張鋮

摘? 要：優(yōu)化軍事題材紀(jì)念性報(bào)道是軍隊(duì)媒體建構(gòu)民族與國(guó)家認(rèn)同的使命所在，對(duì)增強(qiáng)媒體自身競(jìng)爭(zhēng)力、提高公信力也發(fā)揮著重要作用。本文在分析《解放軍報(bào)》“紀(jì)念建軍90周年特刊”的媒介呈現(xiàn)樣態(tài)的基礎(chǔ)上，探索性提出提升軍事題材紀(jì)念性報(bào)道傳播效力的進(jìn)路。

關(guān)鍵詞：軍事題材紀(jì)念性報(bào)道;《解放軍報(bào)》;“紀(jì)念建軍90周年特刊”

大眾媒介中紀(jì)念性報(bào)道的頻頻出現(xiàn)，不僅緣于媒介對(duì)歷史記憶傳承這一社會(huì)功能的需求，更是在現(xiàn)今社會(huì)環(huán)境中滿(mǎn)足受眾需求、適應(yīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)、遵從社會(huì)變革趨勢(shì)的綜合結(jié)果。在加快布局軍隊(duì)傳播體系、增強(qiáng)軍隊(duì)媒體傳播力的背景下，做好軍事題材紀(jì)念性報(bào)道是時(shí)不我待的時(shí)代要求。

《解放軍報(bào)》作為軍隊(duì)最重要、最權(quán)威的媒體，它所呈現(xiàn)的相關(guān)報(bào)道有著尤其區(qū)別于地方和社會(huì)媒體的特性，本文選取其建軍90周年紀(jì)念特刊作為研究樣本，對(duì)于軍事題材紀(jì)念性報(bào)道有著更明確、更清晰的指向。

一、《解放軍報(bào)》“紀(jì)念建軍90周年特刊”的媒介呈現(xiàn)

2017年8月1日前后起，《解放軍報(bào)》持續(xù)推出11期共60版的“紀(jì)念建軍90周年特刊”，對(duì)人民軍隊(duì)成長(zhǎng)壯大過(guò)程中的輝煌歷程進(jìn)行了全面回顧。筆者對(duì)其進(jìn)行量化的數(shù)據(jù)展示與內(nèi)容分析，從宏觀層面把握其媒介的呈現(xiàn)特征，分析內(nèi)在建構(gòu)邏輯。

（一）報(bào)道的數(shù)據(jù)分析

從報(bào)道數(shù)量上分析，此次特刊分為兩個(gè)階段，第一階段從7月10日至7月28日，共計(jì)10期40個(gè)版，每期4版。前5期主要回顧革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代人民軍隊(duì)浴血奮戰(zhàn)的光榮歷史，后5期進(jìn)一步展示和平年代人民軍隊(duì)踐行新時(shí)期歷史使命的偉大歷程。第二階段在8月1日建軍節(jié)當(dāng)天，從第5版到第24版，集中推出20個(gè)版重點(diǎn)刻畫(huà)了從十八大以來(lái)，在強(qiáng)軍目標(biāo)引領(lǐng)下人民軍隊(duì)跨越前行的新風(fēng)貌新氣象。

從日期分布上分析，如下圖所示，報(bào)道數(shù)量的平穩(wěn)段和高峰值體現(xiàn)相對(duì)明顯，第一階段前10期折線(xiàn)基本平齊，每期數(shù)量大致相當(dāng)。而8月1日為此次報(bào)道活動(dòng)的峰值?？梢?jiàn)前10期主要發(fā)揮著前期預(yù)熱作用，而在建軍節(jié)當(dāng)天則重點(diǎn)展開(kāi)主題報(bào)道，46篇的數(shù)量接近總量三分之一。媒體對(duì)特刊這樣的系列報(bào)道，從前期策劃開(kāi)始，必然會(huì)著重關(guān)注事件的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這直接影響報(bào)道的數(shù)量和日期分布。

