陳述

摘要：雖然新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，但是電視與廣播仍是社會(huì)大眾常用的新聞消息獲取媒介。播音主持過程中主持人親和力的提升，是拉近與聽眾之間距離，使聽眾引起情感共鳴的關(guān)鍵。主持人以親切、人性化的風(fēng)格進(jìn)行播音主持，加強(qiáng)自身情感控制，以幽默風(fēng)趣的談話，可增強(qiáng)播音主持的親和力，獲得良好的節(jié)目效果，獲得更多聽眾的喜愛，從而保證節(jié)目收視率。因此，播音主持要明確親和力的作用效果，掌握親和力的提升策略，方可在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一席之地。因此，本文就播音主持中親和力的作用進(jìn)行總結(jié)，探討親和力的有效提升策略，以促進(jìn)新聞事業(yè)的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：播音主持;親和力;提升策略

親和力是指除先天能力以外，包括優(yōu)雅行為、專業(yè)素養(yǎng)、大方談吐等后天特有的良好素質(zhì)，是人與人之間溝通交流，促進(jìn)彼此感情的一種能力。人們更愿意與具有親和力的人進(jìn)行溝通交流，可建立更好的人際關(guān)系。播音主持是通過播音節(jié)目通過自身的聲音講述事情，與聽眾建立橋梁，親和力越高的播音主持人，可使節(jié)目氛圍更加融洽，更好拉近與受眾的情感距離，聽眾的認(rèn)可度更高，播音節(jié)目的收視率更高。因此，播音主持人不僅要具備良好的播音主持基本技能，也需明確親和力的重要性，在現(xiàn)今激烈的市場(chǎng)背景下，采取正確方式不斷提升自身親和力，從而更好提升播音節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、親和力在播音主持中的作用

（一）提升主持人的個(gè)人魅力

傳統(tǒng)播音主持多是以模式化、規(guī)范化方式進(jìn)行播音，播音過程中字正腔圓、一板一眼，符合播音要求，但是缺乏個(gè)性化特征，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)今時(shí)代發(fā)展需求。播音節(jié)目中主持人缺乏特色、個(gè)性化，也會(huì)導(dǎo)致是市場(chǎng)受限，無法吸引更多聽眾的注意與認(rèn)可[1]。親和力是風(fēng)格化新聞節(jié)目中必不可少的元素，親和力高的主持人在播報(bào)嚴(yán)肅話題時(shí)，也可用更貼近于聽眾的方式，根據(jù)主體內(nèi)容進(jìn)行自由討論，使話題更加貼地氣，使聽眾可快速根據(jù)主體進(jìn)行思考。播音主持可通過聊天、交流方式拉近與受眾的距離，將自身所要表達(dá)的內(nèi)容充分展現(xiàn)，使聽眾更好接受到話題中心思想，特別是熱點(diǎn)話題、社會(huì)話題的討論也需以自身的親和力進(jìn)行探討，將所想要論述的內(nèi)容娓娓道來。近年來，播音節(jié)目存在一定的同質(zhì)化問題，選擇的內(nèi)容話題大致相同，而主持人以親和的語氣發(fā)表自身對(duì)于話題的看法，可為聽眾提供不同的體驗(yàn)，更好將正能量傳遞給聽眾，滿足其精神需求。在播音過程中不斷思考如何將話題內(nèi)容以聽眾更好接受的方式講述，不僅可將播音內(nèi)容的豐富性與受眾群體有效擴(kuò)大，也可更好培養(yǎng)、提升播音主持人自身的魅力，提升主持人的吸引力[2]。例如，中央電視臺(tái)新聞中心播音員朱廣權(quán)，不同于他人新聞播報(bào)風(fēng)格，將新聞內(nèi)容以清新、明快的播報(bào)風(fēng)格，深受聽眾的喜愛。世界娛樂也曾報(bào)道，朱廣權(quán)具有磁性的聲音，有較高的親和力。朱廣權(quán)在《共同關(guān)注》節(jié)目中有趣的播報(bào)形式與手語主播，為受眾提供及時(shí)、豐富的新聞，同時(shí)一本正經(jīng)、字正腔圓的以講段子方式播報(bào)新聞，也使《共同關(guān)注》的受眾人員從喜愛新聞的中老年人群，擴(kuò)大到九零、零零后群體。

（二）拉近與觀眾的距離

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，生活節(jié)奏加快，人們?nèi)粘Ｉ钆c工作承擔(dān)的壓力逐漸增大。播音節(jié)目想要吸引觀眾關(guān)注，播音節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)就需要貼近人們的日常生活，在播音主持過程中以親和力的語言與行為，使節(jié)目更具感染力，更好提升節(jié)目質(zhì)量。播音主持需要充分考慮到大眾審美與文化視野，在保證大眾可接受的程度上，彰顯個(gè)人風(fēng)范，使節(jié)目的實(shí)際效果有效提升。

