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        行為金融視角下對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的研究

        2021-03-15 06:13:53馬銘
        現(xiàn)代營(yíng)銷·理論 2021年1期
        關(guān)鍵詞:行為金融學(xué)金融監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)金融

        馬銘

        摘要:近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的迅速發(fā)展,無論是各大銀行開展的網(wǎng)絡(luò)貸款業(yè)務(wù),還是電商平臺(tái),p2p網(wǎng)貸等如雨后春筍般涌現(xiàn)。在繁榮景象的背后也存在著像貸款平臺(tái)跑路這樣的問題。本文區(qū)別于傳統(tǒng)金融理論,從行為金融學(xué)的角度,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融繁榮原因和其存在的監(jiān)管問題進(jìn)行分析探討。

        關(guān)鍵詞:行為金融學(xué);互聯(lián)網(wǎng)金融;金融監(jiān)管

        引言:隨著信息時(shí)代的到來,互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)成為了金融市場(chǎng)中一種新的金融形態(tài),同時(shí)在未來金融體系中,互聯(lián)網(wǎng)金融是金融行業(yè)發(fā)展的重要方向。在此背景下,互聯(lián)網(wǎng)金融呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景。當(dāng)然,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展也面臨著一些考驗(yàn),由于互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)雜性、脆弱性 與金融的不可預(yù)知性的雙重疊加,互聯(lián)網(wǎng)金融會(huì)隨時(shí)處于一種巨大的風(fēng)險(xiǎn)之中,并且對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大惡劣影響,所以,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管問題也是社會(huì)討論的熱點(diǎn)問題之一。

        一、互聯(lián)網(wǎng)金融及行為金融學(xué)內(nèi)涵

        1、互聯(lián)網(wǎng)金融

        互聯(lián)網(wǎng)金融是指通過大數(shù)據(jù)和與計(jì)算實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和金融功能的有機(jī)結(jié)合。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者基于此提出了一些新的金融模式模式, 即既不同于商業(yè)銀行間接融資, 也不同于資本市場(chǎng)直接融資的第三種金融模式[1]。在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融是多種業(yè)務(wù)模式和運(yùn)行機(jī)制并行發(fā)展的,現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展模式主要包括,大數(shù)據(jù)金融、第三方支付、P2P(Peer-to-Peer)網(wǎng)絡(luò)借貸、眾籌等[2]。

        與傳統(tǒng)金融相比,互聯(lián)網(wǎng)金融具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)。首先,其成本低,因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的幫助下,互聯(lián)網(wǎng)金融可以在成本極低的情況下迅速搜集、識(shí)別和整合各類信息,并可以在無人工無中介情況下,進(jìn)行匹配、定價(jià)等。其次,效率高。所有的操作流程可以通過電腦或者手機(jī)隨時(shí)隨地完成,極大優(yōu)化了用戶的體驗(yàn)感。最后,覆蓋廣、發(fā)展快。互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展也符合普惠金融的要求,拓展了“尾部”群體,滿足其所需金融服務(wù)的要求。近些年伴隨著技術(shù)的快速進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)金融也得到了巨大的發(fā)展,P2P網(wǎng)貸平臺(tái),各類金融服務(wù)平臺(tái)大量涌入,其中廣為人知的例如余額寶。

        2、行為金融學(xué)

        行為金融依照心理活動(dòng)的變化分析,再通過研究用戶個(gè)人的操作,以此作為依據(jù),分析現(xiàn)有的金融市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r,并推測(cè)未來金融市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。目前金融市場(chǎng)的發(fā)展和我們的預(yù)想存在一定差距和問題,我們要合理運(yùn)用心理學(xué),從個(gè)體角度出發(fā),以個(gè)體獨(dú)特的觀察力來分析金融市場(chǎng),進(jìn)而使得我們的行為判斷更具有適用性和應(yīng)變力。要想金融行業(yè)蓬勃發(fā)展,為經(jīng)濟(jì)增添更多活力,再加上如今的融合趨勢(shì),所以對(duì)行為金融學(xué)要更加重視,不斷對(duì)其深化研究。

        二、行為金融學(xué)習(xí)下的互聯(lián)網(wǎng)金融

        1、心理賬戶

        芝加哥大學(xué)行為科學(xué)教授理查德·塞勒率先提出心理賬戶這一經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,他認(rèn)為投資者在進(jìn)行決策和投資時(shí)經(jīng)常會(huì)做出一些違背經(jīng)濟(jì)理論的非理性決策,即因?yàn)橥顿Y者存在一定的心理賬戶,這就是造成收入與實(shí)際不一致的原因。由此我們將其延伸至互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域進(jìn)行討論和分析,根據(jù)已知數(shù)據(jù)可知,80后是互聯(lián)網(wǎng)金融投資的主力軍,占比達(dá)八成以上,該年齡階段的人群也有其突出特點(diǎn),比如大部分人學(xué)歷較高,思維較為活躍,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融有較大興趣,更重要的是他們經(jīng)過多年的工作有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),想獲得更好的生活品質(zhì),所以他們更傾向于對(duì)這類流動(dòng)性強(qiáng),投資收益高的金融產(chǎn)品進(jìn)行投資從而積累自己的資產(chǎn)。以下部分使用心理賬戶對(duì)投資者投資互聯(lián)網(wǎng)金融的行為進(jìn)行深入分析。

