陳琰

摘要：海報(bào)設(shè)計(jì)是一個(gè)主要目的是傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)類別。因此，它必須有清晰的內(nèi)容和強(qiáng)烈的視覺效果。只有吸引路人的目光，信息才能傳達(dá)出去。隨著現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)水平的逐步提高，精神需求受到越來越多的關(guān)注。單向溝通設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的心理需求，充滿人性的能夠與人產(chǎn)生溝通和互動(dòng)的設(shè)計(jì)得到了更多的關(guān)注和喜愛。

關(guān)鍵詞：互動(dòng)性;創(chuàng)新;海報(bào)設(shè)計(jì)

一、海報(bào)的定義與表現(xiàn)形式

1.海報(bào)的定義

海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù)，是通過圖片、圖形、文字等排版組合形式進(jìn)行信息傳達(dá)的傳統(tǒng)媒介之一，也是一種大眾化的宣傳工具，俗稱招貼畫。一般多被視為張貼于柱子或是墻體表面的印刷宣傳品，同樣也被認(rèn)定為展示在公共場所的告示。為起到良好的宣傳效果，海報(bào)的排版設(shè)計(jì)、顏色文字的搭配、張貼地點(diǎn)的選擇都得進(jìn)行反復(fù)的琢磨。

2.表現(xiàn)形式

海報(bào)作為二十一世紀(jì)的視覺信息傳播載體，主要的存在方式是以二維平面將信息承載傳播，但藝術(shù)設(shè)計(jì)海報(bào)，不是孤立存在的，它存在于一個(gè)公共環(huán)境密切相關(guān)，所以藝術(shù)形式宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)和展示宣傳有了新的發(fā)展和突破。打破通常海報(bào)設(shè)計(jì)的二維形態(tài)，使海報(bào)設(shè)計(jì)真正與空間、媒體、觀眾產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系，形成整體信息。信息在更好地傳達(dá)的同時(shí)，也創(chuàng)造了一個(gè)和諧的環(huán)境和新鮮的視覺體驗(yàn)過程。

二、互動(dòng)型海報(bào)

1.互動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)特征

互動(dòng)海報(bào)與傳統(tǒng)海報(bào)相比，互動(dòng)海報(bào)外在表現(xiàn)形式與眾不同，有跨維形態(tài)、同構(gòu)創(chuàng)意、交互行為的特征。

“互動(dòng)”一詞較早出現(xiàn)在英語中，意思是：相互影響。在中文中“互動(dòng)”是在現(xiàn)代語言環(huán)境中創(chuàng)造的一個(gè)新詞匯。在中文中，它是一個(gè)原始的社會(huì)學(xué)術(shù)語。它指的是人與人之間的相互作用。它分為感官互動(dòng)、情感互動(dòng)和行為互動(dòng)。它指的是共同參與、相互溝通、相互影響。隨著信息社會(huì)的發(fā)展，“互動(dòng)”被廣泛應(yīng)用于計(jì)算機(jī)科學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)、文學(xué)、藝術(shù)和商業(yè)等領(lǐng)域。

藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合更加緊密。藝術(shù)與“互動(dòng)”的交叉結(jié)合形成了“互動(dòng)藝術(shù)”?！盎?dòng)“讓觀眾通過參與來欣賞、理解和體驗(yàn)藝術(shù)。藝術(shù)不再是優(yōu)越到只能放在宏偉的藝術(shù)畫廊里。在公眾的生活中也能觸手可及的體驗(yàn)。

現(xiàn)在，“互動(dòng)體驗(yàn)”風(fēng)格的設(shè)計(jì)改變了過去使用演示的設(shè)計(jì)形式，使設(shè)計(jì)新穎有趣。互動(dòng)的過程也吸引觀眾，引導(dǎo)觀眾完成作品的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，使交流在不知情的情況下完成。設(shè)計(jì)參與心理體驗(yàn)不只是片面接收信息，而是受眾的交流和互動(dòng)觸及了信息接受的主動(dòng)性，從而實(shí)現(xiàn)了信息的快速深刻傳播，設(shè)計(jì)也更好地履行了自己的使命。

2.互動(dòng)型海報(bào)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵

互動(dòng)海報(bào)中的交互行為不是外在的隨意動(dòng)作，而是設(shè)計(jì)師出于海報(bào)內(nèi)在需要的深入思考所反復(fù)推敲并精心策劃與引導(dǎo)的，體現(xiàn)設(shè)計(jì)師對受眾參與心理的準(zhǔn)確把握，有著積極的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，主要表現(xiàn)在作者創(chuàng)意、海報(bào)需要和受眾心理三個(gè)方面。

3.互動(dòng)型海報(bào)的設(shè)計(jì)目的與意義

街上的海報(bào)常常顯得單調(diào)乏味。如果海報(bào)的形態(tài)從規(guī)劃到時(shí)空，從二維到多維度的轉(zhuǎn)變將賦予新的生命力?；?dòng)型海報(bào)是現(xiàn)如今比較少的也是比較新穎的一個(gè)概念，我們想要通過設(shè)計(jì)這種海報(bào)，激發(fā)人們對這一新興事物的人好奇心，讓人們主動(dòng)進(jìn)行信息的接收，加強(qiáng)海報(bào)宣傳的效果，同時(shí)，這類海報(bào)可張貼在小區(qū)內(nèi)、路邊等人群密集處，讓路過的人們都有機(jī)會(huì)參與互動(dòng)，從而達(dá)到促進(jìn)人與人之間交流的目的。除了在海報(bào)設(shè)計(jì)中利用空間和環(huán)境外，互動(dòng)概念還可以產(chǎn)生不同尋常的設(shè)計(jì)效果?；?dòng)加強(qiáng)了人與人與設(shè)計(jì)之間的交流和溝通，使人們對體驗(yàn)感興趣和有動(dòng)力。

