錢偉

摘 要：在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和長三角一體化的背景下，如何推動嘉興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展成為目前亟待解決的問題。本文首先提出嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，包括政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、相關(guān)支持政策、發(fā)展水平等，并總結(jié)當(dāng)前嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境，進(jìn)而提出嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的對策建議，構(gòu)建以文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)意為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促進(jìn)嘉興市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，推動高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新;特色;對策;研究

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）01（b）--02

嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從2000年開始起步并逐步加快步伐，在浙江省范圍內(nèi)第一個提出“文化興市”戰(zhàn)略，被列為浙江省五大創(chuàng)意城市之一。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，特別是在長三角一體化的發(fā)展背景下，嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展成為亟待解決的重要課題。

1 嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

2017年，嘉興市出臺規(guī)劃，將文化產(chǎn)業(yè)列為 “八大千億” 產(chǎn)業(yè)之一，規(guī)劃到2020年，嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1100億元，占GDP比重達(dá)到7%以上，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正成為嘉興重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

1.2 相關(guān)支持政策

第一，出臺相關(guān)政策大力扶持。2016年12月，出臺關(guān)于印發(fā)嘉興市文化發(fā)展“十三五”規(guī)劃的通知，開始從頂層設(shè)計(jì)層面全面梳理嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，到2017年2月嘉興正式出臺《嘉興市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，2018年陸續(xù)出臺《關(guān)于加快推動文化產(chǎn)業(yè)成為千億級產(chǎn)業(yè)的若干政策意見》等一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策。

第二，成立組織機(jī)構(gòu)整合發(fā)展。2010年，嘉興市就成立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)對市域范圍內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展。同時還成立了“以企業(yè)為主體自我管理”為主要特征的嘉興市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會，并在各區(qū)縣相繼成立文化創(chuàng)意發(fā)展的官方機(jī)構(gòu)和協(xié)會組織，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織機(jī)構(gòu)不斷健全，產(chǎn)業(yè)發(fā)展整合力度不斷強(qiáng)化。

第三，搭建金融平臺支撐產(chǎn)業(yè)。嘉興創(chuàng)新金融支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，一方面嘉興市設(shè)立面向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資基金，開發(fā)“文創(chuàng)貸”等相關(guān)金融產(chǎn)品支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展;另一方面在嘉興銀行成立首家文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域金融服務(wù)的專屬銀行的文創(chuàng)支行，為文化創(chuàng)意相關(guān)企業(yè)提供多款專屬金融產(chǎn)品，并組建獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)為文化創(chuàng)意企業(yè)提供專門的服務(wù)，享受“單獨(dú)標(biāo)準(zhǔn)、單獨(dú)流程、單獨(dú)規(guī)模、單獨(dú)考核、單獨(dú)容忍度”的 “五單”政策。

1.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入情況。2019年，嘉興市共有規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)522家，營業(yè)收入867.77億元，同比增長15.8%，相較于浙江省平均增長14.3%高了1.5個百分點(diǎn)。其中從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)類別來看，文化核心產(chǎn)業(yè)收入112億元，占比13%;文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入410億元，占比47%;文化衍生產(chǎn)業(yè)收入346億元，占比40%（見圖1）。

第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)情況。嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步形成了園區(qū)集聚的發(fā)展模式，但是園區(qū)集聚能力仍然有待提升。截至2019年，嘉興市共建成各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)33個，構(gòu)建了以核心層產(chǎn)業(yè)、外圍層產(chǎn)業(yè)、相關(guān)層產(chǎn)業(yè)等三大產(chǎn)業(yè)為園區(qū)發(fā)展目標(biāo)，各類園區(qū)重點(diǎn)發(fā)展報(bào)業(yè)傳媒、廣告設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、數(shù)字創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)。

2 嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展從21世紀(jì)初起步至今已有二十年的時間，從無到有，從小到大，取得了不錯的成績。但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在一些困境。第一，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模仍然偏小。2019年嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入仍然不到千億，營業(yè)收入仍然較低，相對于周邊上海、杭州、蘇州等城市來說，產(chǎn)值規(guī)模偏小，總體發(fā)展偏弱，要想讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正成為嘉興市支柱產(chǎn)業(yè)之一，第一要任務(wù)是做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模;第二，產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為低端。如圖1所示，嘉興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)和文化衍生產(chǎn)業(yè)中，文化核心產(chǎn)業(yè)占比過低，產(chǎn)業(yè)附加值較低，產(chǎn)業(yè)可替代性較強(qiáng)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的拉動作用較小;第三，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力偏弱。一方面產(chǎn)業(yè)人才相對匱乏，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏高精尖的創(chuàng)意人才，另一方面產(chǎn)業(yè)發(fā)展中沒有做到與本土高校資源等創(chuàng)新要素銜接;第四，產(chǎn)業(yè)特色缺乏亮點(diǎn)。嘉興作為黨的誕生地，具有發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但目前嘉興市的紅色資源和紅色文化較多停留在旅游和觀賞層面，還沒有形成成熟的紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈和集群。

