【摘要】插畫(huà)最早是通過(guò)書(shū)籍加以利用，正是這種通過(guò)圖形語(yǔ)言來(lái)傳遞信息的藝術(shù)表達(dá)方式，使得書(shū)籍中的文字信息更加完整。本文立足于插畫(huà)設(shè)計(jì)角度，分別從“插畫(huà)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用解析”“插畫(huà)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的應(yīng)用解析”這兩個(gè)方面入手，針對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用進(jìn)行了初步地分析和探索。

【關(guān)鍵詞】插畫(huà)設(shè)計(jì);旅游文創(chuàng)產(chǎn)品;應(yīng)用

正文：隨著科技的進(jìn)步，交通工具的發(fā)展，人們的出行變得越來(lái)越便利，旅游旅行已然成為現(xiàn)下非常普遍的一種社會(huì)現(xiàn)象。旅游文化產(chǎn)業(yè)也順勢(shì)而起，成為許多國(guó)家大力發(fā)展和扶持的“第三產(chǎn)業(yè)”。中國(guó)地大物博，又是一個(gè)多民族融合的國(guó)家，將不同的地域文化與旅游結(jié)合起來(lái)勢(shì)必能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，它是將兩者有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，在帶動(dòng)地域文化旅游經(jīng)濟(jì)中逐漸發(fā)揮起重要作用。

筆者認(rèn)為在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中最重要的設(shè)計(jì)原則應(yīng)該是文化與創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合，而文化是一個(gè)相對(duì)抽象的概念，如何在產(chǎn)品上表現(xiàn)出旅游的地域文化和其獨(dú)特的民族風(fēng)情，這就需要賦予產(chǎn)品較強(qiáng)的敘事能力。而插畫(huà)是一種能將情景通過(guò)視覺(jué)形式傳達(dá)給受眾的“工作藝術(shù)”，它作為一種傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，常與書(shū)籍文字搭配使用，起到補(bǔ)充說(shuō)明及情景再現(xiàn)的作用，其在敘事表達(dá)方面有著強(qiáng)大的不可取代性。尤其在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的影響下，插畫(huà)的表現(xiàn)手法、風(fēng)格種類(lèi)、題材獵取都越來(lái)越豐富，并且能與現(xiàn)代各類(lèi)設(shè)計(jì)相處融洽，使設(shè)計(jì)更加生動(dòng)有趣。這也就為插畫(huà)融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中提供了更多的可能性。因此，我們要充分利用插畫(huà)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，使其運(yùn)用到在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品之中，來(lái)使得插畫(huà)設(shè)計(jì)的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)得到充分的發(fā)揮。雖然，目前插畫(huà)設(shè)計(jì)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用還存在一定的問(wèn)題，但是我們只有采取有效的措施，就一定可以解決問(wèn)題，迎來(lái)插畫(huà)設(shè)計(jì)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用的新生。

一、插畫(huà)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用解析

（一）促進(jìn)潛在消費(fèi)。插畫(huà)可以促進(jìn)潛在消費(fèi)。插畫(huà)藝術(shù)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品十分重要，不僅標(biāo)志著一個(gè)產(chǎn)品的風(fēng)格和外貌，更是一個(gè)感和旅游特征的載體。其中，部分人群在購(gòu)買(mǎi)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，多半是從產(chǎn)品的外貌所評(píng)價(jià)，所以一個(gè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量與插畫(huà)是直接掛鉤的。另外，插畫(huà)還可以作為一個(gè)獨(dú)立的具有特色的表現(xiàn)形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，這樣可以讓消費(fèi)者在視覺(jué)上對(duì)于當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)以及風(fēng)土人情有一個(gè)簡(jiǎn)單的體會(huì)。

（二）激發(fā)精神審美動(dòng)機(jī)。插畫(huà)還直接反映一個(gè)地區(qū)的文化習(xí)俗、風(fēng)景、歷史等。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的進(jìn)步，人們對(duì)于生活的看法有了一定的改觀，他們側(cè)重于享受生活，所以旅游業(yè)得到發(fā)展，人們對(duì)于旅游動(dòng)機(jī)不斷豐富。而插畫(huà)則是可以代表區(qū)域的特點(diǎn)，我們可以將插畫(huà)畫(huà)在明信片上，人們既可以了解地區(qū)的外貌和特色，還能從中了解到地區(qū)的風(fēng)光和文化等。這無(wú)疑激發(fā)了人們的精神審美動(dòng)機(jī)。

