摘要：隨著新冠肺炎疫情的暴發(fā)和全球性蔓延，人們對(duì)疫情信息的需求越來(lái)越迫切。全國(guó)各主流媒體對(duì)疫情信息及疫情防控作出了有針對(duì)性的報(bào)道和輿論引導(dǎo)，軍事媒體也不例外。本文采用內(nèi)容分析法研究發(fā)現(xiàn)，軍事類新媒體的《解放軍報(bào)》官方微博能及時(shí)且充分地滿足受眾對(duì)疫情信息的獲取，并完成自己的本職任務(wù)，通過(guò)展現(xiàn)軍人高超的醫(yī)護(hù)專業(yè)技能水平、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)以及精良的設(shè)施設(shè)備，立體全面地構(gòu)建疫情時(shí)期獨(dú)特的軍人形象。

關(guān)鍵詞：《解放軍報(bào)》官方微博;新冠肺炎;軍人形象;內(nèi)容分析法

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）15-00-04

0 前言

2020年初，我國(guó)暴發(fā)了新冠肺炎疫情，引起了全國(guó)乃至全世界媒體的高度關(guān)注?！督夥跑妶?bào)》官方微博（以下簡(jiǎn)稱“《解放軍報(bào)》官微”）作為軍事媒體之一，呈現(xiàn)內(nèi)容以國(guó)內(nèi)外軍事事件、展現(xiàn)軍人形象的新聞或評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)其他主流媒體的報(bào)道為主[1]。面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，《解放軍報(bào)》官微能否在疫情期間照顧到受眾對(duì)疫情信息的迫切需求？它又是通過(guò)何種方式呈現(xiàn)一系列的疫情信息的？呈現(xiàn)了什么樣的信息？是否在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出了疫情期間獨(dú)特的軍人形象？

1 研究方法

為了確認(rèn)《解放軍報(bào)》官微在疫情期間呈現(xiàn)的內(nèi)容與疫情報(bào)道、軍人形象三者之間的關(guān)系，本文采取內(nèi)容分析法進(jìn)行研究。內(nèi)容分析法是一種量化分析方法，它以定性的問(wèn)題假設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行分析處理，最終從數(shù)據(jù)中得出定性結(jié)論[2]。

1.1 抽取樣本

本研究抽取《解放軍報(bào)》官微在2020年1月20日19時(shí)36分發(fā)布的第一條有關(guān)疫情的微博至2020年4月8日0時(shí)3分發(fā)布的關(guān)于武漢解封的最后一條微博，共計(jì)3042條微博。（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2021年2月20日）

1.2 界定分析單位

本研究分析以“條”為計(jì)次單位，即一條微博，無(wú)論微博內(nèi)容是否重復(fù)出現(xiàn)，微博下方的評(píng)論內(nèi)容是否與本次研究相關(guān)，都以出現(xiàn)的每一條微博為計(jì)量單位。

1.3 研究編碼

本研究主要對(duì)《解放軍報(bào)》官微的內(nèi)容與疫情的關(guān)聯(lián)性、內(nèi)容主題、微博話題、稿件來(lái)源、對(duì)軍人形象呈現(xiàn)形式這五個(gè)方面進(jìn)行抽取樣本[3]。

從內(nèi)容與疫情的關(guān)聯(lián)性來(lái)看，本研究將報(bào)道分為“事件疫情”和“背景疫情”，“事件疫情”即將疫情作為一個(gè)事件并在其中發(fā)生的與之相關(guān)的事件，如《解放軍報(bào)》官微于2020年3月14日10時(shí)37分發(fā)布的一條微博“#軍報(bào)快訊#【巴赫：東京奧運(yùn)會(huì)能否如期舉行，國(guó)際奧委會(huì)將聽(tīng)取世衛(wèi)組織建議】據(jù)德國(guó)電視一臺(tái)（ARD）網(wǎng)站13日?qǐng)?bào)道，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在接受該電視臺(tái)一次電視連線采訪時(shí)表示，關(guān)于東京奧運(yùn)會(huì)是否取消或延期，國(guó)際奧委會(huì)將聽(tīng)取世界衛(wèi)生組織（WHO）建議?！边@條微博沒(méi)有疫情字樣，但是內(nèi)容本質(zhì)上與疫情相關(guān)。與“事件疫情”相反，“背景疫情”則是將疫情作為一個(gè)時(shí)間背景或者環(huán)境背景講述一件與疫情關(guān)聯(lián)性較小甚至沒(méi)有關(guān)聯(lián)的事件，如《解放軍報(bào)》官微于2020年3月15日18時(shí)45分發(fā)布的微博“#打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)#【共看春暖花開(kāi)！#云賞武大櫻花開(kāi)放全過(guò)程#】四天，48小時(shí)，延時(shí)記錄一朵櫻花的開(kāi)放，送給牽掛武大櫻花的每一個(gè)你?！边@條微博雖然提到了與疫情相關(guān)的話題，但僅是將疫情作為一個(gè)時(shí)間背景。因此，本研究根據(jù)內(nèi)容與疫情的關(guān)聯(lián)性，將抽取的樣本分為與“疫情不相關(guān)”和“事件疫情”兩項(xiàng)，而由于“背景疫情”與疫情信息的關(guān)聯(lián)性較弱，所以將其歸入與“疫情不相關(guān)”范圍。（微博話題抽樣則將有關(guān)話題統(tǒng)一納入抽樣范圍）

