梁一笑

【摘要】在新媒體時(shí)代下，主流媒體的新聞傳播力度受到了前所未有的沖擊，如何提升主流媒體新聞傳播力，發(fā)揮其輿論主導(dǎo)作用，是當(dāng)前眾多主流媒體新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中需要思索的問題，其也是本文探究的核心所在。本文將對(duì)新聞傳播力進(jìn)行概述，分析當(dāng)前主流媒體新聞傳播力提升面臨的問題，探究優(yōu)化的策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;主流媒體;新聞傳播力

所謂主流媒體是我國當(dāng)前新聞信息傳播的主陣地，其具有較強(qiáng)的權(quán)威性，是人們獲取各類新聞資訊的主要渠道。然而，新媒體出現(xiàn)之后，人們獲取各類新聞信息變得更加高效便捷，形式多樣的新媒體平臺(tái)猶如雨后春筍一般冒了出來，其在傳播新聞信息時(shí)具有更加高效便捷、不受時(shí)空局限、互動(dòng)性強(qiáng)等多方面的特點(diǎn)，因此使得主流媒體的新聞傳播力削弱。對(duì)于主流媒體來說，如何提升新聞傳播力，發(fā)揮新聞宣傳主陣地的作用和價(jià)值是一件值得思索的事情。

—、新聞傳播力的概述

傳播力從字面意思來理解指的就是一件事物在一定時(shí)間和范圍內(nèi)有效傳播的能力。新聞傳播力則是以新聞媒體作為媒介，然后借助多種形式的傳播手段，將有價(jià)值的新聞信息傳播給受眾，在此過程中受眾將會(huì)接收到自己感興趣的新聞信息。在傳統(tǒng)媒體占據(jù)主流的時(shí)代，人們獲取新聞信息的方式相對(duì)比較單一，因此這一類媒體的新聞傳播力比較高，但是進(jìn)入到新媒體時(shí)代之后，主流媒體的新聞傳播力則受到了巨大的沖擊，新聞傳播力受到新媒體的影響，大幅度下降，因此提升主流媒體的新聞傳播力可謂是迫在眉睫。

二、新媒體時(shí)代主流媒體提升新聞傳播力面臨的問題

（一）缺乏用戶意識(shí)

在新媒體時(shí)代，用戶的地位可以說是得到了前所未有的提升，眾多新媒體平臺(tái)在制作新媒體產(chǎn)品時(shí)，首先會(huì)從用戶著手，思考他們喜歡什么樣的產(chǎn)品，希望在產(chǎn)品中獲得哪些新聞知識(shí)和內(nèi)容，然后再針對(duì)性的產(chǎn)出內(nèi)容。新聞是否具有傳播力，關(guān)鍵還在于新聞是否可以滿足用戶的需求，當(dāng)用戶需求得到有效滿足時(shí)，其也就愿意進(jìn)一步深入了解相關(guān)新聞內(nèi)容，這樣新聞中的價(jià)值和輿論導(dǎo)向就能夠被用戶所接受，反之則不然。但實(shí)際上由于傳統(tǒng)思維模式的影響，我國主流媒體對(duì)于受眾關(guān)注度有所不足，因?yàn)橹髁髅襟w一直以來都認(rèn)為自己是主流，許多工作人員在看待受眾時(shí)是一種俯視心理，其沒有認(rèn)識(shí)到考慮用戶需求的重要性，沒有研究用戶喜好的習(xí)慣，在制作新聞時(shí)只是憑借自己的主觀意志進(jìn)行，長此以往，用戶對(duì)于主流媒體所傳播的新聞，興趣度越來越低，新聞傳播力度自然也就難以達(dá)到預(yù)期。

（二）缺乏有效的媒體融合

媒體融合并非是一蹴而就的工作，其需要傳統(tǒng)主流媒體以及新媒體彼此找到自身的優(yōu)劣勢(shì)，然后科學(xué)合理的實(shí)施融合工作，這樣才能最大限度地發(fā)揮融合作用與價(jià)值。當(dāng)然，我國媒體融合的趨勢(shì)雖然有所加強(qiáng)，但是這種融合還處在表層，深層次融合度不足，二者的優(yōu)勢(shì)沒有充分發(fā)揮出來，許多主流媒體雖然開通了眾多新媒體平臺(tái)官方賬號(hào)，但是這些賬號(hào)更多的只是簡(jiǎn)單的照搬照抄主流媒體以及發(fā)布的各類新聞，缺乏自主創(chuàng)新的能力和意識(shí)，平臺(tái)所能夠發(fā)揮的作用和價(jià)值極為有限。筆者認(rèn)為在新聞傳播過程中只是按照傳統(tǒng)思維辦新媒體，新媒體只是一個(gè)簡(jiǎn)單機(jī)械的傳播渠道，這樣主流媒體的綜合傳播力也難以得到有效的提升。

