亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        高校數(shù)字出版社營銷策略探討

        2016-12-20 19:45:02夏國強
        中國科技博覽 2016年25期
        關(guān)鍵詞:數(shù)字時代營銷途徑

        夏國強

        [摘 要]數(shù)字時代的到來,給圖書出版業(yè)帶來了新的發(fā)展途徑。出版社要維持傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)難以適應(yīng)目前的市場環(huán)境,就需要根據(jù)時代發(fā)展和自身發(fā)展需要尋求新的發(fā)展路徑,以提高市場占有份額,贏得市場競爭優(yōu)勢。本論文針對數(shù)字時代下的出版社營銷途徑進行探究。

        [關(guān)鍵詞]數(shù)字時代;出版社;營銷;途徑

        中圖分類號:G239.22 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1009-914X(2016)25-0332-01

        引言:

        數(shù)字時代,計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢,給圖書出版業(yè)帶來了強大的沖擊力。在新媒體環(huán)境下,出版社要提高行業(yè)競爭力,就要在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不斷創(chuàng)新,將電商資源充分地利用起來是非常必要的,通過行業(yè)格局的改變,行業(yè)的發(fā)展方向也進行調(diào)整,通過尋求新的營銷路徑而獲得新的經(jīng)濟增長點,確保出版社持續(xù)而穩(wěn)定地發(fā)展。

        一、數(shù)字時代下出版社采用細(xì)分市場的營銷策略

        出版社營銷圖書的時候,采用細(xì)分市場的營銷策略,就是要從消費者對文化產(chǎn)品的忠誠度出發(fā)細(xì)分市場。通常消費者在購買產(chǎn)品的時候,都會有所傾向,往往會對某一品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感并堅持買該品牌的產(chǎn)品[1]。出版社就要利用消費者的這一特點對市場進行細(xì)分。出版社要確保市場細(xì)分的準(zhǔn)確性,就要注重自身在行業(yè)市場中的品牌形象,對于消費者所喜歡的文化產(chǎn)品要大力宣傳,一方面對原有的消費者予以維護,另一方面擴大消費群體范圍,注重對消費者忠誠度的培養(yǎng)。以出版社發(fā)行的科技圖書為例,由于科技領(lǐng)域的涉獵面是非常廣泛的,科技出版社在出版科技類圖書時,就要準(zhǔn)確定位目標(biāo)群體,以控制好出版量。在對科技類圖書啟動營銷策略的時候,要避免盲目營銷而產(chǎn)生負(fù)面影響。根據(jù)科技類別對營銷市場進行細(xì)分,做到針對目標(biāo)群體進行營銷,不僅可以降低營銷成本,而且還對消費者的需求準(zhǔn)確把握以贏得口碑。一些專業(yè)的書籍都擁有穩(wěn)定的消費群,經(jīng)過不斷地細(xì)分之后,市場空間有可能縮小而導(dǎo)致利潤降低,這就需要在注重普及類圖書營銷的同時,采用權(quán)威推廣的方式,用專業(yè)圖書營銷帶動科普讀物,發(fā)揮出版社的品牌效應(yīng)[2]。普及圖書本身就是一種細(xì)化市場的方式,用市場銷售的方式維護自身的市場聲譽,基于此而擴展?fàn)I銷市場,可以使得出版社占有更高的市場份額。

        二、利用新媒體資源對營銷路徑以整合推廣

        數(shù)字時代,傳統(tǒng)的出版社營銷途徑已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)營銷所取締。雖然出版社依然保留了傳統(tǒng)的營銷策略,但是,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,就要適應(yīng)時代環(huán)境而與電商合作并從消費者需求的角度出發(fā)不斷創(chuàng)新營銷途徑,以穩(wěn)定消費者市場。2012年,中國的新聞出版總署就出臺了關(guān)于出版?zhèn)髅郊瘓F改革的指導(dǎo)思想,其中明確了各種出版新業(yè)態(tài),即應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、云技術(shù)探索出版渠道,實施智能手機出版等等,旨在鼓勵出版社要與電子商務(wù)資源充分整合,采用戰(zhàn)略合作的方式做到線上營銷與線下營銷相結(jié)合,構(gòu)建數(shù)字化出版物營銷體系。

        (一)出版社要充分利用電商資源展開營銷

        數(shù)字時代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將各個行業(yè)領(lǐng)域連接起來,使得消費者的購書不再受到時間和空間的限制就可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上完成購書,由此而降低了購書成本。這就意味著出版社將電商資源充分利用,為消費者提供了更為便利的服務(wù),而且提高了營銷效率。出版社在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售圖書本身就起到了一定的宣傳作用,一些潛在的消費群體也會被挖掘出來,從而在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中擴大了營銷范圍[3]。包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、亞馬遜等等,都構(gòu)建了網(wǎng)購市場,推動出版社走上了商業(yè)發(fā)展道路。出版社與電商的戰(zhàn)略合作不僅僅在圖書行業(yè)中滲入了商業(yè)資本,而是資源的整合,即出版社將電商的市場影響力充分利用起來,以使出版社能夠在行業(yè)市場中穩(wěn)定發(fā)展,同時對文化產(chǎn)業(yè)的繁榮也起到了一定的促進作用。

