楊勃勃 楊建宇

摘要：新聞出版業(yè)對信息通信技術(shù)的創(chuàng)新采用有助于減排義務(wù)的履行和發(fā)展質(zhì)量的提高。智慧轉(zhuǎn)型可以減少浪費(fèi)，創(chuàng)造出更好的替代方案。新聞出版業(yè)應(yīng)緊緊抓住信息技術(shù)在內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)滲透的戰(zhàn)略機(jī)遇期，在發(fā)展理念、管理機(jī)制、生產(chǎn)流程、渠道融合、終端呈現(xiàn)等方面開拓創(chuàng)新，通過實(shí)施“升級換代”版數(shù)字出版戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)行業(yè)綠色發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代；新聞出版業(yè)；智慧轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）22-0045-03

基金項(xiàng)目：本論文為2020年度河南省高等學(xué)校重點(diǎn)科研項(xiàng)目“河南縣級融媒體中心建設(shè)研究”成果，項(xiàng)目編號：20B630017；2021年度河南省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“河南縣級融媒體中心‘四力’提升研究”階段性成果，項(xiàng)目編號：S202111071015

信息通信技術(shù)（ICTS）的快速發(fā)展改變了新聞消費(fèi)者的行為和習(xí)慣，紙質(zhì)新聞出版物的生存和發(fā)展也遭到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。世界報業(yè)和新聞出版協(xié)會（WAN-IFRA）發(fā)布的全球新聞媒體發(fā)展趨勢報告表明，近年來北美和歐洲地區(qū)的紙媒發(fā)行量下降明顯[1]，盡管從全球范圍來看存在例外，如亞洲和拉美地區(qū)仍有紙媒的發(fā)行量呈上升趨勢，但擁抱數(shù)字顯然是新聞出版業(yè)贏得未來的關(guān)鍵，“數(shù)字優(yōu)先”已成為越來越多新聞出版機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略選擇。

紙媒的總體性衰落特別是廣告和發(fā)行量下降，曾引發(fā)了新聞出版業(yè)在數(shù)字時代該何去何從的討論，在可以預(yù)見的將來，斷定紙媒必將消亡并不科學(xué)，但有一點(diǎn)確定無疑，那就是隨著全球信息化程度的不斷提高，新聞出版業(yè)的確需要從這場方興未艾的傳媒變局中洞察和捕捉一個全新時代的需求和機(jī)遇。

一、新視角的確立

1992年，100多個國家的元首和政府首腦齊聚里約熱內(nèi)盧參加地球峰會，制定出新的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向：綠色、公平和可持續(xù)性。作為共識，可持續(xù)發(fā)展逐漸成為全球重要價值觀，也是人類償還歷史舊賬，開創(chuàng)繁榮未來的必由之路。

人類原有的生活生產(chǎn)方式所造成的惡果如氣候變化等已成為明顯的危險，亟須做出改變。也就是在里約熱內(nèi)盧會議對應(yīng)對氣候變化作出承諾的17年后，世界各國政府簽署了《哥本哈根協(xié)議》，確定了全球氣溫比工業(yè)革命前升高不超過2℃的目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）指出，全球碳排放量必須在2020年之前達(dá)到頂峰并開始下降。

盡管一些主權(quán)國家在減排責(zé)任的認(rèn)識上仍有分歧，但包括中國在內(nèi)的世界不少國家均將低碳經(jīng)濟(jì)作為優(yōu)先選項(xiàng)，并展開了積極行動。

例如，中國積極應(yīng)對氣候變化，倡導(dǎo)綠色發(fā)展理念，持續(xù)推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，以推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，用中國方案為全球氣候治理作出了積極貢獻(xiàn)。進(jìn)入新時代以來，中國更是立足新發(fā)展階段，秉持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局[2]。

