魏巍

摘 要：新時(shí)期在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新黨媒傳播模式的價(jià)值，創(chuàng)造情感能量，構(gòu)建大眾共識(shí)，密切聯(lián)結(jié)話語(yǔ)。并且根據(jù)實(shí)際情況，提出新時(shí)期在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新黨媒傳播模式的路徑，即樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，實(shí)現(xiàn)黨媒信息融合，創(chuàng)新黨媒傳播內(nèi)容，注重新聞敘事方式等。通過(guò)議題與情感滲透、宏大與日常呼應(yīng)、結(jié)構(gòu)的多元組合、可視化時(shí)空并置等方式發(fā)展新的傳播模式，旨在為黨媒事業(yè)和諧、穩(wěn)定、長(zhǎng)效發(fā)展，實(shí)現(xiàn)預(yù)期社會(huì)效益，提供部分參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新黨媒;黨媒傳播價(jià)值;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：D26 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? 文章編號(hào)：1002-2589（2021）12-0076-03

隨著社會(huì)發(fā)展，時(shí)代滄桑巨變。新時(shí)期新黨媒，更需審慎反思，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)明確不足，及時(shí)改進(jìn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，擔(dān)當(dāng)時(shí)代沖鋒號(hào)譜寫(xiě)時(shí)代新華章。聽(tīng)黨話跟黨走，牢記黨媒根本任務(wù)，全心全意服務(wù)人民。因此，目前階段探討新時(shí)期在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新黨媒傳播模式的價(jià)值與路徑，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、新時(shí)期在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新黨媒傳播模式的價(jià)值

（一）傳遞情感正能量

新時(shí)期在黨媒傳播過(guò)程中，有效應(yīng)用社交媒體可以創(chuàng)造情感能量。這是因?yàn)橐陨缃幻襟w為傳播媒介，可使人們?cè)诨?dòng)交流中加強(qiáng)記憶增強(qiáng)情感，獲得黨媒資訊的能量傳遞。因此，新時(shí)期在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新黨媒傳播模式可以充分展現(xiàn)社會(huì)治理功能，創(chuàng)造情感能量，喚醒情感依扶，幫助人們從魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)資訊中，走出囚徒困境、回歸健康生活、感受美好真情。因此，黨媒要樹(shù)立資訊風(fēng)向標(biāo)，開(kāi)拓資訊新沃土，幫助人民群眾營(yíng)造積極、健康、向上的資訊空間。

新時(shí)期可謂人人都是媒體人。資訊的生產(chǎn)、傳播、接收，瞬時(shí)完成角色調(diào)換。但與此同時(shí)，由于信息資訊的泛濫，逐漸涌現(xiàn)出部分不良文化，污染信息環(huán)境，侵害公民精神領(lǐng)域。這些現(xiàn)象皆須黨媒以中流砥柱之姿，廉潔奉公，公正為民，指明正確方向，約束言行舉止，維護(hù)媒體環(huán)境[1]。

（二）構(gòu)建大眾共識(shí)

新時(shí)期在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新黨媒傳播模式通過(guò)多種傳播方式、多元傳播內(nèi)容，可以有效構(gòu)建大眾共識(shí)。例如，《人民日?qǐng)?bào)》總是呈現(xiàn)出陽(yáng)光、積極、向上的正能量。新時(shí)期，黨媒傳播過(guò)程中，需要將資訊內(nèi)容與社會(huì)共識(shí)、群體認(rèn)同、自我認(rèn)同緊密聯(lián)系。如此方可筑牢社會(huì)道德基石，堅(jiān)定方向把握準(zhǔn)則，在大眾共識(shí)之中便于人民群眾的生活生產(chǎn)。因此，新時(shí)期新黨媒猶如春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的新聞資訊中“溫暖”“好人”“善良”這些詞匯的高頻出現(xiàn)，有效衍生美好社會(huì)心態(tài)，鼓舞人民群眾更具昂揚(yáng)斗志、拼搏勇氣，腳踏實(shí)地守望理想，克勤克儉，無(wú)怠無(wú)荒，為下一個(gè)百年奮斗目標(biāo)凝聚磅礴的人民偉力。因此，新黨媒在新時(shí)代更具公信力、影響力、傳播力，有效鞏固主流思想，壯大主流輿論宣傳隊(duì)伍，讓黨的理論“飛入尋常百姓家”，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞高尚情懷，傳遞人間大愛(ài)[2]。

