饒娟 曹小芬

中圖分類號：G812 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）11-073-03

摘 ?要 ?農(nóng)村體育旅游資源的開發(fā)不僅有助于實現(xiàn)大眾體育的普及，強身健體，而且能夠拉動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，推動新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程。在現(xiàn)階段的農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)過程中遇到了諸多困境，采取科學(xué)有效的措施，加強相應(yīng)的管理及規(guī)劃工作，擴大宣傳范圍等，期望能有效突破瓶頸，促進(jìn)農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)的可持續(xù)性。

關(guān)鍵詞 ?新農(nóng)村建設(shè) ?農(nóng)村體育 ?體育旅游 ?資源開發(fā)

在全國各地大力提倡、有序開展新農(nóng)村建設(shè)之際，各地皆結(jié)合農(nóng)村和經(jīng)濟建設(shè)的特點，志在將農(nóng)村打造出一片嶄新的天地。由此，開發(fā)農(nóng)村體育旅游資源成為一個熱點趨勢，既可推動農(nóng)村豐富資源的有效利用，也可促進(jìn)相關(guān)地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

一、農(nóng)村體育旅游的概念及其類型

農(nóng)村體育旅游從字面意思而言，分為農(nóng)村、體育、旅游三個方面，即在農(nóng)村開發(fā)的有體育運動性質(zhì)的旅游區(qū)，是結(jié)合農(nóng)村的特點，充分利用自然、風(fēng)情民俗、鄉(xiāng)村聚落、農(nóng)耕文化等有特色的資源，為旅游者提供度假、觀光、娛樂、健身的一系列旅游活動。這不僅可以滿足游客的旅游需求，還能夠推動地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

從類型上看，農(nóng)村旅游資源主要可以分為自然資源和人文資源兩大類。自然資源主要包括洞穴、爬登山、徒步、騎行、野外拓展等旅游項目，人文資源則以農(nóng)家樂、季節(jié)觀光采摘、農(nóng)事活動等為主，其主要目的是讓來到農(nóng)村的游客體驗到大自然的風(fēng)光，回歸到大自然的懷抱。

二、新農(nóng)村建設(shè)背景下農(nóng)村體育旅游資源的開發(fā)優(yōu)勢

（一）農(nóng)村體育發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)系決定農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)的必要性

隨著農(nóng)村生產(chǎn)方式的變化，以及農(nóng)村文明建設(shè)工作的大力開展，為農(nóng)村體育文化的傳播提供了豐富多彩的資源。農(nóng)民的生活開始富裕起來，其價值觀也隨之產(chǎn)生變化，在生活質(zhì)量水平提高的基礎(chǔ)上，農(nóng)民的體育權(quán)利得到基本保障，其身心健康水平也得到很大的提高。由此，農(nóng)村體育的發(fā)展迎來了嶄新的局面。農(nóng)村體育資源的開發(fā)是新農(nóng)村建設(shè)的任務(wù)，也是關(guān)鍵性的基礎(chǔ)。農(nóng)村體育資源開發(fā)的優(yōu)劣，不僅影響新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程，且關(guān)系到農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，是農(nóng)民體育文化生活，乃至新農(nóng)村建設(shè)工作順利開展的重要保障。

（二）地域廣闊與豐富的資源為農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)奠定基礎(chǔ)

我國地域遼闊，農(nóng)村的土地更是寬廣，原野、山地、樹林、洞穴等，對于開展體育旅游項目來說有著廣闊的空間。除了地域廣闊，農(nóng)村還有著各具特色的自然景色，以及豐富的傳統(tǒng)體育資源，如舞龍舞獅、打銅鼓、劃龍舟、高腳馬、拔河、射箭、搶花炮等成百上千種傳統(tǒng)體育項目。但就目前而言，這些資源普遍未能得到較好的開發(fā)與利用。

（三）時代變遷與人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求為農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)提供契機

在社會與經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，人們的生活水平得到了很大的提升，生活方式也在逐漸改變。節(jié)假日期間更是普遍選擇和親朋好友一起外出旅行，放下工作的包袱與疲憊，離開城市的喧囂，到寧靜的大自然里卸去疲憊，享受自然帶來的樂趣與饋贈。而農(nóng)村體育旅游與當(dāng)下民眾的需求正好不謀而合，既可以滿足人們對度假、休閑和娛樂的需要，還能促進(jìn)農(nóng)村相應(yīng)地區(qū)的經(jīng)濟增長，同時起到身心放松的作用。

