黎昭

摘要：在融媒體的時代背景下，作為傳統(tǒng)媒體最具影響力的電視新聞直播應(yīng)該如何進行轉(zhuǎn)型，凸顯出自己的核心優(yōu)勢是新聞傳播研究的重點內(nèi)容。想要實現(xiàn)融媒體時代的創(chuàng)新，則需要在敘事層面創(chuàng)新路徑，在傳播層面凸顯出融合的意識，從而滿足用戶的各種各樣的需求。鑒于此，本文基于融媒體時代背景下對新聞直播類節(jié)目的敘事與傳播策略進行了分析與探討。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;新聞直播類節(jié)目;敘事與傳播

隨著全民新生活的到來，直播逐漸成為了大眾喜聞樂見的節(jié)目方式，這也重新塑造著電視直播節(jié)目的形態(tài)。在這一背景下，越來越多的新聞直播類節(jié)目為了順應(yīng)時代的發(fā)展，紛紛進行革新，不斷的提升傳播力和引導(dǎo)力。在融媒體時代新聞直播類節(jié)目的敘事與傳播層面，如何運用新媒體來改變這一模式，在新聞傳播當(dāng)中重新塑造主流媒體價值，是當(dāng)下所需要探討的主要問題。

一、敘事主體的轉(zhuǎn)型，滿足受眾需求

在融媒體時代下，敘事的文本具有開放性和流動性的特點，相同的內(nèi)容如果換一個出鏡的記者的話，一定會產(chǎn)生不一樣的傳播效果。因此，新聞直播類的節(jié)目想要滿足受眾的需求，就需要借鑒新媒體平臺上的一些敘事的手段。在直播當(dāng)中想要吸引更多觀眾的關(guān)注，首先就要讓一些有名的主持人、記者、編輯等等積極地參與到融媒體的直播當(dāng)中，從而打造一個主流的網(wǎng)紅。其次，還需要引導(dǎo)平臺上更多的人員參與到直播的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)當(dāng)中，成為一個有影響力的主流人物，從而帶動更多的用戶關(guān)注到直播節(jié)目當(dāng)中。這里所提及的主流網(wǎng)紅，并不代表一味的復(fù)制其他自媒體主播的形式，使命和任務(wù)沒有發(fā)生改變，改變的而是直播的風(fēng)格與語態(tài)。在進行新聞類的直播時，同樣可以在語言風(fēng)格、肢體動作甚至是外貌打扮上進行創(chuàng)新，形成一個鮮明的風(fēng)格。敘事主體的轉(zhuǎn)型首先就要改變過去單向溝通的模式，增強與用戶的對話與參與，讓用戶通過直播能夠獲得更好的互動體驗。

二、敘事視角的下沉，互動提升熱度

隨著5G技術(shù)的高速發(fā)展，直播已經(jīng)不再是媒體才擁有的特權(quán)，只要我們擁有手機，那么也可以成為一個小主播。對于一些生活類型的選題，一些主流的媒體在進行新聞直播的時候，可以加入一些與觀眾進行直播互動的模塊，讓網(wǎng)友可以充分表現(xiàn)自己，當(dāng)一次小主播，通過第一視角進行拍攝和播報。網(wǎng)友站在第一視角的角度來進行接地氣的直播，這樣不僅能夠豐富敘事的內(nèi)容，并且還可以體現(xiàn)出直播的現(xiàn)場感和沉浸感。需要注意的是，在直播互動的過程中媒體需要提前做好直播預(yù)告和征集的活動，并且準(zhǔn)備好細致的策劃工作，保證新聞直播可以正常的進行。

三、傳播渠道的升級，新舊媒體融合

在融媒體背景下，電視新聞直播仍然有著不可替代的優(yōu)勢，其中專業(yè)化的拍攝水平，對事件的深度解讀和專業(yè)的分析都是移動直播類所難以呈現(xiàn)的，所以，現(xiàn)場的直播是新聞直播的核心競爭力。當(dāng)下新媒體的直播是在傳統(tǒng)媒體新聞報道基礎(chǔ)上的一個創(chuàng)新和延伸，兩者是相互融合的，傳統(tǒng)媒體的直播報道為新媒體的開展奠定了基礎(chǔ)，新媒體不再局限于傳統(tǒng)的直播當(dāng)中，在節(jié)目、時段以及渠道上都呈現(xiàn)出交互性。隨著融媒體的不斷普及，傳播渠道的升級需要趨向于便捷的移動終端直播和傳統(tǒng)的新聞直播相融合，形成取長補短的效應(yīng)，從而達到對資源的有效整合。

四、傳播受眾的創(chuàng)新，強化直播特性

主流的媒體人需要在受眾意識上進行創(chuàng)新。在全民直播的大環(huán)境下，觀眾也想要成為直播的一部分，這也使得新聞直播的內(nèi)容得到進一步的拓展。直播當(dāng)中的觀眾可以通過屏幕下方的字幕來進行點評或者線索的提供;可以通過掃一掃、搖一搖等形式來實時發(fā)表自己的觀點;可以通過在新的媒體社交軟件上上傳相關(guān)的圖片、視頻、文字等。觀眾上傳的內(nèi)容一旦被選用，則可以實時地進入直播間或者直播的現(xiàn)場來進行互動。另外，還可以就觀眾最關(guān)注的話題內(nèi)容來進行敘事與傳播，對直播當(dāng)中的內(nèi)容結(jié)合話題進行調(diào)整，對于相關(guān)話題給予回應(yīng)。因為是直播的環(huán)境，采用觀眾互動的形式不僅可以使得直播的形式更加立體化，還可以滿足觀眾社交方面的需求，強化直播的特性，在互動當(dāng)中增強直播的人文和社交特點，成為喜聞樂見的大眾傳播媒體。

五、結(jié)語

總的來說，面對當(dāng)下競爭十分激烈的互聯(lián)網(wǎng)時代，電視上傳統(tǒng)的新聞直播也應(yīng)該結(jié)合數(shù)字技術(shù)和新媒體的內(nèi)容，在新聞的敘事和傳播以及方式上進行融合與創(chuàng)新，這樣才可以不被時代所淘汰，充分發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用。除此之外，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動合作，結(jié)合多方面因素來構(gòu)建敘事的策略，并且吸收新媒體的技術(shù)以及內(nèi)容上的優(yōu)點，對新聞直播類的而節(jié)目進行精準(zhǔn)化創(chuàng)新，了解觀眾的實際需求，這樣的敘事效果以及觀眾的新聞體驗效果才會更加的出色。

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