        由心理賬戶理論假設(shè),投資者的貨幣盈余賬戶P由S(銀行儲(chǔ)蓄)和I(投資)表示即P=S+I(1)。近些年,我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩,經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不穩(wěn)定因素增加,股票市場(chǎng)持續(xù)萎靡,再加之年輕人偏好超前消費(fèi),存款相對(duì)較少這些情況,年輕的投資者們更喜歡選擇短期儲(chǔ)蓄,不進(jìn)行大的投資,所以在先前假設(shè)減去投資I后,就得到P1=S(2),即在經(jīng)濟(jì)大背景不好的情況下,投資者更愿意選擇儲(chǔ)蓄。

        互聯(lián)網(wǎng)金融目前的投資領(lǐng)域主要是貨幣基金,比如余額寶的天弘基金,這類基金有著高安全性、高流動(dòng)性、穩(wěn)定收益性的特點(diǎn),因?yàn)槠浔举|(zhì)是銀行間的同業(yè)拆借,采用“T+0”的模式即類似于儲(chǔ)蓄存款,銀行信譽(yù)高,隔夜利息也高在3%—5%之間,這類產(chǎn)品級(jí)有投資特征也有儲(chǔ)蓄特征,所以備受投資者的喜愛。再次,我們以W表示這部分儲(chǔ)蓄在互聯(lián)網(wǎng)金融內(nèi)的存款,所以(2)變?yōu)椋?)式即P1=S+W[3]。

        2、從眾心理

        從眾行為,主要是指在社會(huì)環(huán)境的影響下,或者是在群體的壓力之下,個(gè)人意見、態(tài)度發(fā)生改變,作出與大多數(shù)人一致的行為。投資者在投資的過程中,也會(huì)出現(xiàn)這種跟風(fēng)現(xiàn)象,跟風(fēng)或能帶來收益也或能帶來?yè)p失,如今這種現(xiàn)象普遍存在于在互聯(lián)網(wǎng)金融中,因互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品更適合年輕人的思想,既具備儲(chǔ)蓄功能,又可以視作一種可靠地投資渠道以此獲得收益,在從眾心理的控制之下,更多的人開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融,一方面,進(jìn)一步推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展,另一方面,因受制于信息不對(duì)稱的影響,投資者沒有深究其背后存在的隱患,從而產(chǎn)生投資者盲目跟進(jìn),受騙、造成金融亂象等負(fù)面影響。

        3、用戶體驗(yàn)

        用戶體驗(yàn)是互聯(lián)網(wǎng)金融突出的特色之一,對(duì)于這方面的分析我們從兩方面進(jìn)行講解:一方面,從需求角度來看,互聯(lián)網(wǎng)金融能夠提供多樣化且安全、流動(dòng)性高、收益穩(wěn)定的金融產(chǎn)品,例如螞蟻金服在其高信譽(yù)的形象下,推出一系列迎合群眾偏好的金融產(chǎn)品,以此累積了大量的消費(fèi)人群,所以在其推出新的金融產(chǎn)品時(shí),會(huì)有大量的購(gòu)買力去購(gòu)買進(jìn)而再次帶動(dòng)更多人關(guān)注其產(chǎn)品,以此形成良性循環(huán)。另一方面,從行為角度來看,即投資者的決策和執(zhí)行兩方面,根據(jù)前文所述心理賬戶影響,投資者在決策前會(huì)設(shè)置多個(gè)不同的心理賬戶,即其決策會(huì)受如年齡、偏好、觀念、性別等因素的影響,年輕人如前文所述更喜歡投資于互聯(lián)網(wǎng)金融;從性別看的話,在抵抗風(fēng)險(xiǎn)的方面來看,男性明顯好于女性,因此前者會(huì)更偏好高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的產(chǎn)品,而后者在投資理財(cái)時(shí)傾向于選擇安全性、流動(dòng)性較強(qiáng)的金融產(chǎn)品[4]。

        4、羊群效應(yīng)

        羊群行為這個(gè)概念是金融學(xué)界用來描述金融市場(chǎng)中的一種非理性行為,主要是指投資者在投資時(shí)忽略自身的價(jià)值信息,而順從市場(chǎng)中大多數(shù)人的決策方式。在互聯(lián)網(wǎng)金融中主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:

