張鋮

摘? 要：優(yōu)化軍事題材紀(jì)念性報道是軍隊媒體建構(gòu)民族與國家認同的使命所在，對增強媒體自身競爭力、提高公信力也發(fā)揮著重要作用。本文在分析《解放軍報》“紀(jì)念建軍90周年特刊”的媒介呈現(xiàn)樣態(tài)的基礎(chǔ)上，探索性提出提升軍事題材紀(jì)念性報道傳播效力的進路。

關(guān)鍵詞：軍事題材紀(jì)念性報道;《解放軍報》;“紀(jì)念建軍90周年特刊”

大眾媒介中紀(jì)念性報道的頻頻出現(xiàn)，不僅緣于媒介對歷史記憶傳承這一社會功能的需求，更是在現(xiàn)今社會環(huán)境中滿足受眾需求、適應(yīng)媒體競爭、遵從社會變革趨勢的綜合結(jié)果。在加快布局軍隊傳播體系、增強軍隊媒體傳播力的背景下，做好軍事題材紀(jì)念性報道是時不我待的時代要求。

《解放軍報》作為軍隊最重要、最權(quán)威的媒體，它所呈現(xiàn)的相關(guān)報道有著尤其區(qū)別于地方和社會媒體的特性，本文選取其建軍90周年紀(jì)念特刊作為研究樣本，對于軍事題材紀(jì)念性報道有著更明確、更清晰的指向。

一、《解放軍報》“紀(jì)念建軍90周年特刊”的媒介呈現(xiàn)

2017年8月1日前后起，《解放軍報》持續(xù)推出11期共60版的“紀(jì)念建軍90周年特刊”，對人民軍隊成長壯大過程中的輝煌歷程進行了全面回顧。筆者對其進行量化的數(shù)據(jù)展示與內(nèi)容分析，從宏觀層面把握其媒介的呈現(xiàn)特征，分析內(nèi)在建構(gòu)邏輯。

（一）報道的數(shù)據(jù)分析

從報道數(shù)量上分析，此次特刊分為兩個階段，第一階段從7月10日至7月28日，共計10期40個版，每期4版。前5期主要回顧革命戰(zhàn)爭年代人民軍隊浴血奮戰(zhàn)的光榮歷史，后5期進一步展示和平年代人民軍隊踐行新時期歷史使命的偉大歷程。第二階段在8月1日建軍節(jié)當(dāng)天，從第5版到第24版，集中推出20個版重點刻畫了從十八大以來，在強軍目標(biāo)引領(lǐng)下人民軍隊跨越前行的新風(fēng)貌新氣象。

從日期分布上分析，如下圖所示，報道數(shù)量的平穩(wěn)段和高峰值體現(xiàn)相對明顯，第一階段前10期折線基本平齊，每期數(shù)量大致相當(dāng)。而8月1日為此次報道活動的峰值?？梢娗?0期主要發(fā)揮著前期預(yù)熱作用，而在建軍節(jié)當(dāng)天則重點展開主題報道，46篇的數(shù)量接近總量三分之一。媒體對特刊這樣的系列報道，從前期策劃開始，必然會著重關(guān)注事件的重要時間節(jié)點，這直接影響報道的數(shù)量和日期分布。

從專欄設(shè)置上評析，在兩個階段，根據(jù)關(guān)鍵詞或者主題，每期以4個版面展開。略有不同的是，第一階段中每期4版著重詮釋一個關(guān)鍵詞。第二階段集中于8月1日一期，細分為4個主題，每個主題4版，除了前4版作為單獨文章進行綜述，其余所有關(guān)鍵詞或者主題都圍繞“紀(jì)念建軍90周年”這一大主題，在各自版面策劃設(shè)置了相應(yīng)的專欄。具體如表1-1、表1-2所示：

（二）報道的樣式分析

從報道體裁上分析，對161篇樣本的體裁按照新聞評論、新聞報道、副刊三類進行統(tǒng)計，可以看出：通訊數(shù)量最多，且呈均勻分布;評論數(shù)量排第二，導(dǎo)向性明顯;副刊類體裁雖然數(shù)量最少，但在此次特刊中并不是其常見的“附屬品”地位，他使整個特刊的紀(jì)念性報道更顯鮮活，為受眾提供了更大的抒情空間。

