吳小銘 瓊臺師范學院體育學院

隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新，新媒體平臺層出不窮，主要是網(wǎng)絡媒體都是通過手機和互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)傳播，以及其他形式的交互式數(shù)字媒體。新媒體具有數(shù)字化、集成化、網(wǎng)絡化和互動性的特點，還具有成本低，效率高，檢索方便的優(yōu)點。

一、目前田徑運動事業(yè)存在的不足

（一）選材過程中對于新技術(shù)的使用稍微欠缺

運動員的選擇是運動訓練的開始，目前，在中國的田徑項目中，早期運動員的專業(yè)化仍存在問題。運動員在早期會獲得很好的成績，但是日積月累后身體素質(zhì)就會大幅度下降，大大縮短了運動員的競技狀態(tài)。所以在田徑運動選材方面，新媒體的作用尚未充分發(fā)揮，選材總是集中在一少部分人身上，選材關(guān)乎后備人才的培養(yǎng)，應該受到大眾的重視。

（二）運動員對文化課的學習不重視

目前，我國運動員的訓練體系仍然是三級訓練體系：中小學的課外訓練，業(yè)余體育學校和競技體育學校的訓練以及優(yōu)秀運動隊的訓練。盡管許多運動員在學校學習，但他們很少有時間學習文化課程。

（三）運動員缺乏與外界的溝通

在運動訓練中，運動員僅與隊友和教練相處，運動訓練是一個漫長，艱巨而孤獨的過程。另外，由于許多比賽總是處于訓練、比賽和娛樂的循環(huán)中，因此運動員很少有更多的時間和精力與外界的人和事物進行交流。在某種程度上，它將限制運動員思維的發(fā)展和技藝的交流提升。

二、發(fā)展新媒體對田徑運動的影響

（一）提高田徑的曝光度

體育賽事的現(xiàn)場直播可讓人親自觀看比賽，人們可以在電視上觀看現(xiàn)場體育賽事，而無須前往現(xiàn)場。隨著科學技術(shù)的進步，主要視頻網(wǎng)站還建立了直播體育賽事平臺，只要有網(wǎng)絡，人們就可以觀看直播比賽，而如今，由于工作和生活的節(jié)奏，人們不再有足夠的時間和精力觀看現(xiàn)場比賽。隨著電視、手機、平板電腦和計算機的普及，人們的時機變得更加靈活。大家可以根據(jù)他們的實際情況隨時隨地觀看他們喜歡的游戲，而不受時間和地點的限制。

（二）借助明星效應博眼球

為了提高對田徑賽事的認識，首先要讓觀眾收看田徑比賽，從2015年北京世界田徑錦標賽的央視轉(zhuǎn)播特點可以看出中央電視臺非常擅長抓住觀眾的需求，他們請來了當時非常走紅的體育明星劉翔和蘇炳添，讓他們作為嘉賓出現(xiàn)在演播廳，并且與解說員一起互動，幫助觀眾解說節(jié)目內(nèi)容，這樣一來，無論是現(xiàn)場還是給觀眾的感覺都非常好，互動性和豐富性一下子就起來了。

（三）合理編排節(jié)目內(nèi)容，將觀眾由路轉(zhuǎn)粉

做電視節(jié)目，收視率就是命根子，收視長虹就是為一個電視臺或者說一檔節(jié)目最好的祝福。所以體育欄目也是同樣重視收視率。田徑運動的直播和轉(zhuǎn)播都有一定的風險性和局限性，因為它畢竟是一種短促和單一的運動形態(tài)。因此，在安排田徑節(jié)目時，必須考慮到觀眾的工作和休息時間，注意節(jié)目的習慣，更要利用好每日的黃金時段插播令人興奮的專題消息或報道，提高田徑賽事的出現(xiàn)率，并逐漸讓自己專注于田徑從被動到主動的關(guān)注。