三、新媒體對(duì)廣播電視新聞媒體的影響

對(duì)新媒體時(shí)代特點(diǎn)的分析，有助于廣播電視相關(guān)工作人員，細(xì)致、客觀地掌握采編工作要求，為后續(xù)采編工作面臨挑戰(zhàn)以及發(fā)展機(jī)遇的探討，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，保證研究方向不發(fā)生偏離，實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電視臺(tái)采編工作的有機(jī)結(jié)合。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，通過網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等多種途徑，實(shí)現(xiàn)了信息的數(shù)字化傳播，最大程度地打破了時(shí)間與空間的限制，使得新媒體的受眾數(shù)量增長速度較快。同時(shí)，新媒體表現(xiàn)出極強(qiáng)的互動(dòng)性，媒體內(nèi)容的創(chuàng)作者、受眾之間，可以通過多元化的方式，進(jìn)行必要的交互，受眾在接收到相關(guān)信息之后，及時(shí)做好反饋，創(chuàng)造人員根據(jù)反饋，對(duì)相關(guān)內(nèi)容作出調(diào)整優(yōu)化。廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體在運(yùn)行過程中，往往不具備這種交互性，信息的傳播往往是單向的，交互性不強(qiáng)，無形之中，使得廣播電視臺(tái)對(duì)于受眾群體的把握程度不高，難以根據(jù)受眾群體的特點(diǎn)，及時(shí)對(duì)采編內(nèi)容作出調(diào)整。新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個(gè)性化，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新媒體可以根據(jù)公眾的閱讀習(xí)慣、信息獲取偏好等進(jìn)行針對(duì)性分析，并在此基礎(chǔ).上，針對(duì)受眾群體進(jìn)行相關(guān)的新聞采編、視頻制作等相關(guān)工作，從而最大程度地滿足受眾個(gè)性化需求，增強(qiáng)了受眾與新媒體之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。新媒體時(shí)代表現(xiàn)出的數(shù)字化、互動(dòng)性、個(gè)性化特征，要求廣播電視臺(tái)記者在采編過程中，積極應(yīng)對(duì)這種新變化、新趨勢(shì)，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)采編成效的提升。

四、新媒體時(shí)代主流媒體提升新聞傳播力的必要性

主流媒體一直以來都是我國新聞?shì)浾撔麄鞯闹行乃?，其?duì)于社會(huì)輿論有著重要的引導(dǎo)作用，但是正如上文所述，當(dāng)前由于多種因素的影響，主流媒體的影響力逐漸下降，如果這種情況長期持續(xù)下去，那么對(duì)于主流媒體的發(fā)展必將產(chǎn)生極為不利的影響。而提升主流媒體的新聞傳播力，那么就意味著主流媒體必須要對(duì)自身的新聞傳播形式以及方式、方法和內(nèi)容等進(jìn)行多方面的革新，這樣可以更好地推進(jìn)我國主流媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

五、新媒體時(shí)代主流媒體提升新聞傳播力的路徑

（一）積極樹立用戶思維

對(duì)于媒體來說，其制作和播出新聞的目的，就是為了讓用戶能夠及時(shí)快速地了解各類新聞信息，因此提高對(duì)用戶的重視度就顯得極為有必要了。其應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到自己傳播新聞就是為了讓用戶了解和感知新聞的內(nèi)容，如果其新聞傳播力始終比較低，用戶對(duì)相關(guān)新聞毫不關(guān)心，那么新聞傳播也將會(huì)顯得毫無意義和價(jià)值。在樹立用戶思維的過程中，主流媒體必須要將自己落后的思維擯棄掉，學(xué)會(huì)與用戶進(jìn)行對(duì)話交流，學(xué)會(huì)服務(wù)用戶。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)來看，其就是體驗(yàn)，用戶獲得的體驗(yàn)感越佳，其忠誠度也就越高。所以說，主流媒體傳播新聞時(shí)，要充分考慮用戶體驗(yàn)，要讓用戶感受到參與新聞傳播的樂趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個(gè)性化的推送，滿足不同受眾的新聞需求。這樣用戶必將愿意花費(fèi)更多的時(shí)間了解主流媒體所推出的新聞產(chǎn)品，其新聞傳播力也將會(huì)在潛移默化中得到顯著的提升。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，拓展傳播深度