對(duì)《解放軍報(bào)》官微內(nèi)容主題可細(xì)化為：領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)內(nèi)容（包括領(lǐng)導(dǎo)人講話、視察、作指示等）、軍人相關(guān)內(nèi)容（包括邊防、訓(xùn)練、日常生活等）、疫情信息、軍人抗疫、群眾抗疫、其他（與疫情和軍人不相關(guān)內(nèi)容，如每日中國(guó)早安、國(guó)際事件等），共6項(xiàng)分類。

對(duì)微博話題進(jìn)行抽樣，將抽樣中出現(xiàn)少于10次的話題排除，共分為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)、軍報(bào)快訊、新春走軍營(yíng)、中國(guó)早安、火神山醫(yī)院、軍營(yíng)過(guò)大年、家國(guó)邊關(guān)、軍微快評(píng)、脫貧攻堅(jiān)中國(guó)軍人在行動(dòng)、“致敬！最可愛(ài)的人”、致敬英雄、軍地接力聲援武漢、軍地唱響《加油武漢》、泰康同濟(jì)醫(yī)院、軍報(bào)版面導(dǎo)讀15項(xiàng)內(nèi)容。

從疫情報(bào)道稿件來(lái)源劃分，本研究將消息來(lái)源分為原創(chuàng)內(nèi)容、主流媒體（包括新華視點(diǎn)、新華社、央視新聞客戶端、人民日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)新媒體、央視新聞等）、軍事媒體（包括中國(guó)軍視網(wǎng)、央視軍事、學(xué)習(xí)軍團(tuán)、當(dāng)代海軍、空軍軍醫(yī)大學(xué)、中國(guó)軍網(wǎng)、軍事報(bào)道、人民海軍、軍事紀(jì)實(shí)、八一電視等）3個(gè)類目。

在微博內(nèi)容對(duì)軍人形象的呈現(xiàn)方面，前人對(duì)軍人形象的界定已有很多研究，軍人形象分為內(nèi)在形象和外在形象，內(nèi)在形象包括軍人服從命令、艱苦奮斗、勇敢剛毅的品質(zhì)，以及使命感;外在形象則包括軍容儀表和軍人姿態(tài)[4]。在研究過(guò)程中發(fā)現(xiàn)在疫情期間軍人內(nèi)在形象還包括醫(yī)護(hù)專業(yè)技能水平高等，外在形象則涵蓋醫(yī)療設(shè)備和運(yùn)輸設(shè)備精良等，因此本次研究將軍人形象分為內(nèi)在形象和外在形象兩大類，具體則分為服從命令、艱苦奮斗、勇敢剛毅、有使命感、技能水平高、軍容儀表、軍人姿態(tài)、設(shè)備精良8項(xiàng)內(nèi)容。對(duì)于呈現(xiàn)了兩種或兩種以上的軍人形象的微博內(nèi)容分別記錄，如《解放軍報(bào)》官微于2020年2月17日16時(shí)23分發(fā)布的“#打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)#【空軍第四次向武漢大規(guī)?？者\(yùn)醫(yī)療隊(duì)員和物資】新華社武漢2月17日電（記者黎云、賈啟龍、樂(lè)文婉）按照中央軍委命令，2月17日凌晨，空軍出動(dòng)包括國(guó)產(chǎn)運(yùn)-20在內(nèi)的3型8架運(yùn)輸機(jī)第四次向武漢空運(yùn)676名軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員和一批醫(yī)療物資?！边@條微博則記錄了技能水平高和設(shè)備精良兩項(xiàng)。

