劉紅燕 裴茜

摘 要：本文采用SWOT分析法，從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)方面分析了我國發(fā)展數(shù)字貿(mào)易在基礎(chǔ)條件、市場、企業(yè)、產(chǎn)品、人才、政策、法律等方面的態(tài)勢，運(yùn)用SWOT的SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略、WT戰(zhàn)略的組合分析，結(jié)合國際環(huán)境及我國的實(shí)際情況，從政府和企業(yè)層面提出了數(shù)字貿(mào)易發(fā)展建議，以期促進(jìn)我國數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字貿(mào)易;SWOT分析;發(fā)展思考;數(shù)字貿(mào)易圈;戰(zhàn)略分析

中圖分類號：F742 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2096-0298（2021）01（b）--02

SWOT分析法是一種常用的分析企業(yè)競爭狀態(tài)的方法，四個(gè)字母代表不同的含義，其中S是優(yōu)勢（strengths）、W是劣勢（weaknesses）、O是機(jī)會(huì)（opportunities）、T是威脅（threats））。通過進(jìn)行SWOT分析，可以幫助我們更好制定發(fā)展戰(zhàn)略。

1 優(yōu)勢（S）

1.1 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)好

調(diào)查顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率超過了60%，網(wǎng)民的數(shù)量約占全國居民的63%，通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的比例近62%，其中近75%的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶，這些龐大的網(wǎng)民數(shù)量奠定了我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。

1.2 擁有世界最大的電子商務(wù)市場

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國電子商務(wù)交易額為31.63萬億元，穩(wěn)居全球首位，預(yù)計(jì)2024年我國電商市場規(guī)模超55萬億元。我國擁有全球最龐大的電子商務(wù)市場和數(shù)量龐大的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶;同時(shí)，我們還擁有一批如騰訊、阿里巴巴等領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這些企業(yè)約占全球331家獨(dú)角獸企業(yè)的28%，僅次于美國。

2 劣勢（W）

2.1 缺乏系統(tǒng)性的頂層設(shè)計(jì)

在我國，數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是因?yàn)槭切律挛?，政府對?shù)字產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃還在摸索和探索階段，全局性、前瞻性和系統(tǒng)性的全局設(shè)計(jì)還不足，數(shù)字金融體系也在完善中，而且在政策以及資金的支持上還有待形成統(tǒng)一的規(guī)劃。此外在企業(yè)層面，很多企業(yè)轉(zhuǎn)型意識(shí)不足，對數(shù)字化對企業(yè)的深刻影響缺少足夠認(rèn)識(shí)和警醒，因而“不會(huì)數(shù)字化、不敢數(shù)字化、不想數(shù)字化”的企業(yè)還比較普遍。

2.2 區(qū)域及企業(yè)間的發(fā)展不平衡

全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還不均衡，首先在基礎(chǔ)設(shè)施上，依然呈現(xiàn)的是東部最強(qiáng)，中部次之，西部最差;就數(shù)字貿(mào)易的主體跨境電商也是珠三角和長三角區(qū)域發(fā)達(dá)、中部地區(qū)次之、西部地區(qū)落后。這種區(qū)域的不平衡，就會(huì)阻礙數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全國發(fā)展。此外，對企業(yè)進(jìn)行的數(shù)字化投入是和企業(yè)對數(shù)字化的認(rèn)知分不開的，不少企業(yè)的數(shù)字化意識(shí)不足、前瞻性不足、危機(jī)意識(shí)不足、數(shù)字化投入不足，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是與那些重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的企業(yè)，特別是行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)之間的差距越來越大，也導(dǎo)致整個(gè)數(shù)字貿(mào)易圈中強(qiáng)者益強(qiáng)、弱者益弱的格局，而這種企業(yè)間的不平衡無助于整個(gè)數(shù)字貿(mào)易生態(tài)體系的構(gòu)建，想實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)互通和數(shù)據(jù)整合也就更不容易。

2.3 數(shù)字貿(mào)易法律相關(guān)法規(guī)發(fā)展滯后

數(shù)字化時(shí)代的到來極大改變了我們的生活，也打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下知識(shí)的邊界，通過移動(dòng)端進(jìn)行信息的傳播和數(shù)字化產(chǎn)品的交易也變得日益方便……但是方便的同時(shí)，也帶來了一系列數(shù)字化時(shí)代的法律問題，比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題、數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)問題、數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)問題、數(shù)字化產(chǎn)品的稅收問題、數(shù)字化產(chǎn)品的品質(zhì)問題等一系列新的法律問題，而現(xiàn)有的法律體系和數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的問題是脫鉤的，急需制定新的法規(guī)，否則在現(xiàn)有的體系下，很容易帶來數(shù)據(jù)所有組和使用者之間的爭議乃至糾紛，并且也會(huì)阻礙數(shù)據(jù)和資源的共享與流通。此外，因?yàn)閿?shù)字化帶來的隱私問題、數(shù)據(jù)安全等問題還不能得到有效解決，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有可能面臨數(shù)據(jù)泄露或者盜取的風(fēng)險(xiǎn)，如果企業(yè)或者個(gè)人的這些資料得不到有效保護(hù)，都會(huì)直接影響企業(yè)“上云用云”和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意愿，也影響企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力，阻礙數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 數(shù)字化產(chǎn)品缺少全球競爭力

我國電子商務(wù)在全球占據(jù)了較高的市場份額，但是我國的數(shù)字化產(chǎn)品及數(shù)字化服務(wù)的國際貿(mào)易還很落后，我們的創(chuàng)新還不夠，特別是在基礎(chǔ)設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，我們?nèi)鄙俸诵募夹g(shù)的支持，也直接導(dǎo)致我們的數(shù)字化產(chǎn)權(quán)在全球缺少競爭力。

