)字化時代，數(shù)據(jù)成了人們?nèi)粘Ｉ钪卸紩佑|到的東西。新聞傳播行業(yè)作為傳媒的一部分，運用大數(shù)據(jù)帶來的便利是一種必然趨勢。大數(shù)據(jù)已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，在媒體深度融合的背景下，媒體人應深入探索傳播新樣態(tài)，守正創(chuàng)新，在堅持正確輿論導向的基礎上科學布局，實現(xiàn)更人格化、場景化的主流話語傳播路徑。對大數(shù)據(jù)的有效運用已然成為新聞傳播在融媒體語境下破圈的重要代表。文章以新聞傳播語境為背景，對新聞傳播中的大數(shù)據(jù)應用展開分析探討。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播；運用分析

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）23-0101-03

近幾年，隨著信息技術的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)一詞在各界中被提及。尤其是大數(shù)據(jù)時代到來之后，各行各業(yè)都意識到大數(shù)據(jù)是未來的發(fā)展方向，紛紛基于大數(shù)據(jù)進行傳統(tǒng)管理理念和方法的改革。新聞傳播行業(yè)在大數(shù)據(jù)的影響下，也發(fā)生了變化，比如信息來源渠道進一步拓寬、傳播的速度更快、傳播的內(nèi)容更加豐富，這在一定程度上也促進了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)是基于信息技術逐步發(fā)展起來的，其可以對各種各樣的數(shù)據(jù)進行搜集、挖掘，在一定程度上可以提升新聞傳播的速度以及針對性[1]。因此在新聞傳播中，大數(shù)據(jù)具有非常重要的地位，必須順應時代的發(fā)展，對其合理利用，才能夠不斷革新傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)，促進其長久的發(fā)展。但是大數(shù)據(jù)是一項新興技術，應用在傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)中是對傳統(tǒng)理念和方法的徹底革新，需要人員、制度等各方面的配合，因此大數(shù)據(jù)在新聞媒體行業(yè)中應用的效果不佳，故需要深入探究利用大數(shù)據(jù)做好新聞傳播的策略[2]。

一、什么是大數(shù)據(jù)

（一）大數(shù)據(jù)的概念

大數(shù)據(jù)也被稱為巨量資料，能為企業(yè)的經(jīng)營決策提供幫助，但是目前市場上已有的軟件工具很難對這些數(shù)據(jù)進行截取、處理。大數(shù)據(jù)技術即通過云計算等信息技術手段，將這種規(guī)模較大，且呈現(xiàn)非結構或者是半結構化的數(shù)據(jù)信息進行收集、挖掘和處理?？傊?，應用大數(shù)據(jù)的意義不僅是對這些龐大數(shù)據(jù)信息的掌握，重要的是對其中有意義的信息進行挖掘和處理，強調(diào)的是后期對數(shù)據(jù)的加工，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的增值。對于大數(shù)據(jù)技術來說，云計算技術是非常重要的，脫離了云計算，是無法進行分布式數(shù)據(jù)挖掘和處理的[3]。大數(shù)據(jù)的價值體現(xiàn)在企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準化的營銷，中小型企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)開展服務的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)型企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的壓力之下可以利用大數(shù)據(jù)進行創(chuàng)新?？傊?，未來大數(shù)據(jù)將是各行各業(yè)創(chuàng)新的一種手段，也是社會發(fā)展的必然趨勢。

（二）大數(shù)據(jù)的特征

從大數(shù)據(jù)的概念和應用的意義可以看出，大數(shù)據(jù)有五個重要特征。第一，數(shù)據(jù)量非常龐大，一般是指10TB以上的數(shù)據(jù)量。第二，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一種多樣化的特征，比如包含結構化的以及半結構化的數(shù)據(jù)類型。第三，高速性，借助云技術等信息技術，大數(shù)據(jù)技術體現(xiàn)出高傳播性，具有快速分析數(shù)據(jù)的能力。第四，真實性，大數(shù)據(jù)是以數(shù)據(jù)為載體，可以幫助企業(yè)或者個人得到想要的信息，信息是在固有數(shù)據(jù)的基礎之上分析出來的，因此具有真實性。第五，價值性，利用大數(shù)據(jù)的真正目的并不是要對這些數(shù)據(jù)進行保存，而是要挖掘大數(shù)據(jù)中潛藏的有意義的信息，通過對這些有意義的數(shù)據(jù)的利用，從而創(chuàng)造更高的利潤和價值。

