胡利

〔內容提要〕出版業(yè)肩負滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的重要職責，出版經濟高質量發(fā)展是出版業(yè)面臨的重要課題。本文對出版經濟高質量的發(fā)展路徑進行了細致的分析和解讀——堅持兩個效益并重、社會效益優(yōu)先；遵循市場規(guī)律；大力發(fā)展計算機信息技術；積極實踐出版創(chuàng)新。

〔關鍵詞〕出版經濟 高質量發(fā)展 路徑

隨著改革開放的深入和市場經濟的發(fā)展，中國的出版業(yè)取得了巨大進步和長足發(fā)展，中國躋身出版大國之列，并逐步邁向出版強國。隨著我國經濟從高速增長階段進入高質量發(fā)展階段，對傳承文化、促進社會文明進步的出版經濟也提出了更高的要求，出版經濟高質量發(fā)展是推動出版業(yè)發(fā)展、建設現代出版業(yè)的必然要求。筆者認為，可以從以下四個方面著手，進一步推動出版經濟的高質量發(fā)展。

一、社會效益優(yōu)先，堅持兩個效益并重是實現高質量發(fā)展的根本

很長一段時間，出版行業(yè)的社會效益與經濟效益（即出版業(yè)中常提及的“雙效”）一直是出版理論研究中的重點。2015年9月，中共中央、國務院出臺了《關于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的指導意見》。意見強調，文化企業(yè)提供精神產品，傳播思想信息，擔負文化傳承使命，必須始終堅持把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統(tǒng)一。由此可以看出，出版業(yè)要為讀者提供更多有意義有品位高質量的文化產品，要有維護國家安全和傳播優(yōu)秀文化的責任感、緊迫感和使命感。在市場經濟條件下，出版業(yè)與從事物質生產的其他行業(yè)有諸多共性，但又存有根本不同，原因在于出版物的特殊屬性。一方面，出版物是一種物質商品，必須符合市場經濟的法則；另一方面，出版物是一種精神產品，要適應精神文明建設的需要。要想實現出版經濟的高質量發(fā)展，必須堅持社會效益優(yōu)先、兩個效益并重的出版方針，出版有利于社會主義精神文明建設的出版物，不忘出版業(yè)天然具有的文化感和使命感，不忘引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的出版宗旨。

如果不能正確理解社會效益和經濟效益的關系，就會導致走向錯誤的出版之路。有的出版機構什么來錢快出什么、什么利潤高做什么，而有的出版機構忽視市場發(fā)展形勢和經濟效益，一味閉門造車、關起門來辦出版，這些都是十分錯誤的出版思路，錯誤地理解了出版經濟中的社會效益與經濟效益之間的關系，不僅不能促進出版經濟的發(fā)展，更不可能實現高質量發(fā)展。唯有堅持社會效益優(yōu)先，兩個效益并重，才是實現高質量發(fā)展的根本。

二、遵循市場規(guī)律是實現高質量發(fā)展的必經之路

市場經濟的靈魂就是競爭，競爭就是優(yōu)勝劣汰。要想實現出版經濟高質量發(fā)展，就必須遵循市場規(guī)律，按照市場的要求來開展出版活動。離開了市場，出版經濟將成為無源之水、無本之木。遵循市場規(guī)律，具體來說，就是需要在編輯、印刷、發(fā)行、宣傳等出版各環(huán)節(jié)按照市場經濟的運行規(guī)則辦事，要將市場意識貫穿于整個出版活動的始終。

在選題策劃階段，應認真鉆研市場，調研讀者需求，結合讀者的需求和特點，策劃市場需要的選題。出版的核心是內容，要選擇適應市場需要和讀者歡迎的出版內容。在傳統(tǒng)出版時代，判斷選題的市場價值主要依賴出版從業(yè)者的個人經驗以及本社同類產品銷量等，分析途徑單一，且科學性不高，受個人主觀因素影響較多。在大數據時代，要學會借助大數據技術來開展工作，編輯要具有通過網絡進行信息采集、分析、處理的能力以及合理的知識結構、靈活的市場敏銳度等，將各種信息整理匯總，提煉出為我所用的信息，從而提升選題的市場化水平。在印制階段，要積極了解各類市場信息，選擇性價比高的紙張原料和專業(yè)性強的印刷供應商，控制印刷成本，提升印刷質量。在營銷、發(fā)行階段，在當下的自媒體時代和社群時代，編輯不應再將傳統(tǒng)的書訊、書評以及內容連載作為主要的宣傳方式，要關注到讀者的注意力已被各類休閑娛樂型APP大量分散，需借助這些新興的信息傳播媒介，合理安排宣傳資源。要結合各傳播媒介的特點，總結產品賣點，直達讀者痛點，開展有效的營銷。另外，還要根據不同渠道的特點，制定不同的發(fā)行策略。初上市時，制定什么樣的發(fā)行策略，選擇什么樣的渠道商。面臨競爭時，采取什么樣有效的銷售策略，達成銷售目標。

遵循市場規(guī)律，絕不是唯利是圖、片面追求經濟效益。20世紀90年代，出版業(yè)曾出現片面追求經濟效益的現象，“一切向錢看”的出版思路帶來了武俠、言情、風水等內容的出版熱潮，也帶來了大量同質化的內容重復出版以及文化格調不高的出版物橫行，消耗了大量的出版資源，嚴重影響了出版業(yè)的健康高質量發(fā)展。

