張文熠

摘要：新興的新聞傳播方式，改變了以往人們只能通過電視、報(bào)紙、坊間交流等方式獲取信息，開拓了人們的視野，使人們獲得信息的方式更加快捷，更加符合大眾的口味。但是這也給傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)造成了很大的沖擊，帶來了一定的影響。所以下文從自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)進(jìn)行著手，從自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊和影響進(jìn)行分析和探究，尋求一條促進(jìn)兩種新聞傳播方式健康平穩(wěn)的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;自媒體;網(wǎng)絡(luò)媒體

1自媒體的定義

自媒體又叫做公民媒體（大意指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)），就是具備傳統(tǒng)媒體功能但是不采用傳統(tǒng)媒體運(yùn)行模式的個(gè)體網(wǎng)絡(luò)行為。自媒體的表現(xiàn)方式：博客、微信、微博、QQ、論壇等。自媒體信息傳播模式本身特有的開放性特征，可是自媒體平臺(tái)用戶不受空間和時(shí)間的限制，自由發(fā)表新聞信息。自媒體平臺(tái)通過視頻錄制，文字編輯，圖片等方式將第一手新聞資料記錄下來，分享到自媒體平臺(tái)?？旖莸淖悦襟w新聞信息傳送，可以快速引起自媒體平臺(tái)強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)輿論，迅速引起傳統(tǒng)媒體對(duì)該新聞信息的關(guān)注和重視，同時(shí)也為政績(jī)觀以及其他類部門決策的正確性發(fā)揮導(dǎo)向作用。

2自媒體新聞傳播給傳統(tǒng)新聞傳播帶來的影響

2.1打破了傳統(tǒng)媒體壟斷的局面

利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，自媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播的交互性、平等性和實(shí)時(shí)性，用戶可以是新聞的接收者，也可以作為新聞的傳播者，在自媒體平臺(tái)分布信息。而傳統(tǒng)新聞媒體受到傳播方式的限制，獲取新鮮資訊之后，需要經(jīng)過多層審核，完成整套審批程序，才能利用電視和廣播電臺(tái)進(jìn)行新聞傳播。在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體受到國(guó)家制度的保護(hù)和約束，新聞傳播具有規(guī)范性，社會(huì)公信力較高，長(zhǎng)期處于壟斷地位，掌握了新聞界的話語權(quán)。然而，自媒體憑借自由開放的優(yōu)勢(shì)吸引了大量的用戶，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，打破了傳統(tǒng)媒體壟斷新聞行業(yè)的局面，削弱了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)地位，形成傳統(tǒng)媒體和自媒體共存的格局，新舊媒體之間既是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，又可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)成合作共贏。

2.2對(duì)傳播內(nèi)容產(chǎn)生影響

在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播中，傳播體系是自上而下的，傳播環(huán)境也是較為封閉的。所以，在傳統(tǒng)媒體中，新聞受眾很難對(duì)新聞內(nèi)容本身產(chǎn)生影響。同時(shí)，由于傳播體系順序的限制，就算是新聞受眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生了影響，也是非常滯后的，不符合新聞信息的時(shí)效性。但是在新媒體時(shí)代，由于自媒體平臺(tái)提供了實(shí)時(shí)評(píng)論功能，新聞受眾就可以在第一時(shí)間對(duì)新聞內(nèi)容表達(dá)出自己的觀點(diǎn)，并用這些觀點(diǎn)左右著新聞內(nèi)容。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在自媒體平臺(tái)很多新聞事件，會(huì)因?yàn)楣姷姆从扯l(fā)生變化。例如，在遇到自然災(zāi)害的時(shí)候，很多新聞受眾會(huì)自發(fā)地參與到對(duì)災(zāi)害內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論中，有的新聞受眾會(huì)親自到現(xiàn)場(chǎng)展開救援行動(dòng)，有的受眾會(huì)通過公眾平臺(tái)發(fā)起對(duì)災(zāi)區(qū)的募捐，處于災(zāi)區(qū)附近的新聞受眾也會(huì)將災(zāi)區(qū)現(xiàn)在的處境第一時(shí)間發(fā)布給大家。新聞受眾的這些行為，在一定程度上影響了新聞事件的進(jìn)一步發(fā)展，也就改變了新聞內(nèi)容的走向。