二、大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響

（一）大數(shù)據(jù)拓寬了新聞信息獲取的渠道

在過去，新聞主要是依靠電視、廣播等一些傳統(tǒng)媒體進行傳播，而這些媒體獲取新聞信息的渠道主要是采訪以及線人情報。因此渠道比較單一，新聞信息量較少，很多信息難以被社會公眾所了解。而大數(shù)據(jù)出現(xiàn)之后，其以自身的優(yōu)勢進一步拓寬了傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息的渠道，如從事新聞行業(yè)的機構可以建立一個大數(shù)據(jù)庫，和全國各地的網(wǎng)絡紅人合作，當出現(xiàn)熱點事件后，大數(shù)據(jù)會自動分析信息的真實性以及價值性，在一定程度上也能進一步豐富新聞信息內(nèi)容。

（二）大數(shù)據(jù)改變了新聞傳播的內(nèi)容

大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)帶來了一定的沖擊，比如催生了新媒體的產(chǎn)生，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的地位被動搖，但在一定程度上也促使了傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。從新聞傳播的內(nèi)容上來看，現(xiàn)有的新聞內(nèi)容更加貼近人們的日常生活，強調(diào)的是為人民群眾提供最真實的新聞以及最優(yōu)質(zhì)的服務，同時傳播的內(nèi)容也從傳統(tǒng)的敘事轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬男侣剤蟮?，這樣的新聞傳播也獲得了大眾的喜愛。

（三）大數(shù)據(jù)優(yōu)化了新聞傳播的方式

傳統(tǒng)的新聞傳播方式是以電視、廣播等媒體為主，在大數(shù)據(jù)等技術出現(xiàn)之后，新聞傳播方式便發(fā)生了巨大的變化，比如自媒體的出現(xiàn)。大眾能夠利用現(xiàn)有的APP平臺注冊賬號、發(fā)布信息，因此每一個人都可以成為信息的傳播者，此外，還涌現(xiàn)出一批專門從事新聞傳播的自媒體工作者。這些人員的出現(xiàn)，使新聞傳播的渠道更加多元化。借助大數(shù)據(jù)的力量，還可以實現(xiàn)內(nèi)容的精準化傳播，比如在某些APP上，大數(shù)據(jù)以及人工智能會根據(jù)觀看者日常點贊、轉(zhuǎn)發(fā)的視頻精準定位觀看者的喜好，繼而達到針對性新聞推送的目的。

（四）大數(shù)據(jù)提升了新聞傳播的速度

在互聯(lián)網(wǎng)未出現(xiàn)之前，新聞傳播還是以傳統(tǒng)媒體為主，比如電視、廣播，人們想要了解各個地區(qū)的新聞信息，需要通過這些固有的平臺才能夠得知。而新聞的編寫、傳播都需要一定的時間，故傳統(tǒng)新聞傳播時間和新聞實際發(fā)生的時間存在一定的時間差。在大數(shù)據(jù)背景之下，利用大數(shù)據(jù)的一些優(yōu)勢，能夠充分地挖掘真實有效的信息，再借助互聯(lián)網(wǎng)技術對新聞進行傳播，能在一定程度上提升新聞傳播的速度，保證新聞傳播的及時性。

（五）大數(shù)據(jù)實現(xiàn)了傳播者和受眾的有效互動

首先，就當下的新聞傳播工作而言，主體非常多樣，除了傳統(tǒng)媒體之外，還包含自媒體以及個人用戶，每一個人都可能是新聞傳播者，這和互聯(lián)網(wǎng)技術的進步以及大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)密不可分。其次，借助大數(shù)據(jù)，受眾可以對傳播的新聞進行評價，傳播者可以基于受眾的評價不斷優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容，提升新聞傳播的質(zhì)量。這也改變了原有以傳播者為主體的傳播思維，真正明確了從受眾出發(fā)制作新聞、傳播新聞的價值取向。

三、新聞傳播工作中大數(shù)據(jù)運用存在的問題

（一）并未利用好大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢

基于大數(shù)據(jù)開展新聞傳播，其具有真實性、及時性、預測性等相關優(yōu)勢，但是由于新聞傳播者缺乏對大數(shù)據(jù)的正確認知和應用的能力，也導致大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢并未有效發(fā)揮。首先，雖然大多數(shù)新聞工作者具備制作新聞的能力，但是在大數(shù)據(jù)的使用方面能力不強。比如大部分的新聞工作者并不會對網(wǎng)友網(wǎng)購習慣、興趣愛好以及新聞偏向性等進行分析，導致新聞工作者并不了解用戶的需求和行為模式，只在現(xiàn)有新聞的基礎上不斷創(chuàng)作和傳播[4]。其次，并未發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的預測功能。如在新聞報道中大多數(shù)都是以事實為主，但是目前也已經(jīng)衍生出新的報道模式，即預測性新聞報道。一些新聞工作者在播報這類預測新聞時，主要以個人經(jīng)驗為主，忽略了對大數(shù)據(jù)技術的應用，導致預測的準確性不高?？傊?，在信息時代，新聞工作者對大數(shù)據(jù)的理解、認知以及應用能力不強，均會影響新聞傳播的質(zhì)量。