在計劃經濟體制中，人們重視出版業(yè)的文化屬性，忽略甚至漠視出版業(yè)的經營性，導致出版行業(yè)的管理水平、經營現狀還存在與市場經濟觀念不符的地方，出版經濟的發(fā)展相對落后。市場經濟的發(fā)展帶來了社會生活的諸多變化，如閱讀習慣的變化，閱讀內容的變化等，出版業(yè)必須及時適時調整，以適應市場經濟的需求和讀者的現實需要。只有研究市場做出版，遵循出版規(guī)律辦出版，出版經濟才能實現高質量發(fā)展。

三、計算機信息技術是實現高質量發(fā)展的新機遇

20世紀初，科技的發(fā)展帶來了計算機技術的普及，給圖書出版的工作模式和工作節(jié)奏帶來了翻天覆地的變革。

計算機的應用顛覆了出版業(yè)的傳統(tǒng)，計算機成為出版行業(yè)的重要生產工具，簡化了出版工作流程，極大地提高了出版業(yè)各環(huán)節(jié)的生產效率。如作者通過電腦寫稿，提高了寫作速度，出版流程中也不再有手寫稿錄入環(huán)節(jié)；編輯通過電腦完成審稿、編輯加工稿件，通過快捷的電子郵件與外界溝通；美術編輯通過電腦完成內文排版和封面設計；校對軟件出現，成為校對工作中的得力助手，能夠快速找到出版物中存在的錯訛，有效地提升了出版物的內容質量和校對環(huán)節(jié)的工作效率。另外，數字印刷技術簡化了曬版流程和印刷工藝流程，極大地提高了印刷質量和印刷效率，且持久性和環(huán)保型均優(yōu)于傳統(tǒng)印刷技術。

伴隨著計算機信息技術的發(fā)展，因網絡購物逐漸興起而發(fā)展起來的各大電商平臺，成為圖書發(fā)行的重要渠道，尤其是2020年新冠疫情發(fā)生以后，在實體店大量關門、客流量不斷減少的情況下，依托于計算機信息技術發(fā)展起來的電商渠道、短視頻平臺已經超越實體渠道，引發(fā)出版行業(yè)的銷售模式發(fā)生重大變革。另外，隨著計算機信息技術的快速發(fā)展，智能手機的普及率不斷提高，數字出版借勢而上，成為傳統(tǒng)出版之外的一股新興發(fā)展勢力。傳統(tǒng)的出版業(yè)以紙質出版物為載體，存在著印制費用高、存儲費用高、退貨損耗大等缺點，而數字出版以電子設備為基礎，極大減少了印刷、存儲、物流等交易成本，且方便讀者隨時隨地閱讀，越來越受到當代讀者的歡迎，為出版經濟帶來了生機與活力。

出版與計算機信息技術相結合，給出版經濟帶來了新的發(fā)展，充分運用計算機信息技術，有利于推動出版業(yè)的發(fā)展，把握好出版經濟實現高質量發(fā)展的新機遇。

四、出版創(chuàng)新是實現高質量發(fā)展的新引擎、新動力

在互聯網時代，新媒體技術的不斷更新，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來一定的沖擊。原有的運行模式已經難以適應新時代出版經濟高質量發(fā)展的需求，如果墨守成規(guī)，必然無法應對激烈的市場競爭。出版經濟想要尋求高質量發(fā)展，必須開展出版創(chuàng)新，運用創(chuàng)新，提質增效。出版創(chuàng)新不應成為出版業(yè)應對現實變化的無奈之舉，而應該是出版業(yè)積極尋求突破的自發(fā)之舉，是推動出版經濟高質量發(fā)展的主導力量。

出版創(chuàng)新要做到選題創(chuàng)新，要求編輯轉變思想觀念，用創(chuàng)新的出版觀點，擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，或超越前人，或填補空白，尋找新觀點、新視角、新形式，從大量的、繁復的選題信息中找到有價值、有生命力的新選題，拋棄跟風炒作、人云亦云。出版創(chuàng)新要做到內容創(chuàng)新。內容是出版之王道，出版的過程就是對內容進行挑選的過程，經典的內容賦予新內涵，原創(chuàng)的內容結合新載體、新形勢等，“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”的內容創(chuàng)新是對出版經濟高質量發(fā)展的有力推動，切忌重復出版與同質化出版。出版創(chuàng)新還應該注重營銷創(chuàng)新，市場情況瞬息萬變，媒體平臺、社交平臺層出不窮，營銷是實現產品與消費者連接的重要環(huán)節(jié)，“必須改變以往傳統(tǒng)的營銷思路，積極利用大數據進行數字化營銷，實現數字化營銷模式多軌道并行?！痹谏缛簳r代，充分運用新媒體的傳播特性，重塑營銷活動中出版方、書店、渠道、媒介等角色定位，做好營銷構思，不斷實踐出版營銷的創(chuàng)新。

創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是國家興旺發(fā)達的不竭動力。唯有不斷實踐出版創(chuàng)新，出版經濟才能實現高質量發(fā)展。

五、結語

“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分之間的矛盾。要實現人民對美好生活的向往，破解社會主要矛盾，滿足人民日益增長的文化需要，解決文化供給中的主要矛盾，根本手段是出版業(yè)高質量發(fā)展。”

出版經濟要想實現高質量發(fā)展，必須堅持社會效益優(yōu)先，兩個效益并重的出版方針，必須遵循市場規(guī)律。充分運用計算機信息技術，積極實踐出版創(chuàng)新，走出版創(chuàng)新的發(fā)展之路。出版經濟高質量發(fā)展不僅是出版業(yè)應對市場變化、社會變遷的有效途徑，也是推動出版業(yè)發(fā)展、建設現代出版業(yè)的必然要求，更是出版業(yè)的歷史使命和文化責任的必然選擇。只有實現高質量發(fā)展，出版業(yè)才能完成“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，才能更好地滿足人民的精神文化需求。

（作者單位：萬卷出版公司）