張邦柱 張洪誠

摘要：隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸普及，新的傳播技術(shù)層出不窮，新興媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體市場，改變了過去的傳媒環(huán)境，媒介融合成為大勢所趨，成為當前傳媒行業(yè)主要發(fā)展方向。從當前形勢來看，媒介融合開始逐步走出傳媒重組狀態(tài)，開始朝著更加深層次的融合狀態(tài)過渡和轉(zhuǎn)型。本文將主要對當前媒介融合發(fā)展態(tài)勢進行簡單分析，指出其中問題并提出相應對策，就新聞資源開發(fā)問題展開相關(guān)探討和研究，以期能為相關(guān)從業(yè)者帶來一些啟發(fā)和思考。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞資源；資源開發(fā)

一、引言

隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，越來越多的媒體開始朝著市場化在運作發(fā)展，進入產(chǎn)業(yè)化流程當中。加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及以及其他信息技術(shù)的發(fā)展，各種新的媒介層出不窮，傳統(tǒng)媒體發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生巨大轉(zhuǎn)變，媒介融合成為大勢所趨，并逐步擺脫過去媒介之間簡單的兼并重組，不斷加深與新媒體之間的互動，進一步豐富媒介融合形式。傳統(tǒng)媒體在與新媒體競爭當中生存空間不斷被擠壓，發(fā)展受到很大限制，為擺脫當前這種局面，傳統(tǒng)媒體應當及時進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，與新媒體實現(xiàn)有效互動合作，將二者優(yōu)勢進行緊密結(jié)合，有效拓展傳播業(yè)務。媒介融合發(fā)展過程中，融合新聞應運而生，新聞傳播主體更加多樣化，新聞資源內(nèi)容也得到豐富，大眾從原來的被動接受信息轉(zhuǎn)換為主動參與，反饋更為及時，途徑更加多樣。當前我國媒介融合以及新聞資源開發(fā)的研究相對較少，仍需要進行積極探索和深入研究。

二、媒介融合背景

（一）相關(guān)概念

目前國內(nèi)對于媒介融合的研究主要集中在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營以及傳播等方面，涉及的范圍很廣，因此對于媒介融合一直都沒有相對準確的定義。通常對于媒介融合的理解可以分為廣義和狹義兩個方面，廣義上的媒介融合包含了一切媒介以及其中的各個要素，除了功能、形態(tài)、方式等還有組織形式等的融合，這些都可以視為媒介融合。而狹義上的媒介融合則更多是指形式上的融合，突出形成的一種新的媒介方式。

（二）發(fā)展與形成

媒介融合發(fā)展是當前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，可以從技術(shù)、經(jīng)濟以及受眾三個方面進行分析。技術(shù)的發(fā)展是媒介融合產(chǎn)生最直接根本的誘導因素，新技術(shù)進步和發(fā)展促進了各種新媒介的誕生，比如網(wǎng)絡廣播、電子出版物、IPTV等等，這些讓媒介融合成為可能。經(jīng)濟因素是推動傳媒融合發(fā)展的有效動力，當前市場競爭壓力越來越大，為實現(xiàn)更高的經(jīng)濟效益，傳統(tǒng)媒介必須及時進行創(chuàng)新改革，積極與新媒介之間進行交流合作，逐漸形成規(guī)?；a(chǎn)，加強創(chuàng)新以推動媒介融合的有效發(fā)展。從受眾角度來看，媒介融合作為大眾主觀選擇，在新的時代背景下，用戶需求也在不斷擴大，傳媒產(chǎn)業(yè)只有通過媒介融合手段，讓受眾感受到信息傳媒交互性以及及時性，提供更有針對性的信息給受眾，更好的滿足受眾需求，推動傳媒行業(yè)良好發(fā)展。