（四）讓大眾參與賽事話題

此外，官方微信，微博和客戶等新媒體也與田徑賽事緊密合作，利用微博啟動“話題討論”，微信“搖動”參與賽事現(xiàn)場互動。官方客戶發(fā)布經(jīng)典的圖片和活動手冊，以便公眾參與田徑賽事的主題，分享他們的感受和經(jīng)驗，觀察，加強田徑賽事之間的互動和交流以及增強觀眾，營造和諧的大眾田徑氛圍并能夠調(diào)動，跟蹤和傳播觀眾的熱情，提高課程和領(lǐng)域的參與度。

（五）孕育健康田徑消費市場

新媒體的發(fā)展促進了田徑行業(yè)的快速發(fā)展、培育并形成了健康的投資消費觀念和田徑運動的活躍市場，通過網(wǎng)絡的媒體廣告，人民的健身觀念不斷創(chuàng)新，各種類型的馬拉松比賽和越野跑比賽已開始引起公眾注意。人們對跑步鞋、跑步襪和許多外圍產(chǎn)品等運動的投資越來越多。隨著投資的增加，將大大激發(fā)人們參與這項運動的熱情和熱情，并且隨著關(guān)注度的提高，人們將注意力從周圍的產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)移到運動本身，這將增加對賽車和田徑運動的關(guān)注。

（六）促進田徑獲得新進展

在新媒體環(huán)境下，我們可以看到世界各國在體育方面所取得的最近資訊，這樣有利于我們提前發(fā)現(xiàn)自己的不足和優(yōu)勢，豐富比賽經(jīng)驗，并使用更加高科技、符合田徑訓練的設(shè)備，讓田徑訓練更加科學高效，從而提高田徑比賽的成績。

三、我國大眾傳媒對田徑信息傳播現(xiàn)狀的成因分析

（一）群眾基礎(chǔ)薄弱

盡管隨著中國學校體育和大眾體育的發(fā)展，田徑運動已成為其中的重要組成部分。但是，由于人們對于田徑比賽規(guī)則的影響，從而對田徑運動產(chǎn)生諸多誤會，它本身是易學、安全系數(shù)也很高的一個項目，卻讓很多人望而卻步，導致群眾基礎(chǔ)非常薄弱。

（二）出眾的田徑明星太少

一個體育項目要發(fā)展的好，主要還是要靠成績說話，其次就是運動員的明星效應。只不過我國目前的田徑運動員太少了，大家熟知的劉翔和蘇炳添也只是田徑項目中某個小項目的拔尖者，在其他領(lǐng)域我們還是沒有太多的優(yōu)勢，所以我們需要更多有活力有激情，也能屢創(chuàng)佳績的運動員出現(xiàn)。

四、發(fā)展對策

（一）加強與大眾傳媒的合作

體育組織依靠大眾媒體獲得資金來源并擴大影響力，大眾媒體也知道精彩的體育賽事可以吸引觀眾的注意力，而出席率是廣告商提高知名度的關(guān)鍵指標鑒于大眾媒體與體育之間的特殊關(guān)系以及媒體在田徑發(fā)展中的重要作用，鑒于我國田徑發(fā)展的現(xiàn)實情況，我們必須加強與新舊媒體的合作和共同發(fā)展計劃爭取。

（二）堅持社會效益優(yōu)先的原則，傳播田徑文化

大眾傳媒作為社會環(huán)境的守望者，應堅持經(jīng)濟利益最大化的同時優(yōu)先考慮社會利益的原則，政府應提高公眾對路線和領(lǐng)域的認識和普及度，并給予媒體足夠的理解和重視，讓公民意識到田徑運動對健身和國家體育事業(yè)的重要作用，并承擔著田徑運動和田徑文化的傳播，并將田徑運動和田徑運動的推廣作為社會責任。

（三）利用名人效應帶動關(guān)注度

組織不同類型的體育明星進行拍攝節(jié)目或者做些公益活動或慈善活動，把體育帶到社區(qū)、學校等不同社會組織機構(gòu)里，讓更多人傾聽到每個優(yōu)秀的運動員身后的勵志故事和感人經(jīng)歷。這樣不僅可以凸顯節(jié)目的亮點，也能讓更多人受到鼓舞，增加對體育項目的了解并引起興趣，讓更多人自愿加入田徑的隊伍中，實現(xiàn)全民健身，舉國運動。

