摘 要：文章對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)中受眾的情感訴求為導(dǎo)向，探討插畫(huà)設(shè)計(jì)的人性化語(yǔ)言特質(zhì)，結(jié)合案例分析人性化語(yǔ)言在插畫(huà)設(shè)計(jì)中的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)，對(duì)促進(jìn)當(dāng)下插畫(huà)設(shè)計(jì)中人性化語(yǔ)言在實(shí)際應(yīng)用中產(chǎn)生更為理想化的藝術(shù)效應(yīng)具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：插畫(huà)設(shè)計(jì)；人性化語(yǔ)言；情感訴求

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人們對(duì)于物質(zhì)的需求日漸得以滿(mǎn)足，對(duì)精神世界的填充和豐富也愈加關(guān)注，人們的審美觀(guān)念和審美趨向也隨著逐漸改變。生活本是設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)存在于社會(huì)生活的方方面面，而以人為本，是它的本位思想。我們正處于一個(gè)讀圖白熱化的時(shí)代，而如何更好地識(shí)別圖像符號(hào)已成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇的中心工作。其中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇中的插畫(huà)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出的設(shè)計(jì)“人性化”意味日益受到人們的青睞，并且迅速發(fā)展，成為當(dāng)下藝術(shù)設(shè)計(jì)潮流。

1 插畫(huà)設(shè)計(jì)中受眾的情感訴求

在實(shí)時(shí)更新的物質(zhì)社會(huì)環(huán)境下，人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)行為時(shí)，不再是追求消費(fèi)品單一的實(shí)用性，更多看中消費(fèi)品能帶有一定時(shí)代特征下所呈現(xiàn)的審美趣味性，和消費(fèi)者對(duì)美好未來(lái)展望的憧憬性與先進(jìn)性。

人的消費(fèi)心理通常是由人的消費(fèi)情緒所決定，而消費(fèi)情緒直接影響消費(fèi)行為，從中產(chǎn)生消費(fèi)情感。對(duì)于現(xiàn)今設(shè)計(jì)消費(fèi)的接受過(guò)程中，人們提出了“設(shè)計(jì)人情味”的情感訴求：一是能愉悅消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心情；二是能提升、拉動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望；三是能美化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，以及消費(fèi)者的居住空間和特定場(chǎng)所；四是能以獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法滿(mǎn)足新生代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性心理的追求。當(dāng)人們?cè)谶x擇插畫(huà)設(shè)計(jì)產(chǎn)物時(shí)，目標(biāo)受眾的消費(fèi)心理傾向除了對(duì)作品形式表象的追求，和對(duì)內(nèi)容及功能的滿(mǎn)足之外，它更從深的層面回應(yīng)了受眾內(nèi)在的情感需求，我們可以理解為“感知-共鳴-消費(fèi)”這樣一個(gè)過(guò)程，而消費(fèi)是對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)產(chǎn)物體驗(yàn)后最好的反饋。所以，插畫(huà)設(shè)計(jì)是為受眾訴求而創(chuàng)造。就如在拜讀一篇文章或者著作時(shí)，讀者經(jīng)常會(huì)在自己的腦海中構(gòu)建出其相應(yīng)內(nèi)容的景象。這種現(xiàn)象如同德國(guó)美學(xué)家伊瑟爾所說(shuō)的“召喚結(jié)構(gòu)”。即重在受眾對(duì)作品的理解，讓受眾在參與中進(jìn)行補(bǔ)充。而這些補(bǔ)充空間是開(kāi)放的，每個(gè)人想法不同，景象也就不同。而插畫(huà)設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)這樣的景象。當(dāng)一個(gè)插畫(huà)設(shè)計(jì)產(chǎn)物在被欣賞時(shí)，它的功能不僅在于愉悅與滿(mǎn)足受眾的心理需求，更多的是能讓受眾延伸自身思維。即使在受眾離開(kāi)作品后，腦海中仍然會(huì)有其情景的更多浮想。

在當(dāng)下，插畫(huà)設(shè)計(jì)越來(lái)越注重對(duì)受眾本體價(jià)值的實(shí)現(xiàn)及其個(gè)性心理的追求進(jìn)行創(chuàng)作，在裝飾和美化周遭環(huán)境空間的同時(shí)，也讓人們?cè)诜敝氐纳顗毫ο聦ふ业角楦械男箍?。插?huà)設(shè)計(jì)在一定程度上滿(mǎn)足了生活，生活也更好地豐富了插畫(huà)設(shè)計(jì)?；谌藗兊那楦性V求，插畫(huà)設(shè)計(jì)也就必定趨向“人性化”藝術(shù)語(yǔ)言的表達(dá)。