2 研究發(fā)現(xiàn)

2.1 疫情報(bào)道量

《解放軍報(bào)》官微首次發(fā)布有關(guān)疫情信息的微博時(shí)間為2020年1月20日19時(shí)36分，然而由于對(duì)疫情的不確定性以及當(dāng)時(shí)社會(huì)整體對(duì)疫情的重視程度不高，21日和22日兩天都沒(méi)有關(guān)于疫情的信息發(fā)布，直到23日才開(kāi)始第二次發(fā)布有關(guān)疫情的信息，并呈現(xiàn)迅速上升的趨勢(shì)，于2月8日達(dá)到第一次高峰，約占當(dāng)日總微博數(shù)的88%。

本次研究根據(jù)疫情嚴(yán)重程度將研究時(shí)間大致劃分為疫情前期（1月20日—2月8日）、疫情中期（2月9日—3月19日）、疫情后期（3月20日—4月8日）三個(gè)階段。在疫情前期，每日與疫情相關(guān)的微博數(shù)平均占每日總微博數(shù)的78%左右。疫情中期階段，《解放軍報(bào)》官微對(duì)疫情的發(fā)布頻率明顯降低，3月15日微博共有62條，但是與疫情相關(guān)數(shù)有40條，相較于前一日，發(fā)布的微博數(shù)明顯增多，但與疫情相關(guān)的占比卻明顯降低。在疫情后期也就是3月19日達(dá)到第一個(gè)低谷，當(dāng)日微博總數(shù)是35條。后期有緩慢回升趨勢(shì)，但是在3月31日達(dá)到第二次低谷，當(dāng)日《解放軍報(bào)》官微共發(fā)布微博56條，其中僅有7條與疫情相關(guān)。

由此可見(jiàn)，《解放軍報(bào)》官微在發(fā)布疫情相關(guān)信息時(shí)，大致可以分為疫情前期和中后期兩個(gè)階段。疫情前期人們對(duì)疫情信息的需求比較大，《解放軍報(bào)》官微能充分利用自己媒體的身份發(fā)布疫情信息，滿足受眾需求;而中后期受眾需求降低，其他媒體也可以滿足受眾需求，《解放軍報(bào)》官微則不再局限于疫情信息，更多報(bào)道的是當(dāng)日發(fā)生的重大事件（見(jiàn)圖1）。

2.2 微博主題

為方便看出微博主題的變化趨勢(shì)，本研究將疫情中期劃分為兩個(gè)相等的時(shí)間段。從《解放軍報(bào)》官微在疫情期間發(fā)布的內(nèi)容主題分布來(lái)看，疫情前期內(nèi)容主題以軍人抗疫和軍人相關(guān)內(nèi)容為主，疫情中期疫情信息占比逐步增加，達(dá)到了126和168條。與之相反，疫情后期有關(guān)疫情主題內(nèi)容較少，與軍人相關(guān)內(nèi)容數(shù)量達(dá)到了216條，占這段時(shí)間總微博數(shù)的29%左右（見(jiàn)圖2）。

從圖中可以看出在與疫情有關(guān)的內(nèi)容中，《解放軍報(bào)》官微前期、中期均以軍人抗疫為主，以軍人其他形象構(gòu)建內(nèi)容為輔。隨著疫情形勢(shì)逐漸嚴(yán)重，受眾對(duì)疫情信息的需求量增加，《解放軍報(bào)》官微也逐步增加疫情信息相關(guān)內(nèi)容，以滿足受眾需求，但仍然以軍人抗疫內(nèi)容為主。在疫情后期，疫情形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，軍人抗疫內(nèi)容和疫情信息都有所減少，內(nèi)容主題整體趨勢(shì)慢慢向《解放軍報(bào)》官微在疫情之前的內(nèi)容主題轉(zhuǎn)變，即以軍人相關(guān)內(nèi)容和領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)內(nèi)容為主。