從報道題材上分析，根據(jù)紀(jì)念性報道的特點和研究目的，筆者將樣本的題材分為紀(jì)念活動類、歷史回顧類、當(dāng)代關(guān)聯(lián)類、精神解讀類、思想理論類、文藝副刊類這六大類。對于“紀(jì)念建軍90周年特刊”來說，其軍事題材紀(jì)念性報道整體架構(gòu)主要落點于對黨史、軍史的回顧，以及勾連當(dāng)下這一主題上，因此當(dāng)代關(guān)聯(lián)和歷史回顧兩類題材占據(jù)主要地位，統(tǒng)計圖中也顯示二者總和超過50%。宏大的敘事主題也不能缺少文藝類作品，無論是詩歌散文，還是隨筆雜文，都具有相應(yīng)的傳播效力，正如數(shù)據(jù)顯示，文藝副刊類占比接近五分之一。精神解讀類和思想理論類總共占比24.3%，主要是大部分評論文章會選取這兩個題材，以學(xué)理性地“談古論今”，進一步表達人民軍隊的重要地位以及對當(dāng)今社會的啟示。

從報道形式上分析，樣本內(nèi)容的報道形式分為文字報道、圖片報道、圖文報道三類，統(tǒng)計分析的結(jié)果如圖1-3。純文字報道仍是特刊最主流的報道形式，數(shù)據(jù)顯示其占比近7成。圖文報道和圖片報道占比超過30%，對于時間跨度不長、報道相對連續(xù)密集的特刊來說，這一占比是相當(dāng)高的。在新聞圖片的選擇上，特刊主要遵循了兩個原則：一是“看圖說話”。比如圖文報道《有你，苦難的中國有多幸運》，文章聚焦于埃德加·斯諾80多年前所拍的一張老照片，挖掘出一個平凡而又精彩的長征小故事;二是“用圖說話”。如7月12日的“雄關(guān)漫道”的封面版，在右側(cè)關(guān)鍵詞下方，分別編排了長征開始、遵義會議、四渡赤水、翻越雪山、勝利會師5張圖片，呈現(xiàn)出長征路上五個具有歷史意義的關(guān)鍵瞬間，既對歷史背景有了清晰的交代，又美化豐富了版面。

二、優(yōu)化軍事題材紀(jì)念性報道的思考與啟示

隨著媒體生態(tài)的劇烈變化，各種媒介手段的日益更新，尤其是新媒體對于傳統(tǒng)媒介的沖擊，軍事題材紀(jì)念性報道亟需把準(zhǔn)受眾需要和時代需求，改進和優(yōu)化傳播策略，持續(xù)提高傳播效力。

（一）強化新視角：挖掘新聞內(nèi)涵，實現(xiàn)深度報道

軍隊媒體應(yīng)瞄準(zhǔn)全局，統(tǒng)籌策劃報道。在報道活動籌備伊始，一方面要與上級整體的宣傳口徑相對接，同時研讀相關(guān)歷史，在總體報道指導(dǎo)思想的基礎(chǔ)上確立鮮明具體的主題;另一方面，摸清受眾對相關(guān)歷史事件或節(jié)點的興奮點和關(guān)注點。此次“紀(jì)念建軍90周年特刊”從報道階段的劃分、節(jié)奏的把控到關(guān)鍵詞的選取、專欄的設(shè)置，都體現(xiàn)了報道活動籌劃的全局意識，才造就了整個報道呈現(xiàn)的良好效果。

報道要聚焦細節(jié)，串起宏大脈絡(luò)。媒體對于紀(jì)念性報道的建構(gòu)不能再以大而空的理論作為訴求，而要深入挖掘大眾所熟悉的史實與故事，找尋宏大敘事中的歷史細節(jié)，讓整體報道框架更加精細。

軍隊媒體應(yīng)立足全維視角，傳播軍事文化。要靈活運用歷史唯物主義和辯證法的科學(xué)觀點，把宏大的歷史事件放在當(dāng)下來考察、放到全維視角中來展現(xiàn)，彰顯出報道應(yīng)有的文化價值。尤其是在內(nèi)容的建構(gòu)上，一方面，深入挖掘報道中的新聞價值，解析相關(guān)歷史事件的內(nèi)涵;另一方面，要強化軍事文化的重要意義，詮釋當(dāng)代軍人的價值，打造現(xiàn)代軍事傳播話語體系。

