魏凌 錢楚涵 劉正昊 謝秉男

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們對物質文化生活有了更高的追求，休閑旅游便是其中不可或缺的一項內(nèi)容。目前，我國現(xiàn)代休閑旅游文化背景下的度假村發(fā)展迅速，但存在落后于時代、發(fā)展“粗放”的發(fā)展困境。為推動現(xiàn)代休閑文化度假村的持續(xù)繁榮，應重點加強度假村的發(fā)展與創(chuàng)新意識，同時將可持續(xù)發(fā)展作為新的發(fā)展目標。

關鍵詞：休閑旅游;度假村;發(fā)展與創(chuàng)新

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）01（a）--02

從旅游文化的發(fā)展史來看，我國度假村的發(fā)展也經(jīng)歷了數(shù)百年的歷史，具有一定的文化背景，并成為人們喜愛的旅游方式之一。但在現(xiàn)代休閑文化蓬勃發(fā)展的21世紀，人們對于旅游也有了不一樣的定義與追求。因此，在此背景下，我國的度假村也在經(jīng)歷著相應的變革與發(fā)展。本文從現(xiàn)代休閑旅游文化下我國度假村的發(fā)展特點、現(xiàn)狀以及存在的問題進行分析，并給出發(fā)展與創(chuàng)新建議。

1 現(xiàn)代休閑旅游文化下我國度假村的發(fā)展特點

1.1 成長迅速

經(jīng)濟的發(fā)展使得人民的生活水平日益提高，我國的旅游業(yè)也在飛速發(fā)展。在這個蓬勃發(fā)展的旅游市場中，度假村作為旅游業(yè)的重要組成部分成為一種新型發(fā)展趨勢。改革開放以來，休閑度假作為一種新穎的旅游形式逐漸被大家熟悉和喜愛，因此度假村在近20年來迎來了飛速發(fā)展。目前，我國已有各種類型的度假村2000多家，其中以現(xiàn)代休閑旅游文化為背景的度假村占比最多，達到了1000多家。并且旅游休閑文化度假村還在不斷發(fā)展與壯大，數(shù)量正以每年20%的增幅不斷上升，成為所有類型的度假村中最具發(fā)展?jié)摿Φ囊环N。與此同時，面對龐大的市場需求，對于以現(xiàn)代休閑旅游文化為背景的度假村要求與標準也在隨著時代的發(fā)展不斷提高，同時促進度假村的進步與成長。

1.2 城市休閑文化度假村的迅速崛起

隨著現(xiàn)代休閑旅游文化度假村的迅速成長，其種類也越來越豐富，包括風景名勝區(qū)、溫泉度假村、高爾夫球場、滑雪場、民俗度假村、鄉(xiāng)村休閑文化旅游度假村等。其中，發(fā)展最為迅速的要數(shù)城市休閑文化型的度假村了，近十年來數(shù)量不斷上升并漲幅明顯，逐漸趕超風景名勝、民宿等類型的度假村，成為最受歡迎的類型之一。調(diào)查顯示，相比鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，我國現(xiàn)代休閑旅游文化下的度假村更受終日奔波在城市喧囂生活中的城市居民們的青睞。繁重的工作、生活壓力以及長期遠離古樸、原始的生活環(huán)境使得城市居民們更愿意選擇可以休閑放松以及體驗到自然風光的度假村作為旅游目的地，因此城市型的休閑文化旅游正在更快速地興起。

2 現(xiàn)代休閑旅游文化下我國度假村的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 消費者對度假村的需求不斷提高

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們獲取旅游信息的渠道越來越多，也有越來越多的原本名不見經(jīng)傳的旅游景點一躍成為“網(wǎng)紅景點”。與此同時，國門的打開伴隨著中外文化的交流，使境外旅游也逐漸被大家喜愛和接受，在這無形之中也加劇了旅游業(yè)的競爭。凡此種種，人們對于旅游有了越來越多的選擇權，對于旅游景點的要求自然也會越來越高。

因此，如何在眾多的旅游景點中脫穎而出，受到游客們的青睞，也成為我國現(xiàn)代休閑旅游文化下的度假村不得不思考的問題。人們對于度假村不再滿足于單一的景點游覽，更多地開始強調(diào)觀光與度假相結合的旅游模式，使得身心在度假過程中得到更好的休息與放松。這也是現(xiàn)階段我國休閑文化背景下度假村的一個重要改革、發(fā)展方向，但同時我國度假村在轉型升級中依舊存在許多問題和不足。

2.2 城市消費者逐漸成為我國度假村旅游業(yè)的主要消費者

由于城市休閑文化度假村的迅速崛起，我國度假村的主要消費者便更多地集中在城市之郊。因此，目前我國度假村的發(fā)展中，也是城市型的度假村發(fā)展較為迅速，且具有更好的發(fā)展條件。作為重要的文化產(chǎn)業(yè)之一，度假村的發(fā)展自然受到每個城市的重視，甚至成為促進城市發(fā)展的重要一環(huán)，如重慶便以著名的休閑文化旅游業(yè)成為我國重要的旅游大省之一。同時，城市居民具有更加優(yōu)秀的消費能力，能帶動城市度假村的發(fā)展與壯大。但是，這也對度假村的建設提出了更高的要求。如何充分利用城市的優(yōu)勢，使得度假村能夠具有特色性與競爭力，成為目前城市度假村發(fā)展的瓶頸之一。

3 現(xiàn)代休閑旅游文化下我國度假村發(fā)展中存在的問題

3.1 觀念落后，沒有緊跟時代步伐

首先，產(chǎn)品模式過于單一。消費者對度假村的需求在不斷提高，但我國度假村在打造和升級中具有明顯的滯后性，對于時代發(fā)展的動向以及消費者的需求認識不足。國內(nèi)大多數(shù)度假村依舊沒有完成從單一的游覽觀光模式向多元化休閑放松相結合的現(xiàn)代化度假村的轉變，無法滿足不同旅客的個性化需求。與國際上成熟的休閑文化度假村相比，我國度假村大多缺乏特色性的設計與規(guī)劃，許多景區(qū)大同小異，并且不重視產(chǎn)品升級換代，習慣于采用多年前的經(jīng)營模式，缺乏創(chuàng)新與競爭意識。

其次，對于現(xiàn)代化的設施投資不足，不利于度假村的改造、升級。現(xiàn)階段國際上較為成熟的休閑文化度假村會考慮到不同層次旅客的休閑、娛樂需求，進而增添現(xiàn)代娛樂設施和項目， 如高爾夫球、保齡球、網(wǎng)球、游泳池、健身房等，提升旅客的體驗感。而國內(nèi)此類型的度假村往往會忽略度假村需要緊跟時代步伐，每年投入一定的資金來進行設施的升級與更新，從而提升度假村的競爭力。與此同時，在項目的設計上，過多地依賴自然景觀和傳統(tǒng)的娛樂項目，如垂釣、果園采摘、露天燒烤等，難以吸引中高端消費者，不利于度假村的發(fā)展。

最后，營銷宣傳模式較為落后和單一。我國大多數(shù)度假村在營銷理念中依然沒有跳脫出傳統(tǒng)的宣傳模式，僅僅依靠在當?shù)卮驈V告牌、發(fā)放宣傳手冊以及“回頭客”的自發(fā)性宣傳等方式。沒有緊跟時代的步伐，用新型的網(wǎng)絡營銷觀念進行營銷宣傳，很難使度假村的知名度有本質上的提升。

3.2 沒有充分利用地區(qū)優(yōu)勢，浪費城市特有資源