（三）融合形式

媒介融合形式多樣，覆蓋到很多領(lǐng)域，主要體現(xiàn)在內(nèi)容、網(wǎng)絡以及終端融合這三個方面。

從內(nèi)容融合上來說，又可以分為形態(tài)上的、生產(chǎn)方面以及應用方面的融合，內(nèi)容的融合使得整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也相應發(fā)生變化，進而在一定程度上為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來沖擊和挑戰(zhàn)。隨著信息化時代的到來，信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長也越來越快，信息內(nèi)容數(shù)字化發(fā)展成為必然趨勢，信息內(nèi)容的交互性也開始不斷提升。就網(wǎng)絡融合方面進行分析，主要指的是技術(shù)的融合以及業(yè)務的融合。電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)絡以及有線電視網(wǎng)三網(wǎng)之間有很多不同，所屬領(lǐng)域也不相一致，但是網(wǎng)絡融合能夠利用數(shù)字化技術(shù)將三者有效結(jié)合到一起，將其形成統(tǒng)一傳輸形式；從業(yè)務上來說，在技術(shù)融合影響下促進了業(yè)務之間的交叉和融合。終端融合相對而言容易理解，就是將一些電子產(chǎn)品、計算機等硬件產(chǎn)品終端融合到一起。一方面催生出更多的終端設(shè)備出現(xiàn)，另一方面利用這些終端設(shè)備實現(xiàn)服務內(nèi)容的有效融合。除了上述三種融合方式以外，還有很多的融合方式，包括組織、市場、業(yè)務等各個方面的融合。

（四）相關(guān)影響

在媒介傳媒背景下，首先會受到信息傳播的影響，最直接的是對傳播主體的影響，在傳統(tǒng)傳播媒介下，大眾一般都是被動接受相關(guān)信息，而媒介融合的影響讓傳統(tǒng)意義上的受眾開始參與到信息制造以及傳播當中，媒體交互性更強，很大程度上改變了過去的傳播主體形式。除了主體變化以外，還會有傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，無論是信息結(jié)構(gòu)和信息數(shù)量，都呈現(xiàn)爆炸性增長趨勢，海量信息內(nèi)容推動促進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進行融合。技術(shù)的發(fā)展除了能豐富信息內(nèi)容，也可以增加信息生產(chǎn)量，進而促進信息增值發(fā)展。從信息內(nèi)容制作角度來看，簡單的內(nèi)容復制已經(jīng)不能夠滿足人們需求，對于相同內(nèi)容應當進行相關(guān)整合、包裝等選擇在合適的終端設(shè)備上發(fā)布，這樣才更好滿足不同用戶終端使用習慣。除了內(nèi)容影響以外，對應的媒介組織形式也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，過去媒介運營過程中都會有各自的核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但是在融合背景當中，組織形式之間開始相互整合和重組，這也成為一種發(fā)展的必然趨勢。

三、媒介融合下的新聞

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，新聞信息同過去有很多的不同和變化，一方面是從新聞信息發(fā)布時間來看，會更加適應于多媒體方式，另一方面從形態(tài)上看會具有一定共享性、傳遞性以及轉(zhuǎn)換性，其發(fā)布渠道也更具有多樣性。從目前來看，我國的新聞媒體大多都有了自己的信息平臺，數(shù)字化浪潮滲透于傳媒行業(yè)各個方面。但是從發(fā)展歷程來看，這些信息平臺之間并沒有實現(xiàn)相互交流與合作，成為“信息孤島”，各平臺獨立發(fā)布相關(guān)新聞內(nèi)容，一定程度上影響和制約了新聞信息資源的有效交流和共享。目前的新聞媒體當中有著很多相似內(nèi)容信息，用戶也很難從這么多信息當中甄選出對自己有用的信息。所以在媒介融合背景下，傳媒行業(yè)需要將新聞與媒體之間進行更多的融合和交流，無論是形式還是內(nèi)容，都應當通過有效選擇和融合以達到更好的傳媒效果，相關(guān)新聞工作者也應當有效把握新聞信息相關(guān)規(guī)律，進而有效提高信息價值，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務。