（二）過于注重點擊率，忽略了新聞內(nèi)容的質(zhì)量

大數(shù)據(jù)出現(xiàn)之后，新聞行業(yè)的競爭日趨激烈，尤其是傳統(tǒng)媒體行業(yè)，雖然其受眾廣泛，但是在自媒體出現(xiàn)之后，受眾群體明顯減少，這與新媒體自身的優(yōu)勢有很大的關系。新媒體可以使人們將碎片化的時間利用起來，能夠以受眾群體為中心優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容的形式，還能夠通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等進行互動，增強與受眾群體的聯(lián)系。在此背景下，一些傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博、抖音等新型傳播平臺，但是卻忽略了對質(zhì)量的把控。比如為了增加點擊率、漲粉，制造一些假新聞，或者是夸大新聞事實，搞噱頭，雖然在短時間內(nèi)或許可以吸引用戶，但是長此以往，必然會影響觀眾對該媒體的信任度，也不利于媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、新聞傳播中大數(shù)據(jù)的運用策略

（一）樹立正確的新聞制作和傳播理念，合理利用大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)技術為新聞傳播工作帶來了便利，但同時也使得新聞傳播行業(yè)競爭越來越激烈。無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體都要有一種服務的意識，要以受眾群體為主開展新聞傳播。首先需要明確受眾群體在新聞傳播中的重要性，了解受眾群體喜歡的新聞內(nèi)容。其次要借助大數(shù)據(jù)技術對海量的數(shù)據(jù)進行挖掘，保證數(shù)據(jù)的真實性、及時性，還要符合受眾群體的興趣。要從傳統(tǒng)的以傳播為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑諡橹?，能夠主動深入基層，探索群眾的需求和喜好。比如以前在傳播新聞事件時，主要以敘述事件為主，當下則更傾向于進行現(xiàn)場采訪，追求真實性，更好地吸引觀眾。總之，在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播工作者必須意識到服務、質(zhì)量是第一位的，要積極利用大數(shù)據(jù)以及現(xiàn)有資源挖掘一手的熱點新聞，才能夠吸引更多的粉絲和用戶。

（二）借助網(wǎng)絡平臺優(yōu)勢，優(yōu)化新聞的生產(chǎn)機制

在大數(shù)據(jù)背景之下，新聞信息來源的渠道變得更加廣泛，不再局限于某些特殊的媒體人員。為了能夠掌握更多有效的一手新聞，新聞媒體工作者就必須對原有的新聞生產(chǎn)方式進行優(yōu)化。比如在大數(shù)據(jù)背景下，普通民眾也可以利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡平臺發(fā)布新聞事件。作為新聞工作者，可以在微博、抖音、微信等一些自媒體平臺尋找熱點新聞，進一步擴充新聞信息來源的渠道。在尋找新聞時要保證新聞的真實性，重點關注新聞發(fā)生時間，切勿生產(chǎn)滯后或者是虛假的新聞。除此之外，還可以和一些網(wǎng)絡中一些長期發(fā)布熱點新聞的自媒體工作者進行合作，實現(xiàn)資源、信息的共享。

（三）借助大數(shù)據(jù)技術，分析受眾群體喜歡的內(nèi)容以及閱讀的習慣

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)在快速發(fā)展，新聞傳播也呈現(xiàn)出裂變式發(fā)展的態(tài)勢，從電視，廣播，報紙到微博、微信公眾號、抖音等，媒介形式日益豐富，每天都會產(chǎn)生龐大的數(shù)據(jù)。作為從事媒體行業(yè)的工作人員，則需要具備分析大數(shù)據(jù)的能力，能夠基于數(shù)據(jù)對受眾的閱讀習慣進行分析，從而不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容[5]。比如通過大數(shù)據(jù)了解同一個欄目中，大眾最喜歡的新聞傳播的內(nèi)容形式，如大多數(shù)觀眾更喜愛現(xiàn)場直播式的新聞內(nèi)容，那么在后期就要轉(zhuǎn)變內(nèi)容播報的形式。除此之外，基于大數(shù)據(jù)技術，VR、全景圖等新技術也不斷發(fā)展，新聞從業(yè)者若能夠科學應用這類技術，便可以進一步提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。再如有些受眾群體對生活類新聞不感興趣，比較喜歡軍事類的新聞，針對這類客戶就可以定期推送軍事類的新聞以及相關的影視作品等?？傊枰柚髷?shù)據(jù)，深入分析當下用戶的偏好，從用戶的角度出發(fā)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實現(xiàn)有針對性的新聞傳播。

