黎昭

摘要：地方主流媒體只有適應(yīng)內(nèi)容在終端之間的流動(dòng)傳播模式，創(chuàng)建起更符合現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展的新的媒體營(yíng)銷體系才能站穩(wěn)腳跟，獲得更加長(zhǎng)足的發(fā)展。尤其是在媒體融合的大背景下，地方主流媒體需要積極打破傳統(tǒng)的傳播格局，對(duì)傳播進(jìn)行深入的探索思考，建立起以用戶為中心、傳播方式新穎、內(nèi)容特色優(yōu)質(zhì)的信息平臺(tái)，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體領(lǐng)域中保持良好的競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于此，本文簡(jiǎn)單分析了移動(dòng)傳播時(shí)代地方主流媒體面臨的挑戰(zhàn)，并就地方主流媒體融合傳播的創(chuàng)新策略進(jìn)行了探索。

關(guān)鍵詞：地方主流媒體;融合傳播;創(chuàng)新探索

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展加速了信息的傳播速度，拓寬了內(nèi)容的傳播渠道，推動(dòng)了媒體的改革發(fā)展。新的信息傳播時(shí)代給地方主流媒體的生存帶來(lái)了重大考驗(yàn)，要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體領(lǐng)域中逆流而上，必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷探索創(chuàng)新媒體融合傳播的方法，結(jié)合自身的實(shí)際情況，制定科學(xué)合理的策略和方案，構(gòu)建起個(gè)性化、地域化、特色化的信息平臺(tái)，這樣才能有效提升地方主流媒體的影響力和傳播力。

1移動(dòng)傳播時(shí)代地方主流媒體面臨的挑戰(zhàn)

新時(shí)期，快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到人們生活的方方面面，給人們的生活帶來(lái)了便利，同時(shí)也改變著人們的生活和思維方式。在移動(dòng)傳播時(shí)代，地方主流媒體面臨著以下幾點(diǎn)挑戰(zhàn)：首先是傳播理念的沖擊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中信息的傳播渠道被進(jìn)一步拓展，個(gè)性化的信息定制服務(wù)得到了眾多人的關(guān)注，為用戶帶來(lái)了良好的體驗(yàn)，大大提升了新媒體的粘黏度與忠誠(chéng)度，這使得堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體理念的地方主流媒體受到巨大沖擊，很多地方的主流媒體在媒體融合的傳播中越來(lái)越迷茫。其次是受眾人群的變化。^[1]在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方主流媒體的傳播方式無(wú)法滿足年輕群體的需求，在信息提供不足的影響下，年輕用戶逐漸流失，現(xiàn)存用戶的平均年齡逐漸向老年化發(fā)展，這使得地方主流媒體的影響力大大降低。最后是優(yōu)秀技術(shù)人才的流失。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)類媒體的生存空間被進(jìn)一步壓縮，這使得傳統(tǒng)媒體的薪資待遇呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，進(jìn)而產(chǎn)生人才流失的情況。另外，部分地方媒體的管理體制較為僵化，升遷與提拔的機(jī)會(huì)較少，很多具有豐富經(jīng)驗(yàn)的媒體人才逐漸投入新媒體領(lǐng)域當(dāng)中，以獲得更優(yōu)質(zhì)的待遇。

2地方主流媒體融合傳播的創(chuàng)新策略

2.1發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

地方主流媒體經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)積累，在內(nèi)容選擇、內(nèi)容創(chuàng)作等方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)。雖然現(xiàn)在身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播方式發(fā)生了變化，但內(nèi)容依舊是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，高價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必定會(huì)成為媒體的“金字招牌”。為了更好地適應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，地方主流媒體要充分發(fā)揮自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，努力挖掘優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并不斷探索與新媒體的融合途徑，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛傳播。因此，地方主流媒體在加速與新媒體融合的同時(shí)，仍需要保留自身的特色，堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念。^[2]例如，地方主流媒體根據(jù)用戶的習(xí)慣、興趣，借鑒新媒體傳播的經(jīng)驗(yàn)，積極和各種新媒體平臺(tái)合作，這不僅可以省去移動(dòng)端內(nèi)容與互動(dòng)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)成本，而且還能保證自身的內(nèi)容輸出質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)地方主流媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶的融合、互動(dòng)。比如，2019年9月18日，瀘州電視臺(tái)曾借助抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻“如果你記得今天，請(qǐng)點(diǎn)亮·祭奠3500多萬(wàn)同胞”，該視頻在抖音平臺(tái)獲得了過(guò)億的播放量，并且登上了熱搜榜單第一位。

2.2轉(zhuǎn)變內(nèi)容傳播方式，滿足大眾需求

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有眾多優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容傳播上有著內(nèi)容豐富、方便靈活等特點(diǎn)，但由于新媒體的參與成本相對(duì)較低，導(dǎo)致了信息過(guò)載和內(nèi)容同質(zhì)等問(wèn)題的出現(xiàn)。對(duì)此，地方主流媒體需要積極參與到自身特色移動(dòng)客戶端的制作當(dāng)中，加速對(duì)內(nèi)容傳播方式的轉(zhuǎn)變，既要尊重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的差異性特點(diǎn)，又要保證自身的特點(diǎn)，打造出線上線下無(wú)縫融合的互動(dòng)平臺(tái)，促使移動(dòng)客戶端的快速發(fā)展。^[3]例如，對(duì)某一個(gè)新聞事件，根據(jù)不同平臺(tái)及用戶的特點(diǎn)制作不同版本的內(nèi)容，并利用不同的媒介進(jìn)行傳播，就會(huì)吸引更多的用戶群體，獲得更好地回報(bào)。此外，地方主流媒體可以充分利用信息推動(dòng)對(duì)象的反饋，建立起科學(xué)合理的數(shù)據(jù)庫(kù)，確保后續(xù)信息能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地進(jìn)行推送，由此增加用戶的粘黏度，最終打造出具有地方特色的優(yōu)質(zhì)媒體品牌，順利在新時(shí)代的媒體傳播格局中占據(jù)屬于自己的一席之地。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的來(lái)臨，地方主流媒體受到了巨大的挑戰(zhàn)，要想在競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的媒體領(lǐng)域長(zhǎng)久立足，必須要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，立足于自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，調(diào)整未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)構(gòu)建起個(gè)性化、地域化和特色化的信息平臺(tái)，確保自身傳播力與影響力的持續(xù)提升，這樣才能獲得更好地發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

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[3]劉奇葆：推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體[J]. 內(nèi)蒙古宣傳思想文化工作. 2017（01）