（三）密切與人民群眾的聯(lián)系

告知模式、解讀模式、敘述模式，通常是黨媒宣傳的主要方式?；蛞灾噶羁谖莻鬟f資訊，或以全面議論傳遞資訊，或以高山仰止般的恢宏敘事傳遞資訊。因此，傳統(tǒng)黨媒宣傳可謂曲高和寡知音難覓。這種宣傳方式使黨媒資訊只可遠(yuǎn)而望之，不可迫而察之，難以有效發(fā)揮價(jià)值。因此，新時(shí)期在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新黨媒傳播必須通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)，有效獲知黨媒受眾興趣偏好，進(jìn)而在黨媒資訊傳播過(guò)程中，有的放矢，順勢(shì)而為，充分滿足黨媒受眾閱讀需求。同時(shí)，新時(shí)期黨媒資訊傳播更可在循序漸進(jìn)中，生成一套口吻親切、語(yǔ)氣溫和、心意相通的語(yǔ)言體系，進(jìn)而可使個(gè)人話語(yǔ)和國(guó)家話語(yǔ)密切聯(lián)結(jié)。例如《人民日?qǐng)?bào)》，上到國(guó)家政策，下到生活點(diǎn)滴均有播報(bào)，這種新黨媒傳播方式將國(guó)家變遷與個(gè)體生活密切聯(lián)結(jié)，可使黨媒信息傳播更加平民化，進(jìn)而可在娓娓道來(lái)、亦步亦趨的傳遞過(guò)程中，猶如陽(yáng)光雨露，滋養(yǎng)希望種子，開(kāi)出幸?；ǘ鋄3]。

二、新時(shí)期在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新黨媒傳播模式的路徑

（一）樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)

新時(shí)期是黨媒發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型時(shí)期。首先黨媒工作人員要樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)。按照上級(jí)部門(mén)為黨媒發(fā)展安排的專項(xiàng)設(shè)計(jì)，可使黨媒在新時(shí)期轉(zhuǎn)型過(guò)程中有指路明燈和可靠力量，進(jìn)而順利實(shí)現(xiàn)預(yù)期轉(zhuǎn)型目標(biāo)。沒(méi)有共產(chǎn)黨，就沒(méi)有新中國(guó)。同樣，新黨媒更要有黨的領(lǐng)導(dǎo)才可永葆常青，熠熠生輝[4]。因此，新時(shí)期新黨媒傳播模式要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，緊跟黨的步伐，響應(yīng)黨的號(hào)召，樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)輝煌，砥礪前行。例如，新時(shí)期以來(lái)《人民日?qǐng)?bào)》短短三年，便以網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、微博資訊等，多種具備時(shí)代特征的模式有效代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒，這種全面轉(zhuǎn)型可謂是全體黨媒的榜樣示范。因此，各個(gè)地方黨媒要與時(shí)俱進(jìn)汲取榜樣力量，勇做示范典型，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下積極引進(jìn)黨媒傳播前沿理念，積極采用黨媒傳播先進(jìn)技術(shù)，以新意識(shí)、新創(chuàng)舉、新方法，推動(dòng)黨媒走向時(shí)代前列，走進(jìn)大眾視野，走入千家萬(wàn)戶，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量[5]。

（二）實(shí)現(xiàn)黨媒信息融合

新時(shí)期黨媒傳播過(guò)程中，尤為重視傳播方式的整合。如此才能使黨媒逐漸形成事半功倍的高效傳播模式。黨媒工作人員務(wù)必注重黨媒資訊的質(zhì)量，注重黨媒傳播的力度，進(jìn)而可使黨媒信息發(fā)揮應(yīng)有效能，將黨的思想、黨的理念、黨的精神，以及黨對(duì)人民群眾的殷切關(guān)懷，傳遍神州大地，傳遍祖國(guó)南北，溫暖每一個(gè)人，照亮每一個(gè)人。以黨媒力量督促各大單位、企業(yè)，為人民辦好事，為人民辦實(shí)事，全心全意為人民服務(wù)。黨媒是黨與人民的對(duì)話窗口，是黨與人民的聯(lián)絡(luò)指南[6]。黨媒工作人員應(yīng)立足當(dāng)下結(jié)合實(shí)況，勇挑歷史重?fù)?dān)踐行光榮使命，主動(dòng)迎接新時(shí)期黨媒的重大轉(zhuǎn)型，以新時(shí)代為契機(jī)，以理想信念為驅(qū)動(dòng)，緊抓機(jī)遇應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)黨媒信息融合，多方式、多角度提升黨媒傳播力提高黨媒公信力，滿足廣大人民群眾對(duì)黨媒信息的迫切需求。例如，黨媒傳統(tǒng)傳播，主要以報(bào)紙、報(bào)刊為載體。新時(shí)期各個(gè)地方黨媒便可根據(jù)受眾需求，創(chuàng)設(shè)地方黨媒App、官方微博、公眾號(hào)、視頻號(hào)等綜合傳播方式，以滿足不同年齡、不同文化、不同履歷的受眾需求，讓黨的光輝照耀每一個(gè)人[7]。另外，新時(shí)期黨媒轉(zhuǎn)型過(guò)程中，還可基于黨媒信息做出視頻、音頻、圖片、文字等綜合傳播內(nèi)容，進(jìn)而可使黨媒信息傳播過(guò)程更具吸引力，更具可行性，可以有效提高受眾黏度。