（三）提升主持過程中觀眾的參與度

播音節(jié)目創(chuàng)造的本質(zhì)是將大眾身邊發(fā)生的真人真事、怪人怪事等以表述給受眾，吸引受眾關(guān)注，使節(jié)目收視率提高。播音節(jié)目主持人在講述故事的同時(shí)，也需滲透人文關(guān)懷，以事件中心人物進(jìn)行分析，通過關(guān)心中心人物，同情不幸者，對(duì)犯罪違法行為給予否定，對(duì)好人好事表達(dá)支持，從而拉近與觀眾之間的距離[3]，使觀眾節(jié)目參與度提高，觀眾可跟隨著主持人的話語了解事件過程的同時(shí)，表達(dá)自己的看法與意見，對(duì)播音人員的觀點(diǎn)表達(dá)認(rèn)同，可拉近播音人員與受眾之間的情感交流。

（四）培養(yǎng)忠誠聽眾

新媒體覺醒的現(xiàn)今，使得新聞節(jié)目的更新?lián)Q代速度大幅增加，各種節(jié)目之間層出不窮，受眾的選擇增多，競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，為了吸引更多受眾關(guān)注，保證有更多人可每日固定到節(jié)目頻道收聽，就需要提升自身節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。播音人員自身親和力則是獲取受眾的關(guān)鍵因素。除了擁有獨(dú)特的藝術(shù)才能以外，播音人員想要提升自身親和力，就需要給聽眾暖心、舒心的感覺，使聽眾跟愿意收聽播音節(jié)目[4]。抓住受眾的心理特征與社會(huì)信息，合理整合后進(jìn)行節(jié)目制作，并在節(jié)目中融入親和力，將原本死板的內(nèi)容變得風(fēng)趣幽默，使聽眾在收聽節(jié)目獲取信息故事的同時(shí)，感受到舒心、風(fēng)趣，同時(shí)保證節(jié)目內(nèi)容的多樣性、優(yōu)質(zhì)性，可使聽眾的信賴度有效提升，養(yǎng)成每日收聽的習(xí)慣，從而成為節(jié)目的忠誠聽眾。

二、播音主持親和力提升的有效策略

（一）強(qiáng)化情感控制

播音員在播音節(jié)目主持時(shí)要加強(qiáng)自身情感控制，播報(bào)新聞?lì)惞?jié)目時(shí)要鎮(zhèn)定自若，以理性角度看待新聞內(nèi)容，加強(qiáng)面部表情管理，合理收放自身情緒，在播放新聞事件時(shí)要真實(shí)反應(yīng)事實(shí)，準(zhǔn)確傳達(dá)信息，保證觀眾所聽到與看到的畫面不突兀，情感內(nèi)容相統(tǒng)一，從而保障播報(bào)質(zhì)量[5]。播音主持人要站在普通觀眾的角度分析，不能給人一種高高在上的感覺，結(jié)合播報(bào)事件闡述自身觀點(diǎn)，做到低調(diào)、謙和，使播音內(nèi)容具有人格化、平等化。在訪談?lì)惞?jié)目中播音員學(xué)會(huì)藝術(shù)性提問，提出的問題要具有內(nèi)涵，不可咄咄逼人，以免給受訪者與觀眾造成緊迫不適感，影響整個(gè)訪談對(duì)話的質(zhì)量。播音員要保持微笑，為觀眾展現(xiàn)美好的以免，樹立良好的播音形象?；?dòng)性強(qiáng)的播音節(jié)目要選擇聽眾感興趣的話題，注意深挖事件本質(zhì)，以曝光事實(shí)真相為目的。播音人員要在主持過程中明確自身地位與作用，并非是翻譯播報(bào)的機(jī)器[6]，在播報(bào)內(nèi)容時(shí)不可以背誦形式講解報(bào)告內(nèi)容，要站在觀察員、研究員的角度，合理分析問題，在以自身理解對(duì)內(nèi)容事件進(jìn)行講述，從而有效凸顯播音員的個(gè)人魅力。