三、主題互動(dòng)海報(bào)

1.以健康生活習(xí)慣為主題

養(yǎng)成一個(gè)健康的生活習(xí)慣需要從我們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起。養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣不僅是保障人體自身健康的基礎(chǔ)，也是推進(jìn)健康中國行動(dòng)和提高全民健康素養(yǎng)的關(guān)鍵，關(guān)乎著國家未來發(fā)展。健康等于好習(xí)慣加時(shí)間，疾病等于壞習(xí)慣加時(shí)間。倡導(dǎo)健康生活方式、培養(yǎng)良好的生活習(xí)慣是防控各種急、慢性疾病，保障國民健康的重要策略。

2.情景與形式互動(dòng)

互動(dòng)設(shè)計(jì)是從海報(bào)的形式和海報(bào)的情景發(fā)展而來的?；诤?bào)格式的互動(dòng)設(shè)計(jì)主要關(guān)注海報(bào)制作的材料本身。一般的平面廣告海報(bào)，制作材料主要是銅版紙、珠光紙、及其他普通紙。感覺這些材料難以產(chǎn)生更高層次與公眾的溝通互動(dòng)，并不能實(shí)現(xiàn)表達(dá)式的海報(bào)。因此，在互動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)中，尋找具有感官媒介功能的新材料，使觀眾不僅在心理上，而且在身體上與海報(bào)進(jìn)行互動(dòng)。如在公交亭海報(bào)的祛痘清洗劑品牌，設(shè)計(jì)師巧妙地選擇了我們常用的塑料泡沫包裝材料作為海報(bào)材料的形式，觀眾也可以在閱讀文字時(shí)擠壓海報(bào)材料，捏“塑料包裝”（痘痘）。這個(gè)過程充分調(diào)動(dòng)了觀眾的觸覺，真正實(shí)現(xiàn)了海報(bào)思維的互動(dòng)。情境互動(dòng)設(shè)計(jì)主要是指海報(bào)與放置地點(diǎn)的互動(dòng)方式。在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)要考慮海報(bào)放置地點(diǎn)的空間情況，盡量選擇一個(gè)更具感染力的創(chuàng)意空間來放置海報(bào)，例如在環(huán)境混亂的街道，出現(xiàn)可以回收紙張、改善周邊環(huán)境的提示，觀眾可以在路過時(shí)為環(huán)境盡一份力。讓周圍環(huán)境中的公眾能夠自然愉快地接受海報(bào)的內(nèi)容。

3.互動(dòng)海報(bào)的運(yùn)用

互動(dòng)行為海報(bào)的設(shè)計(jì)理念是“以人為本”，這是海報(bào)發(fā)展的產(chǎn)物，是結(jié)果。它反映了人與自然的和諧共存?；?dòng)行為海報(bào)的設(shè)計(jì)離不開人們的情感，以服務(wù)他人為目的。互動(dòng)行為海報(bào)的設(shè)計(jì)處處體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對公眾的關(guān)懷，無論是從物質(zhì)上還是心理上，都能滿足公眾的需求，并朝著改善形象的方向發(fā)展?；?dòng)行為海報(bào)的出現(xiàn)提高了公眾的身心水平。藝術(shù)與創(chuàng)意的合理結(jié)合，結(jié)合技術(shù)元素的融合，在海報(bào)中加入3D元素，配置可循環(huán)使用的3D放大鏡，公眾在看到海報(bào)時(shí)能通過放大鏡一下抓到重點(diǎn)，海報(bào)傳遞的消息及目的能夠快速直達(dá)觀眾的眼睛。讓觀眾體驗(yàn)到前所未有的感受。

從防護(hù)知識(shí)與相關(guān)防護(hù)措施為基礎(chǔ)出發(fā)海報(bào)呈現(xiàn)樣式。能夠使公眾親自動(dòng)手體驗(yàn)防護(hù)疾病和細(xì)菌感染過程的設(shè)計(jì)，以雙層紙、磁吸等材料進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)。

四、總結(jié)

人們的生活方式受到許多因素的影響，對健康信念的認(rèn)識(shí)起著重要作用。在健康養(yǎng)成過程中，必須以不同人口特征的個(gè)體為重點(diǎn)，并給予一定程度的關(guān)注和加強(qiáng)。海報(bào)設(shè)計(jì)和行為互動(dòng)的融合是有很大的發(fā)展趨勢。互動(dòng)海報(bào)的設(shè)計(jì)使信息的交流變得有趣。贏得了公眾的認(rèn)可，為新形式下的海報(bào)設(shè)計(jì)留下了深刻的印象。健康主題行為互動(dòng)海報(bào)融入健康知識(shí)宣傳以及與觀眾互動(dòng)的有趣交流，不僅實(shí)現(xiàn)了海報(bào)信息的傳播，也實(shí)現(xiàn)了觀眾的情感滿足。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮玫. 倡導(dǎo)健康生活方式 培養(yǎng)良好衛(wèi)生習(xí)慣[N]. 山西政協(xié)報(bào)，2020-07-10（003）.

[2]田惠瑩.基于行為互動(dòng)的海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)觀察，2020（08）：77-78.

[3]陳靈芝.海報(bào)設(shè)計(jì)的互動(dòng)體驗(yàn)研究[J].中國文藝家，2018（04）：141.

[4]束怡，韋賢帥.論廣告設(shè)計(jì)在新媒體傳播中的重要作用[J].傳播力研究，2018，2（22）：163.