從專(zhuān)欄設(shè)置上評(píng)析，在兩個(gè)階段，根據(jù)關(guān)鍵詞或者主題，每期以4個(gè)版面展開(kāi)。略有不同的是，第一階段中每期4版著重詮釋一個(gè)關(guān)鍵詞。第二階段集中于8月1日一期，細(xì)分為4個(gè)主題，每個(gè)主題4版，除了前4版作為單獨(dú)文章進(jìn)行綜述，其余所有關(guān)鍵詞或者主題都圍繞“紀(jì)念建軍90周年”這一大主題，在各自版面策劃設(shè)置了相應(yīng)的專(zhuān)欄。具體如表1-1、表1-2所示：

（二）報(bào)道的樣式分析

從報(bào)道體裁上分析，對(duì)161篇樣本的體裁按照新聞評(píng)論、新聞報(bào)道、副刊三類(lèi)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以看出：通訊數(shù)量最多，且呈均勻分布;評(píng)論數(shù)量排第二，導(dǎo)向性明顯;副刊類(lèi)體裁雖然數(shù)量最少，但在此次特刊中并不是其常見(jiàn)的“附屬品”地位，他使整個(gè)特刊的紀(jì)念性報(bào)道更顯鮮活，為受眾提供了更大的抒情空間。

從報(bào)道題材上分析，根據(jù)紀(jì)念性報(bào)道的特點(diǎn)和研究目的，筆者將樣本的題材分為紀(jì)念活動(dòng)類(lèi)、歷史回顧類(lèi)、當(dāng)代關(guān)聯(lián)類(lèi)、精神解讀類(lèi)、思想理論類(lèi)、文藝副刊類(lèi)這六大類(lèi)。對(duì)于“紀(jì)念建軍90周年特刊”來(lái)說(shuō)，其軍事題材紀(jì)念性報(bào)道整體架構(gòu)主要落點(diǎn)于對(duì)黨史、軍史的回顧，以及勾連當(dāng)下這一主題上，因此當(dāng)代關(guān)聯(lián)和歷史回顧兩類(lèi)題材占據(jù)主要地位，統(tǒng)計(jì)圖中也顯示二者總和超過(guò)50%。宏大的敘事主題也不能缺少文藝類(lèi)作品，無(wú)論是詩(shī)歌散文，還是隨筆雜文，都具有相應(yīng)的傳播效力，正如數(shù)據(jù)顯示，文藝副刊類(lèi)占比接近五分之一。精神解讀類(lèi)和思想理論類(lèi)總共占比24.3%，主要是大部分評(píng)論文章會(huì)選取這兩個(gè)題材，以學(xué)理性地“談古論今”，進(jìn)一步表達(dá)人民軍隊(duì)的重要地位以及對(duì)當(dāng)今社會(huì)的啟示。

從報(bào)道形式上分析，樣本內(nèi)容的報(bào)道形式分為文字報(bào)道、圖片報(bào)道、圖文報(bào)道三類(lèi)，統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)果如圖1-3。純文字報(bào)道仍是特刊最主流的報(bào)道形式，數(shù)據(jù)顯示其占比近7成。圖文報(bào)道和圖片報(bào)道占比超過(guò)30%，對(duì)于時(shí)間跨度不長(zhǎng)、報(bào)道相對(duì)連續(xù)密集的特刊來(lái)說(shuō)，這一占比是相當(dāng)高的。在新聞圖片的選擇上，特刊主要遵循了兩個(gè)原則：一是“看圖說(shuō)話(huà)”。比如圖文報(bào)道《有你，苦難的中國(guó)有多幸運(yùn)》，文章聚焦于埃德加·斯諾80多年前所拍的一張老照片，挖掘出一個(gè)平凡而又精彩的長(zhǎng)征小故事;二是“用圖說(shuō)話(huà)”。如7月12日的“雄關(guān)漫道”的封面版，在右側(cè)關(guān)鍵詞下方，分別編排了長(zhǎng)征開(kāi)始、遵義會(huì)議、四渡赤水、翻越雪山、勝利會(huì)師5張圖片，呈現(xiàn)出長(zhǎng)征路上五個(gè)具有歷史意義的關(guān)鍵瞬間，既對(duì)歷史背景有了清晰的交代，又美化豐富了版面。

