李尚

摘要：波普藝術起源于20世紀50年代的英國，一直試圖推翻傳統(tǒng)抽象主義藝術，從而逐漸轉向研究平面大眾化、符號大眾化。顛覆了傳統(tǒng)藝術固有的思想束縛。波普藝術對我國海報也產(chǎn)生了很大的影響，本文主要分析波普藝術的發(fā)展歷史以及在商業(yè)海報當中的應用。

關鍵詞：波普藝術;海報設計 ; 應用

引言

"商業(yè)海報"是現(xiàn)代社會中最常見的商品宣傳手法，以各種不同的形式出現(xiàn)在我們的生活中，各式各樣的商業(yè)海報層出不窮的當下，如果內(nèi)容沒有記憶點或者無趣，就會引起消費者反感情緒;波普藝術的出現(xiàn)有著不可替代的地位。商業(yè)海報的內(nèi)容和形式樣式五花八門，在巧妙利用波普藝術后，商業(yè)海報會更加具有表現(xiàn)力、強烈的視覺號召力、藝術感染力。波普風格有著強有力的辨識度，會在宣傳上更加的成功，從而也更加體現(xiàn)了商業(yè)海報本身的作用與價值。

一、波普藝術的發(fā)展史

波普藝術也稱為寫實主義、新達達主義，在20世紀50年代的時候，波普藝術開始在美國紐約迅速流行發(fā)展起來，在當時的藝術圈成為眾人矚目的藝術，一直到60年代，波普藝術成功代替了抽象藝術，以其前衛(wèi)時尚的藝術風格成為戰(zhàn)后的主流藝術;波普的風格并不統(tǒng)一，也不單單局限于某一種表達形式，但往往具有很強的視覺沖擊力，這也是吸引戰(zhàn)后年輕人大量關注的原因之一。

在創(chuàng)作角度層面，能被成為新達達主義，直接說明了波普藝術很大程度上繼承了達達主義的表現(xiàn)方式，其最大的特點就是可以大量印刷、發(fā)行，這也是和當時其他藝術風格最大的區(qū)別，波普藝術將不同的元素進行拼貼、組合，這樣的表現(xiàn)形式色彩絢麗、樣式新奇，抓住了大眾的消費心理，逐漸成為了一種強有力和極具個性的文化元素和視覺符號，由此也就形成了，商業(yè)海報與波普藝術這一點上達到了默契的高低一致使波普藝術在商業(yè)海報這個門類中迅速站穩(wěn)腳跟，從而成就了新的藝術表現(xiàn)形式。

商業(yè)海報的發(fā)展，最初也是來源于波普藝術。所以波普藝術的出現(xiàn)也往往帶有功利性和目的性，使得波普藝術更樂于向大眾喜聞樂見的方式出現(xiàn)，以求得更多的關注和了解。

二、波普藝術在商業(yè)海報中的應用

被譽為“波普藝術之父”的安迪·沃霍爾，在二十世紀六十年代，他的代表作之一《瑪麗蓮·夢露》是一幅在波普藝術史上廣為流傳的作品，波普藝術的色彩、藝術表現(xiàn)形式在這幅作品中表現(xiàn)的淋漓盡致，其作品極具感染力，波普藝術與商業(yè)海報的巧妙結合，更有視覺沖擊力也更加吸引眼球。波普色彩在商業(yè)海報發(fā)展與運用有著高度藝術性和非同尋常的影響力。

波普藝術反對單調(diào)無趣，主張給人耳目一新的視覺盛宴。所以在商業(yè)海報設計中大膽采用對比色強烈的色彩，大膽創(chuàng)新，無處不是搞怪與新奇;波普藝術的表現(xiàn)方式常常變化莫測，但絕對有著高識別度，商業(yè)海報和波普藝術的結合牢牢抓住消費者的眼睛和腦子，在視覺滿足的同時也把商業(yè)內(nèi)容的功效發(fā)揮到最大。

波普藝術中最常見的就是拼貼，和現(xiàn)代的賽博朋克風格相似，利用不同材質、不同內(nèi)容的報紙、畫報進行二次創(chuàng)作，展現(xiàn)的含義往往通俗易懂，從不故弄玄虛，這可以使更多的人接觸藝術和了解藝術。在發(fā)展全民藝術的進程的起到了推動作用。

三、波普藝術在商業(yè)海報中的藝術表現(xiàn)形式

波普藝術在東西方都有在商業(yè)海報上出現(xiàn)的代表，在中國的商業(yè)海報應用最廣的當屬上海。上海的歌女、舞女、電影明星常常以各種姿態(tài)出現(xiàn)在畫報、年歷、化妝品包裝上。但是凸顯波普藝術風格的中國作品不得不說藝術家王廣義的《大批判-可口可樂》，作者把工農(nóng)兵的形象處理的十分有中國特色，從但是從藝術手法上看，作者明顯受到了美國波普藝術的影響，不同之處在于創(chuàng)造性的做了中國化處理，在作品中，藝術家以揶揄的手法，直接與現(xiàn)實生活中最具商業(yè)流行意味的可口可樂符號相并置，通過大面積的平涂處理，作品的沖擊力爆發(fā)出來。

其次就是魏光慶《紅墻-家門和順》，作者獨特的波普語言在后來的作品中愈演愈烈，他的個案成為整個中國當代藝術史中的一個視覺見證。魏光慶以其“歷史化”的創(chuàng)作方式將中國建構推動至中國解構。新的觀念讓我們?nèi)タ茨切┧坪跻呀?jīng)被塑造成神話了的各種歷史藝術效果。

波普藝術的出現(xiàn)，給了戰(zhàn)后年輕人對于藝術看法、觀念的重新審視，打破了長久以來藝術高高在上，普通大眾難以接近、難以理解的局面。雖然現(xiàn)代藝術的出發(fā)點是強烈反對傳統(tǒng)藝術、反對學院派、反對教條主義，波普藝術和商業(yè)海報的接軌，使得海報成為藝術的載體，形成一股藝術潮流，波普藝術不僅僅是引領當時戰(zhàn)后藝術的潮流和風向標，在現(xiàn)當代依然伴隨這人們的生活，引導著從人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷嬷腥フ覍れ`感，讓平常的一切事物都能煥發(fā)奇異的光。

參考文獻

[1]拉爾夫·邁耶（Ralph Mayer）最新英漢美術名詞技法詞典：中央編譯出版社，2008

[2]王受之.世界平面設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[3]田小萌，《文藝生活：中旬刊》-《淺析波普藝術對現(xiàn)代設計的影響》，2012

[4]米歇爾·卡克洛特，《西方美術大辭典》

[5]安迪·沃霍爾，《安迪·沃霍爾的哲學》，廣西師范大學出版社，2011

[6]基思·哈林，《大科技（百科探索）》 2007年01期

[7]余強， 現(xiàn)代平面設計簡史[J]. 重慶大學出版社.2006年

[8]何政廣，波普藝術大師：安巴·沃霍爾[M] 石家莊河北教育出版社2005

[9]王受之.世界平面設計史[M].北京：中國青年出版社，2002

[10]高廣宇，《美術大觀》-《標新立異的藝術風格——波普設計》，2013