但丹 劉作晶

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展形成了巨大的沖擊。在融媒體環(huán)境下，紙媒的消亡論甚囂塵上，但從近些年的紙媒發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，媒介融合在對(duì)其形成巨大沖擊的過(guò)程中，也為其創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了一定的機(jī)遇。紙媒作為傳統(tǒng)信息傳遞的核心，在融媒體環(huán)境下的今天，仍然有其他媒介無(wú)法代替的優(yōu)勢(shì)。文章就融媒體環(huán)境下紙媒如何揚(yáng)優(yōu)和借勢(shì)進(jìn)行研究，具體分析融媒體環(huán)境下紙媒的優(yōu)勢(shì)，提出融媒體環(huán)境下紙媒的借勢(shì)發(fā)展方向，以期能為我國(guó)紙媒的進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞：融媒體;紙媒;媒體素養(yǎng)

自古以來(lái)，紙媒在信息傳遞中一直處于核心地位，直到20世紀(jì)50年代末，美國(guó)通過(guò)傳真機(jī)為客戶發(fā)送新聞稿件開始，傳統(tǒng)紙媒的地位便受到了動(dòng)搖。與此同時(shí)，其以傳真機(jī)為信息傳播媒介的“新聞專線服務(wù)”模式也代表著融媒體時(shí)代的開端。隨后，在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，各類媒介形勢(shì)層出不窮，文字、圖片、音頻和影視等形式的紛紛融合，均對(duì)紙媒的發(fā)展造成了巨大的影響。因此，在融媒體時(shí)代的環(huán)境下，如何為紙媒的生存與發(fā)展做好鋪墊便成了廣大紙媒工作者亟需考慮的問(wèn)題。

一、融媒體環(huán)境下的紙媒概述

（一）融媒體概念的提出

融媒體主要指充分利用媒介載體，把報(bào)紙、廣播、電視等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。對(duì)于融媒體而言，其實(shí)際上是一種發(fā)展理念，其理念的宣傳與應(yīng)用重在發(fā)展，即將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行重新整合，從而形成一種新的信息傳播形勢(shì)，這樣便能夠?qū)⒏黝惷襟w的作用和價(jià)值得以最大化發(fā)揮出來(lái)。此外，融媒體理念使單一化的媒體競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)榱硕嗝襟w競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠更好地為媒介機(jī)構(gòu)進(jìn)行服務(wù)。

（二）紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀與改革

自第三次科技革命以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極為迅猛，這也為融媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展下，融媒體環(huán)境愈發(fā)成熟，這對(duì)傳統(tǒng)紙媒的沖擊力進(jìn)一步加強(qiáng)，從而使紙媒消亡論也被推向了風(fēng)口浪尖。實(shí)際上，關(guān)于紙媒消亡論的論據(jù)主要在于互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶后，人們的生活方式、交流方式和信息獲取習(xí)慣發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，尤其是2010年后，智能手機(jī)、平板電腦等便攜式移動(dòng)智能設(shè)備的應(yīng)用，更讓人們的信息獲取途徑發(fā)生變化，這些便利的移動(dòng)信息獲取設(shè)備正改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，從而使紙媒的發(fā)展空間受到了極大的限制。然而，筆者認(rèn)為，即便互聯(lián)網(wǎng)全面普及的今天，紙媒仍然具備網(wǎng)絡(luò)信息傳播媒介所不具備的優(yōu)勢(shì)，因此，可以從紙媒自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，積極借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展自己，通過(guò)創(chuàng)新，與新興媒體進(jìn)行融合發(fā)展[1]。

二、融媒體環(huán)境下紙媒的優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)

（一）信息源更可靠，原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)明顯

在融媒體環(huán)境下，各類信息的傳播速度極快，打破了傳統(tǒng)紙媒受時(shí)間限制的影響，能夠讓信息更為及時(shí)地傳達(dá)給受眾。然而，融媒體環(huán)境下的各種新媒體內(nèi)容原創(chuàng)較少，很多信息為抄襲內(nèi)容，甚至還有很多自媒體為了瀏覽量而篡改新聞信息內(nèi)容，這便使得信息的真實(shí)性難以得到保證，久而久之，人們對(duì)這種新媒體便出現(xiàn)了信任危機(jī)。然而，紙媒幾乎不會(huì)出現(xiàn)這種情況，主要因?yàn)榧埫接凶约旱男畔⒉删巿F(tuán)隊(duì)，還有專門的審核工作人員對(duì)信息內(nèi)容的可靠性進(jìn)行審核，在確保信息內(nèi)容原創(chuàng)的前提下才進(jìn)行刊登，這都是紙媒獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[2]。