2 插畫(huà)設(shè)計(jì)中的人性化語(yǔ)言特征

人性化是一種理念，是指在美觀(guān)的前提下，在某種行為活動(dòng)上為契合人的生理和心理而進(jìn)行有目的、有計(jì)劃、人為的設(shè)計(jì)改造活動(dòng)，使之成為更加方便受眾的行為活動(dòng)，更加滿(mǎn)足受眾的功能訴求。平面設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)曾說(shuō)，“設(shè)計(jì)與裁縫一樣，都是在為人們量身制作而進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)行為”。[1]可以說(shuō)，設(shè)計(jì)的人性化不只是對(duì)人的身心需求和精神追求的滿(mǎn)足，更是對(duì)人性的尊重，展現(xiàn)了科學(xué)和藝術(shù)、技術(shù)和人性的有機(jī)結(jié)合，讓設(shè)計(jì)作品在堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)和良好的功能的基礎(chǔ)上又富于美感和充滿(mǎn)活力、情趣，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷。

人文關(guān)懷意指情感間的交流和傳達(dá)。情感，是所有藝術(shù)創(chuàng)作的主要?jiǎng)恿?，而設(shè)計(jì)中人性化語(yǔ)言的顯著特征及其重要功能則體現(xiàn)在情感效應(yīng)上。在20世紀(jì)70年代，美國(guó)廣告理論學(xué)家T.Schwartz提出了“共鳴模型”，在他認(rèn)為，[2]成功的作品一定是與目標(biāo)受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，能夠喚起并激發(fā)受眾印象深刻的體驗(yàn)經(jīng)歷和感受。插畫(huà)設(shè)計(jì)的諸多創(chuàng)作元素源于對(duì)現(xiàn)實(shí)生活素材的提取，并且從目標(biāo)受眾本身引發(fā)一個(gè)情感上具有說(shuō)服力的信息入手，將情感體驗(yàn)與作品產(chǎn)生某種特定聯(lián)系，把目標(biāo)受眾視點(diǎn)導(dǎo)入熟悉的意境中，讓目標(biāo)受眾獲得一定精神上和心理上的滿(mǎn)足，使雙方在情感上產(chǎn)生互動(dòng)，精神上產(chǎn)生共鳴。弗洛伊德對(duì)此作用稱(chēng)之為“補(bǔ)償說(shuō)”。他說(shuō)：“代替的滿(mǎn)足正如藝術(shù)所提供的那樣，是與現(xiàn)實(shí)對(duì)照的幻想?！盵3]在設(shè)計(jì)理論家徐曉庚看來(lái)，“藝術(shù)便是這種方式，設(shè)計(jì)的創(chuàng)造方式可以實(shí)現(xiàn)人的這種心理需求?？刀ㄋ够堰@叫做‘精神轉(zhuǎn)換?！盵4]插畫(huà)設(shè)計(jì)師經(jīng)常利用心理效應(yīng)所帶來(lái)的情感傳遞效應(yīng)使設(shè)計(jì)產(chǎn)物愈能俘獲受眾的芳心。

因此，富有人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)能夠引發(fā)對(duì)象間的情感共鳴，從而愉悅并滿(mǎn)足受眾的身心需求和精神追求，這便是插畫(huà)設(shè)計(jì)中人性化語(yǔ)言的靈魂?？梢哉f(shuō)，人性化語(yǔ)言的置入使插畫(huà)設(shè)計(jì)成為一個(gè)富有情感、又能感染人心的有機(jī)整體。

3 人性化語(yǔ)言在插畫(huà)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

插畫(huà)設(shè)計(jì)是一種較為自由灑脫不受束縛的視覺(jué)形象化的設(shè)計(jì)，它更加關(guān)注對(duì)目標(biāo)受眾心理上和情感上的感知。現(xiàn)在插畫(huà)設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍相當(dāng)廣泛，從廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀、報(bào)紙雜志、室內(nèi)裝飾、墻體圖形設(shè)計(jì)等都是其大顯身手的舞臺(tái)。那么，從插畫(huà)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式中，及其功能與審美的統(tǒng)一特性上可以發(fā)現(xiàn)它人性化語(yǔ)言的體現(xiàn)。

