宋迪濤

摘 要：文章在文獻(xiàn)資料研究基礎(chǔ)上對中華龍舟大賽海南萬寧站歷年發(fā)展情況進(jìn)行分析，闡述“一帶一路”新市場觀下中華龍舟大賽萬寧站與旅游發(fā)展的相互關(guān)系，總結(jié)出“一帶一路”新市場觀背景下中華龍舟大賽萬寧站綜合發(fā)展成效為：央視直播平臺打造品牌效應(yīng)；龍舟賽事促進(jìn)旅游市場發(fā)展；龍舟賽事發(fā)展打造中國龍舟小鎮(zhèn)；龍舟賽事帶動城鄉(xiāng)多元發(fā)展。

關(guān)鍵詞：一帶一路 中華龍舟大賽 萬寧 休閑旅游

中圖分類號：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096—1839（2016）09—0086—04

1 前言

2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議。從此，建設(shè)“一帶一路”得到國際社會高度關(guān)注。2014年的“兩會”期間，海南省代表團(tuán)將“在海上絲綢之路建設(shè)中更好地發(fā)揮海南省橋頭堡作用”的提議提交十二屆全國人大二次會議[1]。21世紀(jì)海上絲綢之路重大戰(zhàn)略布局的提出，海南將成為海上絲綢之路建設(shè)的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。把海南構(gòu)建成海上絲綢之路重點(diǎn)旅游經(jīng)濟(jì)帶，符合國際旅游島的建設(shè)的戰(zhàn)略定位。加快發(fā)展海上絲綢之路旅游經(jīng)濟(jì)走廊，加強(qiáng)旅游國際合作，共建環(huán)南海旅游經(jīng)濟(jì)圈[2]。海南在濱海旅游、熱帶生態(tài)旅游、休閑旅游、民俗旅游等方面已有了多年的發(fā)展歷史，取得了較為成熟的開發(fā)管理模式，獲得了較好的經(jīng)濟(jì)與社會效益[3]。海南民俗體育與休閑旅游的發(fā)展已經(jīng)具備了市場化的基礎(chǔ)。在海南大力推進(jìn)國際旅游島建設(shè)中，海南民俗體育文化應(yīng)遵循市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路[4]。

在國家“一帶一路”新市場觀背景、體育賽事與旅游結(jié)合的理論基礎(chǔ)上，對海南萬寧龍舟賽事的開發(fā)進(jìn)行實(shí)踐研究，這不僅把海南萬寧龍舟賽事發(fā)展和休閑旅游業(yè)推向更高層次，更是把海南萬寧龍舟賽事與休閑旅游推上國際旅游市場的有力平臺。在建設(shè)國際旅游島的進(jìn)程中，海南萬寧龍舟賽事與休閑旅游要抓住“一帶一路”這個發(fā)展契機(jī)，把龍舟賽事旅游打造成國際旅游島的“特色品牌”。

2 中華龍舟大賽海南萬寧站簡介

萬寧市和樂鎮(zhèn)與北坡鎮(zhèn)之間有一近于閉合的港灣被稱為“小?！?，是海南島最大的海岸瀉湖。擁有十多公里長的避風(fēng)港灣，狹長的海峽限制了南海洋流和潮汐變化的影響，優(yōu)越的海洋條件使得萬寧和樂鎮(zhèn)成為不可多得的水上競賽基地，極適合龍舟競賽。萬寧市得天獨(dú)厚的競賽水域得到國家體育總局和中國龍舟協(xié)會的青睞，中國龍舟協(xié)會與萬寧市政府簽訂協(xié)議，雙方確定長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，從2012年開始，每年農(nóng)歷的二月初二在萬寧和樂鎮(zhèn)舉辦“中華龍舟大賽·萬寧站” 比賽。每年中華龍舟大賽的首站設(shè)置在海南萬寧和樂鎮(zhèn)，也是龍舟賽事中唯一一個在海上比賽的賽站，至今已成功舉辦了5屆。

3 中華龍舟大賽發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 賽事規(guī)模擴(kuò)大、參賽隊伍年輕化

