朱思佩

摘要：新媒體時代的發(fā)展優(yōu)化了社會結構，改變了文化傳播和信息傳播的方式。視覺傳達藝術的主要作用是傳遞信息，通過本身獨特的設計語言來刺激觀者的視覺感受，這樣的方式發(fā)生深刻的變革。社會的信息化進程加快，我們傳統的信息接收模式也由傳統轉向新媒體時代，在此基礎上符合社會發(fā)展需求，與時俱進。設計從業(yè)者需要看清時代發(fā)展形勢，利用新的設計技術和設計語言結合自身設計理念傳達自我設計思想。借助新技術手段促進信息的傳遞，使人們不僅能夠獲得更加愉悅的視覺及其他感官的體驗和刺激，還能夠有效接收到信息。

關鍵詞：新媒體技術;視覺傳達;設計藝術;影響策略

一、概念簡述

簡單來說，利用視覺符號來傳達信息的方式稱之為視覺傳達藝術。視覺傳達藝術的重心是視覺設計，以往的設計載體基本是紙媒介。呈現的內容主要是圖片文字類。利用色彩、圖形和文字的形式變換來展現設計的內容?？萍及l(fā)展和新技術的融入，特別是多媒體技術的出現，拓展更新了傳播形式，吸收社會中的新素材，使視覺傳達藝術能緊跟時代發(fā)展。新媒體藝術和視覺傳達藝術的結合產生很多影響，強化視覺的感受，與觀者進行更深層次的交流，同時也存在著技術不足和版面受限等方面的限制，新媒體技術應用與現代視覺傳達設計中，主要的突出點是增強信息交流和信息傳達的多樣性，在設計的發(fā)展上開拓出新的可行性，傳統設計行業(yè)進入新的模式。新媒體藝術是現在信息技術不斷發(fā)展下衍生出來的一種新的藝術表現形式，這種新的形式也經常應用在新媒體設計中。傳統的表現藝術有著自己獨特的文化底蘊，沉淀著中國的歷史，像繪畫、雕塑、版畫等，而新媒體的出現與變革也是基于傳統文化基礎之上的創(chuàng)新與延續(xù)，它利用了現代科學技術把藝術與之相結合，傳遞出一種新的理念。像現在常用的激光繪圖制作，圖像傳輸，數字化技術的運用打開了藝術創(chuàng)作的可能性。新媒體技術的運用輻射的門類較多，且收到大眾群體的歡迎。逐步成為當代藝術設計作品的常用形式。新媒體藝術在以一種潛移默化的形式在人們的不經意中，融入了當代藝術的各個領域中。

二、新媒體技術在視覺傳達藝術中的應用

新媒體藝術作為信息技術衍生下的新的藝術形式，也被認為是觀念藝術。作為藝術家而言，承載著表現觀念的藝術創(chuàng)作才能稱之為藝術作品。單純以技術來表現的作品不能稱之為藝術作品。利用新的技術和形式來傳遞藝術觀念，這是新媒體藝術的意義。藝術家們利用信息技術、新的承載媒介和藝術形式來表達自我，將價值理念具體化。新的藝術形式產生新的設計模式和設計理念。新媒體藝術的快速發(fā)展，影響著視覺傳達藝術不僅僅作為單純的包裝設計和產品設計，它還透過最終呈現的效果傳達著新科技帶來新形式上的視覺沖擊。這種獨特、藝術、直接地成為信息接收的鏈接的方式，更能體現創(chuàng)意設計的重要性。新媒體藝術和視覺傳達設計藝術的有效結合，促使著視覺傳達藝術新的發(fā)展。

新媒體藝術重要的特點是虛擬化的表現，在科學技術的不斷發(fā)展下，媒體技術的更新，它以更多元的方式表達著設計師的思想理念，人們可以通過技術最終的呈現認識新的世界，所以媒體的虛擬符號也成為認識世界的方式。視覺傳達藝術借鑒新媒體藝術的表達形式，新媒體藝術通過新的敘事方式打破傳統，組合新的形式語言輕松的改變事物之間的組合關系，使其賦予新的含義。同樣情況下，視覺傳達藝術也從傳統方式上進行了創(chuàng)新，在不斷的探索中找到靈活和生動的表現形式。

