孔慶祎

摘要：隨著4G時(shí)代迅猛發(fā)展和5G的嶄露頭角，一個(gè)新興的名詞開(kāi)始出現(xiàn)—自媒體。人們閑暇時(shí)刻都在刷著微信，微博和抖音。這些自媒體的出現(xiàn)不僅僅方便了人們之間日常的交流，擴(kuò)大了人際圈，還帶來(lái)了自媒體作品創(chuàng)作的風(fēng)潮，更讓作品在自媒體的傳播空間上呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，其中轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)載，分享成為自媒體作品傳播的主要方式。自媒體的時(shí)代之下，人人既可能是創(chuàng)作者也可能是侵權(quán)者。也就引起了對(duì)于轉(zhuǎn)載自媒體空間內(nèi)的作品何為合法，何為侵權(quán)以及如何進(jìn)行侵權(quán)維護(hù)，保護(hù)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的廣泛關(guān)注。

關(guān)鍵詞：自媒體，轉(zhuǎn)載，侵權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)

一、自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體又被稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，隨著信息時(shí)代的發(fā)展，自媒體盛行，人們接收和傳達(dá)信息的方式在發(fā)生變化。

自媒體相對(duì)于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言，具有大眾化、低門(mén)檻、易操作的特點(diǎn)。用戶只需要通過(guò)社交平臺(tái)（如新浪微博，微信公眾號(hào)，今日頭條號(hào)等）注冊(cè)申請(qǐng)，根據(jù)平臺(tái)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、音樂(lè)、圖片、視頻等信息，人人都能創(chuàng)建屬于自己的“媒體”。

由于自媒體的零門(mén)檻、低成本等互聯(lián)網(wǎng)特性，吸引了越來(lái)越多的個(gè)體和團(tuán)隊(duì)進(jìn)入。自媒體蓬勃發(fā)展的同時(shí)，由于網(wǎng)站不能完全的控制用戶發(fā)布的信息內(nèi)容，以及自媒體作品全部以數(shù)字化形式存在，可以對(duì)作品進(jìn)行復(fù)制下載而不需要經(jīng)過(guò)特殊許可，這使得自媒體平臺(tái)充斥著大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。在自媒體用戶有意無(wú)意地侵犯商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)的行為中， 又以著作權(quán)的侵權(quán)行為最為常見(jiàn)。

比如我們搜索 《如何從 UI 設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)行到產(chǎn)品經(jīng)理》這篇文章，累計(jì)的搜索結(jié)果內(nèi)容全部相同的數(shù)十條，如果轉(zhuǎn)載方?jīng)]有得到原創(chuàng)方的授權(quán)，那么轉(zhuǎn)載方的行為就構(gòu)成侵權(quán)。由于互聯(lián)網(wǎng)具有完全開(kāi)放這一特性，網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容侵權(quán)行為數(shù)不勝數(shù)，如果以時(shí)間為刻度，那么這種行為是每秒都在發(fā)生的。

這些侵權(quán)案的時(shí)常發(fā)生，究其根本就是被兩個(gè)因素在利誘：第一、巨大的點(diǎn)擊量和可觀的變現(xiàn)價(jià)值;第二、自媒體侵權(quán)成本低。

眾所周知， 自媒體上巨大的點(diǎn)擊量會(huì)使相當(dāng)一部分的讀者轉(zhuǎn)化為“粉絲”，而這些積累下來(lái)的“粉絲”便會(huì)為自媒體帶來(lái)可觀的變現(xiàn)價(jià)值，因而許多“不良”自媒體便正是看上了這一點(diǎn)，明知自己的行為已經(jīng)侵權(quán)，但是考慮到侵權(quán)成本比較低，另一方面還會(huì)帶來(lái)巨大的流量，就還是冒著風(fēng)險(xiǎn)，刻意而為之了。

二、自媒體侵權(quán)現(xiàn)象的危害以及涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀和困境

自媒體的侵權(quán)現(xiàn)象會(huì)助長(zhǎng)社會(huì)層面的不良之風(fēng)，放任這種侵權(quán)現(xiàn)象不管，會(huì)打擊原創(chuàng)者的積極性，直至消耗殆盡。這樣不僅有悖于道德準(zhǔn)則，還會(huì)助長(zhǎng)這種不勞而獲的歪風(fēng)邪氣。

同時(shí)這種現(xiàn)象也侵害原創(chuàng)作者的切身利益，對(duì)于優(yōu)秀的原創(chuàng)者們來(lái)說(shuō)，目前許多平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)放了廣告分成，也就是說(shuō)優(yōu)秀的原創(chuàng)者們可以得到一部分經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，這部分補(bǔ)貼隨著流量的增加而提高，切實(shí)的關(guān)乎了優(yōu)秀原創(chuàng)者們的回報(bào)利益。由于有侵權(quán)現(xiàn)象的存在，有相當(dāng)大的一部分新浮出水面的優(yōu)秀創(chuàng)作者加班熬夜不辭辛勞的創(chuàng)作出的內(nèi)容，由于沒(méi)有“原創(chuàng)” 標(biāo)簽的加權(quán)保護(hù)，被肆意的抄襲著。