內(nèi)容是媒體傳播力提升的核心所在，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不論是新媒體還是傳統(tǒng)主流媒體都難以獲得長足發(fā)展。所以說，主流媒體必須要堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過程中，還需要結(jié)合不同傳播渠道的特點(diǎn)產(chǎn)出不同類型的新聞產(chǎn)品，以滿足不同平臺(tái)用戶的需求。以我國的新華網(wǎng)為例，其是我國主流媒體的頭部所在，其在2019年全國兩會(huì)期間，就制作了諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，首先其在新華社客戶端發(fā)布了20張動(dòng)圖卡片，摘要精選《政府工作報(bào)告》的重點(diǎn)目標(biāo)，動(dòng)靜結(jié)合、簡(jiǎn)明扼要地展示了新一年的工作任務(wù)。其次，其還積極的拓展報(bào)道深度，善于講好故事。好故事的傳播力通常都是比較大的，以其封面新聞"成都司機(jī)卡片苦尋女兒24年"系統(tǒng)稿件為例，其一經(jīng)報(bào)道就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，傳播量高達(dá)2億，而且許多網(wǎng)友自發(fā)地組織起來給這些需要幫助的人提供幫助。所以說，堅(jiān)持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做好深度報(bào)道是極為有必要的，其可以幫助主流媒體更好地提升自己的影響力。

（三）發(fā)揮技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，延伸新聞傳播廣度

長期以來主流媒體都是通過報(bào)紙、廣播以及電視等平臺(tái)來發(fā)布新聞內(nèi)容的，這些平臺(tái)所擁有的人才在新聞采寫編播等領(lǐng)域能力都極為出眾，但是由于長期在主流媒體工作，對(duì)于新媒體的了解和認(rèn)識(shí)有限，因此大部分工作人員對(duì)于新媒體技術(shù)都不熟悉，這些勢(shì)必會(huì)影響媒體融合質(zhì)量效果，而且主流媒體的技術(shù)革新也將會(huì)因此擱置不前?；谶@樣的原因，為了更好地提升主流媒體的新聞傳播力，就需要進(jìn)一步提升對(duì)主流媒體的新聞傳播力，主流媒體一方面應(yīng)當(dāng)提高自身的招聘門檻，積極招聘高素質(zhì)的全能型復(fù)合人才，保證他們既對(duì)主流媒體新聞傳播規(guī)律特點(diǎn)有充分的了解，同時(shí)，對(duì)于新媒體技術(shù)也能夠熟練應(yīng)用。另一方面還需要加強(qiáng)對(duì)主流媒體現(xiàn)有工作人員的培訓(xùn)，提升其綜合技能，使得他們能夠更好地勝任自己的工作。

（四）積極與受眾互動(dòng)交流，提升傳播效果

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)使得用戶在接收各類新聞信息時(shí)，具有更加強(qiáng)烈的主動(dòng)權(quán)，用戶不再只是簡(jiǎn)單的接收媒體所發(fā)布的新聞信息，某些情況下其甚至是新聞的直接傳播者，在新聞傳播過程中，用戶也扮演著多重角色。因此，為了更好地提升新聞傳播力，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)積極與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)，了解用戶喜歡最為關(guān)注的核心新聞事件是什么，然后盡可能地制作更多受眾喜聞樂見的新聞，提高用戶的參與度，給予用戶更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)，這樣可以有效的拉近主流媒體與受眾之間的距離，提高用戶對(duì)主流媒體的忠誠度，使得他們能夠主動(dòng)地為主流媒體傳播新聞，進(jìn)而達(dá)到提升傳播力的目的。在與受眾交流互動(dòng)時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注重對(duì)受眾進(jìn)行積極正面的引導(dǎo)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)某個(gè)新聞事件，將會(huì)迅速出現(xiàn)多種聲音對(duì)其進(jìn)行評(píng)論和分析，部分平臺(tái)甚至?xí)鞑コ鱿麡O負(fù)面的內(nèi)容，而一旦這些消極負(fù)面的思想被人們所接受，那么可能會(huì)對(duì)輿情產(chǎn)生極為不利的影響。所以說，在與受眾互動(dòng)交流的過程中，還需要加強(qiáng)對(duì)用戶的引導(dǎo)，使他們學(xué)會(huì)正確的分辨社會(huì)上消極負(fù)面的新聞，提高用戶的判斷力，這樣對(duì)于新聞事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步也有著極為重要的促進(jìn)作用。

