黎昭

摘要：在新媒體技術(shù)的時(shí)代背景下，短視頻已經(jīng)成為了大眾獲得信息和進(jìn)行社交娛樂的核心工具，新媒體技術(shù)所引導(dǎo)下的媒體行業(yè)，為新聞短視頻的創(chuàng)意傳播提供了方向，但是由于媒體機(jī)構(gòu)在發(fā)展創(chuàng)新過程中的力度不夠，無(wú)法與短視頻的技術(shù)發(fā)展相匹配，因此，需要對(duì)新聞短視頻進(jìn)行創(chuàng)新。本文從優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、清晰新聞定位以及借助新技術(shù)賦能三個(gè)方面來提升新聞短視頻的傳播效能。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);新聞短視頻;創(chuàng)意傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，新媒體技術(shù)加速了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，為融媒體平臺(tái)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，不僅使得大眾對(duì)媒介的選擇更加多向，還拓展了傳播的內(nèi)容，使得內(nèi)容呈現(xiàn)更具創(chuàng)意，尤其是在全民短視頻的背景下，將傳統(tǒng)的媒體轉(zhuǎn)向?yàn)橐曈X文化，短視頻融合了文字、語(yǔ)音以及影像等不同形式來充分滿足受眾的表達(dá)需求，使得短視頻成為了社交和娛樂的重要工具。但是在信息發(fā)展的背景下，新聞短視頻仍然存在一些問題，想要實(shí)現(xiàn)短視頻的創(chuàng)意傳播，還需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行提升。

一、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，體現(xiàn)新聞價(jià)值

只有具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才可以在媒體競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量以及素質(zhì)的提升，對(duì)于新聞內(nèi)容的要求也有了明顯的提升。從2020年開始，網(wǎng)絡(luò)上的輿情發(fā)展已經(jīng)成為了社會(huì)傳播的主要方式，新聞媒體為了維護(hù)政治安全、展現(xiàn)良好形態(tài)，就需要有一個(gè)正確的輿論導(dǎo)向。但是在互聯(lián)網(wǎng)遍地開花的環(huán)境下，如果對(duì)于平臺(tái)的監(jiān)管不夠到位，網(wǎng)絡(luò)上的輿情很容易出現(xiàn)不可控的狀態(tài)。新聞短視頻的內(nèi)容逐漸趨向于同質(zhì)化，這不僅形成了一個(gè)不良的社會(huì)風(fēng)氣，還降低了傳播內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向。所以，在新聞短視頻的宣傳當(dāng)中，要結(jié)合內(nèi)容的價(jià)值所在，在選題、策劃、展現(xiàn)等不同的角度來優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，體現(xiàn)出新聞所具備的優(yōu)質(zhì)價(jià)值。首先，新聞短視頻在內(nèi)容選題上，要結(jié)合內(nèi)容價(jià)值的有效性，減少網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面影響，及時(shí)的提供有效性信息，并且創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)、正確引導(dǎo)的內(nèi)容，從而保證受眾的信息需求得到滿足。比如，在2021年鄭州暴雨事件的報(bào)道當(dāng)中，不同的媒體充分利用新聞短視頻，基于民生、氣象、情感、自救等多個(gè)角度的主題在主流媒體上進(jìn)行傳播，并且在采編過程中對(duì)新聞的細(xì)節(jié)進(jìn)行深入的探索，不僅吸引了受眾的關(guān)注，也體現(xiàn)出了新聞短視頻的視聽優(yōu)點(diǎn)，有利于突發(fā)事件的熱點(diǎn)再傳播。其次，新聞短視頻在內(nèi)容方面還需要?jiǎng)?chuàng)新呈現(xiàn)的形式，將一些創(chuàng)意融入到不同的環(huán)節(jié)當(dāng)中，以此來滿足大眾的審美需求。比如，武漢疫情當(dāng)中發(fā)生了很多感人的事跡，可以通過特寫、全景、運(yùn)鏡等一些全新的剪輯技術(shù)，創(chuàng)新新聞的主題。

二、清晰新聞定位，加強(qiáng)平臺(tái)創(chuàng)新

所謂的新聞短視頻，核心體現(xiàn)的內(nèi)容為新聞的傳播，不能夠?yàn)榱俗非笮迈r而弱化新聞的功能。在新媒體技術(shù)的背景下，很容易將信息類資訊和新聞?lì)愋畔⑦M(jìn)行混淆，所以，我們要進(jìn)一步的清晰新聞的定位，在平臺(tái)創(chuàng)新過程中明確目標(biāo)，凸顯出新聞的特征，這也是創(chuàng)意傳播的主要體現(xiàn)。因此，需要加強(qiáng)新聞信息欄目的設(shè)置，可以運(yùn)用一些創(chuàng)意元素來凸顯出品牌的特征。另外，有一些新聞媒體在運(yùn)用的過程中缺乏創(chuàng)意的思維，仍然選擇傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營(yíng)模式，這也都是導(dǎo)致新聞傳播力度下降的主要原因。在新媒體的背景下要充分的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用戶資源，優(yōu)化內(nèi)容的分類，尋找生活當(dāng)中有新聞價(jià)值的內(nèi)容，使得受眾形成情感上的共鳴，這不僅可以彰顯人文情懷，還可以引導(dǎo)與媒體的互動(dòng)，達(dá)到事半功倍的效果。

三、實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能，構(gòu)建傳播體系

短視頻的快速發(fā)展不僅創(chuàng)新了媒介的環(huán)境，還改變了網(wǎng)民的接收模式，尤其是在5G時(shí)代到來之后，用戶對(duì)于短視頻的自由選擇范圍擴(kuò)大，加速了短視頻的生產(chǎn)與傳播，這對(duì)于構(gòu)建傳播體系有很大的幫助。構(gòu)建傳播體系主要分為兩個(gè)方面，第一方面是利用新的傳播技術(shù)來構(gòu)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的傳播體系，多樣化的傳播渠道所呈現(xiàn)出的傳播特征為裂變式，這也是傳播體系構(gòu)建所需要思考的方向，以此來形成一個(gè)短視頻以動(dòng)畫、社交化和數(shù)字化的平臺(tái)。第二方面則是利用技術(shù)上的賦能，來構(gòu)建一個(gè)專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，短視頻的核心為畫面、文字以及聲音，新技術(shù)賦能內(nèi)容的生產(chǎn)，就需要專業(yè)隊(duì)伍有敏銳的洞察力和良好的職業(yè)素養(yǎng)，并且掌握新的傳播技術(shù)，能夠在短視頻的創(chuàng)作過程中保持新鮮活力，構(gòu)建高質(zhì)量的新聞短視頻。

結(jié)語(yǔ)

新傳播技術(shù)的發(fā)展為媒體的轉(zhuǎn)型指出方向，逐漸的改變了人們的審美視聽，短視頻具有視聽化、碎片化和形象化等特征，因此，要結(jié)合這一特征來優(yōu)化新聞的內(nèi)容，在內(nèi)容、平臺(tái)以及技術(shù)多個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)意傳播，使得新聞短視頻成為當(dāng)下新聞傳播的主要方向，結(jié)合新媒體技術(shù)和新聞短視頻來構(gòu)建一個(gè)高質(zhì)量的社會(huì)環(huán)境。

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