在探討新聞出版業(yè)發(fā)展的問題上，我們需要將注意力從“量”轉(zhuǎn)到“質(zhì)”上，同時，關(guān)注傳媒在改變?nèi)藗兊挠^念、建設(shè)低碳社會上的獨(dú)特作用。

在傳統(tǒng)的粗放式增長模式下，從印刷、包裝到發(fā)行環(huán)節(jié)，新聞出版業(yè)一直是能耗和排放大、浪費(fèi)較為嚴(yán)重的行業(yè)之一。毫無疑問，“一切照舊”的方式如今必須作出改變。

為了明天，人類需要和時間賽跑，信息通信技術(shù)對于人類贏得這場勝利不可或缺，恰如全球電子可持續(xù)發(fā)展倡議組織（GEST）指出的那樣：我們需要的速度，只有信息通信技術(shù)才能提供。該機(jī)構(gòu)發(fā)布的《智慧2020報告》就信息通信技術(shù)對重要生產(chǎn)生活領(lǐng)域的減排賦能作出了量化評估，指出應(yīng)用信息通信技術(shù)將有效降低各行各業(yè)的碳排放。

新聞出版業(yè)采用信息通信技術(shù)，將促進(jìn)新聞出版業(yè)的智慧轉(zhuǎn)型（Smart transformation），有助于新聞出版業(yè)減排義務(wù)的履行和發(fā)展質(zhì)量的提升。

在可以預(yù)見的將來，紙質(zhì)出版物不應(yīng)也不會被數(shù)字出版物完全取代，但智慧轉(zhuǎn)型卻可以減少浪費(fèi)，創(chuàng)造出更好的替代方案。

在智慧新聞出版背景下，隨著新聞出版業(yè)對信息通信技術(shù)應(yīng)用水平的不斷提高，產(chǎn)品形態(tài)將得到不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)融合將不斷深化，從而在數(shù)字出版、綠色印刷、數(shù)字發(fā)行等領(lǐng)域形成新的商業(yè)模式，提高資源利用率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)改造和升級。

二、轉(zhuǎn)型是必然趨勢

必須承認(rèn)，我們曾低估了信息通信技術(shù)在新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型的速度、深度和廣度等方面的作用，新聞出版業(yè)可以比預(yù)想的更加智慧。創(chuàng)建更智慧的新聞出版業(yè)，需要眾多利益相關(guān)方的共同努力。

全球數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化水平的不斷提升，使新聞出版業(yè)的智慧轉(zhuǎn)型既是必須也成為可能。信息通信技術(shù)的顯著進(jìn)步造就了地球上出現(xiàn)了越來越多的數(shù)字居民，人們尋求、傳遞、接收信息和思想的工具和習(xí)慣開始變化，這對新聞出版業(yè)的生產(chǎn)流程、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和競爭格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

皮尤研究中心（Pew Research Center）發(fā)布的美國新聞業(yè)報告指出，美國人在獲取新聞時越來越依賴數(shù)字媒體，包括智能手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的移動終端的快速普及成為人們趨向數(shù)字新聞消費(fèi)的關(guān)鍵原因，新聞機(jī)構(gòu)在多平臺生產(chǎn)和展示新聞變得日益重要。

來自艾媒數(shù)據(jù)中心的預(yù)測數(shù)據(jù)表明，2017—2025年，全球電子出版收入將保持持續(xù)增長態(tài)勢。

國內(nèi)一項(xiàng)研究亦表明，在重大社會事件中，互聯(lián)網(wǎng)已成為民眾獲取信息的重要渠道。過半網(wǎng)民表示，獲取新聞信息時最喜歡使用互聯(lián)網(wǎng)[3]。

國內(nèi)外敏銳的出版商已對此作出反應(yīng)，并在智能轉(zhuǎn)型上取得突破。

總部位于美國的媒體稽核聯(lián)盟（AAM）對北美地區(qū)的調(diào)查表明，出版商普遍重視移動數(shù)字出版，針對不同終端開發(fā)的應(yīng)用程序急劇增多。