（四）新農(nóng)村建設(shè)工作的推動為農(nóng)村體育旅游資源的開發(fā)提供環(huán)境

社會主義新農(nóng)村戰(zhàn)略的提出，旨在尊重農(nóng)民意愿，取得農(nóng)民同意的前提下，投入資金開發(fā)旅游資源，促進(jìn)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改變農(nóng)村相對比較落后的面貌，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟的新發(fā)展。國家的大力支持，為農(nóng)村體育旅游資源的開發(fā)提供背景條件，也為有條件的農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了環(huán)境與機遇。因地制宜地開展適合本地的農(nóng)村體育旅游項目，開發(fā)相應(yīng)的旅游資源，是增加農(nóng)民收入、帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)的良好途徑。

三、農(nóng)村體育旅游資源的開發(fā)困境

體育旅游的綜合復(fù)雜性，牽涉到多個相關(guān)部門的協(xié)同管理。但就目前為止，我國多數(shù)農(nóng)村地區(qū)并未制定與出臺該產(chǎn)業(yè)的具體管理制度與相關(guān)法律法規(guī)，管理的混亂、利益的追逐、資源利用的空缺與浪費等，無不嚴(yán)重影響農(nóng)村體育旅游資源的可持續(xù)開發(fā)。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、生活與工作節(jié)奏的加快，人們對于娛樂和心理需求的滿足提出了更高的要求，新型的體育旅游相對于傳統(tǒng)旅游業(yè)應(yīng)運而生，農(nóng)村體育旅游因其獨特的風(fēng)格與形式更是別樹一幟，在推動新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)的完成過程中發(fā)揮了重要的功能價值。但與此同時，在農(nóng)村經(jīng)濟相對落后的情況下，農(nóng)民抱著“抓住機會、發(fā)家致富”的想法，卻讓農(nóng)村體育旅游項目的開發(fā)一度陷入盲目跟風(fēng)的狀況。耕地的隨意轉(zhuǎn)換、資源開發(fā)的不充分、項目建設(shè)的同質(zhì)化等問題頻頻出現(xiàn)，不但影響農(nóng)村旅游項目周邊配套資源設(shè)施的融合與改造，更是大大阻礙了農(nóng)村資源開發(fā)利用的最大化。這不僅無法為構(gòu)建農(nóng)村體育旅游的盈利模式帶來可持續(xù)的發(fā)展動力，更會給農(nóng)村經(jīng)濟的增長、新農(nóng)村建設(shè)的步伐帶來阻力。

四、農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)過程中存在的問題

（一）農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)形式局限，硬件設(shè)施嚴(yán)重不足

雖然很多農(nóng)村地區(qū)的人們意識到了體育旅游資源開發(fā)的重要性，但對于這種模式的旅游項目挖掘大都停留在表面，其主要以農(nóng)家樂、果蔬采摘為主，且形式單一、規(guī)模較小，并未充分利用農(nóng)村現(xiàn)有的豐富自然、人文資源，也無法滿足游客日益增多的心理需求。另外，現(xiàn)階段的農(nóng)民還沒有足夠的能力和資金來開發(fā)合適的體育旅游設(shè)施，公共衛(wèi)生間、景區(qū)垃圾桶、停車位等硬件設(shè)施尚且缺乏，更加無法將其與其他旅游項目進(jìn)行科學(xué)融合。如此導(dǎo)致現(xiàn)有的體育旅游設(shè)施不是閑置就是處于半開發(fā)狀態(tài)，使得農(nóng)村體育旅游資源的開發(fā)失去必要條件，也降低了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村體育旅游項目的成熟度。農(nóng)村體育旅游資源的開發(fā)長期流于形式，不僅大大影響了其有效利用率與經(jīng)濟效應(yīng)，且造成了不小的浪費。

（二）農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)價值單一，游客的參與度不高

廣大農(nóng)村地區(qū)均擁有各具地域特色、傳統(tǒng)民俗的體育項目，為農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)提供了源泉。但就目前而言，絕大多數(shù)地區(qū)僅僅將其作為一種可供觀賞的民族風(fēng)情節(jié)目，普遍利用具有一定知名度的傳統(tǒng)體育項目進(jìn)行編排糅合，打造成一種表演形式的娛樂活動。民族傳統(tǒng)體育項目的文化觀賞性固然需要重視，但對于演藝形式資源的單一開發(fā)造成了傳統(tǒng)體育文化藝術(shù)價值、商業(yè)價值的忽略，也忽視了“體驗式”消費時代下農(nóng)村體育旅游所應(yīng)體現(xiàn)的“參與性”優(yōu)勢，阻礙農(nóng)村體育旅游資源最大有效價值的發(fā)揮。

（三）農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)管理混亂，長遠(yuǎn)的規(guī)劃性缺失