萬寧龍舟賽于2012年舉行了第一屆，每年中華龍舟大賽的第一站就設(shè)在萬寧，至今已舉辦了4屆。從賽事的發(fā)展規(guī)模來看，2012年的16支隊伍，參賽人數(shù)416人發(fā)展到現(xiàn)在的32支隊伍，840人，獎金額度從第一屆的40萬增至80萬，賽事規(guī)模整整翻了一倍（表2所示）。從2014年開始增設(shè)了大學(xué)生組（男子8支、女子4支）。2015年把大學(xué)生組改成了青少年組，范圍變得更大，最引人注目的是參賽隊伍的年輕化。其中佛山實(shí)驗(yàn)中學(xué)男隊、汕尾仁榮青年女隊和南京下關(guān)中專女隊，是中華龍舟大賽最年輕的隊伍。2015年的中華龍舟大賽萬寧站參賽隊伍中，年齡不到20歲的隊員占到了大半左右。盡管傳統(tǒng)強(qiáng)隊的前輩們還有著明顯的實(shí)力優(yōu)勢，但年輕隊伍的崛起已經(jīng)不容忽視。培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的青少年龍舟后備人才，成了各支隊伍都在著重發(fā)展的工作。

注：資料來源于萬寧市文體局3.2 龍舟項目設(shè)置增加競賽項目

萬寧龍舟賽在2012-2013年開設(shè)的項目只有22人龍舟的200米和500米的直道競速兩個項目。從2014年開始萬寧站增加了大學(xué)生競賽組。采用12人的小龍舟，設(shè)置4支女隊、8支男隊。賽會的項目曾設(shè)為高校提供了參賽平臺，使其更容易組隊訓(xùn)練、參加比賽。2015年又增加了100米的直道競速，項目由200米、500米直道競速變成了100米、200米、500米直道競速三個距離的競賽（見表3）。競賽項目的增加使隊伍之間的競爭越發(fā)激烈，加強(qiáng)了比賽的觀賞性，對參賽運(yùn)動員的心理素質(zhì)和身體素質(zhì)要求更高。

3.3 傳統(tǒng)強(qiáng)隊區(qū)域優(yōu)勢縮小

由表4統(tǒng)計可以看出，萬寧龍舟賽歷屆隊伍的獲獎情況，2012年萬寧龍舟賽男子200米、500米直道競速前三名隊伍都來自廣東，實(shí)現(xiàn)男子金銀銅牌的包攬。女子直道競速只有東北電大龍舟隊獲得200米直道競速第三和500米直道競速第二名，前三名中其余的每次也被廣東的隊伍包攬。2013年萬寧龍舟賽的男子200米、500米直道競速前三名全部也被廣東的隊伍包攬，也只有女子的前三名隊伍中出現(xiàn)了外省的隊伍分別是女子200米直道競速第三名的湖南發(fā)坤龍舟隊，和女子500米直道競速第二名的湖南發(fā)坤龍舟隊、第三名的南京衛(wèi)校龍舟隊。2014年、2015年萬寧龍舟賽分別增加了大學(xué)生和青少年的組別，這使得比賽更加激烈。職業(yè)組男子方面廣東隊伍的霸主地位依舊強(qiáng)勁，但是第二、第三名的爭奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化，其它地區(qū)隊伍的實(shí)力上升較快，一些大學(xué)生隊伍已經(jīng)不屑于參加大學(xué)生組的比賽而進(jìn)入職業(yè)組的比拼，如2014年新華學(xué)院龍舟隊獲得職業(yè)男子200米、500米直道競速第三名。2015年的比賽中職業(yè)女子組廣東的隊伍只拿到了200米直道競速的金牌，100米、500米直道競速的兩塊金牌被江蘇武進(jìn)龍舟隊包攬。

廣東的隊伍在萬寧歷屆賽事中表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，前三名占有很高的比例，可見其實(shí)力的雄厚。隨著賽事的不斷發(fā)展，各省市隊伍與廣東傳統(tǒng)強(qiáng)隊存在的差距慢慢縮小，尤其是女子龍舟實(shí)力優(yōu)勢已不明顯。