（二）增強(qiáng)對(duì)象感

播音主持人在播音時(shí)增強(qiáng)對(duì)象感，可使主持人的親和力有效提升。播音主持人職責(zé)并非簡(jiǎn)單閱讀新聞稿件，而是需要結(jié)合播報(bào)內(nèi)容，對(duì)自身的播報(bào)風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化，使自身的播音神態(tài)、語氣、節(jié)奏等更具有播音內(nèi)容，使對(duì)象感增強(qiáng)[7]。在新聞?lì)惒ヒ魰r(shí)，現(xiàn)場(chǎng)無觀眾時(shí)，也需想象觀眾站在鏡頭前，正在傾聽自己的報(bào)道，將原有單純內(nèi)容播報(bào)想象成為與觀眾聊天，從而使自身親和力有效提升。播音主持的工作性質(zhì)與核心就是為人民服務(wù)，若是脫離群眾，就會(huì)導(dǎo)致播音節(jié)目無法受到群眾歡迎，導(dǎo)致節(jié)目收視率降低，也會(huì)導(dǎo)致節(jié)目失去原本的意義。播音主持人要站在群眾立場(chǎng)上，真正服務(wù)群眾，在播音過程中要時(shí)刻為群眾利益著想，以真誠平等的態(tài)度、平和的語調(diào)進(jìn)行播音。播音主持要積極體驗(yàn)老百姓的生活，豐富自身社會(huì)閱歷，收集大量的新鮮素材，合理充分融入到播音報(bào)告中，為觀眾帶來真實(shí)的播音內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)于日常生活中常見的問題有不同的體驗(yàn)與感受，更好理解播音項(xiàng)目所要表達(dá)的主旨，更好吸引更多觀眾的喜愛。

（三）選擇科學(xué)的表述方式

播音主持是以聲音為主要表達(dá)方式的工作，內(nèi)容具有創(chuàng)造性，播音員不僅要求具有端正美麗的外表，動(dòng)聽的聲音，流暢的普通話表達(dá)能力與優(yōu)美語調(diào)，也需要具備個(gè)人主持特征，使自身的獨(dú)特性增強(qiáng)，觀眾的認(rèn)知度更高[8]。播音員在播報(bào)新聞內(nèi)容時(shí)要以字正腔圓方式表達(dá)內(nèi)容，同時(shí)在具有基本素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，也需大膽突破，對(duì)播音方式進(jìn)行創(chuàng)新，以靈活的語言表達(dá)方式對(duì)不同情況的播音內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，使播音節(jié)目更具魅力，更好凸顯播音員的親和力。主持人在非新聞播音節(jié)目中可根據(jù)受訪者的情況調(diào)整溝通交流方式，例如可選擇受訪者家鄉(xiāng)話進(jìn)行簡(jiǎn)單的溝通對(duì)話，拉近溝通距離，但是互動(dòng)時(shí)間不易過長，以免導(dǎo)致長時(shí)間適中方言交流，導(dǎo)致其他方言人員無法聽懂而導(dǎo)致觀感減弱。以《藝術(shù)人生》為例，主持人朱軍在采訪“西北歌王”稱號(hào)的王向榮時(shí)，表達(dá)自己也是西北人，而此時(shí)觀眾大多也是西北人，因此在打招呼時(shí)選擇西北地方方言進(jìn)行交流互動(dòng)，短短幾句話可拉近與現(xiàn)成人員之間的距離，產(chǎn)生親切感，營造真誠、舒適的播音環(huán)境，使節(jié)目感染力大幅增強(qiáng)。

（四）保證話語具有專業(yè)性與幽默性

主持人在主持節(jié)目時(shí)，在保證專業(yè)性的同時(shí)，適當(dāng)融入幽默元素，可使現(xiàn)場(chǎng)氛圍更輕松，可使主持人的親和力增加，更平易近人，更易被觀眾所接受。適當(dāng)滲透幽默元素，也可使主持人的魅力、睿智充分展現(xiàn)，更好駕馭播音現(xiàn)場(chǎng)。例如，在播報(bào)社會(huì)類新聞時(shí)就可以輕松幽默的形式播報(bào)，改變傳統(tǒng)資訊傳播的嚴(yán)肅感，使人們獲取社會(huì)新聞內(nèi)容的同時(shí)，有創(chuàng)新感與幽默感，更好提升播音節(jié)目的感官體驗(yàn)。

結(jié)束語

綜上所述，播音主持人不僅要具備較高的專業(yè)能力與綜合素養(yǎng)，也需具有較高的親和力，方可建立良好有效的溝通橋梁，使播音內(nèi)容受到更多聽眾的喜好。播音主持人應(yīng)根據(jù)自身播報(bào)內(nèi)容與服務(wù)對(duì)象差異性，將親和力融入到自身的主持風(fēng)格中，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，形成自身獨(dú)特的主持風(fēng)格，更好提升播音主持質(zhì)量，受到更多受眾的歡迎。

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