劉禹彤 孫媛媛

摘要：播音員以及主持人的親和力在提高媒體話語度、拉進(jìn)媒體與公眾之間的距離上有著重要作用。播音員與主持人具備較強(qiáng)的親和力也是其專業(yè)素養(yǎng)的要求，尤其是在當(dāng)今的新媒體時(shí)代更是如此。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)并結(jié)合專業(yè)所學(xué)，我們發(fā)現(xiàn)親和力在播音主持中不僅能夠幫助播音員和主持人形成自己獨(dú)特的播音主持風(fēng)格，更能夠拉進(jìn)公眾與媒體之間的距離，同時(shí)還可以增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感，從而提高公眾對(duì)媒體的信任感。更值得我們?nèi)ブ匾暤氖牵S著新媒體經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，親和力在播音主持中起到的作用越來越大，因此，播音員以及主持人需要在日常工作中不斷提高親和力。

關(guān)鍵詞：親和力;播音主持;提升

隨著新媒體經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，播音主持行業(yè)對(duì)主持人和播音員的要求越來越高，不僅要求播音員具備較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)也要具備一定的親和力，即播音主持人要做到嚴(yán)而不肅、低而不俗、平而不庸。播音主持人要通過自身的親和力向公眾傳遞正確和積極的價(jià)值觀，因此，播音主持人既要保持專業(yè)性，又要把握播音主持過程中的藝術(shù)性。

一、播音主持中親和力的作用

（一）能夠提高公眾參與的積極性

播音主持作品的初衷其實(shí)就是要向公眾傳達(dá)時(shí)事和百姓身邊的事，因此，播音主持節(jié)目要想達(dá)到較好的節(jié)目收視效果，首要和最重要的就是要引起公眾的關(guān)注。而要引起公眾的廣泛觀眾，不僅要有較好的節(jié)目策劃，播音主持人的親和力的展現(xiàn)與滲透也非常重要。播音主持人的親和力表現(xiàn)可以通過跟多途徑去實(shí)現(xiàn)，比如對(duì)新聞事件中所涉及到的主人公給予誠摯的關(guān)心，可以通過語言和表情來對(duì)不幸者給予同情和問候，可以對(duì)取得好成績、獲得幸福感的人給予由衷的祝賀。這些都是展現(xiàn)播音主持人親和力的方式，可以有效地拉進(jìn)播音主持人與公眾之間的距離，提高公眾參與到節(jié)目的積極性。也就是說，播音主持人的親和力表現(xiàn)在提高公眾參與積極性上起著至關(guān)重要的作用。

（二）能夠提高播音主持節(jié)目的收視率

前面我們也提到了，播音主持人的親和力能夠有效拉進(jìn)公眾與節(jié)目之間的距離，提高公眾參與的積極性，這也是間接地提高了節(jié)目的收視率。雖然節(jié)目的收視效果不僅僅在于主持人的親和力，還在于節(jié)目的策劃安排、宣傳等方面，但是一檔節(jié)目播出的過程中，如果播音主持人不具備一定的親和力，那即便是有著好的創(chuàng)意策劃，也是遠(yuǎn)離公眾的。受眾無法自主地參與到播音主持節(jié)目中，那自然也不能持久地吸引受眾群體。因此，要保證節(jié)目具有穩(wěn)定的收視率，既要有著好的節(jié)目策劃，同時(shí)主持人也要具備親和力。

二、親和力在播音主持中的提升方法

播音主持行業(yè)人才輩出，要想在這一行業(yè)脫穎而出，成為觀眾心中受歡迎的播音主持人 就需要不斷夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)提升親和力。

（一）在日常生活和工作中重視積累

播音主持的專業(yè)特性決定了播音主持人不僅要具備扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，還要具備豐富的經(jīng)驗(yàn)積累以及廣闊的知識(shí)面。只有擁有豐富的人生體驗(yàn)感，才能與節(jié)目的參與者以及觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。而要提高自己的親和力，播音主持者就需要在日常生活中注重積累，注意觀察公眾的生活百態(tài)，尤其是普通百姓的生活狀態(tài)，并積極主動(dòng)地參與到基層群眾的生活中去，通過親身體驗(yàn)才能獲得最為直觀的感受。其次就是在日常工作中也要注重積累，對(duì)節(jié)目中接觸過的事情或人物，要善于總結(jié)和分析，主動(dòng)去了解參與者的情況。這樣才能不斷豐富自身的閱歷，增加自己主持節(jié)目的豐富度，保障播音主持節(jié)目的效果。