3.1 人性化語(yǔ)言的表現(xiàn)形式

當(dāng)下插畫(huà)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法已經(jīng)相當(dāng)豐富多樣，從點(diǎn)線(xiàn)面體、寫(xiě)實(shí)或抽象變形、肌理質(zhì)感塑造、數(shù)位影像處理等各種創(chuàng)作形式，插畫(huà)設(shè)計(jì)師可以根據(jù)對(duì)傳達(dá)信息內(nèi)容的不同要求而選擇相應(yīng)的創(chuàng)作形式，或結(jié)合不同的創(chuàng)作方法，使作品與受眾交流時(shí)更富親和力、感染力，更好地滿(mǎn)足受眾的精神需求，契合受眾的審美態(tài)勢(shì)。值得一提的是，手繪插畫(huà)在插畫(huà)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式中有著相當(dāng)特殊的重要地位，是所有插畫(huà)設(shè)計(jì)開(kāi)始的根基。它在表現(xiàn)形式上有著鮮明的個(gè)性特征和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，并帶有強(qiáng)烈的人文色彩和情感意味。隨著高科技數(shù)字化時(shí)代的快速發(fā)展，人情味的缺失讓人們的生活日益褪去感情色彩，而手繪插畫(huà)自身所特有的人性化特征，無(wú)疑起到了彌補(bǔ)和改善作用。

如圖1和圖2這兩組插畫(huà)設(shè)計(jì)作品采用攝影結(jié)合手繪插畫(huà)的方式，借助數(shù)字媒介進(jìn)行二次創(chuàng)作。圖1的人體藝術(shù)寫(xiě)真系列中的作品以插畫(huà)設(shè)計(jì)獨(dú)特的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造性地營(yíng)造了歡樂(lè)的氛圍，襯托并突出了主體純真形象，使原本平庸的作品變得極富藝術(shù)張力和藝術(shù)感染力，沁入人心靈的最底層，展現(xiàn)了鮮明的時(shí)代特征和高雅的審美意趣。圖2則是一組穿越系列插畫(huà)設(shè)計(jì)作品。作者擷取了我國(guó)本土文化藝術(shù)進(jìn)行了藝術(shù)再現(xiàn)和再創(chuàng)作。熟悉的經(jīng)典作品經(jīng)過(guò)新的表現(xiàn)形式重現(xiàn)，直擊受眾記憶深處。作品除了以互動(dòng)式的藝術(shù)體驗(yàn)讓人感覺(jué)置身其境，倍感輕松活躍和親切溫馨之外，還借鑒了中國(guó)藝術(shù)中“摶虛成實(shí)”、“空靈動(dòng)蕩”的虛空要素產(chǎn)生的藝術(shù)境界，富有濃濃郁的本土情懷和深刻的人文內(nèi)涵。

在插畫(huà)設(shè)計(jì)的作品中，形式所產(chǎn)生的美感，是最直接也最容易引起受眾的情感知覺(jué)。設(shè)計(jì)理論家鄔烈炎對(duì)此有著深刻的見(jiàn)解，“從體驗(yàn)的角度看，形式之所以能夠產(chǎn)生吸引力，原因之一是因?yàn)槠渲写嬖谥撤N符合人的本性的規(guī)律，‘有一種類(lèi)主體性的東西，那些元素與秩序在一定意義上與人的知覺(jué)本能、情感變化有相一致的條件。……當(dāng)這些形式表現(xiàn)為‘前進(jìn)與后退，‘沖突與緩和，‘緊張與放松，‘上升與下降，‘統(tǒng)一與多樣等關(guān)系時(shí)，就與人的深層心理結(jié)構(gòu)產(chǎn)生共鳴，這種不同于日常生活體驗(yàn)的情結(jié)，正是源自人通過(guò)對(duì)外在形式的觀(guān)照而達(dá)的……”[5]因此，在插畫(huà)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式中，那些合規(guī)律性和合目的性的痕跡正是其人性化語(yǔ)言最為現(xiàn)實(shí)的體現(xiàn)。

3.2 人性化語(yǔ)言的功能性與審美性

設(shè)計(jì)教育家尹定邦指出，“設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)是功能性和審美性”。[6]人性化語(yǔ)言能引起心理共鳴，是設(shè)計(jì)作品功能性當(dāng)中的一種表現(xiàn)；另一方面，人性化語(yǔ)言并沒(méi)有偏離審美性，因?yàn)檫@種語(yǔ)言從視覺(jué)效果上并不缺乏形式美感，從而實(shí)現(xiàn)了心理愉悅。