2.5 缺少數(shù)字貿(mào)易人才

要發(fā)展數(shù)字貿(mào)易，人才、技術(shù)、資金等知識(shí)性生產(chǎn)要素必不可少，但是目前數(shù)字貿(mào)易人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級中，急需具有跨學(xué)科跨領(lǐng)域、能進(jìn)行數(shù)據(jù)分析運(yùn)營、具有數(shù)字思維的復(fù)合型創(chuàng)新人才去支持企業(yè)的數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展。

3 機(jī)會(huì)（O）

3.1 網(wǎng)絡(luò)市場需求大

我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)屬于跨越式發(fā)展，我國已經(jīng)擁有世界上最大的寬帶通訊網(wǎng)絡(luò)，基本覆蓋了所有城市，已經(jīng)邁入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這些超高的網(wǎng)絡(luò)市場需求直接推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大空間。

3.2 政府提供了制度支持

《政府工作報(bào)告》在2015年首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略以來，從數(shù)字化的改造與應(yīng)用、數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系、數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場、數(shù)字化人才培養(yǎng)等方面開始出臺(tái)相關(guān)政策去促進(jìn)數(shù)字化的發(fā)展，盡管系列的配套措施不足，但是政府工作報(bào)告依然是從制度上對數(shù)字經(jīng)濟(jì)提出了制度支持。

3.3 “一帶一路”倡議促進(jìn)我國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展

“一帶一路”沿線國家與我國數(shù)字貿(mào)易規(guī)則訴求更相似，可以有效減少投資中的政治風(fēng)險(xiǎn)，在數(shù)字貿(mào)易規(guī)則談判中也更容易協(xié)商達(dá)成一致，這為我們的企業(yè)創(chuàng)造了更大的市場機(jī)會(huì)，企業(yè)可以積極和“一帶一路”沿線國家和地區(qū)開展數(shù)字貿(mào)易，促進(jìn)各國發(fā)展的互聯(lián)互通，提升我國市場貿(mào)易產(chǎn)品在這些國家的市場份額。

4 威脅（T）

4.1 日益拉大的發(fā)展差距

數(shù)字貿(mào)易作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必然面臨在全球的產(chǎn)業(yè)地位之爭，目前在數(shù)字貿(mào)易發(fā)展上，美國依然處于領(lǐng)先地位，歐日等發(fā)達(dá)國家隨后，都處于全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈的頂端，呈現(xiàn)的還是一種“垂直型”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的國際分工格局。這些發(fā)達(dá)國家掌握著核心數(shù)字技術(shù)、核心數(shù)據(jù)以及核心網(wǎng)絡(luò)，必然可以獲得這個(gè)價(jià)值鏈上的壟斷優(yōu)勢，并且借助這種優(yōu)勢對發(fā)展中國家進(jìn)行市場滲透，并利用諸如我國的一些優(yōu)勢資源，比如廉價(jià)的人力資源、豐富的土地資源等，而形成“強(qiáng)者恒強(qiáng)” 的發(fā)展格局，使我國數(shù)字貿(mào)易向全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈的頂端攀升困難，可能長期處于價(jià)值鏈的低端，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展上與發(fā)達(dá)國家的差距將進(jìn)一步被拉大。

4.2 難以融入高端數(shù)字貿(mào)易圈，獲得話語權(quán)

美歐日以及中國都屬于全球數(shù)字貿(mào)易的領(lǐng)跑者，但是因?yàn)楦髯缘膰椴煌?、文化不同、利益訴求不同，在數(shù)字貿(mào)易的規(guī)則上也有了很大的分歧，比如歐美日發(fā)達(dá)國家和區(qū)域主張跨境數(shù)據(jù)應(yīng)該自由流動(dòng)，主張開放全球市場;而中國的數(shù)字貿(mào)易目前以跨境電商為主要表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的本土化及數(shù)據(jù)保護(hù)，強(qiáng)調(diào)國家安全，這樣的分歧很難一下得到解決。此外，因?yàn)槊绹鴶?shù)字貿(mào)易起步早，在其把國內(nèi)規(guī)則國際化的過程中，多位一體推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易美式規(guī)則體系在全球范圍內(nèi)的構(gòu)建，一些發(fā)達(dá)國家也向美國數(shù)字貿(mào)易規(guī)則靠攏，這讓美國越來越擁有了國際話語權(quán)，而我國本身的數(shù)字貿(mào)易規(guī)則和發(fā)達(dá)國家就有分歧，也就自然難以獲得國際話語權(quán)。

4.3 數(shù)字貿(mào)易保護(hù)壁壘依然嚴(yán)重

目前，國際數(shù)字貿(mào)易近年的增長速度超過了傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，對各國GDP的貢獻(xiàn)也日益增大，但還沒有形成統(tǒng)一的權(quán)威國際數(shù)字貿(mào)易規(guī)則，與此同時(shí)國際數(shù)字貿(mào)易也出現(xiàn)了一系列貿(mào)易壁壘，比如關(guān)稅壁壘、數(shù)據(jù)流動(dòng)壁壘、數(shù)據(jù)流動(dòng)的政策壁壘、外商直接投資的貿(mào)易壁壘等多種形式的貿(mào)易壁壘，這些數(shù)字貿(mào)易壁壘無疑阻礙了發(fā)展中國家數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展。

5 對我國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的思考

基于上述我國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的SWOT分析，提出以下發(fā)展建議，以期促進(jìn)我國數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，如表1所示。

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