三、新媒體技術對視覺傳達設計發(fā)展的影響

（一）新媒體的藝術屬于觀念方面的藝術。新媒體藝術的從業(yè)者指出思想觀念是藝術創(chuàng)作的核心，有了思想觀念的引導才能稱之為藝術的創(chuàng)作。如果只是數碼科技效果呈現就不能稱為藝術作品。因為新媒體藝術在很大程度上是既是傳統藝術的創(chuàng)新也是它的傳承，在藝術的表達上應該更多元化，內涵和內容也應該更加深刻，創(chuàng)作思路也應該越來越廣泛。

（二）新媒體藝術從業(yè)者通過新媒體藝術來傳達思想觀念，表達自我，通過藝術來將自己貫徹的思想表達出來，新媒體藝術拓寬新的創(chuàng)新理念，打開了視覺傳達藝術新的篇章，使其思想和理念獲得了改變和提升。在這樣的情況下，藝術創(chuàng)作者在創(chuàng)作作品的過程中融入自己的真實情感和創(chuàng)作思想。使得藝術作品能具有獨特的價值體現，在于新媒體技術的融合應用中越來越純熟。

（三）在新媒體藝術中，新媒體藝術從業(yè)者具有的美學思維主要以信息技術的應用為基礎。通過獲取大眾的想象力來實現靈魂共鳴，新媒體藝術和視覺傳達藝術融合的過程中具有核心影響的方面在于促使視覺傳達藝術徹底的改變，擁有新的設計形式語言。使得作品不再是作為膚淺的外在形象體現，而是具有了藝術作品所包含的內涵和靈魂。新媒體技術的加入使得視覺傳達藝術向個性化發(fā)展，作品本身的藝術性也不斷加強。利用新媒體技術所具有的信息傳播方面的優(yōu)勢，設計作品信息的傳播效率顯著增強，加強了與觀者的信息溝通，提升人們對視覺傳達設計藝術的整體認知水平。由于新媒體時代下傳播途徑和載體的多元化發(fā)展，視覺傳達設計應當擺脫傳統靜態(tài)的印刷載體的束縛，向提供更加綜合性的視聽感受方向發(fā)展，為受眾提供更加高級的多感官綜合體驗。今后與新媒體藝術不斷發(fā)展的視覺設計將與觀者的溝通更為密切，成為視覺產業(yè)發(fā)展的中堅力量。

（四）設計理念應突顯民族化與個性化

實際上，社會發(fā)展與視覺傳達藝術設計二者之間存在著極為密切的關系，視覺傳達藝術設計師應深入了解社會生活，收集相關設計資料，并以此作為重要依據與素材，進行視覺傳達藝術的個性化設計。為實現個性化設計，設計師應先對消費者的消費特點進行深入了解，精準定位，然后進行創(chuàng)新性設計。

結束語

綜上述，現代社會全球化的進程日益加快，信息時代呈現出多元化發(fā)展的特點?？茖W技術與藝術結合帶來新的發(fā)展方向，視覺傳達藝術與新媒體在融合中能夠相互作用，互取所長。人類進入新媒體時代，科技的創(chuàng)新改變著人類的生活方式和思想的認識。視覺傳達設計等領域也有了巨大的變革。人們對生活品質的追求也越來越高，技術及形式的更新引導視覺傳達設計藝術個性化、多元化發(fā)展，從而滿足人們日益增長的審美需要和時代對于視覺傳達藝術新的要求。

參考文獻

[1]分析新媒體藝術設計沖擊的視覺傳達設計形式[J].崔沁.??藝術品鑒.?2019（21）

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（武漢東湖學院傳媒與藝術設計學院?湖北?武漢?430212）