（二）發(fā)展特征

媒介融合下新聞傳播主要能夠體現(xiàn)出多媒體性、增值性、消費方式多樣性等特點。具體而言，新聞多媒體性體現(xiàn)在對于內(nèi)容和時間的多媒體需求方面。隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及媒介種類的增加，不同媒介對于信息的動態(tài)性和及時性要求都會有所不同，舉例而言，當有重大事件發(fā)生時，一般都會通過電視直播的方式，讓大眾真實感受到事件氛圍；而對于一些社會熱點話題，需要長周期進行跟蹤報道的話題，報紙、雜志等更能帶領(lǐng)受眾全方位深入了解事件，對其進行更為細致的解讀。從新聞資源開發(fā)角度來說，新聞信息資源來源于豐富多彩的新聞事實，從一定程度上帶給人更為直接的感官沖擊，給人們帶來心靈上的震撼。在新聞傳播過程中，最好可以將事件更加真實傳播給觀眾，借助多媒體傳播，把事件動態(tài)呈現(xiàn)給受眾，使更富有感染力。

從新聞信息媒介融合增值方面來說，通過多媒體對于新聞的呈現(xiàn)和傳播，會賦予其更多價值屬性，新聞信息是傳媒業(yè)重要的盈利資產(chǎn)，所以從新聞資源來講，對信息資源的采集和處理能力將更加重要，新聞共享成為最主要的途徑和方式，不同的傳播媒體成員之間，實現(xiàn)新聞增值。

新聞信息多媒體消費方式體現(xiàn)在，不同受眾信息消費方式的改變，在新的媒體環(huán)境下，信息處理開始朝著集合處理發(fā)展，用戶更加希望能夠在同一個終端就能夠享受到所有的信息資源。另一方面，隨著大眾在新聞傳媒中的角色轉(zhuǎn)換，已經(jīng)不再像過去那樣被動接受信息，因此大眾能夠像新聞記者一樣發(fā)布一些內(nèi)容和信息，改變了多媒體消費方式。

（三）對新聞資源報道的影響

1.信息采集方式

媒介融合促使各種新聞信息之間進行融合和分化，因此在信息采集以及新聞報道方式方面，都應當遵循多媒體發(fā)展規(guī)律。第一，融合信息采集應當做到時間媒體以及空間媒體的融合采集，增強人們對信息的感知能力以及記憶能力，實現(xiàn)更好的傳播效果，所以在新聞報道方式選擇上，應當選擇多媒體融合報道方式。第二，在新聞采訪過程中，應當注重事實性以及意見性的有機結(jié)合，進而實現(xiàn)具象和抽象上的統(tǒng)一，進而共同組成報道內(nèi)容，根據(jù)不同媒體進行更好的規(guī)劃。第三，對于融合新聞來說更應當采用多種采訪工具進行信息的采集，這需要記者素質(zhì)過硬，可以對新聞實現(xiàn)多角度、立體化、全方位、連續(xù)性、全方位的采集和報道。

2.資源利用開發(fā)

新聞資源內(nèi)涵除了包括信息內(nèi)容以外，還包括了新聞媒介傳播過程一切的社會資源，例如新聞產(chǎn)品、新聞渠道、新聞線索信息資源；媒介所依存的新聞環(huán)境資源；新聞媒介本身運作生存的媒介資源；以及新聞消費者等受眾資源。隨著對新聞資源的不斷開發(fā)和利用，網(wǎng)絡互動能夠讓資源內(nèi)容更加豐富和優(yōu)化，促進資源內(nèi)容整合，比如手機新聞直播，可以實現(xiàn)對重大新聞的滾動式播放，推動了新聞媒體交互式發(fā)展。此外，新聞編仍要加快變革和進步，從而對信息資源開發(fā)利用進行更加深入的探索，將更多的新媒介形態(tài)融入內(nèi)容生產(chǎn)當中。