3 嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

3.1 產(chǎn)業(yè)培育彰顯嘉興特色

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能無中生有，必須以文化為基礎(chǔ)，嘉興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)將嘉興豐富的紅色文化和地域文化利用起來。第一，依托紅船圣地，構(gòu)建紅色產(chǎn)業(yè)鏈。嘉興作為黨的夢想起航地，是中國紅色圣地，中共一大在嘉興南湖紅船上召開，“紅船”也成為極具標(biāo)志性的文化符號。嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須把握住“紅船”這一極具象征意義的紅色符號，一方面構(gòu)建有嘉興特色的紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。打造環(huán)南湖紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，將紅船故事、形象推廣出去，同時將紅船形象做深做實(shí)，借助現(xiàn)有的“煙雨樓前”“南湖湖濱”“梅灣街”等文創(chuàng)市場平臺，不斷開發(fā)人民群眾喜聞樂見并獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品及影視作品等;另一方面以紅船為載體，培育嘉興特色的紅色文化品牌，通過舉辦紅色文化論壇和紅色文化產(chǎn)業(yè)博覽會的方式，推動紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈向高端延伸，提升產(chǎn)業(yè)附加值。第二，依托本土特色，打造特色產(chǎn)業(yè)。嘉興文化資源豐富，充分發(fā)揮嘉興“文化璀璨、風(fēng)華絕代”的人文優(yōu)勢，將嘉興文化亮點(diǎn)融入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，充分融合文化遺存與創(chuàng)意創(chuàng)作，通過多樣化的內(nèi)容展現(xiàn)嘉興特色，塑造嘉興名片。一方面圍繞烏鎮(zhèn)、西塘等優(yōu)質(zhì)古鎮(zhèn)旅游資源，培育地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并充分利用好金庸、矛盾、張樂平等嘉興名人資源，打造有影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);另一方面持續(xù)提升嘉興端午文化等民俗文化的影響力，依托本身已具有市場影響力的“五芳齋”等老字號品牌的優(yōu)勢，打通端午文化的全產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)嘉興粽子等食品產(chǎn)業(yè)與嘉興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合。

3.2 著力提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力

嘉興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須注重產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的提升。第一，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新靠人才，將人才作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心要素。一方面，要加速引進(jìn)外來文化創(chuàng)意人才。結(jié)合嘉興市現(xiàn)有的人才引進(jìn)政策，利用好“創(chuàng)新嘉興·精英引領(lǐng)”等人才引進(jìn)平臺，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和領(lǐng)軍型人才實(shí)行特殊政策待遇，加大引進(jìn)力度;另一方面，注重培育本土優(yōu)秀文化創(chuàng)意人才，在政策上給予本土文化創(chuàng)意人才一定的傾斜，規(guī)劃建設(shè)本土產(chǎn)業(yè)人才培育平臺，支持嘉興學(xué)院、同濟(jì)大學(xué)浙江學(xué)院相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科的建設(shè)發(fā)展，并為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造寬容的發(fā)展氛圍。第二，依托本土優(yōu)勢資源提升創(chuàng)新能力。將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與嘉興本土優(yōu)勢資源深度融合，一方面與中科院浙江院、清華長三角研究院等高端科研要素對接，另一方面利用嘉興學(xué)院、嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院、同濟(jì)大學(xué)浙江學(xué)院等相關(guān)優(yōu)勢學(xué)科，建立產(chǎn)業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高校、政府、協(xié)會多方共同參與的創(chuàng)新聯(lián)盟，通過研究院共建、學(xué)科共建、創(chuàng)新資源共享、人才共用等方式構(gòu)建產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體，打造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的提升。

3.3 大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

通過整合發(fā)展的方式提升產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力，就需要加大產(chǎn)業(yè)的集聚力度，產(chǎn)業(yè)集聚分兩個方面：一是空間集聚，二是產(chǎn)業(yè)鏈集聚。在空間集聚層面要優(yōu)化空間布局。目前嘉興市各區(qū)縣發(fā)展主體都對應(yīng)布局相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，整體發(fā)展較弱且較為分散。因此嘉興市域范圍內(nèi)應(yīng)優(yōu)化空間布局，引導(dǎo)文化創(chuàng)意企業(yè)集聚，重點(diǎn)依托以嘉興市國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為核心的嘉興環(huán)南湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，將其打造成嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)域，同時在以環(huán)南湖產(chǎn)業(yè)帶為核心的基礎(chǔ)上，各區(qū)縣合理布局特色區(qū)分的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以此來構(gòu)建嘉興市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局的“一核多區(qū)”模式。在產(chǎn)業(yè)鏈集聚層面要完善產(chǎn)業(yè)鏈條，運(yùn)用“產(chǎn)業(yè)鏈”的思維，打造基于“價(jià)值鏈”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展文化核心產(chǎn)業(yè)，通過核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的集聚;培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響面，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，促進(jìn)上下聯(lián)動、融合發(fā)展。

4 結(jié)語

當(dāng)前嘉興市恰逢建黨百年日益臨近和長三角一體化上升為國家戰(zhàn)略兩大歷史機(jī)遇的交匯期，嘉興市也提出了打造“長三角樞紐中心、創(chuàng)新活力新城、水鄉(xiāng)文化名城、高質(zhì)量發(fā)展示范地、杭州灣北岸璀璨明珠”的新城市發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，在嘉興“三城一地一明珠”的城市發(fā)展大背景下，必須構(gòu)建以文化為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動嘉興市發(fā)展動能切換，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型不斷升級，使之成為嘉興重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，在實(shí)現(xiàn)嘉興高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略中發(fā)揮重要價(jià)值。

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