二、優(yōu)化軍事題材紀(jì)念性報(bào)道的思考與啟示

隨著媒體生態(tài)的劇烈變化，各種媒介手段的日益更新，尤其是新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒介的沖擊，軍事題材紀(jì)念性報(bào)道亟需把準(zhǔn)受眾需要和時(shí)代需求，改進(jìn)和優(yōu)化傳播策略，持續(xù)提高傳播效力。

（一）強(qiáng)化新視角：挖掘新聞內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道

軍隊(duì)媒體應(yīng)瞄準(zhǔn)全局，統(tǒng)籌策劃報(bào)道。在報(bào)道活動(dòng)籌備伊始，一方面要與上級(jí)整體的宣傳口徑相對(duì)接，同時(shí)研讀相關(guān)歷史，在總體報(bào)道指導(dǎo)思想的基礎(chǔ)上確立鮮明具體的主題;另一方面，摸清受眾對(duì)相關(guān)歷史事件或節(jié)點(diǎn)的興奮點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。此次“紀(jì)念建軍90周年特刊”從報(bào)道階段的劃分、節(jié)奏的把控到關(guān)鍵詞的選取、專(zhuān)欄的設(shè)置，都體現(xiàn)了報(bào)道活動(dòng)籌劃的全局意識(shí)，才造就了整個(gè)報(bào)道呈現(xiàn)的良好效果。

報(bào)道要聚焦細(xì)節(jié)，串起宏大脈絡(luò)。媒體對(duì)于紀(jì)念性報(bào)道的建構(gòu)不能再以大而空的理論作為訴求，而要深入挖掘大眾所熟悉的史實(shí)與故事，找尋宏大敘事中的歷史細(xì)節(jié)，讓整體報(bào)道框架更加精細(xì)。

軍隊(duì)媒體應(yīng)立足全維視角，傳播軍事文化。要靈活運(yùn)用歷史唯物主義和辯證法的科學(xué)觀點(diǎn)，把宏大的歷史事件放在當(dāng)下來(lái)考察、放到全維視角中來(lái)展現(xiàn)，彰顯出報(bào)道應(yīng)有的文化價(jià)值。尤其是在內(nèi)容的建構(gòu)上，一方面，深入挖掘報(bào)道中的新聞價(jià)值，解析相關(guān)歷史事件的內(nèi)涵;另一方面，要強(qiáng)化軍事文化的重要意義，詮釋當(dāng)代軍人的價(jià)值，打造現(xiàn)代軍事傳播話(huà)語(yǔ)體系。

（二）探索新形式：改進(jìn)表現(xiàn)方式，革新傳播理念

軍隊(duì)媒體開(kāi)展軍事題材紀(jì)念性報(bào)道要聚零為整，營(yíng)造集群聲勢(shì)。一方面，在籌備期精心策劃整體報(bào)道的大框架，形成集群規(guī)模，借助版面設(shè)計(jì)及安排，突出高潮部分;另一方面，在報(bào)道的小框架下，讓報(bào)道節(jié)奏、欄目設(shè)置、稿件策劃、編排和制版等緊密貼合主題，使報(bào)道的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和具體內(nèi)容高度融合。

軍隊(duì)媒體應(yīng)注重立體架構(gòu)，打造聚合效應(yīng)。要利用多樣化的表現(xiàn)形式，對(duì)相關(guān)報(bào)道主線(xiàn)進(jìn)行全方位、多層次的立體呈現(xiàn)，拓寬報(bào)道主線(xiàn)的信息范圍。一方面，強(qiáng)化版面意識(shí)，合理規(guī)劃報(bào)道版面，適度使用圖片元素，確保整體版面既有軍味又簡(jiǎn)潔美觀;另一方面，注重全媒體對(duì)接，將報(bào)道作品通過(guò)兩微一端等新媒體平臺(tái)同步共享，力求“1+1>2”的傳播效果。