（二）主持過程中注重對(duì)細(xì)節(jié)的把控

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為播音主持作品的傳播提供了更多的途徑和渠道，現(xiàn)在的節(jié)目不再局限于大屏幕上，還可以通過手機(jī)與現(xiàn)場的記者以及觀眾進(jìn)行互動(dòng)。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)放大節(jié)目以及播音主持人的一舉一動(dòng)，尤其是主持人的言語和行為都有可能通過新媒體平臺(tái)放大并傳播。因此，這就要求播音主持人更加注重細(xì)節(jié)，不論是在著裝上，還是在表情以及動(dòng)作上都要做到精益求精。根本不同的節(jié)目需要變換不同類型的著裝和妝容，向廣大的觀眾展現(xiàn)不同的風(fēng)采也是播音主持人親和力的表現(xiàn)。比如央視主持人撒貝寧，在主持法制節(jié)目時(shí)往往著裝比較嚴(yán)肅，主持風(fēng)格也是嚴(yán)謹(jǐn)莊重，而在參與綜藝節(jié)目時(shí)則語言更加風(fēng)趣幽默，著裝也更加休閑。這些多變的主持風(fēng)格都像我們傳遞了較強(qiáng)的主持親和力，也受到了大眾的喜歡。再比如說遼寧電視臺(tái)的主持人于歡，就通過抖音這一新媒體平臺(tái)向我們展現(xiàn)了她生活中的一面。在日常工作中，她向我們展現(xiàn)的是得體、認(rèn)真的工作狀態(tài)，而且抖音平臺(tái)上，我們可以看到她有趣和時(shí)尚的一面。用這種方式就可以讓觀眾更多方面地了解播音主持工作，同時(shí)也可以增加她的觀眾緣，有助于播音主持親和力的提升。主持過程中對(duì)細(xì)節(jié)的把控不僅是我們專業(yè)性的體現(xiàn)，更是有助于我們提高親和力。

（三）積極參與專業(yè)化培訓(xùn)

社會(huì)發(fā)展速度不斷加快，社會(huì)萬物也在不斷變化，無論什么職業(yè)都需要不斷更新發(fā)展才能跟上社會(huì)發(fā)展的步伐。播音主持作為站在鏡頭下的職業(yè)更是如此。因此，為了不斷提高播音主持人的親和力，就要求播音主持人員重視專業(yè)化培訓(xùn)，通過定期參與專業(yè)化培訓(xùn)使自己的專業(yè)素養(yǎng)和親和力得到不斷提升。不同的播音主持人具有不同的特點(diǎn)，專業(yè)化培訓(xùn)就要根據(jù)每個(gè)人的特點(diǎn)去進(jìn)行一對(duì)一的培訓(xùn)，對(duì)其優(yōu)秀的地方予以加強(qiáng)，不足的地方更要通過培訓(xùn)補(bǔ)齊短板。

三、結(jié)語

通過以上論述我們也可以發(fā)現(xiàn)。播音主持人的能力不僅體現(xiàn)在較強(qiáng)的專業(yè)基礎(chǔ)上，也體現(xiàn)在親和力上。并且對(duì)于播音主持人來說，扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)是必然要求，具備較強(qiáng)的親和力才能有助于形成自己獨(dú)特的播音主持風(fēng)格，同時(shí)，親和力在播音主持中既可以提高公眾的節(jié)目參與度，又可以保障節(jié)目的播出效果，提高其節(jié)目收視率。那要提高播音主持人的親和力，可以通過注重日常積累、定期參與專業(yè)化培訓(xùn)以及立足于人民群眾等途徑來實(shí)現(xiàn)?？傊H和力對(duì)播音主持人來說有著重要作用，在日常的工作中，播音主持人需要通過各種途徑來提高自身的親和力，這樣，才能在播音主持工作中做出一番成績。