2.3傳播對(duì)象

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展勢(shì)頭使越來越多人進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大背景下，傳統(tǒng)媒體遭到的影響和挑戰(zhàn)也空前緊迫，其中，最重要的影響因素便是傳播對(duì)象和傳播者在新聞傳播過程中所扮演的角色。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面要經(jīng)過很多層次的審核后才可以發(fā)布，而且在新聞內(nèi)容的選擇中，受某些因素的限制，傳統(tǒng)媒體信息傳播對(duì)象范圍較窄。而新媒體由于具有群眾傳播屬性，能夠受到更多讀者的關(guān)注。在新媒體傳播過程中，用戶可以充當(dāng)傳播人，可以對(duì)新聞信息進(jìn)行二次傳播甚至多次傳播，這種傳播模式將“傳播人”和“受眾”結(jié)合，打破了傳統(tǒng)媒體中傳播者與受眾之間的距離，新聞傳播者不再神秘，新聞的傳播范圍也更加廣泛，隨之而來的便是自媒體得到的認(rèn)可度越來越高，而傳統(tǒng)媒體的新聞在自媒體中大都可以呈現(xiàn)，其影響力也變得越來越低。

2.4導(dǎo)致傳播內(nèi)容與形式發(fā)生變化

傳統(tǒng)媒體傳播的很多新聞內(nèi)容都是通過精心篩選和加工的，在傳播之前要接受嚴(yán)格的審批，傳統(tǒng)新聞傳播具有一定的局限性。而自媒體打破了傳統(tǒng)新聞傳播形式的束縛，每個(gè)人都是新聞傳播者，都可以借助自媒體平臺(tái)發(fā)布信息，使得以前那些不能立即被采寫的新聞第一時(shí)間得到傳播，極大的提高了新聞傳播的時(shí)效性。在傳播內(nèi)容上，由于存在地域和通信技術(shù)上的差別，很多媒體發(fā)布的信息內(nèi)容主要以本地的為主，內(nèi)容有限，更不能及時(shí)報(bào)道全國(guó)各地的重大新聞事件，就算報(bào)道也是轉(zhuǎn)載其他當(dāng)?shù)氐拿襟w信息;而在自媒體背景下，通過微信公眾號(hào)、微博等自媒體平臺(tái)，信息真正能實(shí)現(xiàn)“無遠(yuǎn)弗屆”，受眾完全可以根據(jù)自身的喜好選擇接受感興趣的信息，可以說，自媒體平臺(tái)發(fā)布的信息內(nèi)容上更加全面和豐富多彩，大到國(guó)家方針政策，小到群眾的家長(zhǎng)里短，都可以在自媒體平臺(tái)上廣為傳播，各色各樣的新奇事件，滿足了受眾的獵奇心理。在新聞形式上，由于發(fā)布者所處地域或民族生活習(xí)慣的不同，在自媒體平臺(tái)上傳播的信息的表述風(fēng)格各異，表達(dá)方式更加“接地氣”，比如有些信息是以“四川話”的語氣口播錄制的，有的則采用閩南方言的形式，總之，自媒體傳播信息的形式更加多元化，富有地方特點(diǎn)，以受眾喜聞樂見的形式說新聞，拉近了媒體與受眾間的距離，更容易被受眾所接受。

2.5提高了社會(huì)環(huán)境的自由度

相對(duì)而言，傳統(tǒng)媒體受到時(shí)間空間的影響較大，所處的環(huán)境比較封閉，受眾群體只能以接收者的身份來收看新聞，即使是對(duì)播報(bào)內(nèi)容有疑問、意見或建議，也沒有發(fā)聲渠道給他們提供發(fā)聲機(jī)會(huì)。這樣單向的信息輸出，缺乏信息反饋的平臺(tái)，民眾只能從傳統(tǒng)媒體方面了解到編輯過的新聞，限制了其知情權(quán)，從某種程度上來說，民眾基本沒有參與權(quán)，長(zhǎng)此以往，民眾積累厭惡情緒，影響新聞收視率。自媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，為用戶提供了發(fā)表言論的渠道，使社會(huì)輿論環(huán)境更為自由，民眾可以在網(wǎng)絡(luò)上獲知各式各樣的言論，還可以自己發(fā)布意見，給民眾創(chuàng)造相對(duì)平等的環(huán)境，表達(dá)自己的意愿。通過這樣的方式，改變了社會(huì)輿論的環(huán)境，民眾可以對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，并進(jìn)行監(jiān)督和糾正，發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用。

結(jié)語

本文主要針對(duì)于自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊和影響進(jìn)行了相關(guān)方面的分析和探討，通過本文的研究，我們了解到，自媒體時(shí)代的到來對(duì)新聞的傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。短短幾年的時(shí)間，新聞在我們眼中的面貌已經(jīng)與傳統(tǒng)媒體時(shí)代產(chǎn)生了巨大的不同。而人們從內(nèi)心深處對(duì)于新聞的態(tài)度，新聞受眾對(duì)新聞的影響，也在悄然發(fā)生著改變。這些都是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代不可能實(shí)現(xiàn)的。新媒體時(shí)代的到來，已經(jīng)將新聞傳播推上了更高的高度，帶入了新的世界。

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