開(kāi)展軍事題材紀(jì)念性報(bào)道還要突出媒體融合，塑造多元傳播。一方面，擯棄紙媒獨(dú)大的傳播理念，構(gòu)建傳媒集群，建立適應(yīng)新媒體平臺(tái)的信息采編和內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制;另一方面，建立雙向多元傳播結(jié)構(gòu)與高效互動(dòng)平臺(tái)，確保傳受雙方交流順暢。在紙質(zhì)特刊推出的同時(shí)，軍報(bào)在兩微一端同步上線(xiàn)特刊的精彩報(bào)道，尤其是H5相關(guān)作品的推出，將特刊打造為視聽(tīng)一體的交互式新媒體報(bào)道。

（三）實(shí)現(xiàn)新手法：創(chuàng)新采寫(xiě)思路，提煉內(nèi)容價(jià)值

軍隊(duì)媒體應(yīng)深挖新聞史料中的故事元素。首先，要挖掘史實(shí)資料，還原歷史背后的故事;其次，要讓受眾接收到情緒飽滿(mǎn)的新聞故事。在此次特刊的稿件采寫(xiě)上，故事元素就隨處可見(jiàn)。除通訊中融入的新聞故事外，特刊還選取了許多歷史物件進(jìn)行擬人化敘事。

揭開(kāi)新聞史實(shí)里的思想啟示也是關(guān)鍵點(diǎn)。紀(jì)念性報(bào)道存在的價(jià)值不僅是回顧與重溫歷史，更在于深化歷史。軍隊(duì)媒體要做到舊聞新說(shuō)、舊事新評(píng)，開(kāi)采出新聞史實(shí)里的反思與啟示，強(qiáng)化紀(jì)念性報(bào)道的思想“集裝箱”作用。

開(kāi)展軍事題材紀(jì)念性報(bào)道要注重剖析宏觀背景下的平凡個(gè)體。無(wú)論是對(duì)歷史的回望還是與現(xiàn)實(shí)的勾連，報(bào)道都應(yīng)在談事論人中發(fā)現(xiàn)其背后的歷史精神，即人的精神，這也是紀(jì)念性報(bào)道采寫(xiě)思路創(chuàng)新的重要原則。軍隊(duì)媒體要把握受眾對(duì)人文關(guān)懷的深層次渴求，將新聞內(nèi)容的選擇更多聚焦于平凡的個(gè)體，把目光投向事件親歷者和見(jiàn)證人，揭示平凡個(gè)體的內(nèi)在精神，讓報(bào)道既見(jiàn)事又見(jiàn)人。

三、結(jié)語(yǔ)

一次成功的軍事題材紀(jì)念性報(bào)道除了要深挖其軍事屬性，更需借助歷史的洞察、新聞的筆法，才能造出具有時(shí)代意義的新聞產(chǎn)品。軍事題材紀(jì)念性報(bào)道本身具有重要的意義，同時(shí)兼具政治、社會(huì)和教育功能。為了增強(qiáng)報(bào)道的傳播效力必須要不斷提升軍事題材紀(jì)念性報(bào)道的質(zhì)量，擴(kuò)大傳播范圍，加強(qiáng)影響力。

《解放軍報(bào)》“紀(jì)念建軍90周年特刊”相較之前的軍事題材紀(jì)念性報(bào)道，從整體呈現(xiàn)到傳播效果上，都取得了較大的進(jìn)步，但其不足也客觀存在。一次全國(guó)范圍的重大的紀(jì)念性主題報(bào)道活動(dòng)，不可能毫無(wú)缺點(diǎn)。況且，緣于相關(guān)新聞理念和體制上的個(gè)別積弊，舊式宣傳本位的做法仍有些許殘留。但更為重要的是，優(yōu)化策略的思考與落實(shí)。