        第一,羊群行為下的P2P網(wǎng)貸?;ヂ?lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展,吸引了大量資金和投資者在信息不對(duì)稱的情況下盲目進(jìn)入,各類P2P網(wǎng)貸平臺(tái)如雨后春筍般的出現(xiàn),質(zhì)量可以說是良莠不齊,平臺(tái)“跑路”、騙貸等金融亂象也是時(shí)常出現(xiàn),這種情況也是給互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展帶來一定程度的負(fù)面影響,使得互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展受到限制。

        第二,羊群行為下的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?;ヂ?lián)網(wǎng)理財(cái)和P2P網(wǎng)貸二者在本質(zhì)上是由一定區(qū)別的,前者是注重風(fēng)險(xiǎn)厭惡的,后者則是風(fēng)險(xiǎn)偏好的,即前者體現(xiàn)的是非理性的投資,但其結(jié)果來看是相對(duì)理性的投資做法。通過現(xiàn)金大熱的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),加上占比巨大的客戶群體,可以將互聯(lián)網(wǎng)金融與客戶緊密地聯(lián)系在一起,從而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的進(jìn)一步發(fā)展,如螞蟻金服憑借其高信譽(yù)和其推出的大火的金融產(chǎn)品,積累了大量忠實(shí)用戶,也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)其自身良性發(fā)展。

        第三,羊群行為下的互聯(lián)網(wǎng)征信?;ヂ?lián)網(wǎng)金融的深入發(fā)展,必然會(huì)推動(dòng)其征信方面的進(jìn)步,因?yàn)樾庞门c其是緊密相聯(lián)的,缺少信用,在互聯(lián)網(wǎng)金融中寸步難行,在這種情況下,不論是電商平臺(tái)還是網(wǎng)貸平臺(tái),都會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)用戶信息進(jìn)行充分搜集、整理,并對(duì)其進(jìn)行評(píng)級(jí),以此最大可能的避免其中存在的信息不對(duì)稱問題,我們?nèi)粘I钪惺熘男庞孟到y(tǒng),如支付寶所提供的“芝麻信用分?jǐn)?shù)”,分?jǐn)?shù)是由用戶平時(shí)各類行為所決定的,直接反映了客戶的信用情況,根據(jù)不同情況制定個(gè)性化的服務(wù)方式,既可以減少違約行為的發(fā)生,又提升了風(fēng)險(xiǎn)防范水平,為進(jìn)一步促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展做出極大貢獻(xiàn)。

        三、政策建議

        互聯(lián)網(wǎng)金融在我國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛,是未來發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì),是不可逆也是必不可少的。通過本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的分析可知,當(dāng)前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)金融在高速發(fā)展的同時(shí)也存在許多金融亂象,所以,我國(guó)應(yīng)在監(jiān)管類似問題方面做出重要改變,尋找新的監(jiān)管思路,創(chuàng)新道路解決問題,才能保證互聯(lián)網(wǎng)金融的穩(wěn)步發(fā)展。

        一方面,如今更多的人選擇互聯(lián)網(wǎng)金融的原因,很大程度上取決于其良好的用戶體驗(yàn)感,傳統(tǒng)的監(jiān)管機(jī)制一定程度上限制了用戶體驗(yàn),所以我們可以采取與現(xiàn)有方式不同的模式,在用戶體驗(yàn)方面采取底線監(jiān)管的模式,即制定相關(guān)的行業(yè)自律準(zhǔn)則,在監(jiān)管底線之上最大程度滿足用戶體驗(yàn),讓更多的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)放更多的精力在服務(wù)方面,減弱相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)控制,以此給用戶提供更多元化的產(chǎn)品。

        另一方面,通過前文對(duì)于羊群行為在互聯(lián)網(wǎng)金融中的表現(xiàn)進(jìn)行監(jiān)管?;ヂ?lián)網(wǎng)金融中的羊群行為在很大程度上促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)金融尤其是P2P網(wǎng)貸的迅猛發(fā)展,在這其中產(chǎn)生的諸如問題平臺(tái)“跑路”、非法集資和不合法的P2P網(wǎng)貸等這些問題,大多都是在投資者信息不對(duì)稱,從而導(dǎo)致盲目跟風(fēng)這種情況造成的,在這個(gè)過程中對(duì)于投資者是極其不利的,所以,對(duì)這方面的監(jiān)管應(yīng)該放在信息的公開透明上,力圖最大程度解決信息不對(duì)稱的問題。

        參考文獻(xiàn):

        [1]互聯(lián)網(wǎng)金融模式研究[J]謝平,鄒傳偉.金融研究.2012 (12).

        [2]胡堅(jiān).淺析互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)及其防范[J].人民論壇,2016,13(01):66- 67.

        齊魯工業(yè)大學(xué) 馬 銘

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