在疫情期間發(fā)布的軍人抗疫的相關(guān)內(nèi)容可以構(gòu)建出疫情時(shí)期獨(dú)特的軍人形象，研究發(fā)現(xiàn)《解放軍報(bào)》官微在疫情期間對(duì)軍人形象的構(gòu)建主要集中在軍人服從命令、有使命感、醫(yī)護(hù)技能水平高以及醫(yī)療設(shè)備和運(yùn)輸設(shè)備精良等方面。對(duì)于軍人形象的呈現(xiàn)方式多為圖片和視頻兩種表現(xiàn)形式（見(jiàn)下表）。

這些內(nèi)容呈現(xiàn)了一個(gè)與電視媒體上不一樣的軍人形象[5]。相較于電視媒體塑造的擁有英雄主義精神、無(wú)私奉獻(xiàn)精神和優(yōu)秀品質(zhì)的軍人形象，《解放軍報(bào)》官微在疫情期間對(duì)軍人形象的構(gòu)建更偏向于軍人服從命令的天職以及高超的專業(yè)技能。

2.3 微博話題

話題的設(shè)置起著議程設(shè)置的作用。發(fā)起話題，引起大家對(duì)不同話題的討論，能增加點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論，起到擴(kuò)大傳播效果的作用[6]。研究發(fā)現(xiàn)《解放軍報(bào)》官微在2020年1月27日6時(shí)27分首次發(fā)布“打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”話題的微博直至武漢解封發(fā)布的最后一條微博，期間共發(fā)布該話題1316次，占所有微博數(shù)的43%。提及“火神山醫(yī)院”話題226次、“軍地唱響《加油武漢》”和“軍地接力聲援武漢”共280次，發(fā)布有關(guān)疫情的話題共1888次。剩下的則與新春過(guò)年、軍報(bào)導(dǎo)讀、邊防、脫貧攻堅(jiān)有關(guān)，其中提及軍報(bào)快訊和軍報(bào)版面導(dǎo)讀共279次（見(jiàn)圖3）。由此可見(jiàn)，《解放軍報(bào)》官微通過(guò)大量的話題設(shè)置，增強(qiáng)了議程設(shè)置。

具體來(lái)看，《解放軍軍報(bào)》官微發(fā)起的微博話題可以分為三大類：一是疫情信息，二是軍人形象信息，三是兩者的綜合信息。其中，疫情信息包括“打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”“泰康同濟(jì)醫(yī)院”等;軍人形象信息包括“軍營(yíng)過(guò)大年”“軍報(bào)快訊”“家國(guó)邊關(guān)”“新春走軍營(yíng)”“中國(guó)早安”等;而包含兩者綜合信息的話題有 “打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”“火神山醫(yī)院”“軍地接力聲援武漢”“軍地唱響《加油武漢》”等。“打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”主要是以發(fā)布疫情信息、分享抗疫時(shí)期的事件為主，能夠滿足受眾對(duì)疫情信息的基本需求，并給予受眾抗擊疫情的信心。而“軍地接力聲援武漢”和“軍地唱響《加油武漢》”等話題，更側(cè)重于互動(dòng)，既給予了災(zāi)區(qū)群眾信心，也擴(kuò)大了傳播范圍，其中不乏現(xiàn)役軍人聲援武漢、唱響《加油武漢》，如2020年2月28日11時(shí)33分《解放軍報(bào)》官微發(fā)布的“#軍地接力聲援武漢# 新疆軍區(qū)某部汽車連戰(zhàn)士在邊疆唱響《加油武漢》！用歌聲向守護(hù)在疫區(qū)的逆行英雄表達(dá)崇敬！用歌聲為武漢加油，為中國(guó)加油！（于肖恒、姜北虎、卜建煒）”通過(guò)呈現(xiàn)新疆軍區(qū)某部汽車連戰(zhàn)士集體唱響《加油武漢》的視頻，既增強(qiáng)了話題的互動(dòng)性，也從側(cè)面展現(xiàn)了現(xiàn)役軍人的軍人姿態(tài)和軍人儀表。

2.4 稿件來(lái)源

《解放軍報(bào)》官微發(fā)布的與疫情相關(guān)內(nèi)容以原創(chuàng)內(nèi)容為主，其他主流媒體平臺(tái)、軍事媒體的稿件起補(bǔ)充作用（見(jiàn)圖4）。具體數(shù)據(jù)顯示，2020年1月20日至2月8日原創(chuàng)內(nèi)容占63%左右，而其他主流媒體平臺(tái)和軍事媒體平臺(tái)各占比19%左右。到了3月上旬，原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步增加，占比達(dá)到了70%左右，與之相對(duì)應(yīng)的是其他軍事媒體的稿件減少為10%左右。由此可見(jiàn)，《解放軍報(bào)》官微在保持自身對(duì)疫情信息的及時(shí)獲取和發(fā)布的同時(shí)，充分利用了其他主流媒體的信息。