現(xiàn)階段我國農(nóng)村體育旅游尚處于起步階段，缺乏相應(yīng)的管理機制。因此，農(nóng)村各個地區(qū)的體育旅游項目管理還處于各自為政的狀態(tài)，未曾對自身條件與現(xiàn)有資源進(jìn)行充分分析。體育旅游項目“一家興起、爭相模仿”的現(xiàn)象凸顯，銷售產(chǎn)品和娛樂項目雷同，資源開發(fā)嚴(yán)重缺乏特色，自身文化內(nèi)涵與地域特性有待進(jìn)一步挖掘，多樣化程度有待提高。另外，由于管理部門規(guī)劃機制的未成系統(tǒng)，農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)的可持續(xù)意識淡薄，其資源保護的科學(xué)性同樣匱乏，農(nóng)村某些地區(qū)頻頻出現(xiàn)廢棄建筑設(shè)施未妥善處理、過度砍伐樹木、耕地轉(zhuǎn)換娛樂場地泛濫、河塘被填平、山體被挖掘等問題，不僅嚴(yán)重破壞了農(nóng)村自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)，更破壞了農(nóng)村本身原有的魅力。建設(shè)得不系統(tǒng)、規(guī)劃得不長遠(yuǎn)，直接導(dǎo)致農(nóng)村體育旅游項目周邊基礎(chǔ)設(shè)施的損失及自然資源的污染，也破壞了農(nóng)村原來的地貌條件，影響了農(nóng)村體育旅游業(yè)的長久發(fā)展。

（四）農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)專業(yè)人才匱乏，服務(wù)質(zhì)量與管理水平較差

農(nóng)村體育旅游因其綜合及復(fù)雜性，具有內(nèi)容豐富、專業(yè)要求較高的特點。由于國內(nèi)節(jié)假日出游人數(shù)眾多，景區(qū)通常在旺季人滿為患，游客在農(nóng)村體育旅游的體驗過程中，經(jīng)常給景區(qū)帶來大量的廢棄物，加之部分農(nóng)村旅游景區(qū)的路況不佳、行車條件較差。農(nóng)村山區(qū)的碎石、到處放養(yǎng)的貓狗及牲口，以及時有發(fā)生的惡劣天氣，甚至山體滑坡等問題，都可能給游客帶來嚴(yán)重的安全隱患。因此，農(nóng)村體育旅游資源的開發(fā)、產(chǎn)品的發(fā)展與組織管理，方方面面都離不開相關(guān)專業(yè)人才的支持。但目前的農(nóng)村體育旅游組織服務(wù)人員多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，他們在食品、住宿、交通等方面都缺乏安全與衛(wèi)生意識，沒有經(jīng)過系統(tǒng)專業(yè)的相關(guān)培訓(xùn)。他們不僅不具備相關(guān)專業(yè)資格，也缺乏酒店、餐飲、旅游等方面的管理能力與組織水平，服務(wù)意識較差，導(dǎo)致農(nóng)村體育旅游服務(wù)質(zhì)量很低，以致游客參與其中的體驗感大打折扣，也折損了農(nóng)村相關(guān)景區(qū)的大眾形象。當(dāng)前農(nóng)村復(fù)合型人才的匱乏，已經(jīng)成為農(nóng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要制約因素。

五、新農(nóng)村建設(shè)背景下農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)的對策

（一）市場為導(dǎo)向，堅持開發(fā)與保護并存，走可持續(xù)發(fā)展道路

我國農(nóng)村體育旅游的發(fā)展必須堅持走可持續(xù)發(fā)展道路。在歷史的長河中通過長久累積而形成的農(nóng)村體育旅游資源，具有十分顯著的不可復(fù)制與不可再生性，對于發(fā)展特色的農(nóng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)具有不可估量的重要價值與意義。在農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)的過程中，既不可隨便胡編濫造、急功近利、盲目跟風(fēng)，也不可違背市場導(dǎo)向。要需充分考慮農(nóng)村環(huán)境與資源的有限承載能力，在明確市場定位的前提下，恪守開發(fā)與保護并存的態(tài)度與原則，適度開發(fā)、避免給當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成消極影響。