（四）加強紙質(zhì)媒體和數(shù)字化傳播渠道的合作

數(shù)字化媒體指的就是新媒體，其是在廣播、電視以及報刊后所發(fā)展起來的，利用數(shù)字技術，借助手機、電腦等終端，向用戶提供信息的一種新型的媒體形態(tài)。目前數(shù)字化媒體發(fā)展非常迅速，比如微博、微信公眾號、抖音等平臺均是數(shù)字化媒體發(fā)展的一種體現(xiàn)。紙質(zhì)媒體需要積極進行轉(zhuǎn)型，加強和數(shù)字化傳播渠道的合作，如在一些信息傳播平臺上注冊官方賬號，定期發(fā)送一手新聞信息，并利用好新媒體上的點贊、評價等互動形式，對后臺數(shù)據(jù)進行科學分析。了解每一類新聞觀眾的點贊數(shù)、互動情況，還要針對受眾群體的評價不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容和傳播的方式。當然傳統(tǒng)的新聞傳播渠道也要維持，通過傳統(tǒng)紙媒傳播和數(shù)字化媒體傳播，不斷提升粉絲量以及競爭力。

（五）提升新聞工作者的綜合能力

在互聯(lián)網(wǎng)未發(fā)展到如此高度之前，新聞行業(yè)的競爭并不激烈，主要以傳統(tǒng)媒體為主，比如報紙、廣播、電視，且各個傳播環(huán)節(jié)都是相互獨立的，每個工作人員都有自身的工作，比如有負責采編的，有制作新聞的，也有發(fā)布新聞的。但是在大數(shù)據(jù)時代到來之后，新聞的傳播渠道進一步拓展，從業(yè)者面臨前所未有的競爭壓力。首先，除了要做好本職工作之外，還應該掌握多種技能，比如作為記者，不僅要會寫，還要能夠?qū)λ夭倪M行編輯、發(fā)布，要具備全面化的統(tǒng)籌性思維，這樣才不會被時代淘汰。其次，還需要提升新聞工作者的職業(yè)操守。在大數(shù)據(jù)時代，每一個人都是信息的接收者以及傳播者，且新聞的產(chǎn)量在不斷增加，可能會產(chǎn)生一些虛假的并未被審核的新聞，即使這些新聞在后期被發(fā)現(xiàn)、被更正，但是也會對整個社會造成不良影響。因此，作為新聞工作者，需要具備一定的判斷力，能夠及時審核所要發(fā)布的新聞信息，要遵守職業(yè)操守，合理利用大數(shù)據(jù)，切勿為了吸引讀者眼球而制造假的信息。最后，要提升新聞工作者的大數(shù)據(jù)能力，要求新聞工作者能夠掌握基本的數(shù)據(jù)分析的技能，以實現(xiàn)對數(shù)據(jù)信息更好的利用。

五、結語

在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播行業(yè)競爭日趨激烈，大數(shù)據(jù)技術的進一步發(fā)展對于該行業(yè)而言既是挑戰(zhàn)，也是機遇。各個媒體工作者都需要針對現(xiàn)有的問題不斷優(yōu)化，比如傳統(tǒng)的新聞媒體工作者，要積極學習大數(shù)據(jù)的相關理念和方法，對新聞傳播的渠道、內(nèi)容等進行優(yōu)化，加強與受眾群體之間的聯(lián)系。自媒體雖然交互性較強，新聞信息發(fā)送及時，但是卻容易忽略新聞內(nèi)容的真實性和質(zhì)量。在未來，兩者需要相互學習與借鑒，才能夠營造一個良好的新聞傳播的氛圍。

參考文獻：

[1] 常麗娟.新聞客觀性的局限性其現(xiàn)實意義[J].新聞愛好者，2020（6）：3-4.

[2] 韓全.新媒體環(huán)境下大數(shù)據(jù)新聞的盈利模式探析[J].記者搖籃，2020（4）：132-133.

[3] 翟馨培.數(shù)據(jù)新聞的敘事研究[J].傳播研究，2020（3）：87-89.

[4] 紀征，彭霈.淺析數(shù)據(jù)新聞傳播現(xiàn)狀及改善對策[J].新聞傳播，2021（4）：26-27.

[5] 李朝敏.大數(shù)據(jù)技術對新聞傳播領域的影響分析[J].傳媒論壇，2021，4（2）：10-11.

作者簡介 張宸瑞，本科在讀，研究方向：新聞傳播。