研究發(fā)現(xiàn)，不同的稿件來(lái)源能體現(xiàn)不同的內(nèi)容主題，原創(chuàng)內(nèi)容以領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)內(nèi)容、軍人抗疫、軍人其他內(nèi)容為主。相較于軍事媒體，主流媒體有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如新華社、新華視點(diǎn)等主流媒體對(duì)疫情信息的獲取往往比軍事媒體更加及時(shí)，內(nèi)容也以疫情數(shù)據(jù)信息為主，而《解放軍報(bào)》官微在發(fā)布疫情信息時(shí)分別采用了這兩個(gè)媒體177條和92條的微博內(nèi)容。其他軍事媒體的稿件來(lái)源內(nèi)容則以軍人形象建構(gòu)的相關(guān)內(nèi)容為主。

2.5 呈現(xiàn)形式

研究發(fā)現(xiàn)，疫情期間《解放軍報(bào)》官微發(fā)布純文字微博12條、“文字+圖片微博”1767條、“文字+視頻微博”855條、“文字+鏈接微博”408條。由此可以看出，純文字的微博僅占0.3%，而“文字+圖片”的呈現(xiàn)形式是微博的主要表現(xiàn)形式，使用圖片比純文字更有視覺(jué)沖擊力，更能引起受眾的關(guān)注，而“文字+視頻”和“文字+鏈接”，這兩種呈現(xiàn)形式由于網(wǎng)絡(luò)條件限制，傳播力度以及受眾接受度不如“文字+圖片”的表現(xiàn)形式。由此可見(jiàn)，《解放軍報(bào)》官微能夠充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到快速傳播信息的目的。

3 后續(xù)研究建議

本文采用內(nèi)容分析法對(duì)《解放軍報(bào)》官微媒體平臺(tái)進(jìn)行分析，從對(duì)疫情的關(guān)聯(lián)性和軍人形象構(gòu)建兩個(gè)方面切入。研究發(fā)現(xiàn)，《解放軍報(bào)》官方微博在疫情期間的報(bào)道能夠很好地處理受眾對(duì)疫情的基本信息需求和軍事媒體對(duì)疫情期間軍人形象構(gòu)建之間的關(guān)系，但是本研究未對(duì)這些內(nèi)容的受眾類型以及效果進(jìn)行分析，所以后續(xù)的研究可以進(jìn)一步對(duì)受眾和效果進(jìn)行探討。

4 研究不足

4.1 對(duì)其他主流媒體未采樣

本研究?jī)H抽取了《解放軍報(bào)》官微的樣本信息，并未抽取其他主流媒體關(guān)于疫情報(bào)道的樣本信息，無(wú)法有針對(duì)性地評(píng)價(jià)《解放軍報(bào)》官微發(fā)布的有關(guān)疫情防控方面內(nèi)容是否全面。

4.2 研究方法局限性

本研究運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)《解放軍報(bào)》官方微博疫情期間發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行分析，內(nèi)容分析法屬于量化研究方法，只能回答《解放軍報(bào)》官微做了什么，無(wú)法回答《解放軍報(bào)》官微為什么這么做，以及產(chǎn)生了什么樣的效果。

5 結(jié)語(yǔ)

《解放軍報(bào)》官微作為軍事類新媒體，能通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)其他主流媒體的信息及時(shí)發(fā)布與疫情相關(guān)的信息，并根據(jù)疫情的嚴(yán)重程度控制相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布數(shù)量。除此之外，《解放軍報(bào)》官微沒(méi)有忘記自己的本職任務(wù)，通過(guò)各種表現(xiàn)形式展現(xiàn)了軍人高超的醫(yī)護(hù)專業(yè)技能、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)以及精良的設(shè)施設(shè)備，全面立體地構(gòu)建了疫情時(shí)期獨(dú)特的軍人形象。

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作者簡(jiǎn)介：胡耀祖（1994—），男，江蘇宿遷人，碩士在讀，研究方向：新聞史。