（二）完善管理機制，堅持統(tǒng)一長遠(yuǎn)的規(guī)劃，走特色鮮明的道路

俗話說，沒有規(guī)矩不成方圓。政府管理部門應(yīng)高度認(rèn)識農(nóng)村體育旅游農(nóng)村經(jīng)濟增長、推動新農(nóng)村建設(shè)過程中的重要價值，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況制定農(nóng)村體育旅游資源開發(fā)與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃。在旅游業(yè)快速發(fā)展、得到民眾支持的今天，有一套切實可行的法律法規(guī)與激勵政策顯得至關(guān)重要，它對于從法律角度規(guī)范游客游玩與農(nóng)民開發(fā)的行為，從兩個側(cè)面保護旅游資源有很大的作用。完善的管理機制對于旅游業(yè)的發(fā)展必然是如虎添翼，只有管理好旅游業(yè)內(nèi)部，才能夠?qū)ν飧玫拈_放，這可在提升游客體驗感的同時推動其長遠(yuǎn)的發(fā)展。農(nóng)村體育旅游應(yīng)該按照地區(qū)位置、經(jīng)濟條件、自然資源特征與風(fēng)俗文化的鮮明特色等不同因素，有重點、有計劃地進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、科學(xué)開發(fā)、合理利用，應(yīng)該有明確的開發(fā)重點，避免農(nóng)村體育旅游項目建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象。

（三）提高群眾認(rèn)知，堅持宣傳與文化內(nèi)涵，促進(jìn)資源開發(fā)的深度與廣度

開發(fā)農(nóng)村體育旅游資源是一個長期而又漫長的過程，政府需要科學(xué)引進(jìn)社會力量，并擅于利用各種媒體渠道、營銷手段、促銷活動等，通過力度強、范圍廣的積極宣傳，讓人們認(rèn)識與了解新型的農(nóng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)模式，提高景點的知名度和客流量，提升群眾的認(rèn)知度和參與熱情。還可增加大型體育活動賽事的組織頻率，大力開展農(nóng)民專項體育活動，將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族體育文化與賽事進(jìn)行有效融合，展現(xiàn)豐富的民族文化底蘊，打造具有當(dāng)?shù)仵r明特色的旅游品牌形象，擴大農(nóng)村體育旅游項目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。另外，通過大力的宣傳，促進(jìn)農(nóng)村體育旅游資源的開發(fā)深度與廣度，讓更多特色資源得到挖掘，讓更多特色地區(qū)得到發(fā)展，推出更多具有品牌效應(yīng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)村體育旅游項目，使游客獲得更加愉快的心理體驗。

（四）完善硬件設(shè)施，堅持人才培養(yǎng)與引進(jìn)，保障資源開發(fā)的專業(yè)與科學(xué)

任何一個行業(yè)的有效發(fā)展都離不開優(yōu)秀的人才，農(nóng)村體育旅游行業(yè)如此，其資源的開發(fā)亦是如此。農(nóng)村體育旅游資源的開發(fā)需要掌握體育旅游相關(guān)理論知識的專業(yè)人士，其不僅要懂得農(nóng)村旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計，更要在充分把握當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，將當(dāng)?shù)靥厣c產(chǎn)品項目進(jìn)行科學(xué)合理的融合。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)針對農(nóng)村體育旅游的特殊性，采取相應(yīng)措施，積極招商引資，增加經(jīng)費投入，用以完善農(nóng)村體育旅游的基礎(chǔ)硬件設(shè)施，為農(nóng)村體育旅游的開發(fā)提供必要條件。另一方面，應(yīng)加大對相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，增加對現(xiàn)有景區(qū)服務(wù)人員的定期培訓(xùn)和考核制度，有效改善景區(qū)服務(wù)質(zhì)量與水平，從根本上提高游客的服務(wù)滿意度。另外，大力加強校企合作與實習(xí)基地的建設(shè)，改善專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)機制，可為農(nóng)村體育旅游資源的開發(fā)提供人才支撐，進(jìn)而為農(nóng)村體育旅游建設(shè)添磚加瓦。

六、結(jié)語

農(nóng)村體育旅游資源的優(yōu)質(zhì)開發(fā)是旅游行業(yè)快速發(fā)展的需要，是新時代背景下社會生活的現(xiàn)實所趨，是新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程所向，更是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的最佳響應(yīng)。農(nóng)村體育旅游的發(fā)展為人們了解民族傳統(tǒng)文化、滿足精神層面的需求提供了新的渠道，也為提升農(nóng)民經(jīng)濟收入水平、普及農(nóng)村地區(qū)文化、推動新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程提供關(guān)鍵助力。我國農(nóng)村體育旅游資源的開發(fā)之路仍然崎嶇而漫長、任重而道遠(yuǎn)，休閑新時代下的我們，必須站在歷史的長流中重新審視，用長遠(yuǎn)的眼光規(guī)劃，以專業(yè)的素養(yǎng)為前提，勇于嘗試、敢于挑戰(zhàn)，因地制宜地推動農(nóng)村體育旅游資源的合理開發(fā)，進(jìn)而推動農(nóng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的飛躍式發(fā)展。

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