（二）信息審核嚴(yán)格，內(nèi)容權(quán)威性強(qiáng)

在融媒體環(huán)境下，信息的傳遞性加強(qiáng)，受眾能夠通過(guò)新媒體實(shí)時(shí)接收新聞信息，但各類媒體的競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，使得信息的真實(shí)性也受到了影響。很多自媒體為了博人眼球和增加瀏覽量，擅自夸大新聞實(shí)事，甚至對(duì)新聞信息的內(nèi)容進(jìn)行改編，從而讓流言蜚語(yǔ)也在最短的時(shí)間內(nèi)得到了傳播，如若不能及時(shí)對(duì)流言進(jìn)行遏制，將會(huì)造成巨大的社會(huì)危害。而紙媒的信息原創(chuàng)性較強(qiáng)，其審核的流程也較為嚴(yán)謹(jǐn)，這能夠極為有效地減少錯(cuò)誤信息的傳播，并保證紙媒信息傳播的權(quán)威性。總而言之，在目前的融媒體環(huán)境下，受眾對(duì)紙媒的信賴度仍然最強(qiáng)，大部分人還是相信紙媒報(bào)道的新聞信息。

（三）注重與受眾產(chǎn)生思想交流，具有深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

隨著時(shí)代的發(fā)展腳步不斷加快，人們的生活節(jié)奏也在隨之加快，這使廣大受眾在閱讀信息時(shí)多用零散時(shí)間，使閱讀信息也逐漸呈現(xiàn)出了淺顯閱讀的趨勢(shì)。很多新媒體在信息傳播的過(guò)程中也注重碎片化內(nèi)容的拼接，沒(méi)能對(duì)信息進(jìn)行深層次的加工和整理，因而缺少與受眾的交流和思想層面的碰撞。而紙媒具有獨(dú)立的編輯團(tuán)隊(duì)，其更重視信息深層次的理解，以及重視與受眾產(chǎn)生思想上的交流，這樣能夠讓報(bào)道的深度更強(qiáng)，從而成為紙媒的優(yōu)勢(shì)所在[3]。

三、融媒體環(huán)境下紙媒的借勢(shì)發(fā)展方向

（一）主動(dòng)革新發(fā)展，向融媒體轉(zhuǎn)型

在融媒體環(huán)境下，紙媒具有其獨(dú)立的生存優(yōu)勢(shì)，但其自身的劣勢(shì)也是不容小覷的。若想確保紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，就必須積極面對(duì)自身的劣勢(shì)，尋找革新之法，這樣才能確保紙媒在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代站穩(wěn)腳步。與各類新媒體相比，紙媒的轉(zhuǎn)型必須結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，充分將新媒體中的技術(shù)性優(yōu)勢(shì)融入紙媒的發(fā)展模式中，盡可能建立起具有新媒體發(fā)展環(huán)境的信息傳播方式。例如，紙媒在發(fā)展的過(guò)程中也可以借助移動(dòng)設(shè)備，紙媒公眾號(hào)的建立便是一個(gè)很好的選擇，其能夠通過(guò)公眾號(hào)發(fā)布信息，這樣不僅能夠增加自身的用戶量，還能為紙媒的宣傳提供助力[4]。