4 龍舟賽事與休閑旅游發(fā)展影響研究

4.1 發(fā)展龍舟賽事提高休閑旅游經(jīng)濟(jì)效益

民俗旅游是休閑旅游的一部分，萬寧龍舟賽事是建立龍舟文化品牌、開展龍舟文化交往、發(fā)展當(dāng)?shù)孛袼茁糜蔚闹匾绞剑瑢堉圪愂缕放瞥蔀槿f寧旅游文化向外界展示的舞臺，成為萬寧提高休閑旅游創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的又一法寶。如在第一屆萬寧龍舟賽期間開展的賽事招商活動，萬寧市開始探索一條新型休閑旅游道路：賽事帶動休閑旅游發(fā)展、整合龍舟的民俗旅游、海濱自然景觀的休閑旅游資源、打造特有的龍舟小鎮(zhèn)。從民間賽到國家級賽事的轉(zhuǎn)變，使得萬寧和樂鎮(zhèn)從漁業(yè)小鎮(zhèn)蛻變成了具有文化內(nèi)涵的龍舟風(fēng)情小鎮(zhèn)。挖掘龍舟文化，借助競技體育賽事的東風(fēng)，整合萬寧休閑旅游資源，為萬寧的旅游發(fā)展提供機(jī)遇，體現(xiàn)了龍舟賽事新的價值與意義。

4.2 休閑旅游促進(jìn)龍舟賽事發(fā)展與保護(hù)

萬寧市位于海南島東南部沿海，海域面積2550平方公里、海岸線長109公里。有優(yōu)美的海灘、島嶼等海濱自然景觀，休閑旅游資源十分豐富。在海南國際旅游島建設(shè)開發(fā)的政策中萬寧市開發(fā)的旅游景點(diǎn)有：石梅灣、神州半島、興隆熱帶花園、日月灣、加井島、東山嶺、大洲島、春園灣、六連嶺、尖嶺溫泉、大花角、山欽灣等。這些休閑旅游資源不僅體現(xiàn)了海濱文化的共性，更重要的是，在自然演變過程中形成了自己獨(dú)特的地域特色。萬寧豐富的旅游資源與與得天獨(dú)厚的的自然景觀相結(jié)合造就了龍舟賽事的發(fā)展。如今萬寧在開發(fā)休閑旅游的同時不斷加大體育賽事的投入形成萬寧旅游發(fā)展的又一戰(zhàn)略目標(biāo)。發(fā)展休閑旅游與龍舟賽事品牌相結(jié)合，形成了萬寧旅游的發(fā)展特色，對當(dāng)?shù)佚堉圪愂碌陌l(fā)展和保護(hù)起到重要作用。

5 “一帶一路”戰(zhàn)略下中華龍舟大賽萬寧站綜合發(fā)展成效

5.1 央視直播平臺打造品牌效應(yīng)

2012年，中央電視臺體育頻道CCTV-5全程直播中華龍舟大賽江西鄱陽湖站決賽，為此放棄了NBA直播。隨后，兩個比賽屢屢撞車。端午節(jié)龍舟決賽，CCTV-1和CCTV-5并機(jī)直播，NBA決賽延播，直追奧運(yùn)會、世界杯等國際大賽的“待遇”[5]?？梢娭腥A龍舟大賽的賽事直播影響力。

2015年萬寧龍舟賽的報道媒體有30多家，電視直播媒體有中央電視臺、海南電視臺等；通訊社有新華社、中新社等；平面媒體有人民日報、光明日報、中國日報、體壇周報、海南日報等；網(wǎng)絡(luò)新媒體有新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、南海網(wǎng)等。在中華龍舟大賽海南萬寧站比賽進(jìn)行全方面的跟蹤報道。并且中央電視臺體育頻道CCTV-5將龍舟比賽全程現(xiàn)場直播。為了營造萬寧龍舟賽事比賽氣氛，創(chuàng)造具有海濱特色賽事直播效果，龍舟賽事組委會精心準(zhǔn)備了比賽現(xiàn)場。賽事的媒體宣傳和中央電視臺體育頻道CCTV-5的直播，既提高了龍舟賽事的知名度，又打造了萬寧休閑旅游的品牌效應(yīng)，吸引更多的人來參與龍舟盛會和休閑旅游。促進(jìn)萬寧市經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和社會發(fā)展。