另外，許多公司看好移動內(nèi)容的回報，越來越多出版商認(rèn)識到了移動數(shù)字廣告和移動數(shù)字發(fā)行雙贏利模式的重要性。

受訪者對未來發(fā)展持樂觀態(tài)度，他們認(rèn)為移動終端不是增加利潤和收入的唯一渠道，數(shù)字組合戰(zhàn)略的其他產(chǎn)品也在成長并為公司提供支撐。

有研究者認(rèn)為，新聞出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，需要在綠色低碳發(fā)展中發(fā)揮示范帶動作用。新聞出版業(yè)的關(guān)鍵生產(chǎn)流程如新聞采編、物流零售、終端呈現(xiàn)等均可有節(jié)能、減排的空間，應(yīng)通過觀念轉(zhuǎn)變、制度設(shè)計和技術(shù)革新實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，引導(dǎo)全社會進(jìn)行綠色閱讀和低碳消費(fèi)[4]。

時代在發(fā)展，消費(fèi)者的觀念在改變，新聞出版業(yè)同信息通信技術(shù)的結(jié)合已是大勢所趨，新聞出版業(yè)與其將應(yīng)用數(shù)字技術(shù)視為不得不打起精神被動迎接的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，不如主動出擊，將其當(dāng)作新一輪開疆辟土、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的絕佳機(jī)遇。

三、邁向更智慧

進(jìn)展顯而易見，但障礙仍然存在。

首先，就新聞出版企業(yè)的現(xiàn)狀而言，信息通信技術(shù)的采用程度在不同機(jī)構(gòu)、地區(qū)和環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出較大差異，數(shù)字出版和數(shù)字發(fā)行收入所占比例仍然偏低。一些傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)尚未將智慧轉(zhuǎn)型上升到戰(zhàn)略層面考慮，缺乏科學(xué)的跨媒體組合戰(zhàn)略，科研投入較少，機(jī)制相對落后。人才結(jié)構(gòu)單一，急需既熟悉傳統(tǒng)出版流程又精通數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才。新產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新利潤模式總體仍處在起始階段。

其次，鑒于政府在新聞出版業(yè)智慧轉(zhuǎn)型中的特殊作用，其在新聞出版業(yè)智慧轉(zhuǎn)型的規(guī)劃、指導(dǎo)、監(jiān)管和服務(wù)等方面的工作仍需加強(qiáng)，有關(guān)政策、法規(guī)亟待完善。

以數(shù)字出版為例，我國有關(guān)數(shù)字出版的法律法規(guī)還不健全，尚未形成系統(tǒng)完善的行政管理體制；版權(quán)保護(hù)水平也有待提高，侵權(quán)盜版、非法出版等違法違規(guī)現(xiàn)象依然嚴(yán)重；產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待統(tǒng)一，以便互聯(lián)互通、共享資源等。

最后，作為價值觀變革的結(jié)果，“低碳”應(yīng)成為全社會的生活方式，從而使更多人成為新聞出版業(yè)智慧轉(zhuǎn)型的參與者和受益者。

中國信息通信基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善（見上表），中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，較2020年12月提升增長2 175萬[5]。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國數(shù)字出版發(fā)展態(tài)勢良好，收入規(guī)模逐年擴(kuò)大，2019年為9881.43億元，2020年突破萬億，已成為新聞出版業(yè)極具活力的利潤增長領(lǐng)域。

從上表可以看到，我國新聞出版業(yè)的智慧轉(zhuǎn)型趨勢良好。

首先，在政府的強(qiáng)力推動下，我國各個領(lǐng)域的數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化水平不斷提高，農(nóng)村地區(qū)、西部地區(qū)和不利人群信息通信技術(shù)采用率和費(fèi)用可承受力顯著增強(qiáng)，基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)環(huán)境得到了進(jìn)一步改善。