例如在廣告設(shè)計(jì)中插畫(huà)設(shè)計(jì)的應(yīng)用，其人性化語(yǔ)言特征把功能性與審美性的有機(jī)統(tǒng)一清晰地體現(xiàn)了出來(lái)。如圖3的系列海報(bào)插畫(huà)設(shè)計(jì)作品，以傳統(tǒng)手繪插畫(huà)的創(chuàng)作方式結(jié)合后期數(shù)字媒介處理，形成二次轉(zhuǎn)變，獲得新的圖像感知，產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)效果。在涵蓋一定的廣告宣傳和促銷(xiāo)的功能價(jià)值之際，也體現(xiàn)了作品的藝術(shù)魅力和作者的個(gè)性追求。所以，富有人性化語(yǔ)言特質(zhì)的插畫(huà)設(shè)計(jì)的廣告除了能博得受眾的眼球注意，同時(shí)也能夠引導(dǎo)人們深入解讀圖案欲傳達(dá)的含義，讓受眾對(duì)圖案中所看到的信息和自身的實(shí)際體驗(yàn)進(jìn)行相互聯(lián)系，這樣的作品不僅能夠有效地傳達(dá)廣告的主要想法和目的，也滿(mǎn)足了設(shè)計(jì)應(yīng)達(dá)到的功能性和審美性。

另外，插畫(huà)設(shè)計(jì)中的人性化語(yǔ)言特征在特定的環(huán)境空間中，其功能性與審美性也體現(xiàn)得相當(dāng)出色。如圖4醫(yī)院中的室內(nèi)墻體設(shè)計(jì)，利用插畫(huà)設(shè)計(jì)產(chǎn)物一改以往特定空間一貫的沉悶感和沉重感，既美化了空間環(huán)境，讓受眾保持舒暢心情，又在一定程度上能使患者減緩身心壓力所帶來(lái)的不適感，從而忘卻病痛。插畫(huà)設(shè)計(jì)中的人性化語(yǔ)言給環(huán)境空間、給受眾所帶來(lái)的強(qiáng)大的藝術(shù)效能，展現(xiàn)了其功能性與審美性的有機(jī)統(tǒng)一。

可以說(shuō)，人性化語(yǔ)言讓插畫(huà)設(shè)計(jì)可以不分地域，無(wú)論是哪個(gè)國(guó)家或民族、何種文化程度，都能對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)作品的解讀有一個(gè)基本的了解，設(shè)計(jì)消費(fèi)的受眾面在很大程度上會(huì)被擴(kuò)大，這也必然提高了其使用和審美的雙重影響力。徐曉庚指出，“設(shè)計(jì)總是在實(shí)用和審美兩個(gè)方面左旋右旋，滿(mǎn)足人們的實(shí)際要求，給人創(chuàng)造精神文化。所謂合目的就是設(shè)計(jì)符合人類(lèi)的終極目標(biāo)。人類(lèi)的終極目標(biāo)還是人與環(huán)境的一致和諧，實(shí)現(xiàn)人的身心健康?！盵4]因此，插畫(huà)設(shè)計(jì)中的人性化語(yǔ)言在實(shí)際應(yīng)用中體現(xiàn)了必然的積極作用和一定的現(xiàn)實(shí)意義。

4 結(jié)語(yǔ)

作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流的插畫(huà)設(shè)計(jì)，其人性化語(yǔ)言在具有功能價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，是需要站在受眾的位置去關(guān)注其內(nèi)心深處的情感訴求，尋求共識(shí)，這樣才能真正使插畫(huà)設(shè)計(jì)的“人性化”語(yǔ)言在實(shí)際應(yīng)用中產(chǎn)生更為理想的效果。人性化始終是社會(huì)生產(chǎn)設(shè)計(jì)的前進(jìn)方向和發(fā)展趨勢(shì)，而插畫(huà)設(shè)計(jì)中的人性化語(yǔ)言是會(huì)隨著受眾的心理需求發(fā)生變化，但這一變化只是隨著需求內(nèi)容的不同而發(fā)生外在形式的改變，其設(shè)計(jì)的理念及本質(zhì)依舊是圍繞著受眾需求，這也將促使插畫(huà)設(shè)計(jì)的發(fā)展愈加蓬勃強(qiáng)大，也愈能帶給人們更豐富的藝術(shù)享受和更美好的生活品質(zhì)。

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作者簡(jiǎn)介：陳德強(qiáng)（1991—），男，廣東揭陽(yáng)人，華南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院美術(shù)專(zhuān)業(yè)2014級(jí)碩士研究生在讀，研究方向：中國(guó)畫(huà)理論與創(chuàng)作。