5.2 龍舟賽事促進(jìn)旅游市場發(fā)展

賽事旅游主體功能區(qū)必須依托豐富的歷史遺存、悠久賽事習(xí)俗、知名的體育賽事、豐富的旅游活動和高質(zhì)旅游服務(wù)[6]。萬寧市政府工作報告中指出：開發(fā)鄉(xiāng)村游、海洋游、民俗游、康體游等旅游新產(chǎn)品，出臺扶持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎勵政策，加強(qiáng)沖浪節(jié)、龍舟賽、海釣賽、檳榔文化節(jié)等系列節(jié)慶賽事品牌建設(shè)，不斷提升城市形象，創(chuàng)新旅游營銷模式[7]。由表5可知，2011年萬寧市旅游過夜人數(shù)為311.3萬人，旅游收入14.42億元，占全市生產(chǎn)總值的12%。到2015年的旅游過夜人數(shù)為362.1萬人，旅游收入29.77億元，占全市生產(chǎn)總值的18%。旅游收入的顯著提高離不開創(chuàng)新的營銷模式，將文化、體育、旅游等進(jìn)行融合，努力打造萬寧成世界級的龍舟基地。在保留本地特色的旅游資源的同時，還將以龍舟賽事的影響力所吸引來的島外游客去周邊景區(qū)旅游和購物，增加游客流量和旅游經(jīng)濟(jì)效益。

5.3 龍舟賽事發(fā)展打造中國龍舟小鎮(zhèn)

萬寧市依托豐富的水域資源，提出打造龍舟風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)構(gòu)想，市政府投資兩千余萬元改造建設(shè)。加長、拓寬了市政道路，路邊鋪設(shè)了彩磚、建起了路燈、完善了綠化、規(guī)劃了休閑、娛樂、健身用的廣場，硬化大海防潮堤、架設(shè)觀禮臺。龍舟賽事對于萬寧旅游營銷的效果顯著，要深入挖掘旅游與龍舟賽事之間的市場潛力，把龍舟賽事帶動城鎮(zhèn)化發(fā)展，整合龍舟、休閑旅游等資源，與國際賽事標(biāo)準(zhǔn)化對接，利用萬寧優(yōu)越的自然資源與濃厚的龍舟文化，把萬寧市和樂鎮(zhèn)打造成龍舟風(fēng)情小鎮(zhèn)。在2015年中華龍舟大賽首站比賽上，萬寧市和樂鎮(zhèn)被授予“中國龍舟小鎮(zhèn)”的稱號。

5.4 龍舟賽事帶動城鄉(xiāng)多元發(fā)展

借助旅游資源，打造特色產(chǎn)業(yè)，做好多元發(fā)展建設(shè)。政府部門就著萬寧龍舟賽挖掘龍舟文化，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，依附得天獨(dú)厚的海洋資源成立龍舟俱樂部，吸引國內(nèi)外游客體驗(yàn)坐龍舟、參與劃龍船等，與此同時，當(dāng)?shù)乩习傩找部赊D(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)，龍舟小鎮(zhèn)兩旁立面沿街鋪面開始進(jìn)行設(shè)計、規(guī)劃，完成商鋪的改造。開發(fā)生產(chǎn)銷售與龍舟相關(guān)的裝飾、旅游紀(jì)念品等，將龍舟品牌優(yōu)勢開發(fā)民族風(fēng)情園銷售捕撈的海產(chǎn)品、改造自家漁船把海上餐飲結(jié)合，載著游客在內(nèi)海觀光游玩、品嘗正宗鮮美的海鮮大餐。萬寧在龍舟文化的背景下，利用體育旅游融合發(fā)展，推動城鎮(zhèn)的建設(shè)，萬寧特有的海洋風(fēng)格與龍舟文化的有機(jī)結(jié)合，才能彰顯出小鎮(zhèn)的風(fēng)情和內(nèi)涵，進(jìn)而打造龍舟小鎮(zhèn)的城鄉(xiāng)多元發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[7] 萬寧市人民政府工作報告，海南省萬寧市人民政府網(wǎng)[EB/OL].2014-3-10， http：//wanning.hainan.gov.cn/ zwgk/zfwj/201403/t20140310_1168749.html.

The Development of Chinese Dragon Boat Race and Leisure Sports in the New Market Outlook of "the Belt and the Road"

Song Ditao（School of Physical Education，Guangxi Science and Technology Normal University，Laibin Guangxi 546199，China）

Abstract：The present study aims to discuss the relationship between Chinese dragon boat race and tourism development in the new market outlook of "the Belt and the Road" by the method of literature review. The achievement resulted from Chinese dragon boat race was summed up as follows： the brand effect by CCTV live broadcasting， the promotion to the development of tourist market， the construction of Chinese dragon boat township and the diverse development of urban and rural areas.

Keywords：the Belt and the Road Chinese Dragon Boat Race Wanning Leisure Tourism