四、媒介融合對于新聞資源開發(fā)的影響

（一）融合新聞概念

媒介融合背景下，媒體新聞生產(chǎn)方式也發(fā)生了很大的變化，對于傳統(tǒng)新聞傳播方式實現(xiàn)了重構(gòu)和整合，可以采用多媒體多渠道方式進行新聞有效傳播，實現(xiàn)融合新聞平臺有效搭建。

（二）拓寬新聞資源發(fā)現(xiàn)渠道

過去的新聞信息資源發(fā)現(xiàn)途徑主要來自政府機構(gòu)以及企業(yè)組織，采集信息的是相關(guān)的新聞工作者等。但是隨著媒介融合的發(fā)展，大眾也可以參與到新聞信息制作傳播當中，人們可以通過手機、博客等來發(fā)表自身看法和見解，越來越多的自媒體出現(xiàn)，很多新聞現(xiàn)場第一時間出現(xiàn)的報道都是普通民眾進行發(fā)布傳播的，傳播受眾一體化成為未來新聞傳播主要特征。隨著普通民眾參與新聞資源發(fā)現(xiàn)以及新聞傳播，也會對新聞資源鑒別產(chǎn)生一定影響，傳統(tǒng)媒體在編輯發(fā)布新聞時會對新聞內(nèi)容進行分析和選擇，但是隨著大眾傳媒傳播的影響，這些選擇會更受到社會公眾影響，鑒別時也會在一定程度上對大眾反饋和要求產(chǎn)生依賴。

（三）新聞資源整合優(yōu)化

新聞媒體資源整合體現(xiàn)了新聞資源與媒介之間的內(nèi)在聯(lián)系，進而有效實現(xiàn)統(tǒng)籌和利用，使資源整合到一起之后能夠發(fā)揮出更大的效果。關(guān)于新聞資源的整合，除了可以在新聞報道中的資源整合；也可以是整體經(jīng)營方面的融合；還有資團發(fā)展層面的整合。媒介融合為資源整合優(yōu)化提供了很好的推動效果。

（四）新聞資源增值

媒介融合推動了新聞資源的有效增值，可以將新聞更好的呈現(xiàn)出來，使得媒介主體能夠?qū)π侣勝Y源價值進行更為清晰的認識。在新聞展示方面，除了新聞傳播內(nèi)容的展示以外，還能夠體現(xiàn)出媒介本身的優(yōu)勢。在對新聞資源價值進行進一步的挖掘之后，能夠?qū)ζ渲械臐撛趦r值進行有效利用和開發(fā)，獲得價值提升。新聞資源增值，大體可以以“產(chǎn)品鏈”形式以及“共享”模式來實現(xiàn)增值價值利用。

五、結(jié)語

隨著傳媒技術(shù)的快速發(fā)展，新的媒介方式層出不窮，沖擊著傳統(tǒng)大眾媒介市場，傳統(tǒng)媒體為適應當前發(fā)展環(huán)境，應當不斷探索創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，新聞信息傳播方式途徑更為多樣化，媒介融合成為大勢所趨，對于媒介融合的理解應該不止停留在淺層次媒介或者傳媒集團的重組合并中，而是應當朝著更加深層次的融合狀態(tài)不斷邁進。媒介融合發(fā)展也帶來了融合新聞概念，融合新聞能夠?qū)⒍喾N媒介新聞傳播活動整合在一起，實現(xiàn)多渠道傳播，這對于新聞傳播發(fā)展起到了很好的促進作用。從新聞資源開發(fā)角度來講，媒介融合能夠有效拓展新聞資源發(fā)現(xiàn)渠道，有效實現(xiàn)資源優(yōu)化整合，有效實現(xiàn)新聞資源增值，更好的挖掘出新聞中的潛在價值，提高新聞加工水平?？偟膩碚f，目前我國在媒介融合以及新聞開發(fā)還有很長的路要走，依然有很多問題需要探索和解決。財

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