二、插畫(huà)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的應(yīng)用解析

（一）提升藝術(shù)價(jià)值，更加商業(yè)化。文創(chuàng)產(chǎn)品加工過(guò)程之中，工作人員不僅要事先了解產(chǎn)品，還要對(duì)于原本的形象進(jìn)行加工，轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄螅屨鎮(zhèn)€文創(chuàng)產(chǎn)品更具藝術(shù)性。因此，工作人員進(jìn)行加工時(shí)，不僅需要擁有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)和豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，還要擁有較高的藝術(shù)修養(yǎng)，這才能使得文創(chuàng)產(chǎn)品更具魅力。然而，在生活實(shí)際中，部分地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然十分精致、誘人，但是還是缺乏一定的藝術(shù)價(jià)值?；诖?，我們要采取有效的措施來(lái)轉(zhuǎn)變之一局面，在設(shè)計(jì)過(guò)程之中，插畫(huà)藝術(shù)要擁有自己的特點(diǎn)，還要可以展示出文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)有的魅力，如展示區(qū)域文化、商業(yè)化定位達(dá)標(biāo)等，使得產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值得到更好的體現(xiàn)。

（二）信息設(shè)計(jì)傳遞的新風(fēng)格的體現(xiàn)。插畫(huà)藝術(shù)是一個(gè)很大眾的藝術(shù)體現(xiàn)形式。在創(chuàng)造過(guò)程中不僅僅要具有人文性和和觀賞性，也可以將其發(fā)展成信息傳遞的載體，讓抽象的設(shè)計(jì)更加明了。信息設(shè)計(jì)的目的就是傳遞信息，使其更為簡(jiǎn)單易懂。而如今插畫(huà)也具備了講解的功能，所以插畫(huà)藝術(shù)為信息的傳遞提供了豐富的體裁和信息來(lái)源。插畫(huà)藝術(shù)本身就是一種很獨(dú)特的藝術(shù)形式。在信息設(shè)計(jì)傳遞的領(lǐng)域引入這個(gè)觀念，可以使信息傳遞更加明確，給觀眾個(gè)人世界上更多的沖擊以及心靈的良好體驗(yàn)。

（三）提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，更具產(chǎn)品特色。假如文創(chuàng)產(chǎn)品平平無(wú)奇、毫無(wú)特色，且毫無(wú)收藏價(jià)值，那么文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量將會(huì)大大降低。反之，文創(chuàng)產(chǎn)品擁有一定的收藏價(jià)值，并且十分精美、誘人，自然文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量將會(huì)大大提升，從而創(chuàng)造更多的價(jià)值和利潤(rùn)。因此，我們要使得文創(chuàng)產(chǎn)品更具特色，追求更加完美的插畫(huà)藝術(shù)。

如我們可以首先思考如何令文創(chuàng)產(chǎn)品更具特色，才能讓消費(fèi)者得眼前一亮。因此，我們需要對(duì)于自己的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，使得產(chǎn)品更具新穎性、獨(dú)特性、不可代替性。同時(shí)，我們的設(shè)計(jì)可以偏向于現(xiàn)代化，來(lái)提升產(chǎn)品的價(jià)值，來(lái)獲得更多人的喜愛(ài)，從而提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。當(dāng)然，插畫(huà)的改變也是不可避免的，插畫(huà)要立足于大眾的眼光，賦予產(chǎn)品意義與靈魂，能快速抓住消費(fèi)者的心靈。這樣一來(lái)，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品就可以贏得消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)，自然產(chǎn)品的銷(xiāo)量就可以得到提升。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，插畫(huà)設(shè)計(jì)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性逐漸凸顯出來(lái)。人們開(kāi)始對(duì)于名勝古跡的人文特色和文化感興趣，不再關(guān)注于風(fēng)景的瀏覽和欣賞。因此，我們要適應(yīng)新時(shí)代人們心理的發(fā)展，樹(shù)立和創(chuàng)建相關(guān)文化產(chǎn)品，從文創(chuàng)產(chǎn)品中入手，使得文創(chuàng)產(chǎn)品更具特色和魅力，吸引更多人購(gòu)買(mǎi)，既可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，又能充分挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。由此可以看出，插畫(huà)藝術(shù)運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品之中，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)旅游行業(yè)起到了積極的促進(jìn)作用，也為當(dāng)?shù)匚幕耐诰蚝蛯W(xué)習(xí)提供了良好的條件支持。

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作者簡(jiǎn)介：劉雨濛，1993年6月，女，漢，河南商丘，助教，碩士研究生，研究方向：插畫(huà)設(shè)計(jì)。