        (二)出版社要合理應(yīng)用自媒體進行網(wǎng)絡(luò)營銷

        媒介就是信息,這是1964年馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介》中提出的。媒體對現(xiàn)行的社會發(fā)展所產(chǎn)生的影響就是對信息可以產(chǎn)生反作用,其中所涵蓋的內(nèi)容以及信息的知識性都會促使社會形態(tài)發(fā)生變化。所以,應(yīng)用社會媒體傳達信息,其傳播的速度要比其他途徑快很多。

        新媒體時代,馬歇爾·麥克盧漢的這一理論得到了傳播,特別是微博和微信的興起,實現(xiàn)了信息交互,而且逐漸個性化方向發(fā)展。相應(yīng)地,主流媒體受到自媒體的沖擊而逐漸被弱化。中國的大型出版社意識到自媒體所具有的強大傳播力量,開始注冊官方微博,在網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺上與消費者合作,通過互動交流提高自身對消費者的關(guān)注度,新的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑由此而建立起來。

        (三)出版社要啟動跨行業(yè)合作營銷模式

        出版社在媒體環(huán)境下更好地發(fā)展,就要打破傳統(tǒng)的營銷模式開辟媒體營銷途徑。將媒體合作平臺構(gòu)建起來,實現(xiàn)跨行業(yè)合作成為首選。比如,在圖書展銷會上設(shè)置數(shù)字電子體驗區(qū),將新的讀書模式向讀者呈現(xiàn),引導(dǎo)讀者建立新的讀書觀念,讓圖書的內(nèi)容以游戲的形式、視頻的形式或者以聲頻的形式展示出來。隨著讀者的閱讀思維發(fā)生了轉(zhuǎn)變,就會接受出版社所提供的多種閱讀模式[4]。另外,出版社還可以與書店合作在書店的角落設(shè)置閱讀生活專區(qū),為讀者提供咖啡、奶茶等,讓閱讀與原創(chuàng)生活相結(jié)合構(gòu)建讀書文化氛圍。還可以圍繞著圖書而將多元化的文化消費服務(wù)體系構(gòu)建起來,將讀書與游戲、影視以及表演等等相結(jié)合,讓讀者體驗閱讀,直到購買閱讀,形成了立體化的商業(yè)營銷模式。

        結(jié)束語:

        綜上所述,數(shù)字時代,新媒體成為目前的主流媒體,而出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。新媒體對出版行業(yè)產(chǎn)生了一定的市場沖擊力,同時也為行業(yè)指明了新的發(fā)展方向。出版社要為讀者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù),繼續(xù)走品牌發(fā)展戰(zhàn)略才能夠維護市場聲譽,將電商資源充分利用起來是非常必要的。開通網(wǎng)上書店,細(xì)分市場,根據(jù)不同的目標(biāo)市場采取差異化的營銷方式,通過為讀者提供全方位服務(wù)以最大程度地滿足讀者的多種需求,促進出版社更好地發(fā)展。

        參考文獻:

        [1][加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介:論人的延伸[M].何道寬譯.南京:譯林出版社,2014:105—113.

        [2]樊鑫.數(shù)字時代科技類出版社的營銷策略選擇[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟,2012(12):48—49.

        [3]新聞出版總署.關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革發(fā)展的指導(dǎo)意見[N],2012-2-28

        [4]李婧璇.數(shù)字時代:按需印刷前景看好[N].中國新聞出版報,2012-8-29

        猜你喜歡
        數(shù)字時代營銷途徑
        構(gòu)造等腰三角形的途徑
        多種途徑理解集合語言
        減少運算量的途徑
        我國報紙在數(shù)字時代的出版轉(zhuǎn)型
        人間(2016年30期)2016-12-03 22:33:39
        數(shù)字時代室內(nèi)設(shè)計中繪畫作品的運用
        數(shù)字時代背景下視覺傳達設(shè)計觀念的創(chuàng)新
        基于移動終端的APP營銷策略研究
        淺析大數(shù)據(jù)時代對企業(yè)營銷模式的影響
        試論基層電力市場營銷策略
        檔案數(shù)字化管理建設(shè)中存在的問題及對策
        亚洲中文字幕久久精品无码a| 日韩精品首页在线观看| 三年片在线观看免费大全电影| 亚洲欧洲日韩免费无码h | 亚洲国产精品久久性色av| 99亚洲女人私处高清视频| 久草福利国产精品资源| 日本精品视频二区三区| 最新露脸自拍视频在线观看| 性猛交╳xxx乱大交| 特级无码毛片免费视频尤物| 国产人碰人摸人爱视频| 国产艳妇av在线出轨| 亚洲AV无码一区二区三区精神| 精品国产成人一区二区不卡在线 | 色妞www精品视频| AV无码免费不卡在线观看| 日本精品久久性大片日本| 国产精品日本一区二区三区| 免费女女同黄毛片av网站| 人妻一区二区三区在线看| 亚洲桃色视频在线观看一区| 国产农村熟妇videos| 国产午夜鲁丝片av无码| 欧美人与动牲猛交xxxxbbbb| 国产精品久久久久影视不卡| 女优视频一区二区三区在线观看| 亚洲精品国产av日韩专区| 丁香婷婷在线成人播放视频| 波多野结衣爽到高潮大喷| 成人做爰高潮尖叫声免费观看| 91热视频在线观看| 青青草在线免费观看在线| 美女主播网红视频福利一区二区 | 国内精品人人妻少妇视频| 一区二区三区黄色一级片| 国产桃色一区二区三区| 日本在线视频www色| 欧美黑人性暴力猛交喷水黑人巨大| 国产精品久久久久尤物| 亚洲色婷婷综合开心网|