（三）創(chuàng)新黨媒傳播內(nèi)容

黨媒姓黨，擔(dān)負(fù)著重大宣傳戰(zhàn)線任務(wù)。黨媒工作人員皆應(yīng)堅(jiān)定立場(chǎng)，凈化思想，順應(yīng)時(shí)代潮流，結(jié)合時(shí)事政治，創(chuàng)新黨媒傳播內(nèi)容，使廣大人民群眾可以及時(shí)獲知黨的倡議、黨的指示，緊密團(tuán)結(jié)在黨的周圍[8]。因此，黨媒工作人員要牢記根本任務(wù)，秉持包容開(kāi)放心態(tài)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，引導(dǎo)、鼓勵(lì)人民群眾積極參與到黨媒內(nèi)容的制作和產(chǎn)生過(guò)程之中，使得黨媒走入實(shí)際，把黨媒融入群眾之中，進(jìn)而可使人民群眾在參與黨媒傳播工作過(guò)程中，更加深刻地學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容，全面提升黨媒傳播力。同時(shí)，黨媒傳播為人民，人民參與做黨媒，這種黨民一心的密切互動(dòng)與交流，更是人民至上的真正體現(xiàn)[9]。因此，新時(shí)期黨媒傳播要想實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)型，要充分尊重所有黨媒受眾，更應(yīng)充分服務(wù)所有黨媒受眾，滿足受眾的個(gè)性化閱讀需求，將黨媒工作立足宏觀格局，著手細(xì)微之處，深入群眾內(nèi)心。因此，黨媒的信息傳播要結(jié)合實(shí)際情況，轉(zhuǎn)變版面風(fēng)格，創(chuàng)新語(yǔ)言內(nèi)容，從信息生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為內(nèi)容服務(wù)者，結(jié)合受眾興趣偏好，借助現(xiàn)代信息技術(shù)精準(zhǔn)定位高速傳播，有效滿足黨媒受眾閱讀需求。另外，黨媒除卻創(chuàng)新傳播內(nèi)容之外，還應(yīng)彰顯時(shí)代風(fēng)貌，弘揚(yáng)時(shí)代精神。因此黨媒采集新聞信息時(shí)，要充分利用社交平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)空間，發(fā)現(xiàn)新聞資源，明確輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮黨媒力量，彰顯黨媒專業(yè)性、權(quán)威性[10]。

（四）注重新聞敘事方式

1.議題與情感滲透

為使人民群眾對(duì)重大問(wèn)題形成廣泛認(rèn)知，往往對(duì)某一議題進(jìn)行重復(fù)報(bào)道，以期深入人心。這種傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的議題敘事方式，雖呈現(xiàn)鮮明突出的傳播姿態(tài)，但就重要觀點(diǎn)的滲透方式而言，存在較大的機(jī)械性和疲敝性，難以引發(fā)受眾興趣。因此，采取更加柔和的傳播方式，自然而然能夠深入人心。新時(shí)期黨媒傳播要重點(diǎn)關(guān)注敘事方式，充分把握受眾閱讀需求，使其可對(duì)重要議題的閱讀保持長(zhǎng)效熱情。相關(guān)工作人員要根據(jù)重要觀點(diǎn)找出支撐實(shí)例，以此拓寬報(bào)道視野。值得注意的是，報(bào)道過(guò)程中應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注人民群眾的切身利益，以社會(huì)焦點(diǎn)為話題入口，展現(xiàn)社會(huì)全貌，促使重大議題成為公眾議題，可在情感與精神方面引起共鳴。這種議題與情感滲透的報(bào)道方式，可使某項(xiàng)議題的重要觀點(diǎn)猶如熱切的關(guān)懷暖流，直擊人心產(chǎn)生更大的文字力量。語(yǔ)言學(xué)中針對(duì)某項(xiàng)新聞事件，為使閱讀受眾快速判斷和理解議題內(nèi)容，可以通過(guò)導(dǎo)語(yǔ)、標(biāo)題、段落的有意識(shí)組織，使其快速找到理解思路。而這種組織方式，也是新聞媒體報(bào)道過(guò)程當(dāng)中比較約定俗成的表意系統(tǒng)。因此，對(duì)于固化模式和符號(hào)系統(tǒng)的重點(diǎn)把握，并且有意識(shí)地滲透情感，將議題與情感相融合，可使受眾內(nèi)心與客觀事物形成密切聯(lián)系，促使人民群眾更好理解重大議題的重要觀點(diǎn)。