其次，近年來，國家愈發(fā)重視數(shù)字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動作用，在新聞出版業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃中將數(shù)字出版、綠色印刷、數(shù)字發(fā)行等列為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，為新聞出版業(yè)的智慧轉(zhuǎn)型提供了更好的體制、機(jī)制環(huán)境。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》也明確指出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。加快提升超高清電視節(jié)目制播能力，推進(jìn)電視頻道高清化改造，推進(jìn)沉浸式視頻、云轉(zhuǎn)播等應(yīng)用[6]。

此外，作為創(chuàng)新主體，越來越多新聞出版企業(yè)已經(jīng)從智慧轉(zhuǎn)型中嘗到甜頭，開始以更為積極的姿態(tài)推出自己的跨媒體組合戰(zhàn)略。

四、結(jié)語

推進(jìn)新聞出版業(yè)智慧轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)綠色發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、政策框架和技術(shù)途徑。作為智慧轉(zhuǎn)型的重要抓手，數(shù)字出版具有環(huán)境友好的特征，當(dāng)前，信息通信技術(shù)的新進(jìn)展、新聞信息消費(fèi)者的新習(xí)慣均要求新聞出版順勢而變，新聞出版業(yè)應(yīng)緊緊抓住信息技術(shù)在內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)滲透的戰(zhàn)略機(jī)遇期，在發(fā)展理念、管理機(jī)制、生產(chǎn)流程、渠道融合、終端呈現(xiàn)等方面開拓創(chuàng)新，實(shí)施“升級版”數(shù)字出版戰(zhàn)略，讓新聞出版業(yè)更智慧，持續(xù)推進(jìn)行業(yè)綠色發(fā)展。

從更宏大的視野來看，實(shí)施智慧轉(zhuǎn)型是新聞出版業(yè)勇?lián)鷾p排責(zé)任的體現(xiàn)，也是創(chuàng)新能力提升的必然選擇，現(xiàn)在重要的是將構(gòu)想轉(zhuǎn)化為行動。

世界自然基金會（WWF）發(fā)出的警告雖然刺耳但發(fā)人深思：我們目前的生活方式好似還有另外一個地球可以使用。我們正在使用的資源超過了地球可供給能力的50%，如果我們不改變這一趨勢，該數(shù)字將會更快增長，到了2030年，即便有兩個地球也不能滿足我們的需求。

實(shí)際上，我們有能力開創(chuàng)一個繁榮的未來，為2050年地球上90～100億人口提供食物、水和能源，但是所有人即政府、企業(yè)、社區(qū)和公民都來應(yīng)對這一挑戰(zhàn)時才能實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 全球報業(yè)和新聞出版協(xié)會.全球新聞趨勢報告2013[EB/OL].全球報業(yè)和新聞出版協(xié)會官網(wǎng)，http：//www.wan-ifra.org/reports/2013/08/16/world-press-trends-report-，2013-08-16.

[2] 中華人民共和國國務(wù)院新聞辦公室.中國應(yīng)對氣候變化的政策與行動[EB/OL].中華人民共和國中央人民政府官網(wǎng)，http：//www. gov.cn/zhengce/2021-10/27/content_5646697.htm，2021-10-27.

[3] CNNIC .社會大事件與網(wǎng)絡(luò)媒體影響力研究[EB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/mtbg/201206/ t20120612_27450.htm，2009-08-20.

[4] 曹曉娟，方允仲.在低碳化轉(zhuǎn)型中打造新聞出版強(qiáng)國：關(guān)于建立新聞出版業(yè)低碳產(chǎn)業(yè)體系的思考與建議[J].中國出版，2010（23）：30-33.

[5] 第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2021-08-27.

[6] 中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要[M].北京：人民出版社，2021：59-60.

作者簡介 楊勃勃，本科在讀，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。楊建宇，博士，副教授，研究方向：新聞出版、文化產(chǎn)業(yè)管理。