（二）加強(qiáng)信息傳播互動(dòng)，提升傳播方式創(chuàng)新度

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，紙媒的發(fā)展不能單一依靠紙質(zhì)方式，若想積累更多的用戶群，就必須尋求媒介的創(chuàng)新，積極與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，從互聯(lián)網(wǎng)中尋找適合自己發(fā)展的模式，這樣才能滿足廣大受眾的多樣化需求。例如，紙媒相關(guān)工作人員可以通過(guò)新媒體構(gòu)建交流群，從交流群中與廣大紙媒受眾進(jìn)行溝通，這樣不僅能夠了解受眾對(duì)紙媒的需求和標(biāo)準(zhǔn)，還能與廣大受眾建立起良好的互動(dòng)關(guān)系，這對(duì)紙媒的進(jìn)一步發(fā)展十分有利，還能有效地提升紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）加強(qiáng)專業(yè)人員技能培訓(xùn)，強(qiáng)化專業(yè)人員媒體素養(yǎng)

傳統(tǒng)的紙媒發(fā)展要求其工作人員要具備合格的編輯能力和采集能力，但融媒體環(huán)境下的紙媒則有了更高的要求。對(duì)于紙媒的專業(yè)工作人員而言，新媒體的出現(xiàn)必須要求紙媒做出創(chuàng)新，積極融入新媒體的先進(jìn)元素，這預(yù)示著紙媒的工作人員一定要及時(shí)充實(shí)自身的信息技術(shù)能力，如音頻處理技能和視頻處理技能等。除此之外，紙媒的工作人員還需要懂得利用新媒體宣傳紙媒，通過(guò)新媒體技術(shù)引領(lǐng)紙媒的發(fā)展，并強(qiáng)化專業(yè)人員的媒體素養(yǎng)，使管理者和一線的采編技術(shù)人員都能滿足當(dāng)前紙媒發(fā)展的人才標(biāo)準(zhǔn)。值得強(qiáng)調(diào)的是，紙質(zhì)的權(quán)威性一直都是其發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此，無(wú)論融媒體環(huán)境發(fā)生怎樣的變化，紙媒都必須堅(jiān)守其權(quán)威性的競(jìng)爭(zhēng)力特點(diǎn)，不斷提升信息的整合與編輯能力，從而為廣大受眾提供更加權(quán)威的信息，讓更有價(jià)值的信息內(nèi)容得到傳播[5]。

（四）保持紙媒優(yōu)勢(shì)，打造高質(zhì)量新聞

雖然在豐富多彩的融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了不小的沖擊，但是其仍舊具有其他媒體形式無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。綜合來(lái)說(shuō)，我國(guó)大部分紙媒都是黨媒，或者其他與國(guó)家相關(guān)的媒體，自身具有較強(qiáng)的影響力以及民眾基礎(chǔ)。所以，在未來(lái)的發(fā)展階段，紙媒需要堅(jiān)持自身的優(yōu)勢(shì)，利用自身較強(qiáng)的號(hào)召力與影響力，借由新媒體的特點(diǎn)，擴(kuò)大傳播方向以及傳播范圍。此外，在發(fā)展階段，紙媒也應(yīng)加強(qiáng)與新媒體之間的聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新新聞文本以及傳播方式，跳出傳統(tǒng)的媒體思維框架，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步，在新聞信息傳播領(lǐng)域中，融媒體環(huán)境的逐漸完善對(duì)紙媒的沖擊巨大，與此同時(shí)，也為紙媒的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了一定的機(jī)遇。由此可見，廣大從事紙媒工作的專業(yè)技術(shù)人員，一定要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)，積極與時(shí)代發(fā)展的需求和標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，不僅要積極面對(duì)困難與挑戰(zhàn)，更要找出融媒體環(huán)境下各類信息傳播的優(yōu)勢(shì)，從中為紙媒的發(fā)展與創(chuàng)新謀發(fā)展，使紙媒能夠更好地融入新媒體的發(fā)展環(huán)境中，使紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]邢文廣.全媒體時(shí)代紙媒如何凸顯自身優(yōu)勢(shì)[J].傳媒論壇，2020（3）：17-18.

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[3]孫文濤，龐博.數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)紙媒如何轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].人民論壇，2020（2）：140-141.

[4]許友祥.融媒體時(shí)代紙媒編輯創(chuàng)新研究[J].傳媒論壇，2020（1）：78，80.

[5]張寅.淺析融媒體環(huán)境下紙媒的揚(yáng)優(yōu)與借勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（11）：248-249.

作者單位：

陸軍勤務(wù)學(xué)院訓(xùn)練基地