2.宏大與日常呼應(yīng)

黨媒報(bào)道過(guò)程中，更多側(cè)重展現(xiàn)重要講話精神的復(fù)述，以及國(guó)家大事的聚焦。這就要求新時(shí)期黨媒報(bào)道為使媒介與受眾具有更高的黏合性，在敘事方面要做到宏大與日常呼應(yīng)。只有如此，傳播內(nèi)容才會(huì)跨越認(rèn)知局限走入千家萬(wàn)戶，使其成為廣受人民關(guān)注的重要媒體。邁克爾·舒德森關(guān)于新聞內(nèi)容的敘事方式，提出兩種論點(diǎn)，即故事模式和信息模式。信息模式是指報(bào)道內(nèi)容堅(jiān)守原則，以客觀、公平為導(dǎo)向，以宏大事件為核心，闡釋某種哲理，抒發(fā)某種情感。故事模式則是根據(jù)既定內(nèi)容，進(jìn)行更具欣賞性的再創(chuàng)作。這種故事模式相比詮釋和敘述的客觀事實(shí)報(bào)道而言，更能激發(fā)讀者閱讀興趣，使其快速進(jìn)入閱讀狀態(tài)，獲知重要信息。因此，黨媒傳播要想增強(qiáng)傳播力，更需加強(qiáng)故事模式的展現(xiàn)。例如，探討某個(gè)立意高遠(yuǎn)的重大問(wèn)題時(shí)，如個(gè)人命運(yùn)與人世情感，可將領(lǐng)導(dǎo)人物、國(guó)民英雄、普通百姓的經(jīng)典故事，進(jìn)行呼應(yīng)式的敘事展現(xiàn)，以此確保報(bào)道內(nèi)容更加溫馨，能以關(guān)懷之姿，闡述對(duì)民族、對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家的熱愛(ài)。由此可見(jiàn)，宏大與日常呼應(yīng)，可使新聞報(bào)道更加具備親和力，更加貼近生活，進(jìn)而以故事化的敘事風(fēng)格娓娓道來(lái)，給予宏大事件更多溫暖色彩。

3.結(jié)構(gòu)的多元組合

新聞報(bào)道敘事過(guò)程中，就新聞內(nèi)容而言要詳略得當(dāng)精要突出。因此，新聞內(nèi)容的敘事應(yīng)該注重?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)的組合，將意義較小的事件與重大事件相結(jié)合，進(jìn)而促使敘事結(jié)構(gòu)更加完整，重點(diǎn)內(nèi)容可以得到有效突出。這種多元組合的敘事結(jié)構(gòu)，通常情況下可以稱作“衛(wèi)星+核心”模式。其中“衛(wèi)星”是指渲染、烘托相關(guān)內(nèi)容的較小主題。“核心”是指新聞報(bào)道過(guò)程中，要重點(diǎn)突出的事件和意義。將這兩種內(nèi)容進(jìn)行組合，可使新聞內(nèi)容的敘事結(jié)構(gòu)更具層次性，因此，受眾的閱讀記憶也會(huì)更加深刻。例如，某個(gè)新聞的重要觀點(diǎn)為某項(xiàng)科學(xué)技術(shù)成果。將此便可視作“核心”內(nèi)容，與之相關(guān)的科研背景、科研里程、科研人員，則可視作這篇新聞內(nèi)容的“衛(wèi)星”部分。由此可見(jiàn)，“衛(wèi)星”部分也可作為“核心”內(nèi)容的詳細(xì)闡述與解釋說(shuō)明。因此，新聞內(nèi)容的編纂過(guò)程中，可以采取“衛(wèi)星+核心+衛(wèi)星”的模式，此種模式可使受眾更加易于理解新聞內(nèi)容，有效降低閱讀難度。