傳統(tǒng)意義上的作品，多以手稿、印刷品、音像作品為主要表現(xiàn)方式，各作品之間的界限可以說(shuō)涇渭分明。然而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，幾乎所有的作品均可通過(guò)計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，于是信息便可自由地實(shí)現(xiàn)多媒體化。在當(dāng)前我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系下，法院在認(rèn)定自媒體環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的問(wèn)題上跟在傳統(tǒng)侵權(quán)的認(rèn)定上所用方法大致相同。以微信為例，微信平臺(tái)自身有著轉(zhuǎn)發(fā)/分享功能，如何認(rèn)定行為是否侵權(quán)呢？最重要的應(yīng)當(dāng)是對(duì)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)/分享行為進(jìn)行合理性判斷。根據(jù)合理使用的判斷標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)對(duì)行為人的使用目的及著作權(quán)作品的性質(zhì)進(jìn)行考量，還應(yīng)當(dāng)判斷所使用作品的數(shù)量和價(jià)值，是否會(huì)對(duì)著作權(quán)人的權(quán)益產(chǎn)生不良影響。一般來(lái)說(shuō)，用戶在微信中發(fā)表作品，就等同于用戶默認(rèn)了微信平臺(tái)的的轉(zhuǎn)發(fā)/分享功能，如果用戶不愿意他人在微信平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)/分享，應(yīng)當(dāng)在作品中進(jìn)行明示。否則一般認(rèn)為該作品的著作人不反對(duì)或禁止作品被他人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，而且如果作品只是在好友之間起到溝通和傳播作用，不涉及商業(yè)行為，則被解釋為對(duì)作品進(jìn)行了合理使用，不涉及侵權(quán)行為。

首先，我國(guó)對(duì)作品實(shí)行自動(dòng)保護(hù)原則，即人們?cè)谕瓿蓜?chuàng)作內(nèi)容的那一刻起就自動(dòng)享有相應(yīng)著作權(quán)的保護(hù)。但是社交平臺(tái)的互動(dòng)分享功能，沒(méi)有原創(chuàng)作品的標(biāo)識(shí)，給著作權(quán)保護(hù)造成了很大困難。其次，以微博、微信等為代表的自媒體平臺(tái)尚沒(méi)有采取切實(shí)措施解決如何在轉(zhuǎn)載文章時(shí)標(biāo)明權(quán)利人信息，以及權(quán)利人可以采取什么手段阻止有禁止轉(zhuǎn)載聲明的內(nèi)容被他人轉(zhuǎn)載等問(wèn)題。再次，自媒體平臺(tái)上用戶對(duì)內(nèi)容的隨意轉(zhuǎn)載給著作權(quán)人維權(quán)制造了巨大困難，同時(shí)也給第三方尋找某些內(nèi)容的權(quán)利人方面造成了很大障礙。

三、探析自媒體時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)策

1.?加強(qiáng)和完善自媒體平臺(tái)的監(jiān)管力度

自媒體平臺(tái)大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為與平臺(tái)的審查制度不完善相關(guān)，平臺(tái)的審查制度是自媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的第一道防線。以微信為例，在公眾號(hào)發(fā)布文章作品時(shí)，微信平臺(tái)應(yīng)該對(duì)新發(fā)布的作品設(shè)立一個(gè)審查期，通過(guò)后臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，確認(rèn)有無(wú)侵權(quán)及其他不規(guī)范的行為，進(jìn)行初步篩選。同時(shí)給予其一定的申訴期，如有更多證據(jù)可證明其合法合規(guī)性，可進(jìn)一步審理。而一旦出現(xiàn)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，便可以立即確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)主體、侵權(quán)人，有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)主體。對(duì)有不規(guī)范行為的作品不予通過(guò)，并對(duì)該公眾號(hào)進(jìn)行警示。

2.?加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的懲罰力度，建立舉報(bào)獎(jiǎng)賞制度

加強(qiáng)完善用戶的舉報(bào)機(jī)制及處罰力度。平臺(tái)對(duì)有異議、投訴量達(dá)到一定規(guī)模的作品，暫時(shí)下線處理，進(jìn)行進(jìn)一步的審查及處理，及時(shí)遏制侵權(quán)行為的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)積極推動(dòng)實(shí)名制，注冊(cè)信息不完整或者身份造假的用戶，則只賦予其瀏覽信息的權(quán)利。如若有不規(guī)行為被坐實(shí)，平臺(tái)應(yīng)申請(qǐng)權(quán)利機(jī)構(gòu)介入，同原作者一同要求侵權(quán)方按侵權(quán)行為嚴(yán)重程度進(jìn)行索賠，以保護(hù)原作者的合法權(quán)益。同時(shí)建立用戶舉報(bào)獎(jiǎng)賞制度，用戶可對(duì)存在抄襲嫌疑的文章進(jìn)行舉報(bào)，可對(duì)舉報(bào)用戶給予相應(yīng)的獎(jiǎng)賞。

3.?建立更完善的法律法規(guī)制度，督促專業(yè)自媒體團(tuán)隊(duì)要有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專員

相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及權(quán)利機(jī)構(gòu)，應(yīng)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)作出更完善的法律法規(guī)。大部分自媒體運(yùn)營(yíng)者都多少會(huì)涉及侵權(quán)，最為嚴(yán)重的當(dāng)屬信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。因此每個(gè)自媒體平臺(tái)都需要一個(gè)專業(yè)的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)專員”來(lái)對(duì)團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行知產(chǎn)登記，對(duì)接團(tuán)隊(duì)法務(wù)律師或者合作的律師事務(wù)所。

借助智能手機(jī)終端快速發(fā)展的自媒體已經(jīng)成為公眾不可或缺的生活必需品之一。但是， 愈演愈烈的自媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重影響了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)必須做出相應(yīng)調(diào)整。

參考文獻(xiàn)

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