此外，利用名人效應帶動社會效應和經(jīng)濟效應，提升田徑的社會影響力，從而提高企業(yè)或商家對田徑運動的贊助和支持，也是變現(xiàn)為田徑做廣告。例如2004 劉翔的出名，就是對中國田徑最好的洗白，也是對全世界最有利的正面，同時整個社會對田徑的討論度空前暴漲，吸引了無數(shù)青少年。

（四）讓手機傳媒成為田徑傳播主要載體

現(xiàn)代人幾乎人手一部手機，而且使用時長數(shù)據(jù)非常驚人，如今在4G5G 技術(shù)的覆蓋上，觀看體育比賽會更加給力和便捷，所以手機用戶可以隨時隨地觀看賽事直播，第一時間獲取最新賽事情況，更在無形中加速了對田徑運動的宣傳。

（五）增加比賽可觀賞性

眾所周知，田徑賽事是所有體育比賽中最普通的賽事，比賽時間很長，這不僅是電視廣播面臨的重大挑戰(zhàn)，而且還是對觀眾耐力的一項重大考驗。但是，由于田徑運動豐富多彩，田徑運動的發(fā)展空間仍然很大，比賽過程表現(xiàn)出了人體的美與速度，美與毅力，因此適當改變比賽規(guī)則就可以提高比賽的視覺質(zhì)量，我們要盡一切努力為田徑節(jié)目增加爆點，這樣便可以吸引大眾媒體和贊助商的注意力。

（六）發(fā)揮政府職能，為田徑運動發(fā)展加速

體育事業(yè)的發(fā)展離不開政府的管理和引導，雖然說新媒體的作用不小，但也需要政府給予大力的支持和指引才能讓體育事業(yè)的發(fā)展更加明朗化，所以我們不僅要注重田徑運動的經(jīng)濟化效應，也要顧及社會效應和文化傳播效應。政府機構(gòu)要在日常中加強對田徑運動的宣傳，舉辦一些田徑比賽事宜，把宣傳的廣度和深度都做到位，才能喚醒人們心中對田徑的熱愛。同時讓“全民健康”“體育強國”的理想不再也遙遠。

（七）打造田徑文化品牌

體育的核心是文化，觀眾只有首先認識到田徑的文化內(nèi)涵，才能真正理解田徑，逐步普及田徑。只有這樣，田徑運動才能成為適應大眾市場，受到大眾媒體喜愛的體育資源，田徑運動作為一項高度競爭的運動，需要不斷挑戰(zhàn)人類的極限。

之前，田徑運動文化一直代表著西方體育文化，它凸顯了西方世界的體育思想，即通過挑戰(zhàn)自然極限來公開個達到增強身體的目的，但是隨著中國社會主義經(jīng)濟體制的不斷完善，西方體育文化和中國傳統(tǒng)體育文化不斷地發(fā)展和發(fā)展。因此，在中西體育文化不斷融合的過程中，應培養(yǎng)中國人對田徑文化的認識，從意識形態(tài)概念和群眾中通過對體育的認識，提高公眾對田徑運動的認識，讓更多中國人發(fā)現(xiàn)田徑運動所蘊含的美學和文學色彩。

五、結(jié)語

起初創(chuàng)建田徑運動是為了滿足人類生存的需求，經(jīng)過時間的變化和歲月的洗禮，它已演變成一種體現(xiàn)人類精神文明的文化。它具有豐富的文化內(nèi)涵，還具有重要的教育功能，有助于人們保持身心健康，另外它還具有巨大的潛在商業(yè)價值。在當今人們越來越關(guān)注這項運動的時候，我們應該正確地理解田徑的文化內(nèi)涵及其在社會上的商業(yè)價值，并充分使用新媒體的技術(shù)更好地促進田徑和體育的發(fā)展。