例如，針對(duì)某個(gè)突發(fā)救治事件，內(nèi)容開(kāi)頭可以化險(xiǎn)為夷總起全文。這種敘事方式可以有效激發(fā)受眾閱讀興趣。隨之，便可根據(jù)開(kāi)頭給出的既定結(jié)果，按照時(shí)間順序闡述事件的發(fā)生經(jīng)過(guò)。內(nèi)容結(jié)尾部分則可就此次事件的經(jīng)過(guò)和影響展開(kāi)正面評(píng)論，以此升華此次事件的社會(huì)價(jià)值和報(bào)道意義。另外，也可去除開(kāi)頭的平鋪直敘，進(jìn)而開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、直入主題，闡述事情經(jīng)過(guò)，同時(shí)留下懸念。隨后，再于文章結(jié)尾之處，進(jìn)行內(nèi)容的結(jié)果闡述和意義評(píng)價(jià)。這種結(jié)構(gòu)的敘事方式，可使新聞內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，行文更加流暢。與此同時(shí)，讀者在閱讀過(guò)程中也可快速獲知“核心”內(nèi)容。因此，新時(shí)期作為主流媒體的黨媒更應(yīng)注重?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)的多元組合，以此在細(xì)節(jié)部分提高讀者閱讀體驗(yàn)、加強(qiáng)新聞宣傳力度。

4.可視化時(shí)空并置

隨著社會(huì)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步，新聞內(nèi)容在傳播和創(chuàng)作過(guò)程中，可以獲得更多時(shí)代紅利的支持。黨媒傳播更加應(yīng)該注重?cái)⑹逻^(guò)程中的邏輯展現(xiàn)。現(xiàn)階段，生活與工作節(jié)奏加快，人們的閱讀時(shí)間大多呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。因此，敘事過(guò)程中應(yīng)更多注重圖片的傳播功能，以此促使新聞內(nèi)容更加場(chǎng)景化，進(jìn)而可讓閱讀受眾如臨其境，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度理解。同時(shí)，圖片的展現(xiàn)也可幫助受眾帶入更多思想情感，進(jìn)而在意識(shí)形態(tài)方面可以汲取更多黨媒力量。這種敘事方式是時(shí)間性、空間性的多重組合，可使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)可視化的時(shí)空并置效果。因此，黨媒傳播過(guò)程中如若以紙為媒，則應(yīng)更多重視圖片的應(yīng)用效能。這就要求采編人員務(wù)必深入實(shí)地，加強(qiáng)圖片的真實(shí)性和典型性，以此確保新聞內(nèi)容更加充實(shí)，更加具備宣傳力度。

另外，如若新聞內(nèi)容選擇官方網(wǎng)站或者公眾號(hào)等電子媒介進(jìn)行傳播，除卻圖片的重點(diǎn)應(yīng)用之外，更應(yīng)加強(qiáng)音頻、視頻的應(yīng)用。例如，針對(duì)某項(xiàng)重大事件的新聞報(bào)道，可將事件背景進(jìn)行視頻化的制作，與之相關(guān)的人物介紹，亦可通過(guò)視頻采訪、音頻采訪進(jìn)行制作。這種時(shí)空并置的敘事方式，可以有效拉近人民群眾與重要事件的心理距離。因此，無(wú)論是對(duì)于內(nèi)容的理解，還是對(duì)于內(nèi)容的記憶與傳播而言，可視化時(shí)空并置的敘事方式均可為新時(shí)期的黨媒傳播增添推動(dòng)力，也更符合人們的慣常閱讀偏好。由此可見(jiàn)，黨媒傳播過(guò)程中相關(guān)工作人員必須從采編到制作進(jìn)行一體化的革新和完善。只有如此，黨媒敘事才可更好傳遞黨的力量。

三、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新黨媒傳播模式價(jià)值主要有：傳遞情感正能量、構(gòu)建大眾共識(shí)、密切與人民群眾的聯(lián)系等。因此，要想充分發(fā)揮新時(shí)期在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新黨媒傳播模式的價(jià)值，就要以樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)、實(shí)現(xiàn)黨媒信息融合、創(chuàng)新黨媒傳播內(nèi)容、注重新聞敘事方式為主要發(fā)展路徑，踏準(zhǔn)時(shí)代步伐，推動(dòng)黨媒實(shí)現(xiàn)時(shí)代轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新黨媒傳播模式力量，構(gòu)建文明社會(huì)，弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律。

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