（二）探索新形式：改進表現(xiàn)方式，革新傳播理念

軍隊媒體開展軍事題材紀(jì)念性報道要聚零為整，營造集群聲勢。一方面，在籌備期精心策劃整體報道的大框架，形成集群規(guī)模，借助版面設(shè)計及安排，突出高潮部分;另一方面，在報道的小框架下，讓報道節(jié)奏、欄目設(shè)置、稿件策劃、編排和制版等緊密貼合主題，使報道的創(chuàng)意設(shè)計和具體內(nèi)容高度融合。

軍隊媒體應(yīng)注重立體架構(gòu)，打造聚合效應(yīng)。要利用多樣化的表現(xiàn)形式，對相關(guān)報道主線進行全方位、多層次的立體呈現(xiàn)，拓寬報道主線的信息范圍。一方面，強化版面意識，合理規(guī)劃報道版面，適度使用圖片元素，確保整體版面既有軍味又簡潔美觀;另一方面，注重全媒體對接，將報道作品通過兩微一端等新媒體平臺同步共享，力求“1+1>2”的傳播效果。

開展軍事題材紀(jì)念性報道還要突出媒體融合，塑造多元傳播。一方面，擯棄紙媒獨大的傳播理念，構(gòu)建傳媒集群，建立適應(yīng)新媒體平臺的信息采編和內(nèi)容生產(chǎn)機制;另一方面，建立雙向多元傳播結(jié)構(gòu)與高效互動平臺，確保傳受雙方交流順暢。在紙質(zhì)特刊推出的同時，軍報在兩微一端同步上線特刊的精彩報道，尤其是H5相關(guān)作品的推出，將特刊打造為視聽一體的交互式新媒體報道。

（三）實現(xiàn)新手法：創(chuàng)新采寫思路，提煉內(nèi)容價值

軍隊媒體應(yīng)深挖新聞史料中的故事元素。首先，要挖掘史實資料，還原歷史背后的故事;其次，要讓受眾接收到情緒飽滿的新聞故事。在此次特刊的稿件采寫上，故事元素就隨處可見。除通訊中融入的新聞故事外，特刊還選取了許多歷史物件進行擬人化敘事。

揭開新聞史實里的思想啟示也是關(guān)鍵點。紀(jì)念性報道存在的價值不僅是回顧與重溫歷史，更在于深化歷史。軍隊媒體要做到舊聞新說、舊事新評，開采出新聞史實里的反思與啟示，強化紀(jì)念性報道的思想“集裝箱”作用。

開展軍事題材紀(jì)念性報道要注重剖析宏觀背景下的平凡個體。無論是對歷史的回望還是與現(xiàn)實的勾連，報道都應(yīng)在談事論人中發(fā)現(xiàn)其背后的歷史精神，即人的精神，這也是紀(jì)念性報道采寫思路創(chuàng)新的重要原則。軍隊媒體要把握受眾對人文關(guān)懷的深層次渴求，將新聞內(nèi)容的選擇更多聚焦于平凡的個體，把目光投向事件親歷者和見證人，揭示平凡個體的內(nèi)在精神，讓報道既見事又見人。

三、結(jié)語

一次成功的軍事題材紀(jì)念性報道除了要深挖其軍事屬性，更需借助歷史的洞察、新聞的筆法，才能造出具有時代意義的新聞產(chǎn)品。軍事題材紀(jì)念性報道本身具有重要的意義，同時兼具政治、社會和教育功能。為了增強報道的傳播效力必須要不斷提升軍事題材紀(jì)念性報道的質(zhì)量，擴大傳播范圍，加強影響力。

《解放軍報》“紀(jì)念建軍90周年特刊”相較之前的軍事題材紀(jì)念性報道，從整體呈現(xiàn)到傳播效果上，都取得了較大的進步，但其不足也客觀存在。一次全國范圍的重大的紀(jì)念性主題報道活動，不可能毫無缺點。況且，緣于相關(guān)新聞理念和體制上的個別積弊，舊式宣傳本位的做法仍有些許殘留。但更為重要的是，優(yōu)化策略的思考與落實。