六、新媒體時(shí)代下主流媒體新聞傳播模式的創(chuàng)新策略

1.結(jié)合新媒體傳播手段

盡管新媒體逐漸興起后對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的新聞傳播模式帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，但是，主流媒體并不是沒有反擊的能力。主流媒體一定不能墨守成規(guī)、一味消極應(yīng)對(duì)。新媒體僅僅是一種新型的技術(shù)，其他平臺(tái)能夠使用，主流媒體也能夠應(yīng)用。依賴于主流媒體長時(shí)間以來新聞傳播的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和影響力，其可以更科學(xué)合理地使用新媒體手段，來創(chuàng)新自己的傳播模式。例如，在微信平臺(tái)、抖音平臺(tái)或微博平臺(tái)開設(shè)自己的官方賬號(hào)，憑借自己豐富的新聞內(nèi)容，去吸弓|越來越多的受眾。主流新聞媒體在開展新聞傳播時(shí)需要為受眾提供互動(dòng)平臺(tái)，并在受眾留言后第一時(shí)間進(jìn)行回復(fù)，維護(hù)整個(gè)平臺(tái)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，推動(dòng)新聞傳播更加快速發(fā)展。

2.強(qiáng)化自身的權(quán)威性

盡管新媒體的誕生拓展了新聞傳播的模式，增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性及互動(dòng)性，但是部分新媒體平臺(tái)為了吸引越來越多的受眾，謀取經(jīng)濟(jì)利益，就開始傳播一些沒有任何現(xiàn)實(shí)意義、純粹為博取眼球、標(biāo)題夸張荒誕、不具備新聞價(jià)值的信息。此種行為確實(shí)對(duì)新聞傳播行業(yè)造成了不良的影響，讓新聞的傳播效果和傳播影響力下滑，還有部分虛假新聞信息造成了負(fù)面的輿論引導(dǎo)，對(duì)社會(huì)造成一定危害。國內(nèi)主流媒體原本就有著較強(qiáng)的權(quán)威性，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，更需要加強(qiáng)自己的權(quán)威性與影響力，提高自己的新聞報(bào)道水平和新聞品質(zhì)，在第一時(shí)間為受眾上傳精準(zhǔn)、權(quán)威、生動(dòng)、豐富的信息，以占領(lǐng)輿論場(chǎng)、引導(dǎo)輿論走向，讓那些虛假的、性質(zhì)惡劣的、不具備價(jià)值與深度的信息沒有生存的空間，使社會(huì)充滿正能量。

3.創(chuàng)新新聞素材

傳統(tǒng)模式下，所有新聞材料幾乎都是記者自己現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查獲得的，步驟十分煩瑣，新聞制作的周期也相對(duì)較長，失去了新聞報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)，受眾想要閱讀的是實(shí)時(shí)的新聞，而不是早已發(fā)生的事情。此種新聞傳播模式不能契合受眾的實(shí)際需求，在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，人們對(duì)新聞信息提出的要求也越來越多，人們希望可以借助閑暇時(shí)間去及時(shí)、迅速地閱讀新聞內(nèi)容。所以，這就對(duì)新聞工作人員提出更加嚴(yán)格的要求。素材是新聞產(chǎn)生的基礎(chǔ)。在素材的收集和選擇中，新媒體收集材料的手段與傳統(tǒng)主流媒體相比而言更加多元與多樣。傳統(tǒng)媒體新聞工作人員需要從強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)上去收集多種多樣的新聞素材，如人們平時(shí)常用的微信平臺(tái)、微博平臺(tái)及抖音平臺(tái)等。

結(jié)論：總之，在新媒體時(shí)代，媒體融合已經(jīng)是不爭(zhēng)事實(shí)，筆者認(rèn)為對(duì)于主流媒體來說，其要想提升自己的新聞傳播力，就需要積極地將新媒體的各項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播工作之中，深入了解受眾想要了解的是哪方面的新聞信息，在新聞傳播工作實(shí)施期間，自己可以從哪些方向著手努力，提升自己的新聞引導(dǎo)力、影響力、公信力，使得我國新聞事業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

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